Символика красного цвета

Кра́сный — область цветов в длинноволновой части видимого спектра, соответствует минимальной частоте электромагнитного поля, воспринимаемой человеческим глазом. Один из трёх «основных» цветов в системе RGB, дополнительный к нему цвет — голубой. Прилагательное «красный» — в цветовом значении из славянских языков свойственно только русскому. В первоначальном значении встречается лишь во фразеологических оборотах типа: долг платежом красен, ради красного словца, красная цена, красная рыба, красна девица, на миру и смерть красна. В старорусском языке для обозначения красного цвета использовали слово «червлёный» (по названию личинки насекомого «червеца», из которого приготовляли красную краску). (Википедия) Люди с древности проявляли особое пристрастие к красному цвету. Во многих языках одно и то же слово «красный» обозначает цвет и вообще все красивое, прекрасное. В русском языке: Красная площадь — красивая площадь; фольклорные образы: красна девица, красно солнышко. У полинезийцев слово «красный» является синонимом слова «возлюбленный». В Китае об искреннем, откровенном человеке говорят: «красное сердце», тогда как сердце дурного, коварного человека черно. Издавна красный цвет считался цветом мудрости и власти. У древних иудеев он был царским цветом, в православии символизировал божественное проявление. В Древнем Риме цезари носили пурпурные тоги. Красный цвет прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и противоречивы. Красный цвет символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну, связывается с агрессивностью и плотскими желаниями. У многих народов красный цвет символизирует юг, пламя и жару. В культурах Азии юг обычно связывался с красным цветом, север — с черным, запад — с белым, а восток — с желтым или синим. Красный цвет считается мужским цветом, символизируя энергию ЯН. Это — цвет жизни. Одновременно он символизирует активность и энергию, динамизм и силу, крепость и решимость, а также любовь, страстность, гнев. Красный в сочетании с белым ассоциируется с чистотой и гармонией. Красный с зеленым не должны быть вместе. Из мифологии известно, что Венера (зеленый) была женой Марса (красный) и родила ему Фобоса (страх) и Демоса (ужас). Красный цвет в ауре человека означает гнев, страсть или похоть. Он соответствует самой сложной дороге жизни — дороге любви и гнева. Слишком уж противоречив этот цвет, да и достаточно нелогичен. Так, красным цветом в иудаизме окрашен День Страшного суда. Но одновременно красный украшает и крыши первых иудейских храмов, и одежды первосвященников, и многое другое. Все это, да еще, пожалуй, тот факт, что красный посвящен в христианстве Святому Духу, позволяет понять и ассоциации красного со Страстями Господними. С кровью Иисуса Христа, пролитой во спасение человечества. Тантризм же связывает энергетический центр красного цвета с усилением жизненной энергии и повышением иммунитета или выносливости. А каббала наделяет красного бога солнца строгостью и непреклонностью. Красный является основным геральдическим цветом. На знаменах он символизирует бунт, революцию, борьбу, независимость. Интересно, что у многих племен Африки, Америки и Австралии воины, готовясь к схватке, раскрашивали тело и лицо в красный цвет. Карфагенцы и спартанцы носили во время войны красную одежду. В древнем Китае повстанцы называли себя «красные воины», «красные копья», «красные брови». Когда красный предмет действительно рисуется красным, то он становится бесповоротно зафиксирован в этом конкретном цвете. Однако, согласно восточным образам мысли, красный содержит в себе все другие цвета, и потому он несет в себе принципиальную способность быть реализованным в любом другом цвете. Здесь и сейчас он проявляется как красный. Такой мир, в котором каждый отдельный цвет видится содержащим в себе все другие цвета, так что каждый цвет оказывается точкой схождения всех цветов, такой мир бесконечных цветовых возможностей лучше всего можно передать в черном — по крайней мере, с точки зрения художника Дальнего Востока. Красному цвету приписывались также целительные свойства, способность противостоять сглазу и колдовству. От нечистой силы и дурного глаза помогают красные нити, пасхальные яйца, ткани, кораллы, цветы и растения. Китайцы привязывали что-нибудь красное детям к кисти руки, приучая смотреть на этот цвет, как на лучшее предохранительное средство от злых духов. Во многих странах женщины обвязывают кисти рук красной нитью, чтобы не болеть и чтобы никто не сглазил. Так как красный цвет ассоциируется с активным мужским принципом, с кровью, с огнем, возникают ассоциации и с любовью, с сексуальным возбуждением, страстностью и т. п. Вспомним, что мужчины красный цвет считают любимым чаще, чем женщины. Хотя он одинаково сильно возбуждает оба пола. Возбуждение это сугубо мужское — физическое, мускульное. Красный цвет часто вызывает волнение, беспокойство. Усиливает нервное напряжение. Повышая уровень тревожности, красный заставляет больше внимания уделять окружающему миру. За счет возбуждения нервной системы красный вызывает вначале резкий подъем работоспособности. Например, производительность труда уже через 10 минут повышается на 26%. Ускоряется реакция «счет чисел»… Однако при адаптации к красному цвету, число правильно решенных задач снижается на 20%, а производительность труда — на 34% (после 20 минут адаптации). Появляется цветовое утомление, приводящее к дальнейшему понижению работоспособности. Психологами отмечено, что ношение красных очков спортсменом повышает его выносливость. Выявляет боевую борцовскую решительность в его характере. Красный более характерен для вкусов молодых. Если до 20 лет он часто ставится на первое место, а к 30 годам — несколько реже, то к 60 красный уже стоит где-то в середине цветового ряда предпочтений. Наличие красного цвета в помещении, где принимается пища, способствует аппетиту. Этот цвет является возбуждающим половые инстинкты. Красный цвет действует болеутоляюще на нервную систему, лечит гипертензию (первый этап неврастении), активизирует дистрофиков, регулирует пищеварение. По этой причине перед ответственными соревнованиями спортсменам рекомендуется носить красные очки. Еще в средние века люди знали, что оспа и скарлатина легче переносятся, если больной располагается на простынях красного цвета. Красный цвет помогает человеку раздеться без чувства озноба при врачебном осмотре. Находящиеся в предынфарктном состоянии на первое место ставят красно-оранжевый цвет, символизирующий подвижность, а также сине-зеленый, символизирующий волевое усилие. Полным людям красный и оранжевый цвета, наоборот, не нравятся: они предпочитают синий — цвет покоя. В психиатрии красным цветом лечат молчаливый психоз. В качестве возбуждающего средства красный весьма эффективен при лечении депрессии, подавленности и меланхолии. Обладая значительной способностью проникновения в кожу, он болеутоляюще воздействует на нервную систему. Наиболее эффективен при лечении гипертензии как основы большинства симптомов неврастений. При этом часто проходят головные боли, головокружения, а также боли в позвоночнике и др. Нередко красный цвет успешно используется для лечения детской анемии и апатии: увеличивается число эритроцитов в крови, повышается физическая активность, улучшается пищеварение, растет аппетит и вес ребенка. Красный прекрасно способствует заживлению ран за счет глубокой проникающей способности. Поэтому в процессе цветолечения резко уменьшаются воспалительные явления. С помощью эндоскопа в красном свете лечатся язвенные болезни желудка, воспаления гениталий и др. Хорошо зарекомендовало себя лечение красным цветом острых экзем, оспы, рожистых процессов и др. Избыток красного переполняет сердце желаниями. В позитивной форме это вера в себя и высокая самооценка. В негативной — непомерная гордыня, стыд, похоть. Красный помогает встретить смерть, избавляя от страха перед ней, помогает воспринимать смерть как прелюдию к новым приключениям. Доказано, что красный цвет может действовать физиологически — увеличивает пульс, кровяное давление, частоту дыхания. Помещения, выкрашенные в красный цвет, воспринимаются теплее на несколько градусов (на 4). Некоторых людей цвет опьяняет и возбуждает, переводит их фантазию в действие. В христианской культуре ассоциируется со страхом и грехом. А в Средние века рыжих волос было достаточно, чтобы считать женщину ведьмой. Наряду с синим является излюбленным цветом большинства людей. Это цвет силы, здоровья, жизненной энергии. В одежде его носят экстраверты и оптимисты, жизнерадостные и импульсивные, здоровые и энергичные люди, которые могут иметь тенденцию к агрессивности. Человек в красном дерзок и хочет получить от жизни все, что возможно. Если же у спокойного по натуре человека в одежде появляется много красного, то он нуждается в тепле, силе и жизненной энергии. Красный — чистильщик эмоций. Избавит от ненужного хлама вашу жизнь (сгорит), очистит тело и душу, устранит неприятные переживания. Красный делает мышцы эластичными, а суставы — подвижными. Полезен при простуде, ознобе. Старайтесь избегать красного, если вы раздражены или недавно пережили потрясение. Красный луч можно применять, чтобы сосредоточиться в работе (скучная работа или вы чувствуете себя не в своей тарелке). Красный может помочь стеснительным людям преодолеть свою застенчивость. Если ощущаете трудности в принятии решения, добавьте к своему гардеробу красную одежду. Красного не должно быть много, он воздействует и в малых количествах. Красное олицетворяет физическую жизнь. Он первый цвет, который стал известен людям. Чакра, ответственная за выживание, окрашена в красный цвет. Красный — адреналин, воля к победе, источник энергии. Его девиз — «никогда не останавливаться», «пусть выживает сильнейший». Красный любит быть первым, захватить территории, не переживая о последствиях. Воплощение страсти, все делает страстно — любит, верит, ненавидит. Основная забота красного — чувственность, продолжение рода. В своем сексуальном аспекте действует сильнее, чем религия. Благоволит к мужчинам (ян). Оттенки. Алый сильно стимулирует чувственность, действует сильнее, чем красный. Проблемы, вызываемые этим цветом, — склонность к принятию бесповоротных решений и фанатизм (люди стремятся покорить только самые высокие вершины). Малиновый — в нем присутствует легкий голубоватый оттенок; этот цвет не борется с жизнью, а любит ее, не верит в результативность борьбы, а идет и берет желаемое. Как правило, имеет дело с индивидуальностью. Но не с массами. Такие люди крайне искренни и верят в силу слов. Проблемы этого цвета — импульсивность и непредсказуемость. Огненный — в нем есть желто-оранжевый оттенок; отличается чрезвычайным усердием, устремляется вперед, независимо от поставленной цели (желтый). Отличается силой воли и пылкостью. Его проблема — он слишком пылок в своем усердии — оставляет за собой выжженную землю, сжигает и себя. Красно-коричневый отличается спокойной уверенностью в себе, энтузиазмом, не рассчитанным на произведение внешнего впечатления (коричневый гасит демонстративность). При повышенном предпочтении этого цвета констатируется переутомление и истощение. Главная проблема — недостаточная целеустремленность. Темно-бордовый (почти коричневый) унаследовал от красного силу воли, а от коричневого — склонность к глубоким размышлениям. Его проблема — способность зацикливаться на давно прошедших неприятных событиях. Темно-красный. Люди, предпочитающие такой цвет, очень часто задаются вопросом: «зачем это нужно?»; их характеризует поговорка: «Бог дает орехи только беззубым обезьянам». Эти люди излишне снисходительны, особенно — в сексуальных отношениях (попустительство). В то же время снисходительность может перерасти в жестокость. Проблема — инертность и косность. (astromag.at.ua) Красный (алый) из всех цветов чаще всего называется в качестве любимого цвета, также признаётся наиболее сильным по воздействию. В виде окиси железа (красный глинистый железняк) сопровождает человека, начиная с доисторического времени: применяется в пещерном искусстве ледникового периода; неандертальцы посыпают красной охрой тела умерших (чтобы вернуть им «тёплый» цвет крови и жизни ?). В своей символике подвергается разнообразным толкованиям, чаще всего связываясь с кровью и огнём. В верованиях египтян, арабов, древних евреев и христиан этот цвет символизировал Огонь и Божественную Любовь и ассоциировался со святостью и поклонением. В народной символике ярко- или светло-красный цвет служит цветом любви (например, красная роза как символ пламенной любви). Красный цвет фонарей на ночных заведениях указывает на интимность и проституцию. В дорожных знаках — это требование «остановки», указание на опасность. Основные значения: кровь, рождение; жизнь, жизненность, сила; богатство; огонь, жар, тепло; любовь, страсть, эрос; агрессия, борьба, ярость, ненависть, разрушение; эгоизм. Египет Древний символ жизни и победы. По случаю праздников жители страны Нила раскрашивали своё тело красными мелками и носили украшения из красного сердолика. Цвет «красной короны» Нижнего Египта. Позднее ассоциируется с насилием, всяческими опасностями и вредом — благодаря соотнесению с Сутехом (Сетом) и Апопом (Апофисом), имена которых писались красными чернилами. О Сете говорится, что у него красные глаза и красные волосы. Красновато окрашенные животные, например собаки, вызывали чувство отвращения. При жертвовании красного быка думали об уничтожении «красного бога». У могилы Осириса в жертву приносили даже людей с красноватой кожей. Выражение «сделать красным» равнозначно слову «убить». Античность Цвет военачальников, знати, патрициев и императоров Рима, унаследованный кардиналами. Китай Во времена династии Чжоу (1050—256 до н. э.) считается священным, живительным цветом. Традиционный цвет бога счастья, дающего богатство. Вследствие этого красные знамёна коммунистического Китая воспринимаются как традиционный символ. Сочетание красного и зелёного, воспринимавшееся в Европе как нечто грубое и агрессивное, в Китае имело выразительное значение жизненности, например, в связи с «зелёными чулками и красной юбкой» юных девушек или красных ламп и зелёного винограда в гостинице. «Краснолицыми» называют переутомившихся в супружеской любви мужчин, которым, по-видимому, предстояла ранняя смерть. Мезоамерика В древнемексиканском искусстве красный цвет применялся редко, например, для изображения крови, Солнца и огня, в смеси с другими красками — для воспроизведения кожи. У майя он изображал восток, у горных народов Древней Мексики — юг. Южная Америка В Перу красный цвет связывался с войной и был цветом солдат. Христианство В традиционном христианском искусстве красный — цвет жертвенной крови Христа и мучеников, ревностной или победоносной любви (например, в одеянии Иоанна, любимого ученика Иисуса) и огненных языков Святого Духа в день Пятидесятницы. «Кардинальский красный цвет», вероятно, означал, что его носители были готовы к жертвенной смерти во имя церкви. Используется в церковных облачениях, надеваемых в дни памяти мучеников, в праздник Святого Духа и во время страстной недели. В Откровении Иоанна Богослова «великая блудница» Вавилон, «мать блудницам и мерзостям земным», «облечена была в порфиру и багряницу». Она сидит на семиголовом чудовище, «звере багряном, преисполненном именами богохульными». Красный также цвет ада, дьявола, и причисленных к этой сфере животных, таких как лиса и белка. Идолы у языческих народов часто выкрашивались или подкрашивались в красный цвет. Традиционный цвет одежды порочных женщин. Алхимия Связывается в дуалистическую систему с белым цветом, представляя материальный принцип серы, горючее. Эта полярность, вероятно, связана с античным учением о зачатии, согласно которому новая жизнь возникает там, где кровь (менструальная) соединяется со спермой. Т.о. оба эти цвета связались с символикой творения. Масонство Красный цвет обозначает систему высшей степени — систему «Шотландского ритуала», в противоположность «Синему» Иоаннову масонству с тремя степенями (ученик, подмастерье, мастер). Геральдика Доблесть, ярость, жестокость, гнев, убийство, резню. Красный цвет в геральдике Эмблематика Согласно книге «Символы и эмблемы» «…алая колесница принадлежит Авроре или Утру». Психология В психологическом плане красный цвет является воплощением: радости жизни, оптимизма, энергии, стремления к победе; воинственного инстинкта и агрессивных тенденций; сексуального влечения, любовного желания, страсти. В нём усматривается проявление Анимуса и его физической силы, его творческой и воспроизводительной способности. Это также цвет чувственной сферы. Душа готова к действию, в полной мере проявляют себя победное чувство или страдание, благополучие или невзгоды. В глубинной психологии красный цвет, например, в сновидениях говорит о функционировании чувств. «Там, где вспыхивает красный цвет, душа готова к действию, вступают в свои права овладение и страдания, есть влечение, но также стеснение, есть прежде всего эмоциональное отношение». На интровертно-меланхолические характеры он действует навязчиво и отталкивающе. Ad vocem Поговорка: «сегодня в порфире, а завтра в могиле». Ad notanda Во время боя быков красный цвет должен возбуждать животное и вызывать у него агрессивность, хотя сомнительно, чтобы бык был способен видеть цвет так же, как человек (скорее его раздражает движение мулеты, а не её цвет). (symbolarium.ru)

Цветовые координаты HEX #FF0000 RGB (255, 0, 0) CMYK (0, 100, 100, 0) HSV (0°, 100%, 100%)Оттенки Ализариновый Алый Амарантовый Бордовый Кардинал Кармин Каштановый Киноварь Коралловый Красновато-коричневый Красный Маджента Малиновый Ржавый Розовый Терракота Фалунская красная Фуксия Пословицы и поговорки Ал цвет мил на весь свет. Красен, как свекла, как кровь, как клюква, как маков цвет. Красна ягодка, да на вкус горька. Красна, как маков цвет. Красная девка в хороводе, что маков цвет в огороде. Красная краса — русая коса. Краснее красна не вырядишься. Красней красного солнышка, ясней ясного месяца. Красно глядеть, а жить негде. Красно говорит, а слушать нечего. Красно лето — зеленый покос. Красно лето — никому не докучило. Красно поле пшеном, а беседа умом. Красно поле рожью, а речь ложью. Красно, да полиняло; умно, да поветшало. Красное лето никому не надокучило. Красное словцо не ложь. Красное солнышко на белом свете черную землю греет. Красное утро на Устина — красный налив ржи. Красные дни — сей пшеницу. Красные облака до восхода — к ветру; тучи — к дождю; красные, при закате — к вёдру и ветру. Красный огонь в печи — к морозу; белый — к оттепели. Красный сапог (или: бархат) в земле горит (свекла). Принимают, за обе руки берут да в красный угол сажают. Сам алый, сахарный, кафтан зеленый, бархатный (арбуз). У соседа цветы краснее. Хороша алая лента, когда на молодую надета. Шелк не рвется, булат не гнется, а красное золото не ржавеет. Песни Chris De Burgh — Lady in Red Harry Chapin — Flowers Are Red Jimi Hendrix — Red House Katie Melua — Red Balloons Noize MC — На Марсе классно Paolo Meneguzzi — L’ombrello Rosso a Pois Динамит — Ямайка Кино — Звезда по имени Солнце Корни — Плакала береза Любэ — Батька Махно Машина времени — Барьер София Ротару — Червона рута Таисия Повалий — Два Кольори Трофим — Красное, чёрное, ноль Красный (Константин Бальмонт) Кораллы, рубины, гранаты, Вы странным внушеньем богаты:— На вас поглядишь — и живешь, Как будто кого обнимаешь,— На вас поглядев, понимаешь, Что красная краска не ложь. О, кровь, много таинств ты знаешь! Когда по равнине пустынной-седой Скользишь утомленно чуть зрячей мечтой, Лишь встретишь ты красный какой лоскуток,— Вмиг в сердце — рождение строк, Как будто бы что-то толкнуло мечту, И любишь опять горячо Красоту И красочный ловишь намек. О, кровь, я намеков твоих не сочту! Когда, как безгласно-цветочные крики, Увижу я вдруг на июльских лугах Капли крови в гвоздике, Внутри, в лепестках, Капли алые крови живой, Юной, страстной, желающий ласк, и деления чуждой на «мой» или «твой»,— Мне понятно, о чем так гвоздика мечтает, Почему лепестки опьяненному Солнцу она подставляет:— Вижу, вижу, вливается золото в алую кровь, И теряется в ней, возрождается вновь, Взор глядит — и не знает, где именно Солнце, Где отливы и блеск золотого червонца, Где гвоздики девически-нежной любовь. О, кровь, как ты странно-пленительна, кровь! Вот, словно во сне, Почудились мне Столепестковые розы, В оттенках, в несчетности их лепестков Вновь вижу, как девственны, женственны грезы, Но знаю, что страстность доходит почти до угрозы, Знаю я, как бесконечно богаты уста, Поцелуи, сближенье, альков, Как первозданно богаты два рта, В красноречьи без слов. Я гляжу, и теряюсь, робею, Я хочу, и не смею Сорвать эту розу, сорвать, и познать упоенье, любовь. О, кровь, сколько таинств и счастии скрываешь ты, кровь! Кумач (Николай Асеев) Красные зори, красный восход, красные речи у Красных ворот, и красный, на площади Красной, народ. У нас пирогами изба красна, у нас над лугами горит весна. И красный кумач на клиньях рубах, и сходим с ума о красных губах. И в красном лесу бродит красный зверь. И в эту красу прошумела смерть. Нас толпами сбили, согнали в ряды, мы красные в небо врубили следы. За дулами дула, за рядом ряд, и полымем сдуло царей и царят. Не прежнею спесью наш разум строг, но новые песни все с красных строк. Гляди ж, дозирая, веков Калита: вся площадь до края огнем налита! Краснейте же, зори, закат и восход, краснейте же, души, у Красных ворот! Красуйся над миром, мой красный народ! Красный цвет (Мари О’Нейл) Красный пылает в небе закат! Красным бывает в саду виноград! Клюква и свёкла — Красного цвета. Красный — огонь! Пожар! Ракета! Гроздья рябины, Зёрна граната!.. Красные буквы Кричат С плаката!!! Красные — маки! Красные — щёки! Красные флаги, Раки И соки! Красный любит Жаркие споры, Розы, Арбузы И помидоры. Красный — хвастун! Красный — лихач! Красный — весёлый и звонкий, Как мяч! Красное стихотворение (Александр Кожейкин) Кровавый закат распалил небеса, и в цвете подобном смешались: азарт игрока, неземная краса, любовь и невинная шалость. Горит красным крест, веселит лепесток, вином размягчаем беседу. Мы в красном невест видим счастья залог, а в знамени – нашу Победу. Осенней порой нас порадует сад, но видим багровые тени, расплав озорной, королевский наряд, и кровь отшумевших сражений. Малиновая кошка (Ю.Мориц) У Марфы на кухне Стояло лукошко, В котором дремала домашняя кошка. Лукошко стояло, А кошка дремала, Дремала на дне, Улыбаясь во сне. Марфута спросонок Пошла к леснику С лукошком, Где кошка спала на боку. Марфута не знала, Что кошка в лукошке Дремала на дне, Улыбаясь во сне… Лесник, насыпая Малину в лукошко, С болтливой Марфутой Отвлёкся немножко. Лесник не заметил, Что кошка в лукошке Дремала на дне, Улыбаясь во сне… А кошка проснулась И выгнула спину, И пробовать стала Лесную малину. Никто не заметил, Что кошка в лукошке Хихикает тихо И чмокает лихо! Лесник Сковородку с грибами приносит, Марфуту любезно Позавтракать просит. Над ними хихикает Кошка в лукошке — В своё удовольствие Ест продовольствие! Марфута наелась Маслятами на год, А кошка малиновой стала от ягод. Малиновый зверь На малиновых лапах,- Какой благородный Малиновый запах! Подходит Марфута И видит в лукошке Улыбку усатой Малиновой кошки. -Таких не бывает!- Марфута сказала. -Такие бывают!- Ей кошка сказала И гордо Малиновый бант завязала!

Красный цвет в психологии и культуре

Наконец-то дошла очередь и до хроматических цветов=)

Начнем, конечно же, с красного.

Вслед за черным и белым — красный — один из главных знаковых и символичных цветов. Это цвет движения, энергии, огня, страсти, любой активной деятельности.

Чувственный и страстный, слегка агрессивный и притягивающий внимание.

 Красный цвет в первую очередь ассоциируется с огнем, потому кажется обжигающим, горячим.

Отсюда его трактовка, как цвета чувственности и страсти, тепла, горячих объятий.

Цвет привлекательной манящей женственности.

И цвет любви вцелом как всепоглощающего огненного чувства.

как страстной

Так и вполне романтичной — от красных сердечек до алых парусов.

Но огонь не только греет, он и обжигает, поэтому красный — это и цвет агрессии, доминирующей силы

Кроме того, красный всегда привлекает внимание. Поэтому это также цвет власти и шика. Отсюда же и красная ковровая дорожка.

По той же причине красный  и цвет праздника, он привлекает внимание, дарит тепло и ощущение бьющей ключом энергии.

Но красный — это и цвет крови. Поэтому его могут ассоциировать с борьбой, с революцией

именно поэтому многие социалистические страны предпочитали и предпочитают использовать в своей символике красный.

Хотя красный часто встречается на очень многих флагах по всему миру вне зависимости от политической направленности страны.

Красный цвет настолько символически важен, что встречается в элементах костюма очень многих народов.

В восточноазиатских странах — это цвет удачи, нарядный и праздничный.

В  Индии и  Южной Азии — это тоже цвет радости и праздника. Индийская невеста традиционно одета в красное.

На Ближнем Востоке красный тоже радостный цвет энергии и праздника.

Во многих исламских странах раньше по традиции невеста тоже одевала красное, хотя традиция не общая для всех мусульман.

В христианстве красный тоже довольно значимый цвет. Православные христиане традиционно красили яйца на Пасху именно в красный — одновременно и как цвет праздника, и как цвет крови.

И напоследок — один общеизвестный, но важный факт — в русском языке слово красный означало красивый. Для красного как цвета было название  червоный, но красный его вытеснило.

Слова — ассоциации для красного: возбуждение, энергия, тепло, любовь, решительность, страсть, сила, мощь, уверенность, действие, сексуальность, огонь, желание , смелость, энтузиазм, движение к цели, агрессия, чувственность.

Красный такой важный и значимый цвет, что, наверное, в каждой культуре найдется, что про него рассказать. Так что дополняем и делимся=)

Красный цвет в маркетинге и брендинге

То, как мы воспринимаем мир и взаимодействуем с ним, во многом определяют окружающие цвета. В повседневной жизни это не так ощутимо, однако в брендинге психология цвета имеет глубинное влияние на подсознание потребителей. Цвет, который компания выбирает для представления своего бренда, формирует настроение, чувства и поведение целевой аудитории. Какие ассоциации у вас вызывает красный цвет? Яркий спортивный автомобиль или спелая клубника? В любом случае, красный привлекает к себе внимание. Доказано, что этот сильный цвет повышает давление и учащается пульс. Он не только заряжает энергией, но и пробуждает аппетит, что делает его отличным выбором для ресторанного бизнеса. Красный — один из самых эмоциональных цветов, поэтому использовать его нужно с осторожностью. В этих статьях вы найдете все, что нужно знать маркетологам о психологии цвета: Как узнать, подходит ли красный вашему бренду? Красный может быть как лучшим вариантом, так и худшим выбором, все зависит от вашей индустрии, продукта или услуги, послания бренда и даже предпочтений конкурентов. Например, этот цвет крайне непопулярен в сферах авиации, энергетики, финансов. Ниже мы рассмотрим позитивные и негативные ассоциации с красным цветом, а также его влияние на брендовый сторителлинг.

Общие ассоциации

Красный цвет в бизнесе вызывает следующие положительные ассоциации: Сильный, энергичный, быстрый, страстный, желанный, мощный, похотливый, привлекающий внимание, смелый, мотивирующий, стимулирующий, определенный, увлекательный, тёплый, спонтанный, уверенный, напористый. А вот примеры негативных значений: Агрессивный, злой, доминирующий, властный, изнурительный, вспыльчивый, безжалостный, страшный, нетерпимый, мятежный, упрямый, презрительный, жестокий и брутальный.

Оттенки красного вызывают следующие ассоциации:

1. Темно-красный — профессиональный, роскошный, командующий
2. Светло-красный — увлекательный, энергичный, экономичный
3. Винный — утонченный, серьезный, изысканный
4. Малиновый — определенный, чувствительный, энергичный
5. Алый — активный, любящий, веселый
6. Каштановый — контролируемый, сильный, смелый

Географические ассоциации

В разных странах красный цвет воспринимается по-разному. Вот несколько примеров:

• В Северной Америке красный ассоциируется с Днем святого Валентина.
• У Чероки красный цвет ассоциируется с успехом, триумфом и священным огнем.
• В Латинской Америке красный ассоциируется с религией (в сочетании с белым).
• В Южной Африке красный — цвет траура.
• В Нигерии красный носят только высокопоставленные лица, он используется на церемониях.
• В России красный ассоциируется с коммунизмом и красотой.
• В Китае красный цвет ассоциируется с удачей, праздником, счастьем, жизнелюбием и долгой жизнью. Традиционно невеста надевает на свадьбу наряд именно этого цвета.
• В Таиланде красный — цвет воскресенья.

Красный цвет для разных индустрий

Красный в food-индустрии

Красный заряжает тело энергией и пробуждает аппетит. Вот почему этот цвет — отличное решение для food-бизнеса. Например, в таких знаменитых логотипах, как Coca-Cola, McDonald’s, KFC, Lay’s, RedBull преобладает красный цвет.

Красный для сексуальных брендов

Красный притягивает к себе внимание. Он часто ассоциируется с любовью, страстью и сексуальностью, поэтому пользуется популярностью у чувственных брендов: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Красный и мужественность

Красный обычно ассоциируется с базовыми физическими потребностями и пробуждает древние инстинкты, он излучает маскулинную энергетику. Поэтому его часто выбирают мужественные бренды, например, Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Красный для распродаж

Красный — яркий цвет, он усиливает чувство срочности, поэтому отлично подходит для брендов распродаж, например, Auchan, Target, Пятерочка.

Противоположность красному цвету

Зелёный — полная противоположность красному цвету. На цветовом колесе они находятся друг напротив друга. Если их смешать, получится черный цвет. Чаще всего их комбинация ассоциируется с Рождеством. Подробнее об использовании контраста читайте в статье “Как использовать цветовой контраст в онлайн и оффлайн маркетинге”. Красный — один из самых ярких, сильных и влиятельных цветов. Он учащает пульс, заряжает энергией, вызывает аппетит, но при этом может выглядеть агрессивно и опасно. При правильном использовании он привлечет внимание к вашему бренду и расскажет о его лучших сторонах. О психологии черного и белого цвета читайте в статье “Чёрный и белый цвета в маркетинге”.

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.

«Радуга Рунета» по результатам исследования компании «Яндекс». 2007

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Красный

Красный цвет чаще всего выступает в роли любимого цвета. Он сопровождал человека на всём протяжении эволюции в виде цвета окиси железа и в древние времена применялся при нанесении хорошо известных наскальных рисунков. У разных народов он трактуется по-разному, поэтому использовать его нужно с осторожностью. В общем, он выражает жизненную силу, нервную активность, стремление добиться успеха, импульсивность и волю к победе. Из всех основных цветов, красный имеет наиболее сильное воздействие на психику человека.

Синий

Синий цвет символизирует духовность и олицетворяет собой узы, которыми человек связывает себя со всем окружающим. Специалисты в области психологии связывают его с «душевной освобождённостью, мягким, лёгким и обдуманным устройством жизни». В обычной жизни синий принято считать цветом верности. Вечность, истина, чистота и интеллектуальность — основные ассоциации, с которыми связывали синий цвет мыслители древних культур. Кроме того, синий наиболее часто используют в дизайне и при разработке логотипов и знаков.

Зелёный

Зелёный цвет — признак безопасности, разрешённости действия, движения вперёд. В христианстве зелёный — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью. Зелёный образован в результате слияния синего и жёлтого цветов, поэтому в культурах многих народов существуют поверья, что этот цвет обладает мистическими свойствами. С точки зрения психологов — зелёный способствует жизни, росту, гармонии, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу, дает самоуважение, твёрдость, естественность, справедливость, развивает силу воли, постоянство.

Жёлтый

Жёлтый цвет используется как сигнальный, предупреждающий цвет, часто в сочетании с чёрными косыми полосами — для повышения визуальной контрастности. Жёлтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует корректному и быстрому принятию решений, помогает понять новые идеи и точки зрения других людей, цвет оптимизма. Но, к сожалению, при разработке логотипов, жёлтый цвет практически не применяется, так как он плохо различим на белом фоне. В основном его используют в сочетании с более тёмными цветами: чёрного, зелёного и синего.

Чёрный

В поверьях многих народов Европы чёрный цвет является цветом траура и с ним связывают тёмные силы. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскрешение, у евреев — понимание и царство, а в геральдике — благоразумие и мудрость. Не смотря на всё это, логотипы чёрного цвета выглядят надёжно, солидно и внушают уверенность. Чёрный прекрасно сочетается со многими цветами и поэтому наиболее востребован при разработке логотипов и знаков.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует у христиан священническое право, власть и в тоже время печаль. С точки зрения психологии он подталкивает к великим идеям, развивает интуицию, даёт вдохновение, сострадательность, чувствительность, вызывает стремление очаровывать и повышает внушаемость. Примечательно, что в искусстве фиолетовый цвет был открыт последним. Дизайнерами этот цвет используется нечасто и, если используется, то только в сочетании с другими цветами.

Серый

Серый цвет не несёт в себе никаких психологических тенденций. Можно сказать, что это нейтральный цвет и он очень хорош в сочетании с другими цветами, как черный или белый, но при этом является более выразительным. В отличии от многих других цветов, серый — практически не надоедает и очень часто используется профессиональными дизайнерами, обладающих прекрасным вкусов и уделяющим большое внимание мелочам.

Коричневый

Коричневый — широко распространённый цвет. Он встречается как цвет почвы, шерсти животных, коры деревьев, глины, грязи. В христианстве коричневый цвет ассоциируется с духовной смертью и деградацией. В разработке логотипов этот цвет практически не применяется.

Белый

Белый цвет даёт ощущение совершенства, завершённости, демонстрирует абсолютное решение, свободу, снятие препятствий, его основная идея — равенство. Кроме того, белый цвет обладает особенностью зрительно увеличивать пространство. В Библии этот цвет символизирует чистоту и невинность.

Цветовые ассоциации: с каким цветом ассоциируется?

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.

«Радуга Рунета» по результатам исследования компании «Яндекс». 2007

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием.

Красный цвет

Если человека поместить в комнату с обилием красного цвета, то у него может даже кратковременно повыситься давление и участиться пульс, ускориться дыхание. Кроме этого, красный цвет заставляет нас считать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

Ассоциации с красным цветом насыщенных тонов: энергичный, сексуальный, веселый, пылкий, активный, агрессивный, жаркий, взволнованный, теплый, святой, патриотичный, сухой, воинственный, беспокойный, напряженный, греховный, ненависть, гнев, снижение прибыли, то, что сбивает с толку, страх, восстание.

Немецкие ученые определили, что красный цвет формы футбольной команды повышает шансы на победу при игре на своем поле.

Наличие красного в образе увеличивает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, — страстные, с выраженными лидерскими качествами, эмоциональные, целеустремленные, склонные к экстриму.

Розовый цвет

Ассоциации с розовым цветом насыщенных тонов: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, жизнерадостный, чувственный, девический, инфантильный, незрелый.

Пастельный розовый вызывает уже другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, тонкий, романтический, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.

Люди, предпочитающие розовый, часто мягкие, нежные, слабовольные и мечтательные натуры, любят комфорт, инфантильны.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом насыщенных тонов: продуктивный, вкусный, теплый, жизнерадостный, мужественный, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучистый, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, веселый, радостный, оживленный, стремительный, юный, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных и активных людей, мечтателей с развитой интуицией.

Желтый

Желтый является тонизирующим и бодрящим цветом.

Ассоциации с желтым цветом насыщенных тонов: радостный, гостеприимный, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, Солнце, дружелюбие, энергия, интуиция, интеллект, благоприятный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, тупость, обман, предательство, ревность, зависть.

Ассоциации с желто-оранжевым цветом насыщенных тонов: предприимчивость, целеустремленность, богатство, жизнерадостность, веселье, агрессия, сила, энергия, тепло, удовольствие, здоровье, гордость, назойливость.

Желтый — цвет общительных , смелых и интеллигентных людей, которые умеют приспосабливаться. Обычно этот цвет не нравится пессимистам и замкнутым личностям.

Зеленый

Зеленые и синие тона в отличии от красных могут снизить давление и мускульное напряжение, успокоить нервы, расслабить.

Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.

Зеленый цвет текста может вызывать согласие с утверждением.

Зеленый — цвет искренних и честных людей

Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство, меланхолический, траур, помпезность, одиночество, отчаяние, грусть.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.

Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

Ассоциации с синими насыщенными тонами: достоинство, умеренность, спокойный, богатый, приятный, сила, робота, расслабленность, зрелость, тихий, холодный, надежный, хладнокровный, меланхолия, пустота, грусть.

Оттенки синего служат для расслабления, снятия напряжения, тревоги.

Синий — цвет духовно развитых людей, возвышенных, часто меланхоличных и скромных.

Ассоциации землистыми тонами: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизнь, мужественный, прочный, безопасный, фамильярный, грязь.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Ассоциации с белым цветом: свет, прохлада, снег, чистота, ясность, надежность, невинность, тишина, нормальность, гармония, познание, духовность, молодость, пустота, страх, грусть, труд.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому интерпретация его неоднозначна — он может означать и холод, и духовность, гармонию.

Ассоциации с нейтральными серыми тонами: качественный, спокойный, инерция, практичный, старый, холодный, сообразительный, здравомыслящий, бесшумный, эгоизм, депрессия, безразличие, самостоятельность, нерешительный, обман, недостаток сил.

Серый — цвет рассудительных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: столкновение, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, неэмоциональный, благородный, отчаяние, тишина, сдержанный, негативный, уныние, ненависть, злоба, гнев.

В Западной культуре черный цвет является цветом траура, тогда как на Востоке это символ добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 —2017 годы) , бывший директор Института психолого-медицинской диагностики в Люцерне, — известная личность в области психологии цвета. Знаменитый «тест Люшера» используют психологи, терапевты и психиатры с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основные положения цветовой диагностики на всемирном конгрессе по психологии.

Проведение теста заключается в выборе человеком наиболее предпочтительного цвета из 8 карточек. После выбора карточка убирается и тестируемому предлагается выбрать из оставшихся, и так до момента, когда все карточки будут выбраны.

Карточки анализируются по системе Люшера и от порядка выбора делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера не простые, а наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбирались из 4500 тонов и оттенков.

При письменных опросах в форме анкетирования человек может слегка приукрашивать, выбирая морально правильные с его точки зрения ответы. Но выбор цвета происходит бессознательно и это помогает выявить то, каков человек на самом деле.

Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте.

А еще у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей.

5.2. Цветовые ассоциации и зрительные иллюзии

«В природе нет неокрашенных объектов и нет ни одного оттенка цвета, не вызывающего эмоционального отклика» ..Любое произведение искусства создает цветовую среду, которая оказывает влияние на душевное состояние человека, характер его мысли, уровень работоспособности. Все спектральные цвета вызывают в той или иной степени вызывают физиологические реакции человека. Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние, «психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим» . Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации. Сегодня психофизиология способна дать исчерпывающие ответы на вопросы: каким образом мы различаем цвета? Для чего мы их различаем? Какие реакции, эмоции, чувства, установки вызывают те или иные цвета?

По своему психофизиологическому воздействию на человека цвета делятся на несколько основных групп:

1. Стимулирующие – символизируют открытость к общению, активность, радостное состояние, приятные ощущения:

Красные

Оранжевые

Желтые

2. Тормозящие – ассоциируются с рассудком и замкнутостью, тревогой, грустью, печалью:

Фиолетовые

Синие

Бирюзовые

3. Статические – символизируют стабильность, погруженность в себя, эгоизм, но и спокойствие, уравновешенность:

Зеленые

Желто-зеленые

4. Пастельные – ассоциируются с деликатностью, нежностью, способностью к компромиссу:

Светло-красные

Светло-оранжевые

Светло-желтые

Светло-зеленые

5. Угнетающие – закрытые, тяжелые:

Черно-зеленые

Черно-синие

Существует также связь между восприятием цвета и другими органами чувств:

•при резком запахе и звуке цвет видится ярче;

•фиолетовый цвет усиливает запах, зеленый и желто-зеленый смягчают звуки;

•красный и оранжевый делают пищу слаще;

•желтый и желто-зеленый – придают пище более кислый и острый вкус;

•зеленый – ассоциируется с соленостью, а зелено-голубой – с горечью.

Кроме того, можно найти соответствие между основными цветами и геометрическими формами:

•желтый – ассоциируется с изменчивым движением;

•синий – с замкнутостью, спокойствием;

•зеленый – с равновесием, четкостью;

•красный – равновесием, четкостью, длительностью.

Ассоциации на конкретный цвет, безусловно, говорят о субъективных и объективных установках людей, и об этом никогда не надо забывать.

С начала культуры человек пытался овладеть способностью цвета влиять на свое душевное состояние. Достиг он этого путем создания краски – внешнего средства изменения своего психического состояния. Создав краску, человек окружил себя цветом.

Виды цветовых ассоциаций. Отдельно взятый цвет или сочетание цветов могут вызвать различные воспоминания и связанные с ними эмоции и образы. Все это называется цветовыми ассоциациями. Естественно, что цветовые ощущения у всех людей не одинаковы. Во многом это зависит от расовой и этнической принадлежности, от культурных традиций, от образования, рода деятельности, возраста, нервно-психического склада каждого человека. Цветовые ассоциации зависят и от объективных свойств цвета. Так, чем ярче и чище цвет, тем определеннее и устойчивее реакция человека: сложные, малонасыщенные цвета вызывают более разнообразные и неустойчивые реакции. Желтые и зеленые цвета вызывают самое большое количество ассоциаций. Это вызвано тем, что в данной области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, желтых и зеленых цветов больше всего вприроде.

Цветовые ассоциации могут быть физическими и эмоциональными (Таб. 4). К физическим относятся температурные (теплые, горячие, холодные), акустические (тихие, громкие, музыкальные) и весовые (легкие, тяжелые, воздушные) ассоциации. К эмоциональным относятся позитивные (радостные, приятные, веселые), негативные (трагические, грустные, скучные) и нейтральные (спокойные, безразличные, уравновешенные) ассоциации.

Один и тот же цвет у большинства людей вызывает одинаковые физические ассоциации, эмоциональная реакция на цвет различается гораздо чаще. Однако для создания нужного настроения при восприятии художественной композиции используются определенные цветовые приемы. Каждый художник не должен забывать, что он создает свое неповторимое художественное произведение и должен выразить в нем свое настроение. Продуманное использование цвета поможет усилить впечатление от всей композиции.

Таблица 4. Классификация цветовых ассоциаций .

Виды цветовых ассоциаций	Примеры
весовые	легкие	тяжелые
температурные	горячие (красный)	холодные (голубой)
осязательные	мягкие	жесткие
пространственные	выступающие	отступающие
акустические (звуковые)	тихие – голубой – музыкальные	тромкие – красный – свистящие, лающие
вкусовые	сладкие	горькие
возрастные	детские	взрослые
сезонные	весенние, летние	зимние, осенние
этические	мужественные	сентиментальные
эмоциональные	веселые	грустные
культурные	живопись	кулинария

Мы стараемся во всем найти равновесие, гармонию. Живопись и наблюдения над субъективными цветовыми предпочтениями различных людей говорят о неоднозначных представлениях о гармонии и дисгармонии. Как правило, оценка гармонии или диссонанса вызвана ощущением приятного-неприятного, привлекательного-непривлекательного. Подобные суждения построены на личном мнении и не носят объективный характер. Субъективные цветовые предпочтения открывают путь к познанию индивидуальных особенностей мышления и чувств, но знание общих объективных законов работы с цветом помогут осознать собственные предпочтения и получить естественный стимул для нового творческого поиска.

Символическая характеристика цвета

Проблема цветового символизма является одной из центральных при изучении взаимосвязей между цветом и психикой. Происхождение цветового символа, его содержание, отношение к тем или иным явлениям или событиям в жизни людей, межкультурные различия в цветовой символике – вот одни из главных вопросов этой проблемы .

Можно выделить три основных типа цветовой символики. Цвет сам по себе (т.е. изолированно от других цветов и форм). Вторым типом цветового символа является цветовое сочетание, содержащее два и более цветов, составляющих символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Соединение цвета и формы представляет собой третий тип цветового символа – символика цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур (круг, квадрат, треугольник), так и конкретных физических предметов, например, символика драгоценных камней.

Символика цветов имеет древнейшее происхождение. Она возникла в те времена, когда человек научился добывать и использовать природные краски. С этой поры цветовой символизм прошел большой путь. Традиции цветовой символики во многом утеряны, особенно в индустриальных странах, в которых преобладает утилитарное отношение к цвету.

Рассмотрение цветовой символики в историческом аспекте, во-первых, показывает ее глубокую связь с различными пластами человеческого сознания и общественно-культурной жизни людей, а во-вторых, позволяет выделить основные этапы развития цветового символизма.

Первый – космологический, или мифологический, – включает в себя цветовую символику первобытных народов, древнего мира и античности. В ней цвет предстает как символ мировых сил, стихий и начал. Второй этап – религиозный или богословский, начинающийся от поздней античности и продолжающийся до эпохи Возрождения. Свет и цвет в то время представлялся категориями божественного. Третий – социально-психологический, от Ренессанса до XX в. Он характеризуется цветовой символикой общественно-политических, социальных и индивидуальных процессов и явлений.

Придерживаться объективности при изучении вопроса о взаимосвязи цвета и психики практически невозможно, так как сложно отделить психологию цвета от его символического значения.

Первый тип цветового символа – цвет сам по себе. Символическое значение цветов складывалось у определенных народов на протяжении веков. Например, символическое значение черного и белого цветов. На Западе черный цвет воспринимается как серьезный, драматичный, печальный. При использовании черного цвета в декорировании часто звучит предупреждение о его угнетающем воздействии. Черный – традиционно цвет траура. Белый – ассоциируется с чистотой, миролюбием и оптимизмом (белый – традиционно цвет подвенечного наряда невесты). Тем не менее, в некоторых странах Востока, некоторых странах Юго-Восточной Азии и в культуре Индии именно белый, а не черный цвет является цветом траура.

Символическое значение белого и черного цветов в мусульманском и европейском цветовом коде несколько отлично. Белый – сумма семи цветов на Востоке считался лучшим цветом, так как отражал множество достоинств: духовное очищение, перерождение, цвет траура (так как смерть воспринималась не как трагедия, а как переход к вечной жизни и покою). Черный также не ассоциировался только с негативом и символом греха. По Корану ночь прекрасна не менее чем день, и земля, кормящая людей также черная . При более внимательном анализе символики смерти выясняется, что различия связаны не с эмоциональным значением цветов (белый цвет повсюду связан с позитивными эмоциями, а черный – с негативными), а с противоположным отношением к смерти.

Если даже на протяжении истории менялась трактовка цвета, содержательный компонент цветовых символов и отношение к ним, то ядро цветовой символики оставалось неизменным. Не меняется та часть цветового символа, которая остается даже в том случае, когда цвет лишается всех своих внешних, предметных ассоциаций.

Цвет вызывает определенные и специфические изменения в психическом мире человека. Их интерпретация порождает цветовые ассоциации и символы, вызванные впечатлениями от цвета. Никто не воспринимает цвет без этих и подобных впечатлений. Именно цвета вызывают впечатление.

Цветовая символика лишь верхушка взаимосвязей и отношений между человеческой психикой и цветом. Основанием служат объективные законы цветового воздействия на человека.

Всякий цвет может быть истолкован как сигнал, символ. «Прочтение» цвета может быть субъективным, индивидуальным, а может быть коллективным, общим для больших социальных групп и культурно-исторических регионов.

Цвет может служить знаком отличия предметов, средством сообщения информации, цветовым кодом. При этом код должен быть понятен всем, использоваться во всех видимых глазом творениях человека, например, в интерьерах домов, храмах, живописи, графике, архитектуре и пр. Система цветовой символики должна быть устойчивой для того, чтобы быть узнаваемой. Критериями устойчивости являются обоснованность символов и общепринятость.

В основе символики лежат цветовые ассоциации, возникающие из жизненного опыта, физиологическое и психологическое воздействие цвета, культурная традиция. В ходе истории символы пояснялись, закреплялись и канонизировались. В итоге появились символические значения основных цветов (таблица 5).

Таблица 5. Психология цветов

Физиологическое действие цвета			Предпочтение данного цвета означает:	Отклонение данного цвета означает:		Использование цвета
синий
Успокаивающий цвет, способствующий физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия			Стремление к покою и гармонии с окружающими и самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленным размышлениям, флегматичный темперамент		Бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству. Часто синий отвергают курильщики	Цвет творчества, креативности; рекомендуется для учебных аудиторий, бирюзовый оттенок способствует общению
желтый
Яркий, радостный, стимулирующий цвет. Ассоциируется с интеллектом и выразительностью. Увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений			Желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Возможно: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем		Разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений	Цвет оптимизма: помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей
оранжевый
Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать			Активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость		Переизбыток энергии, желание спокойствия, тишины, уединения, стремление к бездействию	Отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению, Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты
красный
Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию			Уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях		Страх переживаний, физическое и нервное истощение	В больших количествах может провоцировать ярость, гнев
зеленый
Это жизнь, рост, гармония			Самоуважение, твердость, устойчивость, естественность, правдивость, по отношению к себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Возможно:самопреувеличение, сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к своему социальному положению		Перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации		Объединяет нас с природой, помогает быть ближе друг к другу
фиолетовый
Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистицизмом	Стремление очаровывать, чувственную предрасположенность, внушаемость				Контроль чувствительности, стремление к порядку		Способствует вдохновению, состраданию, чувствительности
черный
Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой		Нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Возможно: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания			Предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам		Может тормозить принятие решений и изменений в жизни

Второй тип цветового символа – цветовое сочетание. Цветовое сочетание составляет символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Рассмотрим символику сочетания двух цветов.

Желто-зеленый выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, завоевать внимание.

Оранжево-черный выражает опасность, страх.

Желто-черный – это сочетание приятное, но желтый – потребность реализоваться, соединяясь с черным, вытекает в «реализацию ни во что» – это сочетание самоубийц.

Красно-желтый выражает активность

Красно-черный выражает агрессию.

Черно-зеленый – эти цвета сами для себя.

Коричнево-зеленый выражает усидчивость, размышление, не ведет в активности.

Оранжево-белый – сила оранжевого сдерживается белым.

Сине-белый выражает спокойствие.

Коричнево-синий приводит к телесному отдыху.

Третий тип цветового символа – соединение цвета и формы представляет собой символику цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур, так и конкретных физических предметов.

Человек всегда воспринимает цвет вместе с формой. В отрыве от формы абстрактного цвета не существует, так же как и не существует бесцветной формы. Выразительные качества формы и цвета должны действовать синхронно, т.е. форма и цвет должны поддерживать друг друга.

Видный исследователь цвета И. Иттен во второй половине XX в. установил ассоциации для трех основных цветов – красного, желтого и синего и трех основных форм – квадрата, треугольника и круга (рис. 18).

Квадрат символизирует материю, тяжесть и строгое ограничение. Квадрату соответствует красный цвет как цвет материи. Тяжесть и непрозрачность красного цвета согласуется со статикой и тяжелой формой квадрата.

Треугольник – символ мысли, и его невесомый характер позволяет сравнивать его в области цвета со светло-желтым.

Круг – это геометрическая форма, которая возникает на плоскости при движении на постоянном расстоянии от определенной точки. В противоположность тяжелому, напряженному чувству движения, которое вызывает квадрат, движение для круга естественно, постоянно и создает чувство отдыха и ослабления напряжения. Непрерывному движению круга в области цвета соответствует синий цвет.

В целом можно сказать, что квадрат – это символ неподвижной материи, треугольник, излучающий себя во все стороны, является знаком мысли, а круг – вечное движение духа.

Если для цветов второго порядка попытаться подыскать соответствующие информы, то для оранжевого это будет трапеция, для зеленого – сферический треугольник и для фиолетового – эллипс. Эти формы можно подобрать сложением двух форм по аналогии со сложением двух цветов.

Из рис. 18 (верхний ряд) видно, что подобно тому, как красный и желтый цвета при сложении дают оранжевый, так при сложении квадрата и треугольника получается трапеция. Аналогично, как при сложении желтого и синего цветов возникает зеленый, так при сложении треугольника и круга получается сферический треугольник (рис. 18, средний ряд). Сложение синего и красного цветов дает фиолетовый, а сложение круга и квадрата – эллипс (рис. 18, нижний ряд).

красный оранжевый желтый

желтый зеленый синий

синий фиолетовый красный

Рисунок 18. Соотношение цвета и формы.

Если цвет и форма согласованы в своей выразительности, их воздействие на зрителя удваивается. Картина, воздействие которой определяется главным образом цветом, должна подчинять форму в ее композиции цвету, а картина, которой художник придает главное значение форме, в своем цветовом решении должна идти от формы.

Кубисты уделяли особое внимание проблемам формы и поэтому относились к цвету редуцированно, уменьшая в своих картинах количество используемых цветов. Экспрессионисты и футуристы в равной степени проявляли интерес и к форме и к цвету. Импрессионисты и ташисты предпочитали форме цвет.

Соотношение цвета и формы. Существуют простые закономерности соотношения цвета и формы. Темные холодные тона зрительно уменьшают размеры, светлые теплые – увеличивают. Поэтому, стремясь казаться стройнее, мы выбираем темную одежду, чаще черного цвета.

Плоскость с разными по цвету участками воспринимается нами как рельеф. Когда шесть цветов – желтый, оранжевый, красный, фиолетовый, синий и зеленый – расположены на черном фоне один возле другого без интервалов, то совершенно явно видно, что светлый желтый цвет кажется выступающим (самым близким), а фиолетовый погружается в глубину черного фона (самый удаленный). Остальные цвета образуют промежуточные ступени между желтым и фиолетовым.

Цвет фона играет огромную роль. Он может сильно изменить восприятие объемной формы. Так, при использовании белого фона впечатление глубины меняется. Фиолетовый цвет, наоборот, выталкивается белым фоном и кажется выступающим вперед, а желтый цвет удерживается белым в качестве отступающего и близкого. Эти наблюдения доказывают, что для оценки впечатления глубины общий цвет фона столь же важен, как и отдельный цвет.4

Впечатление глубины зависит не только от цвета фона, но и от других факторов. Желтый, красно-оранжевый и синий цвета на черном фоне имеют следующую картину заглубления: желтый сильно выступает вперед, красный – в меньшей степени, а синий кажется почти столь же глубоким, как черный. На белом фоне возникает обратное впечатление: синий цвет сильно выступает вперед, красно-оранжевый остается почти на месте, а желтый только слегка выдвигается вперед. Отношение глубин между желтым и красно-оранжевым, красно-оранжевым и синим соответствуют отношениям от большего к меньшему.

Все светлые тона на черном фоне будут выступать вперед в соответствии со степенью их светлости. На белом фоне впечатление будет обратное: светлые тона остаются на уровне белого фона, а темные постепенно выступают вперед.

Что касается холодных и теплых цветов одинаковой светлоты, то теплые цвета будут выступать вперед, а холодные стремиться в глубину.

Контраст насыщения вызывают следующие ощущения в восприятии цвета: яркие цвета будут выступать вперед по сравнению с такими же светлыми, но притупленными цветами. Как только к этому контрасту прибавляется контраст светлого и темного или холодного и теплого, впечатление глубины снова изменяется.

Контраст распространения или контраст размеров цветовых плоскостей играет большую роль в создании впечатления глубины. Когда на большой красной поверхности имеется маленькое желтое пятно, то красный цвет становится как бы фоном, и желтый цвет в этом случае выступает вперед. Если мы будем увеличивать площадь, занятую желтым цветом, и уменьшать занятую красным, то может настать такой момент, когда желтый цвет будет играть более значительную роль, чем красный. Желтый цвет может стать фоном и вытеснить красный вперед.

Перечисленные выше закономерности и приемы позволяют создавать с помощью цвета живописные иллюзии глубины. И. Иттен предлагал изучать иллюзии глубины, сравнивая, например, желтый и синий прямоугольники во всевозможных вертикальных и горизонтальных их положениях, пересечениях и наложениях, используя для этого белый и черный фон. Он предлагал для достижения особо сильного ощущения глубины картины использовать взаимодействие цвета, вертикальный и горизонтальных направлений и пространственных планов композиции.

Цвет в индивидуальной и общественной практике человека. Роль цвета в жизни и деятельности каждого отдельного человека и общества в целом исключительно велика: в промышленности, транспорте, искусстве, современной технике передачи информации и т.д. В быту и на производстве цвета и их сочетания интенсивно используются как символы, заменяющие целые понятия в правилах поведения.

В настоящее время цветовая символика сохраняет свои позиции в геральдике, окраске производственных объектов и транспортной сигнализации.

Так, сигнальные огни того или иного цвета на транспортных магистралях разрешают или запрещают движение, предупреждают, требуют внимание. В промышленности цвета как символы применяются для маркировки трубопроводов с различными веществами или температурами, различных электропроводов, всевозможных жетонов, информационных карт, банковских документов, денежных знаков, спецодежды. В промышленности быту цвета являются одним их основных факторов производственного и бытового комфорта.

Вопросы:

1. Дайте понятие объективных, субъективных и индивидуальных факторов цветовых предпочтений

2. Какая связь существует между психофизическими характеристиками цвета и органами чувств? Приведите примеры

3. Что представляют собой физические цветовые ассоциации?

Каждый день цвет повсеместно окружает любого человека, вызывая уникальные чувства и эмоции. Выбор предметов интерьера и быта, аксессуаров, подручных средств, одежды, а также всего остального согласно оттенкам цветовой палитры свидетельствует о личных предпочтениях, внутренних ощущениях и душевном состоянии индивида. Так же личные предпочтения цветовой гаммы характеризуют настрой предстоящего события или темперамент.

Выбор цветового тона кардинально воздействует на психоинтеллектуальное состояние личности. Психологи определили, что сдержанная в цветовой гамме среда привлекает, успокаивает, благоприятствует творческой атмосфере, улучшает коммуникацию людей. Цветовой тон способен влиять на чувства, а не на логику. Исследования доказали, что 80% цвета «поглощается» нервной системой, а 20% – зрением. Между цветом и восприятием имеется определенная зависимость. Подлинно установлено, что каждый цветовой тон имеет подсознательные ассоциации. Цвет, как и форма, воздействует эмоционально на любую личность. Он способен вселять ощущения комфорта и умиротворения, привлекать или отталкивать, тревожить или возбуждать. Это отчетливо можно наблюдать, когда листаешь буклеты, просматриваешь хорошие рекламные фильмы или разглядываешь плакаты, кидая взор на выразительные пространственные и цветовые решения.

Значение цветов в психологии

Цветовой тон влияет на психологию и физиологию индивида, с его помощью легко вызвать ту или иную эмоцию. Первым создателем системы цветов был Леонардо Да Винчи. Он выделил 6 основных тонов.

Кроме того, что цвет имеет определенное значение в психологии, он наделен еще некоторыми способностями:

– создает холодную или теплую среду;

– вызывает психологическую реакцию;

– подчеркивает настроение, качество, чувство;

– отражает времена года;

– обладает физиологическими последствиями в виде отрицательных или положительных оптических раздражителей;

– взывает к чувствам: придает объемность предметам и среде;

– прикасается к ощущениям, например через приятный внешний вид, приносит визуальное удовлетворение или отталкивает.

Фиолетовый цвет

♦Символизирует высший разум, мудрость, зрелость. Если фиолетового преобладает много, например, в одежде или интерьере, то он вызывает меланхолию. Он благоприятствует вдохновению, чувствительности, состраданию.

В психологии фиолетовый означает – тяжелый, холодный, насыщенный, спокойный, таинственный. Этот цветовой тон достаточно легко подавить другой цветовой гаммой, однако, сам по себе фиолетовый выразительный и глубокий. Он придает одежде роскошный и торжественный вид. Его связывают с артистизмом, мистицизмом, великими идеями, а также интуицией. Он присутствовал в одежде духовенства и королей. Фиолетовый часто выбирают целители и креативные личности. Он помогает человеку успокоить душу, принять все происходящее с ним со спокойным сердцем, наполниться энергией вдохновения.

Фиолетовый цвет способен объединить мышление и тело, душевные потребности с материальными. Не рекомендуют применять данный тон в интерьере или одежде людям с психическими отклонениями.

Психологи фиолетовый используют в работе с негативными психическими состояниями: потерей самоуважения, веры, неврозах, отчаянии.

Синий цвет

♦Вызывает атмосферу доверия и безопасности, действует успокаивающе, оказывает ментальное и физическое расслабление. Синий относится к холодному и насыщенному, символизирует вселенную.

В психологии синий имеет значение, как строгого, чистого, тяжелого, таинственного. Синий успешно применяют в развитии психических способностей. Он освобождает от страхов и тревог, очищает мышление, дает возможность прислушаться к внутреннему голосу и принять интуитивно правильное решение.

Зеленый цвет

♦Символизирует покой, мир, спасение, любовь, гармонию, жизнь, рост. Когда человеку недостает зеленого тона, он лишается гармонии.

Зеленый в психологии имеет значение, как спокойного, нежного, умиротворяющего, насыщенного, живого, свежего. Он действует успокаивающе, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу.

Психологи в своей работе с помощью зеленого тона устраняют негативные состояния: злобу, скованность в чувствах и в эмоциях, грубость, неуравновешенность. Не рекомендуется зеленый в случаях, когда необходимо быстро принимать решения, поскольку зеленый расслабляет.

♦Насыщенный, горячий, тяжелый, яркий. Влияет на формирование лидерских качеств, а также активность, уверенность, дружелюбие.

Красный в психологии символизирует власть, страстную любовь, войну, огонь. Оттенки светлого красного действуют возбуждающе, а темные придают солидность.

Красный обладает стимулирующим эффектом, снабжающей сильной, но грубой энергией. В больших количествах красный способен провоцировать гнев, а также ярость. В психологии красный цвет применяют для стимуляции нервной системы, высвобождения адреналина, улучшения кровообращения, увеличения интимного влечения.

Психологи красный цвет наделяют чувственностью, уверенностью в завтрашнем дне, он помогает легче перенести неприятности.

Желтый цвет

♦Символ солнца, цвет золота и божественной власти. Желтый означает в психологии – радостный, легкий, струящийся, теплый, яркий. Данный цвет символизирует движение, веселье, вызывает приятные ощущения, оказывает помощь в активизации умственной деятельности. Желтый обладает способностью долго сохраняться в памяти, однако в комплексе с другими оттенками может вызвать противоположные эмоции. Например, зеленовато-желтые оттенки обладают отталкивающим эффектом, олицетворяют фальшь, зависть.

Желтый ассоциируют с выразительностью, оптимизмом и интеллектом. Он улучшает память, помогает в принятии новых идей, увеличивает концентрацию внимания, благоприятствует быстрому и справедливому принятию решений, организует, освобождает от негатива.

Психологи используют желтый для повышения познавательного интереса у малышей, способствует восприятию новых идей, концентрации мысли и лучшей самоорганизации.

Желтый цвет целесообразно использовать в ограниченном количестве в детских комнатах, поскольку есть вероятность, что если его будет много, что дети спокойно не заснут.

Символика желтого цвета объясняется его тоном. Если тона теплые желтые, то это символ нерушимого брака, а если холодные, то это символ супружеской измены, цвет ревности, предательства, лжи, трусливости.

Черный цвет

♦В психологии данный цвет означает депрессию, подавление, пустоту, ограничение, разрушительность, воздержание. Личность, предпочитающая его, желает скрыть от социума свой внутренний мир. Черный означает конец, однако именно с него и начинается все новое. Жизнь берет начало с неизвестности. Личность, предпочитающая черный тон, может контролировать ситуацию, удерживать свою власть.

Черный символизирует мощность, тайну, страх, стиль, гнев, раскаяние, печаль, глубину, сложность, элегантность, зло, недовольство, траур, богатство, смерть, формальность, анонимность.

♦Любимый цвет страстных мечтателей и индивидов, обладающих интуицией. Поскольку оранжевый близок к желтому, то он имеет похожие с ним свойства и особенности: теплоту, легкость, возбуждающее действие.

Данный вариант цветовой палитры означает бодрость, спонтанность, готовность к решению трудных задач, позитивный настрой, страсть, радость. Оранжевый обладает положительным влиянием на людей и способен вывести их из депрессивного настроя после разочарований и тяжелых утрат. Данный оттенок символизирует благородство, наслаждение, праздник. Индивиды, предпочитающие этот тон, обладают светлыми, всепрощающими, отходчивыми чертами характера, но их особенностью есть надменность и непостоянство.

В психотерапии оранжевый цвет успешно применяют в лечении, поскольку он стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение веселья и благополучия, а также поднимает самооценку, высвобождает эмоции, учит прощать, является отличным антидепрессантом, улучшает настроение. Пастельные оттенки (персиковый и абрикосовый) способствуют восстановлению нервных затрат.

Голубой цвет

♦Его считают цветом творчества, рекомендуют для учебных кабинетов и аудиторий. Голубой в психологии символизирует легкость, воздушность, разум, нежность, постоянство, слегка пассивность, чистоту. Он слабонасыщенный, прохладный, спокойный. Если в пространстве слишком много голубого это вызывает апатию и лень. Голубой цвет помогает заснуть при бессоннице, поскольку действует расслабляюще. Помогает в психологии устранить негативные психические состояния: страх говорить, застенчивость, плохие отношения.

Также голубой благоприятствует отрешению от внешнего мира и спокойному размышлению.

Бирюзовый цвет

♦Этот тон несет с собой умиротворенность, прохладу морских волн, креативность, исцеление. Считается, что людей, отдающих предпочтение украшениям с бирюзой, настигает удача. Данный цвет благоприятствует общению, являясь одним из холодных из всей палитры оттенков. Он имеет достаточно привлекательный вид, никого не оставляя при этом равнодушным.

Коричневый цвет

♦Это цветовое решение предпочитают те, кто ценит традиции и семью. Если же коричневый человеку неприятен, то это свидетельствует об эгоизме и самолюбии, о скрытности личности, отсутствии откровенности.

Выбор коричневого в одежде свидетельствует о трудолюбии, преданности своему делу, надежности, устойчивости. Отрицательной стороной выступает ассоциация коричневого с разочарованиями и сомнениями. Личности, предпочитающие коричневые тона, зачастую целеустремленные и любящие жизнь, также они рациональны, рассудительны и оптимистичны.

♦Наивные фантазии и мечтания, от дурных мыслей отвлечение и успокоение – такие свойства присущи розовым оттенкам. Это цвет беззаботности, наивности, детства, влюбленности, а также это любимый оттенок палитры недоверчивых и рассудительных людей, долго думающих перед принятием решения. Розовый предпочитают те личности, которые опасаются о себе громко слишком заявлять. Если человеку розовый не нравится, то это свидетельствует об импульсивном, легкомысленном характере.

Любители розового безмерно мечтательны, трудолюбивы, преданны своему делу. Они обладают детской наивностью, обидчивы, плаксивы.

Белый цвет

◊Данный тон символизирует невинность, стерильность, мир, чистоту, смиренность, почтение, точность, молодость. Значение белого цвета в психологии – нетронутость, единство, разочарование, самоотдача, рождение, скука, полнота, окоченение, легкость, бесплодность, изоляция, простота, чопорность. Белый цвет несет собой справедливость, он беспристрастен.

Серый цвет

♦Не обладает особым эффектом, являясь лишь фоном для других цветовых решений и означает надежность, скромность, практичность, печаль, достоинство, безопасность, завершенность, старость, интеллект, твердость, степенность, консерватизм.

Смесь двух противоположных тонов (белого и черного) являет собой нейтральные ощущения. Серый оттенок людьми зачастую игнорируется, поскольку ассоциируется с повседневностью и рабочими буднями.

Несмотря на незначительное количество любителей данного оттенка, он несет стабильность, спокойствие, дружелюбие, здравый смысл и реализм.

Частые предпочтения серым тонам свидетельствуют о нервозности и эмоциональной истощенности человека.

Сиреневый цвет

♦Символизирует привязанность и теплые чувства, располагает к философским взглядам на жизнь, дает ощущения полета и душевного равновесия. Личности, отдающие предпочтение этому цветовому тону являются романтичными, мечтательными, чувственными, сентиментальными натурами.

Бордовый цвет

♦Данный оттенок, образованный от коричневого и красного, предпочитают сильные деловые люди, обладающие консервативностью, уверенностью, солидностью.

Бордовый олицетворяет силу и власть, поэтому у тех, кто выбирает одежду данного оттенка, еще более развивается стойкость, напористость, целеустремленность.

Личности, отдающие бордовому тону предпочтение, скупы на эмоции, при этом они хороши как энергичные организаторы.

Психология восприятия цвета

Любой цветовой тон несет в себе информацию важную для коммуникации и ощущается, как сенсорное впечатление. Но важно учитывать, что это восприятие цвета субъективное, поскольку вырабатывается в мозгу только у смотрящего на него человека.

Цветовые решения предоставляют информацию об окружающем мире, также они оказывают влияние на настрой индивида, его решения и поступки. Цвет способен порождать определенные ассоциации или стимулировать мозг человека, заставляя тем самым ощущать соответствующие эмоции, при этом совершая определённые действия.

Психология восприятия цвета способна меняться из-за психофизиологического состояния личности. Например, если человек устал, то восприятие цвета уменьшится, а в случае опасности – наоборот восприятие цвета увеличится.

Психологию восприятия цветов предприимчиво применяют в рекламе и маркетинге. При создании логотипа для любого товара дизайнер учитывает, какие эмоции будут возникать у индивида после увиденного разработанного им изображения. Например, логотип или/и упаковка кукол должны включать розовый цвет, который несет сказочность и сладость.

Идею логотипа общепита идеально подкрепить желтой цветовой гаммой, несущей в себе дружелюбие и веселье. Такое место (кафе или ресторан) будет окутано теплым уютом, и, безусловно, обеспечит поток клиентов. Таким образом, цветовые решения не только привносят яркость в жизнь, но и влияют на поступки и настроение людей, а это в свою очередь умело используют в своей работе психологи, рекламодатели, дизайнеры, психотерапевты.

Цвет гармонии в психологии. С чем ассоциируется красный цвет

У каждого человека есть свой любимый цвет. Тот, который его успокаивает, дарит наслаждение, поднимает настроение или просто приятен для глаза. Но мало кто знает, что он может характеризовать не только самого человека, но и его нрав. Тот факт, что у цвета есть значение, многие годы оставался неизвестным, но теперь, благодаря развитию такой науки, как психология, можно узнать характеристику человека по его любимому оттенку.

Психология цвета

Стоит поговорить о том, каково значение цветов в психологии. Хорошо известны факты, как маркетологи используют цветовую гамму для увеличения продаж магазина, как стилисты подбирают не только саму одежду, но и ее оттенок для человека, чтобы притянуть к себе внимание окружающих. Эти и другие явления изучает психология цвета. Определение цветов в психологии и их влияния на личность происходит в первую очередь благодаря их действию на ее настроение и эмоции. Например, когда человек смотрит на темно-синий, то количество ударов его сердца в минуту уменьшается, дыхание замедляется. Отсюда можно сделать вывод: темно-синий – успокаивающий цвет, он дарит покой и умиротворение. Оранжевый, наоборот, увеличивает давление крови, ускоряет сердцебиение, дает человеку некую стимуляцию. Безусловно, цвета действуют на нервную систему, от которой зависит вся жизнедеятельность человека.

Зрительное восприятие цвета

Постоянное пристрастие личности к тому или иному оттенку объясняется его характером. Человеку всегда нравился красный, но внезапно он покупает серую вещь, невзирая на значение цветов одежды. В психологии это явление объясняется просто: вот он привык к красному и постоянно его носит, а серый купил, потому что в этот момент ему подсказало настроение, некий всплеск. Получается, что при помощи цвета, можно поменять свой настрой. Те, у кого в последнее время он был плохой, чаще всего смотрят на темные оттенки. Выбор происходит интуитивно. Если же настроение на высоте, то человеку нужны яркие краски.

Цветовой тест Люшера

Макс Люшер — профессор и психолог из Швейцарии. Свою научную деятельность он посвятил изучению положений цветовой диагностики. Именно он придумал тест, названный его именем, построенный на базе функциональной психологии. Так что же такое значение цвета в психологии по Люшеру? В первую очередь профессор сделал акцент на то, что структура цвета, а следовательно, и его значение остается неизменными. Это значит, что независимо от того, нравится ли человеку темно-синий или нет, он все равно означает «покой». Люшер решил рассмотреть само отношение людей к цветовой гамме. И если каждый человек видит ее по-своему, то и, возможно, значение цветов в психологии тоже варьируется.

Психология серого цвета

Серый — знак нейтральности, середины. Личность, выбирающая его для себя, не берет во внимание значение цветов в психологии человека. Она хочет остаться в стороне от всего, что снаружи. Такие люди предпочитают не открываться другим, они держат все в себе. Это не значит, что они напряжены или расслаблены, они просто находятся посередине, на нейтральной территории. Это стремление отгородиться от всего, остаться нетронутым.

Те люди, для которых серый цвет стоит на последнем месте, считают его очень скучным и однообразным. Они предпочитают радоваться жизни и наслаждаться яркими красками. Это неким образом связано с непреодолимым желанием быть постоянно вовлеченным в какую-нибудь активность.

Психология синего цвета

Синий цвет всегда символизировал покой и гармонию. Учеными доказано, что когда человек смотрит на объекты, выполненные в синих тонах, он успокаивается. В это время его организм готовится к отдыху и расслаблению. Этот оттенок несет в себе гармоничное состояние и символизирует единение с миром. Значение цветов в психологии, особенно синего, темно-синего, индиго, голубого заключает в себе ассоциации с тишиной и умиротворением.

Синий находит соответствие со спокойными водами, флегматичным человеком, женственностью, нежностью. Многие ученые считают, что он обладает вещественной полнотой. Страдающие ожирением люди чаще всего отдают свое предпочтение именно этому оттенку. Если при тесте человек отвергает синий цвет, значит, он бежит от покоя и доверия, его потребность в этом остается неудовлетворенной. Это может говорить о том, что он не желает привязываться к чему-либо и не может позволить себе тратить на это время, так как, по его мнению, такой поступок влечет за собой отказ от чего-то очень важного. Расслабление может привести к депрессии, от которой многие стараются держаться подальше. Обычно они постоянно напряжены, и находятся в поисках внешних раздражителей, делают все, чтобы состояние покоя никогда не наступало, ведь это может стать причиной ведения образа жизни, лишенной смысла.

Психология зеленого цвета

Действие зеленого цвета также считается важной составляющей в толковании понятия «значение цветов». В психологии считается, что люди, чья душевная привязанность неудовлетворена, стараются компенсировать именно этой краской. Она символизирует независимость. Симпатия к ней часто встречается у молодых людей, которые хотят поскорее стать самостоятельными. Она является символом постоянства и настойчивости, некой степени жестокости, твердости и упорства. Люди, выбирающие зеленый цвет, очень осторожно относятся к изменениям. Они стремятся повысить уверенность в себе, в своих навыках и умениях за счет самоутверждения. Они могут добиться симпатии у других, например, за счет своего финансового положения.

Этот оттенок в некоторой степени управляет человеком. Личность может ощущать гордость, превосходство над другими, желание управлять остальными членами общества. Любители зеленого, как правило, много думают о здоровье и о том, как увеличить длительность своей жизни. Они защищают свои принципы, иногда страдают от того, что не получают признания других людей. Что касается тех, у которых зеленый стоит на последнем месте, можно сказать то, что они утратили силы для борьбы. Это может привести к тому, что они будут винить в своих ошибках других. Отвергающие зеленый цвет — это люди, потерявшие самообладание и терпение, за счет чего в поведении появляется импульсивность.

Психология красного цвета

Люди, желающие испытать сексуальное опьянение, выбирают красный или его оттенок малиновый цвет. Значение в психологии показывает на то, что на них, прежде всего, смотрят личности, жаждущие возбуждающих переживаний и эмоций. Оттенки красного символизируют жизненную силу. Они повышает кровяное давление, улучшают аппетит. Люди, любящие красный, желают ощутить всю полноту жизни. Те, кто ставит его на первое место, приобщены к спорту и борьбе. Это цвет мужественности, стремления, огня, духовных сил, покорения. Также означает сексуальное желание. Люди, у которых красный на последнем месте, испытывают с его стороны угрозу, потому как у них наблюдается недостаток жизненной силы. В качестве цвета, компенсирующего его, они чаще всего выбирают синий, чтобы усилить успокоение. При этом привязанность к нему становится болезненной из-за неудач в любви.

Психология желтого цвета

Нередко отвержение синего заставляет человека выбирать желтый цвет. Значение в психологии связано с отягощающей привязанностью, требующей облегчения, чтобы устранить депрессию. Неудовлетворенная эмоциональность заставляет человека безостановочно искать выход из ситуации. Это поиск удовлетворения и гармонии, попытка найти смысл жизни и место, где можно использовать свои возможности по максимуму. Желтый цвет является самым ярким, живым и легким. Ассоциируется со стимуляцией. Учащается пульс и дыхание, так же как и с красным.

Главным достоинством желтого является его яркость и неосознанный позитив. Он указывает на стремление человека освободиться от тяжести, от чего-то, что его угнетает. Люди, у которых этот цвет стоит на первом месте, надеются на счастье, и ждут его в любых формах и проявлениях. Они желают добиться признания и уважения. Ну а те, кто ставит желтый на последнее, как правило, разочаровались в жизни, в надеждах, в людях. Они стоят лицом к лицу с пустотой. Из-за заложенной в желтом яркости, он может быть отвергнут по причине перевозбуждения, вследствие чего человек чувствует раздражительность, злость, недоверие к людям, и постоянно находится в плохом настроении.

Психология фиолетового цвета

Люди, выбирающие цветовую гамму, могут не оценить значение сиреневого цвета. В психологии он указывает на повышенную эмоциональность человека, вследствие чего он может предчувствовать какие-то действия или события. Фиолетовый же цвет – это смесь красного и синего, необузданной энергии и спокойствия. Две противоположных силы. За любовь к магии и желание ей обладать отвечает именно фиолетовый цвет. Значение в психологии объясняется, с одной стороны, мечтами человека о чувственном слиянии с партнером, а с другой стороны, замкнутостью, потому что для этого нет никаких предпосылок.

Психология коричневого цвета

Учеными давно изучается психология цвета. Значение цвета в одежде, выбираемой человеком, очень хорошо описывает его сущность. Коричневый цвет представляет собой смесь желтого и красного с затемнениями. Вся необузданность красного в нем приглушена, задавлена. На первое место его ставят люди, которым не хватает жизненной силы. Все окружающее ими воспринимается пассивно. Коричневый символизирует чувственное восприятие мира и дает понять отношение человека к физическим ощущениям. У него наблюдается повышенная потребность в отдыхе, в создании вокруг себя уюта и умиротворения. Если же коричневый стоит на последнем месте или же цвет отвергается вообще, человек рассматривается как личность, старающаяся отличиться от толпы. В результате чего он может стать причиной внимания навязчивых сексуальных людей.

Психология черного цвета

Черный выражает крайне спорное значение цвета. Смысл и психология, соединяясь в единое целое, дают представление о том, что он является самым темным и всегда ассоциируется с трауром и депрессией. Так как для многих этот цвет символизирует некую границу, то он выражает «ничего, полное отрицание. Черный придает человеку желание обороняться и вытеснить раздражители. Это отказ и противоречие одновременно. Личность, у которой этот цвет стоит на первом месте, способна отказаться от всего. Те, кто поставил черный на последнее место, не желают выносить лишения, предъявляют к себе завышенные требования и избегают опасности.

Цвет – это то, что ежедневно окружает каждого человека, вызывает особенные эмоции и ощущения. Выбор одежды, предметов интерьера, подручных средств и много другого согласно оттенкам и палитрам прямо говорят о предпочтениях человека, его душевном состоянии и внутренних ощущениях. Предпочтения в цветах так же характеризуют темперамент и настрой касательно грядущего события.

Значение цветов в психологии

Выбор правильного тона способствует различным эффектам и может даже гарантировать успех в разнообразных начинаниях (на работе, свидании, знакомстве с важными людьми и прочее).
Понимая, что несут в себе определенные оттенки и сочетания, каждому человеку будет проще ориентироваться и даже направлять ход событий в нужное русло. Понять свое состояние, увидеть изменения в своих друзьях и знакомых, поспособствовать улучшению своего настроения и много другого можно правильно подобрав и скомбинировав определенные цвета в своем стиле и окружении (предметы на рабочем столе, домашнем интерьере и т.п.).

Специалистами доказано, что определенные события или воспоминания напрямую связанны с тем или иным цветом. Различные праздники и события практически у каждого ассоциируются с яркими оттенками, такими как красный, оранжевый, зеленый, розовый, желтый и т.п. Печальные же события всегда веют черным или серыми тонами.
Подсознательно люди похоже воспринимают и реагируют на цвета. Еще с детства человек привыкает воспринимать красный как тревожный знак, запрет и тревогу. Зеленый же наоборот позволяет совершать желаемые поступки, уверенно двигаться вперед, не ощущая опасности. Каждый из них имеет свои особенности, по разному влияют на восприятие и психологическое состояние человека.

ЗНАЧЕНИЕ КРАСНОГО ЦВЕТА В ПСИХОЛОГИИ

Люди с древности проявляли особый интерес к красному цвету. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще всё красивое, прекрасное. У полинезийцев слово «красный» является синонимом слова «возлюбленный». В Китае об искреннем, откровенном человеке говорят, что у него «красное сердце», тогда как сердце дурного, коварного человека черно.
Красный — возбуждающий, горячий, активизирующий, ассоциация с опасностью и агрессией. Красным легко привлечь внимание к любой рекламе. Пульс и давление крови может повыситься, если долго смотреть на красный. Красный быстро утомляет.
Люди, предпочитающие красный, любят быть лидерами. Почти все чувства у них на максимуме. Они настойчивы, не любят откладывать дело. Не редко бывает такое, что те, кто предпочитает красный демонстративны и эгоистичны, нетерпимы, упрямы и жестоки. Женщина в красном, чаще всего, склонна флиртовать с парнями.
Красный цвет обозначает также власть, величие. В Византии только императрица имела право носить красные сапожки. Император подписывался пурпурными чернилами, восседал на пурпурном троне. У многих народов красный цвет символизирует юг, пламя и жару.

Оранжевый цвет в психологии

Оранжевый довольно близок к желтому. Он имеет схожие особенности и свойства. Бодрость, позитивный настрой, страсть, готовность к решению сложных задач, радость и спонтанность – все это несет в себе данный вариант палитры. Оранжевый положительно влияет на человека и выводит его из депрессивного состояния после тяжелых утрат и разочарований. Входит в список лучших цветов для психотерапии.

Любители этого цвета обладают всепрощающими, отходчивыми, светлыми чертами характера. Стоит учесть, что их особенностью является непостоянство и надменность.

Фиолетовый цвет в психологии

Соединив красный и синий цвет, получается фиолетовый. Расшифровка данного оттенка имеет определенные сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности писали беременных девушек с использованием данного оттенка палитры. Объясняется подобное явление созвучностью с чувственностью.
В современном мире специалисты утверждают о его негативном и даже депрессивном воздействии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Применяя его в небольшом количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самооценку. Стоит отметить, что данный цвет не используют при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.

ЗНАЧЕНИЕ РОЗОВОГО ЦВЕТА

Розовый — мягкий цвет, который притупляет эмоции гнева и агрессии. В местах, где исправляют детей с асоциальным поведением, часто используется розовый цвет стен или мебели. Если после тяжелого дня вы приходите домой злым и агрессивным посмотрите на что-нибудь розовое и ваша агрессия улетучиться.
Розовый может означать добро, страсть, романтику, любовь. Те, кто предпочитает розовый хотят жить полной жизнью, желают новых впечатлений, трудолюбивы и не любят отдыхать. Но иногда люди предпочитающий розовый цвет могут быть легкомысленными, инфантильными, любящими покрасоваться перед всеми.
Розовый — это цвет жизни, всего живого. Он говорит о необходимости любить и быть добрее. Те, кому он нравится, могут разволноваться по самому незначительному поводу. У людей же излишне прагматичных этот цвет вызывает раздражение.

Синий цвет

Данный оттенок в психологии символизирует спокойствие и удовлетворенность. Он уравновешивает колебания настроения и другие аспекты психики человека, выравнивает самочувствие на протяжении дня. Его рекомендуют для оформления рабочих зон и офисов, когда необходимо развить у сотрудников дисциплинированность, исполнительность, организованность, лидерские качества.
Синий цвет развивает умение находить выгодные компромиссы, принимать холодные взвешенные решения. Располагает к стабильному функционированию всех систем организма человека, в том числе и психических процессов.
Используется в качестве уравновешивающего рычага, который возвращает рассудок и способствует быстрой реабилитации людей с неврозами и другими психическими состояниями. На этом основывается вся психология цвета моря.

Зеленый цвет

Представляет собой совершенно природный и максимально адаптированный цвет, который в жизни человека вызывает только позитивные ощущения.
Естественно, многие оттенки зеленого способны вызывать некоторые неприятные ощущения, например, неоновые. Они со временем раздражают зрительный анализатор, способствуя усталости, и ухудшают самочувствие. Но, кроме этого, неоновые оттенки улучшают аппетит, вызывая чувство голода. Его часто используют в помещениях, которые предназначены для приема пищи.
Другие оттенки зеленого — более спокойные и умиротворенные. Благоприятно воздействуют на зрение и самочувствие человека. Возвращение к первобытному началу человека ассоциирует зеленый с чем-то естественным и родным, поэтому он воспринимается очень легко в любых интерьерах, одежде и бытовых мелочах.

Черный цвет – значение в психологии

Многие уверены, что все, что связано с черным цветом имеет негативное значение, но на самом деле это не так.
Олицетворяет собой авторитарность, так доказано, что люди в черных одеждах становятся более весовыми, поэтому не недолго удивлять, что его предпочитают богатые люди.
В ряде случаев значение цвета указывает на серьезный психологический дисбаланс. Если в рисунках детей преобладает черный, то необходимо срочно обратиться к специалисту.
Человек, предпочитающий такой цвет, является загадкой и, выбирая такую одежду, он неосознанно старается привлечь к себе внимание окружающих. Если в гардеробе преобладают темные тона, то это говорит о том, что в жизни не хватает таких-то важных вещей.
Черный цвет в психологии имеет связь с сексуальной привлекательностью. Люди, которые его любят, согласны на эксперименты в постели.

Значение белого цвета в психологии

Самый светлый представитель цветовой гаммы является олицетворением чистоты, невинности, радости и верности.
Означает свободу возможностей и снятие всех существующих барьеров. Белый цвет в психологии является символом равенства, поскольку в нем сочетаются другие оттенки.
Человек, предпочитающий белый, любому делу отдается полностью, желая довести его до совершенства. Он отрытый миру и легко чувствует обман.
Разбираясь, что значат цвета, стоит заметить, что есть у этого светлого оттенка и противоположное значение, которое связано с тем, что он способен нейтрализовать остальные цвета, олицетворяя собой пустоту.

Значение серого цвета в психологии

Среднее нейтральное значение между черным и белым занимает серый цвет, поэтому он не отвлекает от важных дел. Согласно опросам очень мало людей, которые предпочитают его в своем гардеробе и жизни в целом.
Серый цвет в психологии означает, что человек, которому он нравится, на первое место ставит разум, а не эмоции. Неуверенным людям одежда такого окраса дает силу.
Считают смесь черного и белого оттенком спокойствия, равновесия, реализма и порядка.
Врачи и психологи уверены, что люди, которые любят серый цвет, находятся на грани нервного и эмоционального истощения.

Желтый

Цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.
У многих народов женщины отдавали предпочтение желтой одежде. Нередко желтый цвет служил отличительным признаком знатных особ и высших сословий. Например, монгольские ламы носят желтую одежду с красным поясом.
С другой стороны, у некоторых народов Азии желтый цвет является цветом траура, скорби, печали. В Европе желтый или желто-черный флаг обозначал карантин, а желтый крест — чуму. У славянских народов желтый цвет считается цветом ревности, измены, а на Тибете ревность называют буквально «желтый глаз». Вспомним также «желтую прессу» и «желтый дом»

Голубой цвет – значение в психологии

При желании успокоиться и вызвать у другого человека доверие рекомендуется использовать голубой цвет. С его помощью можно вызвать уважение и подчеркнуть свой социальный статус.
Голубой цвет в психологии является символом стабильности. Он хорошо стимулирует и мотивирует, поэтому рекомендуется окрасить им стены в офисе.
Голубой – символ прямолинейности и стабильности.
В оформлении больницы используют такой оттенок, поскольку доказано, что он придает силы тяжелобольным людям, помогая им бороться с недугами. Спортсмены, тренируясь в зале с голубыми стенами, достигают лучших результатов в соревнованиях.

Значение коричневого цвета в психологии

Если человек предпочитает в своей жизни вещи с таким оттенком, то это указывает на его уверенность в себе. Психологи рекомендуют обязательно использовать коричневый в моментах жизни, когда возникает много проблем. Он вселяет в человека надежду, что все сложится хорошо.
Коричневый цвет в психологии означает, что люди, которые его выбирают, любят работать и всегда говорят правду. Идя на собеседование, рекомендуется надевать коричневые вещи.
Ассоциируется он со здравым смыслом, надежностью и устойчивостью, но при этом он имеет связь с разочарованием и депрессией.
В коричневом цвете сочетается красный, заключающий в себе агрессию и активность, и желтый, который гасит эти качества.
Выясняя значение цветов, стоит указать, что фанаты коричневого любят жизнь во всех ее проявлениях, но при этом они являются рассудительными. В критических ситуациях они могут проявить хладнокровие и рационализм.
Что касается сексуальной жизни, то «коричневый» человек предпочитает консерватизм и традиционность. Для него на первом месте находится эмоциональное состояние, а затем, уже физиология.

Бордовый цвет – значение в психологии

Для формирования этого оттенка используется красный и коричневый цвет, поэтому характеристики присущие им, переходят и на бордо. В жизни его предпочитают сильные деловые люди, которые являются консервативными, уверенными и солидными.

Бордовый цвет в психологии олицетворяет собой власть и силу. Если часто использовать его в одежде, то можно развить напористость, стойкость и целеустремленность.

Важно учитывать, что в больших количествах бордо начинает негативно влиять на психику и может стать причиной развития депрессии, поэтому психологи рекомендуют использовать цвет дозировано.

Разбирая значение цветов, стоит указать, что люди, которые носят бордовые вещи, являются энергичными, и они обладают отличными организаторскими способностями, но при этом они скупы на эмоции.

Красный цвет – самый броский в цветовой гамме. Не зря именно красным выделены все предупреждающие знаки и сигналы – его всегда замечают. В природе красный говорит об опасности, а о чем еще может сказать красный цвет? Значение, символику и психологию красного и его оттенков мы постараемся раскрыть в этой статье.

Символика красного цвета

О чём говорит красный цвет?

За время существования человечества красный цвет использовался в различных культах, религиозных и бытовых обрядах. Постепенно он приобрел определенное культурное и философское значение. Символика красного цвета богата и противоречива:

• Мудрость и власть;
• Радость и богатство;
• Огонь и тепло;
• Кровь;
• Энергия и мужское начало;
• Плотские желания;
• Любовь и красота;
• Страстность и сексуальность;
• Агрессивность;
• Вражда, война, месть;
• Сила, решимость;
• Выносливость и иммунитет;
• Тревожность;
• Вера в себя и самореализация;
• Страх;
• Греховность;
• Жизненная энергия.

Значение в мировой культуре и мифологии

• Пурпурный – цвет тоги цезарей в Древнем Риме.
• В Спарте воины надевали красную одежду, идя в бой.
• Древнеримские полководцы, одержав победу, красили лица красной краской, в честь бога войны Марса.
• В древнем Египте красный цвет принадлежал богу зла Сутеху.
• В христианстве алый цвет обозначает кровь Христову и Святой Дух.
• Цвет мантии королей в европейской традиции – пурпурный.
• В африканских странах цари и вожди выносили смертный приговор только в красном, это был цвет правителей.
• Неандертальцыокрашивали в красныйцвет тело покойного, что символизировало жизнь после смерти.
• В Китае об откровенном человеке говорят «красное сердце».
• В восточных культурах участники брачной церемонии одевались в красное.

Значение в геральдике

У крестоносцев красный цвет на гербах и знаменах обозначал любовь к Богу, и готовность к битве.

В европейской традиции красный цвет означает власть, силу, войну, право, храбрость, мужество.

Так же красный символизирует бунт, борьбу за независимость, революцию.

Знамя Победы над Рейхстагом было красным

Психология цвета

У каждого человека есть предпочтения в выборе цветовой гаммы для своей одежды и своего дома. И со временем эти предпочтения меняются. Считается, что привлекательным цвет делает его символика: если всё время хочется смотреть на красный, значит, зашкаливающих эмоций связанных с этим цветом в жизни не хватает. Если красный цвет внезапно начинает раздражать – наступил период в жизни, когда следует «подзарядиться» спокойной энергетикой.

Кто любит?

Что можно сказать о человеке, если его любимым цветом является красный? Поклонники красного цвета и его оттенков – сильные, энергичные, страстные, импульсивные натуры. Как красный цвет венчает спектр, так и его любители стремятся к лидерству. «Красные» люди постоянно соперничают и побеждают.

Красный цвет самый мощный в палитре

Основные слова, которыми можно охарактеризовать любителей красного – «хочу» и «могу». Они очень целеустремлённые и оптимистичные по натуре.

По характерусреди поклонников красного больше всего экстравертов, жаждущих жить и наслаждаться жизнью. Красный цвет часто выбирают максималисты.

Есть и обратная сторона медали: нередко любители красного агрессивны и нетерпимы, их поведение грешит упрямством и самоуверенностью. Такие люди ненавидят советы, их поступки часто граничат с безрассудством.

Кто не любит?

Нелюбовь к красному цвету может означать стремление к покою. Красный – цвет сильных эмоций, его агрессивность и напор отталкивают людей со слабой или неустойчивой психикой, страдающих комплексом неполноценности. Так же красный цвет вызывает отторжение у уставших людей или находящихся в раздражённом состоянии.

Алый, багряный, вишневый…

Восприятие цвета зависит от времени суток, освещения, особенностей строения глаз и нервной системы каждого человека. Существует множество оттенков красного цвета, так же имеющие определённую символику.

Кто носит красное?

«Сомневаетесь, что надеть? Надевайте красное!»

Билл Бласс, дизайнер-кутюрье

Если красный цвет в одежде выбирает женщина, значит, она не боится привлечь к себе взгляды, чувствует себя раскованно и уверенно. Красный цвет в одежде мужчины говорит о его решительности, властности и воинственности.

Красный сочетается практически с любым цветом, главное подобрать оттенки и не зависеть от чужого мнения, выбирая наряд. Наиболее популярны сочетания красного с нейтральными цветами: белым, серым и чёрным. Прекрасно сочетается красный с родственными цветами: лиловым, бордовым, розовым. Даже порицаемое за вульгарность сочетание красного и зелёного смотрится сегодня очень современно.

В сочетании красного с другими цветами главное — правильно подобрать оттенки и пропорции

«Кровавый» интерьер

Красный цвет способен создать в интерьере атмосферу уюта и тепла. Красный цвет делает температуру помещения выше на несколько градусов. Однако перебарщивать с цветом в домашнем интерьере не стоит, потому что длительное созерцание красного способно привести к раздражительности и агрессии.

Перебор с красным цветом в интерьере вызывает усталость и раздражительность

Мелкие детали красного цвета способны придать интерьеру изысканность

Оформлять офисные интерьеры оттенками красного не рекомендуется. В первые минуты красный цвет повышает работоспособность, но после 20 минут адаптации нагнетает усталость и приводит к появлению конфликтов.

Красный цвет широко применяется в заведениях общественного питания, так как его энергетика способствует повышению аппетита, но при этом не дает клиентам долго засиживаться за столом.

Бодрит или утомляет? Физиология и цветотерапия

Красный цвет способствует выработке адреналина и ускоряет работу желез внутренней секреции. Оттенки красного вызывают учащенное сердцебиение и учащённое дыхание, могу спровоцировать повышение артериального давления.

Красный цвет способен сделать мышцы эластичнее, а суставы подвижнее.

Красный – идеальный цвет для оформления фитнес центров

С помощью возбуждающего эффекта, который красный цвет оказывает на нервную систему можно бороться с депрессией, меланхолией и неврастенией. Главное здесь не переборщить с цветотерапией.

Так же с помощью красного цвета лечат детскую анемию, так он имеет свойство возбуждать аппетит.

В альтернативной медицине лечение красным цветом давно вошло в практику. Так, например, в Древнем Китае, чтобы избавиться от следов оспы, надевали одежду из алого шёлка и грелись под солнечными лучами.

В каббалистических верованиях распространено ношение красной нити на левом запястье от сглаза.

Браслет-талисман из красной нити на запястьях знаменитостей

ВАюрведе красный цвет символизирует жизненную силу, поэтому больных укладывают на красные простыни. Народные целители советуют обвить красной нитью ушиб, чтобы спала боль, и заживление шло быстрее.

Чтобы вылечить ячмень, нужно завязать красную нить в виде восьмерки на безымянном и среднем пальцах. Если ячмень на правом глазу, рука должна быть левой и наоборот.

Огненный цвет – огненные отношения

Красный цвет всегда ассоциируется с любовью, сексуальностью, с чувствами и отношениями, а также с зарождением жизни.

Красное бельё делает женщину неотразимой

Красный– цвет эротики, страсти и секса. Красная одежда привлекает к женщине мужские взгляды, а огненно-красное бельё возбуждает и толкает к соитию.

Видео — невероятно красивая песня о женщине в красном

В Китае и Японии бытует поверье о красной нити судьбы: женщина и мужчина связаны ей друг с другом. Красная нить невидима, она постепенно сокращается, пока судьба не сведёт двоих, предназначенных друг для друга.

Повседневная жизнь в красном цвете

Любой человек, независимо от того, как он относится к красному цвету, в своей повседневной жизни постоянно сталкивается с ним. Именно им выделены праздничные дни календаря, именно под красным сигналом светофора мы стоим в ожидании свободного пути, в каждой квартире есть кран с горячей водой и красной отметкой на нем, да и добрая половина овощей, фруктов и ягод, которые мы едим – красные.

Красный – тёплый природный цвет, приобрётший особую символику для человека. Его можно любить или не любить, а вот игнорировать или не замечать, просто не получится.

Нам каждый день приходится видеть самые различные цвета. Они присутствуют в одежде, окружающем нас мире. Каждый цвет имеет свое значение. Поговорим о том, что символизируют цвета.

Белый цвет

Белый цвет — символ чистоты и совершенства. Он оказывает благотворное влияние на энергетику человека. Люди, которым он нравится, обычно честны и аккуратны, но они имеют немало врагов. Как правило, им присущ спокойный темперамент.

Красный цвет

Красный цвет символ жизненной энергии. Он активирует, притягивает взгляд и согревает. Такой цвет нравится сильным и смелым людям, которые нередко оказываются очень мстительными. Одежду красного цвета носят те, кто желает выделиться из толпы. Он заряжает людей особой энергией, придавая им активность и бодрость.

Оранжевый цвет

Оранжевый представляет собой цвет созидания. Он оптимистичен, побуждает к свободе и действию. Оранжевый цвет может активизировать скрытые возможности человека. С его помощью можно достичь любых целей. Те люди, которые предпочитают оранжевый цвет, сильны духом, они способы оказывать влияние на других и быстро завоевывать популярность. Они часто становятся лидерами.

Желтый цвет

Желтый цвет символизирует любовь к жизни. Он способен принести радость и смех, а также стимулирует умственные способности. Считается, что желтый цвет нравится творческим людям, которые отличаются честностью и усердием. Также его выбирают те, кто хочет стать богатым и преуспеть в жизни.

Бирюзовый цвет

Бирюзовый цвет символизирует гармонию между сердцем и разумом, опытом и мудростью. Он активирует у человека скрытые таланты и позволяет их максимально развить. Такой цвет предпочитают люди, которые жаждут достичь не только успеха в жизни, но и просветления.

Зеленый цвет

Зеленый цвет символизирует гармонию. Он ослабляет возбуждение и помогает избавиться от негативных эмоций. Такой цвет благотворно влияет на нервную систему. Люди, которым он нравится, обычно ведут спокойную жизнь, являются сострадательными и сентиментальными. Они доверчивы и постоянны, но их довольно часто предают окружающие люди.

Голубой цвет

Голубой цвет олицетворяет не только мудрость, но и спокойный нрав. Он способствует расслаблению и воодушевляет на совершения добрых дел. Такой цвет выбирают люди, которые стремятся к духовным достижениям. Они не отличаются эгоистичностью, могут быть бесхарактерными и пассивными.

Синий цвет

Синий цвет символизирует вдохновение, справедливость и преданность. Он способствует осуществлению желаний даже тех, которые на первый взгляд кажутся несбыточными. Люди, которым нравится синий цвет, как правило, очень организованны и обладают хорошей выдержкой. Они восприимчивы и могут подчиняться другим. У них отлично развито логическое мышление.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый — это цвет, символизирующий доброту и мудрость. Он является очень мощным, поэтому его предпочитают лидеры. Фиолетовый цвет помогает сбалансировать духовную и физическую энергию. Люди, отдающие ему предпочтение, склонны важничать, у них прекрасно выражено чувство собственного достоинства и имеются ораторские способности. Но при этом они часто не замечают своих недостатков и могут быть довольно жесткими с окружающими.

Розовый цвет

Розовый — цвет Венеры, символизирующий любовь. Он позволяет налаживать взаимоотношения с окружающими людьми. С помощью розового цвета можно привлечь в свою жизнь вторую половинку или наполнить нежностью уже имеющиеся отношения. Также он помогает исцелиться от душевных ран, повысить самооценку и предотвратить возникновение неприятностей в жизни.

Коричневый цвет

Коричневый цвет символизирует защиту. Он позволяет обезопасить себя и привлекает в жизнь только хорошие события. Коричневый цвет притягивает богатство, успех и изобилие. Он нравится людям, которые готовы пойти на все ради достижения своей цели.

Цвет индиго

Индиго — цвет, символизирующий духовное исцеление и просвещение. Он помогает узнать о прошлых жизнях и других мирах. Его предпочитают люди, которым нравится мистика и неопознанное.

Серый цвет

Серый цвет олицетворяет защиту от психических и физических нападений. Он эффективно нейтрализует негативную энергию и позволяет быстро избавиться от проблем. Люди, которые выбирают этот цвет, отличаются чувствительностью и добрым сердцем.

Черный цвет

Черный цвет символизирует таинственность и загадочность. Его выбирают люди со спокойным характером. Нередко они обладают способностями к предвиденью, но при этом далеко не все ими пользуются.

Соответствуют нашему реальному или идеальному Я. Тому характеру, который у нас есть, или тому, который мы хотели бы иметь. Если мы хотим произвести определенное впечатление, мы также бессознательно выберем нужный для этого оттенок.

Белый — символ чистоты и совершенства. В христианской традиции цвет святости, добродетели, божественности. Люди, которые выбирают белый своим цветом, обычно аккуратные, порядочные и искренние. Или хотят таковыми казаться (не забываем, да?).

Серый выбирают люди, которые боятся слишком громко заявить о себе. Либо хотят быть неприметными, чтобы что-то получить («серый кардинал»). Серый — цвет нейтральности. Это идеальный фон для любого другого цвета, для любой манипуляции или игры. Он дает силу тому, кто слаб и уязвим.

Розовый — цвет мягкости, нежности, доброты и сентиментальности, цвет грез и мечтаний. Если вы любите розовый — значит, не терпите жестокости и насилия в любом его проявлении. Человек, выбирающий для себя этот цвет, предпочитает жить в легком, комфортном мире, придуманном им самим. Розовый притупляет агрессию и нервозность, поэтому хорош для людей, которые сильно раздражаются и которым тяжело взять себя в руки.

Вместе с тем слишком много розового вокруг способно привести к полной отрешенности от мира. Будьте осторожны с людьми, которые любят розовый, — они очень ранимы.

Голубой — охлаждающий и успокаивающий цвет. Голубой (несмотря на стереотипы) — цвет женственности, материнства. Символизирует мир, спокойствие, беззаботность. Располагает к отдыху и расслаблению.

Желтый — самый светлый цвет. Символ легкости, живости, яркости и радостного восприятия жизни. Его выбирают люди контактные, любопытные, оптимистичные, привыкшие привлекать к себе внимание других. Если человек полностью отвергает желтый, значит, он находится в состоянии пустоты, изоляции или крайнего раздражения.

Оранжевый — цвет теплоты, блаженства, радости, цвет энергии, свободы и силы. Символизирует развитие, направленность на успех. Еще оранжевый — цвет просветления, не зря его носят буддистские монахи. Он проявляет скрытые возможности человека, помогает освободиться от страхов и депрессии, снимает напряжение во всех конфликтах.

Фиолетовый олицетворяет все нестандартное. Это цвет нашей фантазии, волшебства, магии. Тот, кто любит его, не только желает быть околдованным, но и сам жаждет обладать колдовской силой. Неприятие фиолетового говорит о желании устанавливать как можно более ясные отношения с людьми.

Все сказанное, конечно же, нужно воспринимать с определенной долей условности. И не забывать, что мы живем в мире оттенков, полутонов и причудливо смешанных красок.

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:

границ | Красный цвет неявно связан с социальным статусом в Великобритании и Китае

Введение

Каждый объект имеет цвет. Хотя цвета объективно определяются яркостью, насыщенностью и оттенком, они также могут нести субъективное значение, особенно в социальном контексте. Действительно, в обширной литературе задокументирована сигнальная функция красного цвета как у людей (Elliot and Maier, 2014), так и у животных (Setchell, 2015). Например, было показано, что у самцов колюшки красная окраска отражает хорошее здоровье, и поэтому самки с большей вероятностью выберут их в качестве партнеров для спаривания (Milinski and Bakker, 1990).Точно так же у мужчин красная кожа, особенно на лице, отражает высокий уровень оксигенации крови и, следовательно, эффективное кровообращение, что считается привлекательным для потенциальных романтических партнеров (Thorstenson et al., 2017). В самом деле, некоторые исследователи заходят так далеко, что предполагают, что цветовое зрение у приматов эволюционировало для определения временных эмоциональных состояний, отраженных в цвете кожи (Changizi et al., 2006), например, чтобы помочь интерпретировать красную кожу как показатель здоровья, привлекательности, или сексуальное возбуждение (Drummond and Quah, 2001).Таким образом, красная окраска может сигнализировать о ряде основных физических характеристик, важных для социальных взаимодействий.

Ключевой конструкцией в социальной жизни является статус, который определяется как относительное положение человека в иерархии своего сообщества с точки зрения богатства, способностей, образования или профессионального престижа (Kraus et al., 2011). Социальный статус влияет как на физическое здоровье (Sapolsky, 2005), так и на интеллектуальные достижения (Bate et al., 2013), возможно, потому, что люди с высоким статусом имеют более легкий доступ к ресурсам, включая еду, землю и потенциальные возможности для спаривания; они также имеют большее влияние на людей с более низким статусом (Magee and Galinsky, 2008).О социальном статусе можно судить по различным невербальным сигналам, таким как выражение лица (Chiao et al., 2008), поза тела (Marsh et al., 2009) и иерархия действий (Zink et al., 2008).

Красный цвет — важный символический сигнал, связанный с социальным статусом. Например, в колониях мандриллов красный цвет лица и других частей тела, включая гениталии, воспринимается сородичами как указатель на высокий статус, и, следовательно, вызывает покорное поведение у мужчин более низкого социального ранга (Сетчелл и Джин Уикингс , 2005).Более того, когда самцы повышаются в звании, они демонстрируют усиление красной окраски (Setchell and Dixson, 2001). Однако было высказано предположение, что помимо сигнала о превосходной физической форме и статусе, основанных на биологической основе, у людей определенные цвета стали символически наделить психологическим значением за счет многократного воздействия определенных цветов в контексте соответствующих социальных ситуаций (Elliot and Maier, 2012).

В человеческом обществе существует давняя традиция, согласно которой люди используют красный цвет для обозначения власти, богатства и статуса в различных ситуациях (Little and Hill, 2007).Например, в древних обществах красный цвет обычно использовался в украшении тела и использовался на украшениях, чтобы обозначить высокий статус в церемониях и ритуалах (Pickenpaugh, 1997; Orchardson-Mazrui, 1998). Эллиот и др. (2010) экспериментально показали, что мужчины, представленные на красном фоне или одетые в красную рубашку, воспринимались женщинами как более привлекательные, и этот эффект был опосредован повышением социального статуса. Точно так же мужчины считают женщин более привлекательными и сексуально желанными, если смотреть на них в красном визуальном контексте (Elliot and Niesta, 2008; Pazda et al., 2012; Шварц и Зингер, 2013; но см. Hesslinger et al., 2015; Peperkoorn et al., 2016). Кроме того, в целом ряде боевых видов спорта на Олимпийских играх и футбольных турнирах было показано, что красная форма связана с повышенными шансами на победу в соревнованиях (Hill and Barton, 2005).

В качестве родственной конструкции было показано, что доминирование связано с красным цветом (Mentzel et al., 2017): когда участников просили указать, описывают ли слова, напечатанные разными цветами, доминирование, они были быстрее и точнее при классификации доминирования. слова напечатаны красным, а не синим или серым цветом.Однако Elliot et al. (2010) подчеркивают, что важно различать доминирование и статус, причем первое имеет потенциально отрицательное значение, которое может включать в себя насилие или даже агрессию, тогда как второе имеет более однородное положительное значение. Поэтому мы исследовали связь между высоким статусом и красным цветом, используя положительно оцененные логотипы высокого статуса.

Текущее исследование проверило, связан ли красный цвет с объектами высокого социального статуса, которые являются просто символическими, а не привязанными к конкретному человеку в контексте межличностного влечения или конкуренции.В частности, мы исследовали символические изображения высокостатусных потребительских товаров и высокостатусных институтов. Мы исследовали связь между красным цветом и такими символами социального статуса, используя парадигму неявного ассоциативного теста (IAT), который оценивает неявную социальную оценку и широко используется при изучении установок и стереотипов (Greenwald et al., 1998). Используя аналогичную неявную меру, было обнаружено, что красный цвет ассоциируется с гневом (Fetterman et al., 2011) и опасностью (Pravossoudovitch et al., 2014), таким образом предполагая, что метод IAT является полезным инструментом для установления цветовых ассоциаций.

Важно, однако, что контекст может определять применимость психологических эффектов красного цвета (Elliot and Maier, 2012; Elliot, 2015). Действительно, красный цвет в контексте физически привлекательного партнера по брачным отношениям может усилить симпатию (Elliot and Niesta, 2008), тогда как красный в контексте достижения (например, тест IQ) ухудшает производительность, поскольку вызывает мотивацию избегания (Elliot et al., 2007) .Таким образом, хотя красный цвет имеет важное значение и оказывает существенное влияние на аффект, познание и поведение людей, конкретные эффекты могут регулироваться контекстом, в котором появляется этот цвет. Одним из таких контекстуальных факторов является культура, и важным вопросом для когнитивных процессов является степень их культурной универсальности (Norenzayan and Heine, 2005).

В целом, были выявлены существенные различия в отношении роли индивидуалистического и индивидуалистического.коллективные культуры. В частности, индивидуалистические культуры (например, Северная Америка и Европа) ценят независимость на основе личных целей и конкуренции (Triandis, 1995). Напротив, коллективистские культуры (например, Япония и Китай) ценят взаимозависимость с упором на обязанности по отношению к своему социальному сообществу и уважение к тем, кто наделен властью. Следовательно, возникающие различия в самооценке (Маркус и Китайма, 1991) также могут быть важны в отношении того, как люди относятся к другим как части социальной иерархии.Было обнаружено, что такие различия отражаются в выборе цвета. Например, когда ученикам давали цветные карандаши для заполнения геометрических узоров, японские участники создавали раскраски, которые были признаны более гармоничными, чем у европейско-американских участников, тогда как последние создали раскраски, которые считались более уникальными (Ishii et al., 2014).

Имея особое отношение к текущему исследованию, предыдущее исследование изучало неявные ассоциации между цветами и вертикальностью и обнаружило, что участники из материкового Китая склонны связывать красный цвет с верхом, а зеленый — с низом (Jiang et al., 2014). Этот вывод согласуется с более ранней работой, показывающей, что влиятельные люди представлены высокими по вертикальной оси, в то время как бессильные люди представлены низкими (Schubert, 2005). Однако для участников из Гонконга была показана обратная картина, которая была интерпретирована как следствие более широкого воздействия ассоциаций зеленого цвета с высоким и красным с низким (Jiang et al., 2014). Напротив, одинаковые эффекты красного цвета на привлекательность наблюдались как в западных, так и в культурно изолированных небольших обществах (Elliot et al., 2013). Таким образом, некоторые психологические функции цвета, по-видимому, основаны на историях обучения, тогда как другие, по-видимому, имеют более универсальную основу.

Таким образом, в настоящем исследовании мы также проверили, является ли ассоциация красного статуса общей для двух различных культур, а именно Соединенного Королевства (эксперименты 1 и 2) и Китая (эксперименты 3–7), поскольку Великобритания является представителем западной культуры. который ценит индивидуализм, в то время как Китай является представителем восточной культуры, которая ценит коллективизм (Маркус и Китайма, 1991).В самом деле, возможно, что только западные культуры с их упором на независимые достижения и положение людей продемонстрируют связь между красным цветом и статусом. С другой стороны, также возможно, что сплоченные социальные сообщества, типичные для коллективистских культур, особенно приспособлены к относительному положению каждого человека в обществе.

В текущей версии IAT участники классифицировали стимулы красного цвета и логотипы автомобилей с высоким статусом (или университетов) с помощью одной клавиши и контрастировали цветовые стимулы и логотипы автомобилей с низким статусом (или университетов) с помощью другой клавиши.В другом блоке задач пары были поменяны местами: красный цвет и логотипы автомобилей с низким статусом (или университетов) были объединены в одну категорию, а контрастные цвета и логотипы автомобилей с высоким статусом (или университетов) были объединены в одну категорию. Если у участников сильная ассоциация красного цвета и высокого социального статуса, они должны быстрее реагировать в первом блоке по сравнению со вторым блоком. Учитывая, что в предыдущем исследовании наблюдались гендерные различия в эффекте красного цвета (Elliot and Maier, 2014), мы дополнительно проверили, демонстрируют ли мужчины и женщины одинаковую связь красного цвета с социальным статусом.

Общие методы

Во всех экспериментах использовалась одна и та же парадигма IAT. Это следовало процедуре, разработанной Greenwald et al. (1998), включающий две целевые категории (логотип стимула с высоким статусом и низкий статус) и две цветовые категории (красная форма против формы контрастного цвета). Целевые категории включали стимулы с высоким и низким социальным статусом, описанные ниже. Цветовые категории включали различные формы (например, треугольник, квадрат, шестиугольник, овал, прямоугольник) красного или контрастного цвета, по пять в каждой категории.Мы использовали черный цвет в качестве фона при отображении цветных фигур на экране на протяжении семи экспериментов.

Мы использовали цветовую модель RGB (красный, зеленый и синий) для получения цвета фигур. Конкретные параметры были следующими: красный (255, 0, 0), белый (255, 255, 255), серый (128, 128, 128), синий (0, 0, 255) и зеленый (0, 128, 0). Чтобы избежать влияния аутентичного цвета на стимулы высокого и низкого социального статуса, мы всегда представляли их серым цветом.

IAT состоял из семи классификационных блоков (Greenwald et al., 1998). В задаче на распознавание цвета (блок 1, 20 испытаний) участников просили нажимать левую клавишу, когда на экране появляется красная фигура, и правую клавишу для формы контрастного цвета. Точно так же в начальной задаче распознавания целевой категории (блок 2, 20 испытаний) участники различали стимулы с высоким статусом (с помощью левой клавиши) и стимулы с низким статусом (с помощью правой клавиши). В начальной задаче ассоциации (Блок 3, 20 практических испытаний; Блок 4, 40 испытаний по сбору данных) требования к цвету и распознаванию цели были объединены, так что участники нажимали левую клавишу, когда отображалась красная фигура или логотип с высоким статусом. присутствовал, и правая клавиша, когда была представлена ​​фигура контрастного цвета или низкий статус логотипа.В задаче обратного распознавания стимулов-мишеней (блок 5, 20 испытаний), блок 2 был повторен с переключением клавиш категоризации (то есть появилась левая клавиша для логотипа с низким статусом и правая клавиша для логотипа с высоким статусом.

Задача обратной связи (блок 6, 20 испытаний; блок 7, сбор данных 40 испытаний) снова объединила два требования: нажатие левой клавиши при отображении красной формы или логотипа с низким статусом и нажатие правой клавиши при отображении была представлена ​​форма белого цвета или статусный логотип.Каждый блок начинался с кратких инструкций и просьбы ответить как можно быстрее, пытаясь минимизировать ошибки. Участникам напомнили, что будет регистрироваться частота ошибок и время ответа. Последовательность испытаний была рандомизирована для каждого участника. Половина участников выполнила семь блоков в указанном порядке; для контроля за порядком блоки 2–4 были заменены блоками 5–7 для другой половины участников.

Участниками были 357 студентов университетов Великобритании и Китая.Используя G ^* Power 3.1 (Faul et al., 2007), мы определили, что выборка из 44 человек для каждого эксперимента должна иметь мощность 0,90 для обнаружения среднего эффекта (Cohen d = 0,5). Три участника с частотой ошибок более 30% в IAT были исключены, после Greenwald et al. (1998). Дальтоники исключались из участия. Исследование было проведено в соответствии с Хельсинкской декларацией и одобрено Комитетом по этике психологических исследований Кембриджского университета.Мы сообщаем обо всех мерах, манипуляциях и исключениях данных.

Эксперимент 1

Сначала мы исследовали связь красного цвета и социального статуса с белым в качестве контрастного цвета. Мы использовали белый цвет, поскольку это самый ненавязчивый из ахроматических (т.е. нейтральных) цветов в данном контексте (Elliot and Niesta, 2008; Elliot et al., 2010). Были выбраны логотипы автомобилей с высоким и низким статусом, поскольку автомобили широко используются в повседневной жизни и однозначно отражают социально-экономический статус владельцев (Dunn and Searle, 2010).

Метод

Участников

Шестьдесят студентов университетов (30 мужчин, средний возраст = 22,12 года, SD, = 2,48, возрастной диапазон = 19–29) приняли участие в Кембриджском университете, Соединенное Королевство. Мы набирали исключительно кавказских участников.

Материалы и процедура

Мы проверили экспериментальные стимулы в независимой выборке студентов из Соединенного Королевства ( N = 89; 34 мужчины). Эти участники оценили престиж, связанный с логотипами автомобилей (1 = самый низкий, 9 = самый высокий).Согласно прогнозу, автомобили с высоким статусом (например, BMW, Ferrari, Maserati, Porsche, Mercedes-Benz; M = 7,97, SD = 0,70) были оценены как более престижные, чем автомобили с низким статусом (например, Fiat , Hyundai, Kia, Suzuki, Vauxhall; M = 3,32, SD = 1,03), t (88) = 33,87, p <0,001, Cohen d = 3,65.

Данные IAT были проанализированы в соответствии с алгоритмом, предложенным Greenwald et al. (1998). Первые два испытания любого блока были исключены из-за обычно длительных задержек ответа.Затем мы перекодировали задержки от 300 мс до 300 мс и от 3000 мс до 3000 мс, чтобы исключить выбросы из-за невнимательности или других необычных ответов. Анализ данных был основан на задержках ответа, преобразованных в журнал. Эффект IAT рассчитывался как разница между временем отклика для несовместимых испытаний (стимулы с высоким статусом + форма контрастного цвета, стимулы с низким статусом + красная форма) и совместимых испытаний (стимулы с высоким статусом + красная форма, стимулы с низким статусом + форма контрастного цвета).Таким образом, более высокие баллы указывают на более сильную связь между высоким социальным статусом и красной окраской. Во всех последующих экспериментах мы использовали один и тот же статистический метод.

Результаты и обсуждение

Два участника были исключены из-за чрезмерного количества ошибок (> 30%). Средняя частота ошибок остальных участников составила 6,64% ( SD, = 4,37%). Как и предполагалось, участники быстрее реагировали на автомобиль с высоким статусом + красную форму ( M = 576 мс, SD, = 119 мс) и автомобиль с низким статусом + белая форма, чем на автомобиль с высоким статусом + белая форма и низкий статус. автомобиль + красная форма ( M = 667 мс, SD = 163 мс).Используя логарифмически преобразованные данные о времени отклика, парный тест t показал, что эта разница была статистически значимой: t (57) = -5,49, p <0,001, Cohen d = 0,72, 95% CI = [-0,18, -0,08]. Для каждого участника мы рассчитали разницу в логарифмически преобразованных данных времени отклика между совместимыми и несовместимыми блоками и проверили гендерное различие этой ассоциации красного статуса. Независимый тест t выявил отсутствие значимых гендерных различий, t (56) = 1.51, p = 0,137. Таким образом, этот эксперимент показал, что логотипы автомобилей высокого статуса легче ассоциируются с красным цветом, чем с белым, и этот эффект сохраняется как для мужчин, так и для женщин.

Эксперимент 2

Эксперимент 2 направлен на подтверждение результатов эксперимента 1 с использованием серого цвета в качестве контрастного цвета. Серый — это ахроматический цвет, который может значительно отличаться по светлоте, которая отличается от белого (т. Е. По своей сути имеет высокую светлоту). Таким образом, красный и серый можно приравнять по яркости, что позволяет нам проверить, связаны ли эти результаты с различиями в яркости, а не с различиями в оттенках.

Метод

Участников

В эксперименте приняли участие 47 студентов университетов (21 мужчина, средний возраст = 24,32 года, SD, = 3,84, возрастной диапазон = 20–37) из Кембриджского университета, Соединенное Королевство. Все участники были европеоидной расы.

Материалы и процедура

Мы использовали тот же набор автомобильных логотипов из эксперимента 1.

Результаты и обсуждение

Ни один участник не был исключен из-за чрезмерного количества ошибок. Средняя частота ошибок составила 7.55% ( SD, = 4,24%). Как и предполагалось, участники быстрее реагировали на автомобиль с высоким статусом + красную форму ( M = 557 мс, SD = 99 мс) и автомобиль с низким статусом + серая форма, чем на автомобиль с высоким статусом + серую форму и низкий статус. автомобиль + красная форма ( M = 640 мс, SD = 156 мс). Используя логарифмически преобразованные данные о времени отклика, парный тест t- показал, что эта разница была статистически значимой: t (46) = -4,41, p <0,001, Коэновский d = 0.64, 95%. ДИ = [-0,16, -0,06]. Независимый тест t выявил отсутствие значимых гендерных различий в ассоциации красного статуса, t (45) = 0,06, p = 0,956. Таким образом, эксперимент повторил более ранние результаты с серым цветом в качестве контрастного цвета.

Эксперимент 3

Эксперименты 1 и 2 показали связь между красным цветом и высококлассными автомобилями среди британских участников. Остальные эксперименты проводились на материковой части Китая, чтобы проверить, влияет ли культурный контекст на эффект.В эксперименте 3 сначала проверяли, распространяется ли связь между красным цветом кожи и высоким социальным статусом за пределы выборки из Соединенного Королевства. Мы использовали другой набор автомобильных стимулов, который мы проверили среди китайских участников. Серый снова был использован в качестве контрастного цвета.

Метод

Участников

В исследовании приняли участие 50 студентов университета (25 мужчин, средний возраст = 22,64 года, SD, = 1,79, возрастной диапазон = 20–29 лет) из Шэньчжэньского университета, Китай. Все участники были китайцами.

Материалы и процедура

Подобно эксперименту 1, мы подтвердили экспериментальные стимулы в независимой китайской выборке ( N = 41; 22 человека).Эти участники оценили престиж, связанный с серией автомобилей, популярных в Китае (1 = самый низкий, 9 = самый высокий). Опять же, автомобили с высоким статусом (например, BMW, Ferrari, Maserati, Porsche, Mercedes-Benz; M = 7,47, SD = 0,72) были оценены как более престижные, чем автомобили с низким статусом (например, Cherry, BYD, Dongfeng, Geely, Great Wall; M = 3,64, SD = 1,33), t (40) = 18,78, p <0,001, Cohen d = 3,17.

Результаты и обсуждение

Ни один участник не был исключен из-за чрезмерного количества ошибок.Средняя частота ошибок составила 3,50% ( SD, = 3,92%). Как предполагалось, участники быстрее реагировали на автомобиль с более высоким статусом + красную форму ( M = 701 мс, SD = 167 мс) и автомобиль с более низким статусом + серая форма, чем автомобиль с более высоким статусом + серая форма и более низкий статус. автомобиль + красная форма ( M = 835 мс, SD = 189 мс). Используя логарифмически преобразованные данные о времени отклика, парный тест t показал, что эта разница была статистически значимой, t (49) = -6.50, p <0,001, Коэна d = 0,92, 95% CI = [-0,21, -0,11]. Единственный тест t показал, что не было значительных гендерных различий в ассоциации красного статуса, t (48) = 0,99, p = 0,325.

Учитывая, что оба эксперимента 2 и 3 использовали автомобильные стимулы как символы статуса и серый как контрастный цвет, мы проверили, различалась ли ассоциация красного статуса между британской и китайской выборками в 2 (совместимые и несовместимые испытания, фактор внутри участника). ) × 2 (Британский vs.Китайский, фактор между участниками), смешанный дисперсионный анализ. Связь с красным статусом была подтверждена значительным основным эффектом типа исследования: F (1,95) = 59,23, p <0,001. Что еще более важно, двустороннее взаимодействие между типом исследования и этнической принадлежностью выборки не было значимым, F (1,95) = 1,95, p = 0,17, что позволяет предположить, что сила ассоциации с красным статусом была одинаковой у наших британцев и китайцев. образцы.

Основной эффект этнической принадлежности выборки был значительным, F (1,95) = 49.01, p <0,001, что позволяет предположить, что наши британские участники ( M = 598 мс) в целом показали более быстрый ответ, чем китайские участники ( M = 768 мс). Обратите внимание, что в обоих экспериментах 2 и 3 автомобили использовались как представление социального статуса, однако конкретные марки автомобилей различались в категории с низким статусом (см. «Материалы и процедура»). Таким образом, разница в общей задержке ответа может быть связана с тем, что люди знакомы с марками автомобилей в каждой культуре.

Эксперимент 4

Эксперимент 4 пытался подтвердить результаты эксперимента 3, используя синий в качестве консервативного контраста, потому что это наиболее часто выбираемый контрастный цвет при изучении красного (Elliot and Niesta, 2008). Более того, синий является хроматическим цветом, потому что, как и красный, он может быть приравнен к цветности, а также по яркости, тем самым предоставляя еще один строго контролируемый тест, который поддерживает эти два цветовых свойства постоянными.

Метод

Участников

Пятьдесят студентов университета (25 мужчин, средний возраст = 21 год.72, SD = 2,27, возрастной диапазон = 18–26 лет) в Шэньчжэньском университете, Китай. Все участники были китайцами.

Материалы и процедура

Мы использовали тот же набор автомобильных стимулов, что и в эксперименте 3.

Результаты и обсуждение

Ни один участник не был исключен из-за чрезмерного количества ошибок. Средняя частота ошибок составила 3,25% ( SD = 2,30%). Как и ожидалось, участники быстрее реагировали на автомобиль с высоким статусом + красную форму ( M = 724 мс, SD = 142 мс) и автомобиль с низким статусом + синяя форма, чем на автомобиль с высоким статусом + синюю форму и низкий статус. автомобиль + красная форма ( M = 772 мс, SD = 180 мс).Используя логарифмически преобразованные данные о времени отклика, парный тест t показал, что эта разница была статистически значимой: t (49) = -2,29, p = 0,026, Cohen’s d = 0,32, 95% CI = [-0,09, -0,01]. Опять же, мужчины и женщины не различались, t (48) = 0,20, p = 0,842, таким образом подтверждая, что эффект имел место повсеместно для обоих полов и обеих стран.

Эксперимент 5

В эксперименте 5 мы использовали зеленый как контрастный цвет, поскольку зеленый обычно ассоциируется с положительными значениями (Naz and Epps, 2004).Что еще более важно, красный и зеленый могут быть сопоставлены по цветности, а также по яркости, что позволяет провести еще один строго контролируемый тест эффекта оттенка, сохраняя при этом те же два других цветовых атрибута.

Метод

Участников

Пятьдесят студентов университета (30 мужчин, средний возраст = 23,50 года, SD, = 2,28, возрастной диапазон = 19–29 лет) из Шэньчжэньского университета, Китай, приняли участие. Все участники были китайцами.

Материалы и процедура

Мы использовали тот же набор автомобильных стимулов, что и в эксперименте 3.

Результаты и обсуждение

Ни один участник не был исключен из-за чрезмерного количества ошибок. Средняя частота ошибок остальных участников составила 3,22% ( SD, = 2,59%). Как и предполагалось, участники быстрее реагировали на автомобиль с высоким статусом + красную форму ( M = 789 мс, SD = 177 мс) и автомобиль с низким статусом + зеленая форма, чем на автомобиль с высоким статусом + зеленую форму и низкий статус. автомобиль + красная форма ( M = 868 мс, SD = 189 мс). Используя логарифмически преобразованные данные о времени отклика, парный тест t показал, что эта разница была статистически значимой, t (49) = -3.17, p = 0,003, Коэна d = 0,42, 95% CI = [-0,14, -0,03]. Единственный тест t показал, что не было значительных гендерных различий в ассоциации красного статуса, t (48) = 1,04, p = 0,305, повторяя результаты более ранних экспериментов.

Эксперимент 6

Эксперименты 1–5 показали связь между потребительскими товарами высокого статуса (например, автомобилями) и красным цветом. Мы также хотели проверить возможность обобщения этого эффекта на другие типы социально значимого статуса.Поэтому в эксперименте 6 мы использовали логотипы университетов с высоким или низким статусом, чтобы проверить, оказывает ли принадлежность к престижному учебному заведению аналогичный эффект. Серый использовался как контрастный цвет.

Метод

Участников

Пятьдесят студентов университета (27 мужчин, средний возраст = 22,20 года, SD = 1,59, возрастной диапазон = 20–26 лет) в Шэньчжэньском университете, Китай, приняли участие в эксперименте. Все участники были китайцами.

Материалы и процедура

Та же группа независимых китайских участников, которые оценили стимулы для эксперимента 3, также оценили престиж, связанный с различными логотипами китайских университетов (1 = самый низкий, 9 = самый высокий).Логотипы университетов с высоким статусом (например, Цинхуа, Жэньминь, Цзяо Тонг, Ухань, Сунь Ятсен и Чжэцзян; M = 7,59, SD = 0,63) были оценены как более престижные, чем логотипы университетов с низким статусом ( то есть, Бейхуа, Бохай, Янцзы, Цзянхань, Наньтун, Север; M = 3,94, SD = 1,30), t (40) = 17,54, p <0,001, Cohen's d = 2,97.

Результаты и обсуждение

Ни один участник не был исключен из-за чрезмерного количества ошибок.Средняя частота ошибок остальных участников составила 4,38% ( SD, = 3,88%). Как и ожидалось, участники быстрее реагировали на логотип университета с высоким статусом + красную форму ( M = 830 мс, SD = 152 мс) и логотип университета с низким статусом + серую форму, чем логотип университета с высоким статусом + серую форму и логотип низкостатусного университета + красная фигура ( M = 969 мс, SD = 234 мс). Используя логарифмически преобразованные данные о времени отклика, парный тест t показал, что это различие было статистически значимым, t (49) = -6.32, p <0,001, Коэна d = 0,99, 95% CI = [-0,18, -0,10]. Независимый тест t выявил отсутствие значимых гендерных различий в ассоциации красного статуса, t (48) = -0,17, p = 0,868. Таким образом, этот эффект распространяется не только на символы эксклюзивных потребительских товаров (например, автомобилей), но и на символы престижных социальных институтов (например, университетов) как индикаторы высокого социального статуса.

Эксперимент 7

Эксперимент 7 попытался воспроизвести результаты эксперимента 6 с использованием синего цвета в качестве контрастного цвета.Как и в эксперименте 4, мы использовали синий в качестве контрастного цвета, поскольку это один из наиболее часто используемых контрастных цветов, и его можно приравнять как по цветности, так и по яркости к красному.

Метод

Участников

Пятьдесят студентов университетов (26 мужчин, средний возраст = 21,59, SD, = 1,70, возрастной диапазон = 19–26 лет) из Китая приняли участие в эксперименте. Все участники были китайцами.

Материалы и процедура

Мы использовали тот же набор университетских стимулов, что и в эксперименте 6.

Результаты и обсуждение

Один участник был исключен из-за чрезмерного количества ошибок. Средняя частота ошибок остальных участников составила 4,52% ( SD, = 4,42%). Наш анализ данных включал 49 участников. Как и предполагалось, участники быстрее реагировали на логотип университета с высоким статусом + красную форму ( M = 863 мс, SD = 172 мс) и логотип университета с низким статусом + синюю форму, чем на логотип университета с высоким статусом + синюю форму и логотип низкостатусного университета + красная фигура ( M = 933 мс, SD = 225 мс).Используя логарифмически преобразованные данные о времени отклика, парный тест t показал, что эта разница была статистически значимой: t (48) = -2,94, p = 0,005, Cohen d = 0,43, 95% CI = [-0,11, -0,02]. Единственный тест t выявил отсутствие значимых гендерных различий в ассоциации красного статуса, t (47) = -0,21, p = 0,839. Таким образом, использование синего цвета для сравнения дало тот же эффект, что и серый.

Мета-анализ

Подводя итог, семь экспериментов показали стабильную картину, согласно которой участники быстрее реагировали на совместимые испытания, чем на несовместимые испытания.Важно отметить, что существенных гендерных различий не было. Для дальнейшей проверки мы провели метаанализ для проверки статистической репликации экспериментов. Используя программное обеспечение для комплексного метаанализа, мы ввели средние значения, стандартные отклонения и корреляцию между логарифмически преобразованным временем отклика для совместимых и несовместимых испытаний и размерами выборки для каждого эксперимента. Мы провели мета-анализ случайных эффектов семи экспериментов ( N = 357), который предположил положительный эффект ассоциации красного цвета и высокого социального статуса с эффектом средней величины, d = 0.54, 95% CI [0,39, 0,68] (см. Таблицу 1).

ТАБЛИЦА 1. Результаты метаанализа семи экспериментов.

Общие обсуждения

Настоящая серия экспериментов предоставляет убедительные доказательства связи между красным цветом и социальным статусом. Эта ассоциация наблюдалась в двух разных странах, а именно в Великобритании и Китае, с использованием двух разных типов символов статуса (логотипы автомобилей и университетских логотипов) и четырех разных контрастных цветов (как ахроматических, так и хроматических, а именно белого, серого, зеленого и т. Д.). и синий).Этот вывод согласуется с исследованием, показывающим, что красный цвет неявно связан со словами, представляющими доминирование (Mentzel et al., 2017). В частности, люди реагируют быстрее и делают меньше ошибок при классификации слов с преобладанием, выделенных красным. Настоящее исследование дополняет растущую литературу, показывающую сигнальную функцию красного цвета, так что красный цвет ассоциируется со здоровьем, интерсексуальным влечением, доминированием и агрессивностью (Elliot and Maier, 2014).

Эти результаты согласуются с доказательствами ассоциации красного цвета и социального статуса, привлекающей внимание в контексте интерсексуального влечения.В частности, женщины считали мужчин более привлекательными и сексуально желанными, когда мужчины рассматривались на красном фоне или в красной одежде. Более того, этот эффект опосредован повышенным восприятием статуса (Elliot et al., 2010). Настоящее исследование расширило эти результаты за счет использования более объективных измерений (например, времени отклика), а не самоотчетов. Примечательно, что Эллиот и др. (2010) обнаружили, что этот эффект зависит от пола, так что женщины рассматривают красный цвет как сигнал о высоком статусе у мужчин, но красный не влияет на восприятие мужчинами других мужчин.Более того, недавние исследования также показывают, что женщины считают мужчин с более красными лицами более привлекательными (Thorstenson et al., 2017). Здесь мы показали, что для этого эффекта не было гендерных различий, предполагая, что и мужчины, и женщины в равной степени придерживаются ассоциации красного цвета и статуса.

Мы наблюдали ассоциацию красного статуса как в Великобритании, так и в Китае, двух репрезентативных культурах западного и восточного общества, предполагая, что эта ассоциация может быть психологическим феноменом с потенциально универсальными аспектами.Важный вопрос касается потенциального механизма наблюдаемого эффекта. Хотя мы можем только предполагать, одна возможность связана с васкуляризацией, вызванной тестостероном. Тестостерон — это стероидный гормон, вырабатываемый в основном гонадами, и его связывают с поиском социального статуса у людей (Eisenegger et al., 2011). Поскольку тестостерон участвует в процессах периферических сосудов, возможно, что высокий социальный статус также связан с сильным покраснением, и люди приобретают эту связь неявно.Действительно, одно исследование показало, что участники, выбирающие красные символы, имеют более высокий базальный уровень тестостерона (Farrelly et al., 2013). Механизм васкуляризации, индуцированный тестостероном, обеспечивает физиологическое объяснение того, почему наблюдаемая связь красного статуса универсальна в культурном отношении. Необходимы дальнейшие исследования, чтобы напрямую проверить возможную роль тестостерона по сравнению с другими социальными или эволюционными механизмами в связывании красного цвета с социальным статусом — эффект, который, как мы наблюдали, является универсальным для двух очень разных культур.Вторая возможность состоит в том, что повторяющееся сочетание красного цвета и статуса через языки, табу, украшения или ритуалы в современном обществе будет более вероятным объяснением модели в исследовании с использованием IAT. Будущие исследования могли бы плодотворно проверить культурно-историческую связь красного цвета и высокого статуса.

Следует отметить некоторые ограничения. Во-первых, настоящее исследование проверило ассоциацию красного статуса с использованием установленной неявной меры, однако неясно, имеют ли люди такую ​​ассоциацию в своем явном знании.Необходимы дальнейшие исследования, чтобы изучить этот вопрос в более явном и явном виде, например, самоотчет. Во-вторых, мы выбрали стимулы на основе предварительно протестированных рейтингов статусов брендов. Индивидуальные различия в их знакомстве со стимулами могут повлиять на время их реакции. Действительно, сравнение экспериментов 2 и 3 показало, что британские участники быстрее реагировали на автомобильные стимулы, чем китайские участники (см. Результаты и обсуждение, эксперимент 3), возможно, из-за того, что участники из развитых стран (т.е., Соединенное Королевство) имеют больше информации и знаний об автомобилях, чем участники из развивающихся стран (например, Китая). В будущих исследованиях необходимо решить эту проблему, уравняв знакомство и прототипичность между брендами с высоким и низким статусом. В-третьих, в наших экспериментах мы тестировали только китайских и британских участников. Хотя общепризнано, что эти две культуры в значительной степени различаются по ценностям коллективизма и индивидуализма, в будущих исследованиях необходимо более тщательно изучить связь красного статуса в других культурных контекстах, чтобы подтвердить утверждение о культурной универсальности (Norenzayan and Heine, 2005). .

Заключение

В заключение, в семи экспериментах мы демонстрируем связь между красным цветом и высоким социальным статусом в двух разных культурах, а именно в Великобритании и Китае. Это открытие указывает по крайней мере на некоторую культурную универсальность в познании цвета.

Авторские взносы

YW и SS разработали концептуальную основу и дизайн исследования, написали статью, а другие авторы предоставили комментарии. YW собрал и проанализировал данные.Все авторы одобрили окончательный вариант рукописи для подачи.

Финансирование

Эта работа была поддержана Национальным фондом естественных наук Китая (31600923, 31671150 и 11504246), Шэньчжэньским фондом философских и социальных исследований (135C019), Фондом социальных и гуманитарных исследований Шэньчжэньского университета (17QNFC44), Шэньчжэньским павлиньим планом (827- 000233) и Трехэрн по специальности «Биологические науки» (Даунинг-колледж, Кембридж) в YW. HL был поддержан планом Shenzhen Peacock Plan (KQTD2015033016104926).

Заявление о конфликте интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могут быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Благодарности

Мы благодарны Лине Хе и Эмили Саада за их помощь в сборе данных.

Сноски

1. Включение двух исключенных участников не изменило картину результатов, t (59) = −5.304, p <0,001, Коэна d = 0,82, 95% CI = [-0,17, -0,08].
2. Включение участника с чрезмерной частотой ошибок не изменило картину результатов, t (49) = -3,05, p = 0,004, Коэна d = 0,44, 95% CI = [-0,11 , -0,02].

Список литературы

Бейтс, Т. К., Льюис, Г. Дж., И Вайс, А. (2013). Социально-экономический статус в детстве усиливает генетическое влияние на интеллект взрослых. Psychol. Sci. 24, 2111–2116. DOI: 10.1177 / 0956797613488394

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Чиао, Дж. Й., Адамс, Р. Б. Младший, Цзе, П. У., Ловенталь, В. Т., Ричсон, Дж. А., и Амбади, Н. (2008). Зная, кто главный: исследования восприятия социального доминирования с помощью фМРТ и ERP. Групповой процесс. Intergroup Relat. 11, 201–214. DOI: 10.1177 / 1368430207088038

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Драммонд, П.Д., и Куа, С. Х. (2001). Влияние выражения гнева на сердечно-сосудистую реактивность и лицевой кровоток у китайцев и кавказцев. Психофизиология 38, 190–196. DOI: 10.1111 / 1469-8986.3820190

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот, А. Дж., Кайзер, Д. Н., Грейтемейер, Т., Лихтенфельд, С., Грамцов, Р. Х., Майер, М. А. и др. (2010). Красный, чин и романтика у женщин, смотрящих на мужчин. J. Exp. Psychol. Gen. 139, 399–417.DOI: 10.1037 / a0019689

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот, А. Дж., И Майер, М. А. (2012). Теория цвета в контексте. Adv. Exp. Soc. Psychol. 45, 61–125. DOI: 10.1016 / B978-0-12-394286-9.00002-0

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот, А. Дж., И Майер, М. А. (2014). Психология цвета: влияние восприятия цвета на психологическое функционирование человека. Annu. Rev. Psychol. 65, 95–120. DOI: 10.1146 / annurev-psycho-010213-115035

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот А.Дж., Майер М.А., Моллер А.С., Фридман Р. и Мейнхардт Дж. (2007). Цвет и психологическое функционирование: влияние красного на успеваемость. J. Exp. Psychol. Gen. 136, 154–168. DOI: 10.1037 / 0096-3445.136.1.154

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот, А. Дж., Трейси, Дж. Л., Пазда, А. Д., и Билл, А.Т. (2013). Красный цвет повышает привлекательность женщин для мужчин: первое свидетельство универсальности. J. Exp. Soc. Psychol. 49, 165–168. DOI: 10.1016 / j.jesp.2012.07.017

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фаррелли Д., Слейтер Р., Эллиотт Х. Р., Уолден Х. Р. и Ветерелл М. А. (2013). У спортсменов, которые выбирают красный цвет, уровень тестостерона выше. Psychol. Sci. 24, 2122–2124. DOI: 10.1177 / 0956797613482945

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фаул, Ф., Эрдфельдер, Э., Ланг, А.-Г., и Бюхнер, А. (2007). G ^∗ Power 3: гибкая программа статистического анализа мощности для социальных, поведенческих и биомедицинских наук. Behav. Res. Методы 39, 175–191. DOI: 10.3758 / BF03193146

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Феттерман, А. К., Робинсон, М. Д., Гордон, Р. Д., Эллиот, А. Дж. (2011). Гнев как вид красного: источники свидетельств восприятия. Soc. Psychol. Личное. Sci. 2, 311–316. DOI: 10.1177/19485506103

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Гринвальд, А.Г., МакГи, Д.Э., и Шварц, Дж. Л. К. (1998). Измерение индивидуальных различий в неявном познании: тест неявных ассоциаций. J. Pers. Soc. Psychol. 74, 1464–1480. DOI: 10.1037 / 0022-3514.74.6.1464

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Hesslinger, V. M., Goldbach, L., and Carbon, C.-C. (2015). Мужчины в красном: переосмысление эффекта красной привлекательности. Психон. Бык. Ред. 22, 1142–1148. DOI: 10.3758 / s13423-015-0866-8

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Исии К., Миямото Ю., Руле Н. О. и Торияма Р. (2014). Физические объекты как средства передачи культуры: поддержание гармонии и уникальности с помощью цветных геометрических узоров. чел. Soc. Psychol. Бык. 40, 175–188. DOI: 10.1177 / 0146167213508151

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Цзян, Ф., Лу С., Яо Х., Юэ Х. и Ау У. Т. (2014). Вверх или вниз? как культура и цвет кожи влияют на суждения. J. Behav. Decis. Мак. 27, 226–234. DOI: 10.1002 / bdm.1800

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Краус, М. В., Пифф, П. К., и Келтнер, Д. (2011). Социальный класс как культура — конвергенция ресурсов и положения в социальной сфере. Curr. Реж. Psychol. Sci. 20, 246–250. DOI: 10.1177 / 0963721411414654

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Литтл, А.К. и Хилл Р. А. (2007). Приписывание красному цвету предполагает особую роль в передаче сигналов доминирования. J. Evol. Psychol. 5, 161–168. DOI: 10.1556 / JEP.2007.1008

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Маги, Дж. К., и Галински, А. Д. (2008). Социальная иерархия: самоусиливающаяся природа власти и статуса. Acad. Manag. Анна. 2, 351–398. DOI: 10.1080 / 19416520802211628

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Маркус, Х. Р., Китайма, С.(1991). Культура и личность: значение для познания, эмоций и мотивации. Psychol. Ред. 98, 224–253. DOI: 10.1037 / 0033-295X.98.2.224

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Марш А. А., Блэр К. С., Джонс М. М., Солиман Н. и Блэр Р. Дж. Р. (2009). Доминирование и подчинение: вентролатеральная префронтальная кора и ответы на статусные сигналы. J. Cogn. Neurosci. 21, 713–724. DOI: 10.1162 / jocn.2009.21052

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ментцель, С.В., Шюкер Л., Хагеманн Н. и Штраус Б. (2017). Эмоциональность цветов: неявная связь красного цвета с доминированием. Фронт. Psychol. 8: 317. DOI: 10.3389 / fpsyg.2017.00317

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Милински М. и Баккер Т. С. М. (1990). Самки колюшки используют окраску самцов при выборе партнера и, следовательно, избегают зараженных паразитами самцов. Природа 344, 330–333. DOI: 10.1038 / 344330a0

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Наз, К., и Эппс, Х. (2004). Взаимосвязь цвета и эмоции: исследование студентов колледжа. Coll. Stud. J. 38, 396–405.

Google Scholar

Орчардсон-Мазруи, Э. (1998). Выражение власти и статуса через эстетику в обществе Миджикенда. J. Afr. Культ. Stud. 11, 85–102. DOI: 10.1080 / 13696819808717828

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пазда, А. Д., Эллиот, А. Дж., И Грейтмейер, Т. (2012). Сексуальный красный: воспринимаемая сексуальная восприимчивость опосредует отношение к красному влечению у мужчин, смотрящих на женщину. J. Exp. Soc. Psychol. 48, 787–790. DOI: 10.1016 / j.jesp.2011.12.009

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пеперкун, Л. С., Робертс, С. К., и Поллет, Т. В. (2016). Еще раз о влиянии красного цвета на привлекательность и сексуальную восприимчивость: красный цвет не влияет на предпочтения партнера. Evol. Psychol. 14: 14747043841. DOI: 10.1177 / 14747043841

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пикенпо, Т. Э. (1997).Символы ранга, лидерства и власти в традиционных культурах. Внутр. J. Osteoarchaeol. 7, 525–541. DOI: 10.1002 / (SICI) 1099-1212 (199709/10) 7: 5 <525 :: AID-OA364> 3.0.CO; 2-5

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Шварц, С., Зингер, М. (2013). Новый взгляд на романтический красный цвет: красный цвет усиливает влечение мужчин к молодым, но не к женщинам в период менопаузы. J. Exp. Soc. Psychol. 49, 161–164. DOI: 10.1016 / j.jesp.2012.08.004

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Сетчелл, Дж.М. (2015). Цвет в контексте соревнований у животных, не являющихся людьми. Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Google Scholar

Сетчелл, Дж. М., и Диксон, А. Ф. (2001). Изменения вторичных половых украшений мандрил мужских особей ( Mandrillus sphinx ) связаны с обретением и потерей альфа-статуса. Horm. Behav. 39, 177–184. DOI: 10.1006 / hbeh.2000.1628

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Сетчелл, Дж.М., и Джин Викингс, Э. (2005). Доминирование, статусные сигналы и окраска у самцов мандрил ( Mandrillus sphinx ). Этология 111, 25–50. DOI: 10.1111 / j.1439-0310.2004.01054.x

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Торстенсон, К. А., Пазда, А. Д., Эллиот, А. Дж., И Перретт, Д. И. (2017). Покраснение лица делает мужчин более здоровыми и привлекательными. Восприятие 46, 650–664. DOI: 10.1177 / 0301006616680124

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Triandis, H.С. (1995). Индивидуализм и коллективизм. Боулдер, Колорадо: Вествью.

Google Scholar

Цинк, К. Ф., Тонг, Ю., Чен, К., Бассет, Д. С., Стейн, Дж. Л., и Мейер-Линденберг, А. (2008). Знай свое место: нейронная обработка социальной иерархии в людях. Нейрон 58, 273–283. DOI: 10.1016 / j.neuron.2008.01.025

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Модуль 3-3

КРАСНЫЙ

Красный — теплый основной цвет, который бывает разных оттенков и тонов.Красный бывает двух видов красного цвета; красные на желтой основе или красные томаты и красные на синих или ягодных красных. Красный цвет имеет долгую и разнообразную историю.

Символизм и значение

Цветовая символика и значения цвета варьируются от культуры к культуре. Красный цвет имеет множество символов и значений. Просто поиграйте в игру словесных ассоциаций с цветом, и на ум приходит много разных слов. Красный обычно вызывает сильные эмоции и хорошо подходит для определенных вариантов дизайна. Красный цвет ассоциируется с огнем, кровью, любовью, энергией, жизнью, страстью, опасностью, силой, возбуждением, агрессией, господством, грехом, властью, гневом, гневом, сексом и неудачей.

Красный цвет обозначает все значения, он может варьироваться от культуры к культуре и используется по-разному. В США красный цвет ассоциируется с опасностью, грехом (то есть с дьяволом), Рождеством, Днем святого Валентина по любви. В Южной Африке это цвет траура. Японцы считают, что красный цвет символизирует жизнь, энергию и солнце, отсюда и сплошной красный круг на их флаге. Кстати, красный — самый популярный цвет флага. В Китае красный цвет ассоциируется с процветанием и счастьем, и, как и в Индии, женщины традиционно носят красный цвет для свадебных платьев.Но во всем этом символизме и значении есть психологический компонент, лежащий в основе всего этого.

Теория и психология цвета

Реакция человека на цвет, особенно красный, представляет собой интересный гибрид реакций. Наша реакция, вероятно, составляет 50/50 биологической и культурной / социальной обусловленности. Представьте себе это. К вам подходит кто-то с красным, покрасневшим лицом. Какова ваша немедленная реакция? Вы думали, что этот человек был зол, смущен или привлекателен, верно? Вы не думали, что они просто счастливы или больны.А теперь представьте, что к вам подходит тот же человек с бледным лицом. Какова ваша немедленная реакция? Вы спрашиваете этого человека, все ли с ним в порядке. Вы думали, они напуганы или больны, верно?

Цвет играет важную роль, влияя на то, как мы взаимодействуем с людьми, ситуациями, продуктами, веб-сайтами и т. Д. В природе красный цвет является сигналом фертильности у женщин и агрессии и доминирования у мужчин. Однако у людей красный цвет влияет на нас во многих различных ситуациях. Люди находят красный цвет очень привлекательным.Мы даже находим красное, покрасневшее лицо более привлекательным.

Дизайн веб-сайтов и документов

Когда у вас есть такое разнообразие значений, связанных с цветом, вы должны тщательно продумать свой выбор цвета в таких областях, как маркетинг, дизайн документов и дизайн веб-сайтов. Неправильный цвет может передать неправильное сообщение. Опять же, мы возвращаемся к психологии цвета и ассоциациям. Маркетинговые группы компаний должны учитывать использование цвета и то, как товар или реклама будет восприниматься, прежде чем использовать тот или иной цвет или комбинацию.Две другие проблемы — это сила цвета и дальтонизм. Красный может быть подавляющим при чрезмерном использовании, но он также может быть динамичным и мощным в зависимости от оттенка. Еще одна проблема, которую следует учитывать при использовании красного цвета в дизайне и элементах дизайна, — это красно-зеленая дальтонизм. По данным Национального института глаз (NEI), красно-зеленая дальтонизм является одним из наиболее распространенных типов дальтонизма. Один из способов обойти и помочь людям с дальтонизмом — уделить первоочередное внимание удобству использования и иметь несколько подсказок и кнопок.

Посетите эти веб-сайты для дальнейшего изучения дальтонизма и, в частности, красно-зеленой дальтонизма.

Возвращаясь к рассмотрению дизайна, есть интересный принцип дизайна, на который дизайнеры веб-сайтов и документов должны обращать внимание и использовать осторожно. Это красный эффект.

Что такое красный эффект?

Эффект красного — это явление, когда человек или предмет считаются более привлекательными, если они носят красный цвет, или состоят из красного, или в качестве яркого акцентного цвета.Опять же, реакция человека на использование цветов, возможно, уходит корнями в разделение 50/50 социальных / культурных условий или биологически врожденных.

Исследования показали, что мужчины воспринимают женщин как более привлекательных в красном. В красном платье женщины воспринимают мужчин как более доминирующих и агрессивных. Вот почему бизнесмены называют красный галстук «властным». Красный эффект влияет не только на моду и бизнес; это может сыграть роль в спорте. Хилл и Бартон обнаружили, что команды, одетые в красное, побеждают чаще, чем команды в синем.Красный также усиливает наше внимание к деталям, например, к извлечению из памяти и корректуре. Красная ручка смерти на ваших бумагах сыграла более важную роль, чем вы думали. Теперь, когда вы видите, как красный цвет влияет на вашу реакцию и реакцию других людей и работает в дизайне, не стесняйтесь начинать мозговой штурм, думая о красном.

Осторожное использование красного эффекта может создать сильное и мощное сообщение.

Вот некоторые веб-сайты, которые используют преимущественно красный цвет в качестве своей цветовой схемы.

Вот несколько примеров красного цвета, его использования в дизайне и того, с чем люди ассоциируют красный цвет в бизнесе.

---

Цитируемые работы

• Эллиот, Эндрю Дж., Джессика Л. Трейси, Адам Д. Пазда и Алек Т. Билл. «Красный цвет повышает привлекательность женщин для мужчин: первые свидетельства универсальности». Журнал экспериментальной социальной психологии 49.1 (2013): 165-68. ScienceDirect. Интернет. 24 марта 2016 г.
• Эллиот, Эндрю Дж. И Даниэла Ниеста. «Романтический красный цвет: красный цвет усиливает влечение мужчин к женщинам». Журнал личности и социальной психологии 95.5 (2008): 1150-164. APA PsycNet. Интернет. 24 марта 2016 г.
• Хилл Р. А. и Бартон Р. А. (2005). Красный цвет повышает производительность человека в соревнованиях. Nature , 435 (7040), 293. Web.
• PBSoffbook. «Эффект цвета | Off Book | PBS Digital Studios». YouTube . YouTube, 18 октября 2012 г. Интернет. 28 марта 2016 г. https://www.youtube.com/watch?v=nX0DHd5QNS8
• Мортон, Дж. Л. «Ред.» Цвет имеет значение . Дж. Л. Мортон, 2016. Интернет. 05 апреля 2016 г. http: //www.colormatters.ru / the-values-of-colors / красный
• Университет Британской Колумбии. «Эффект цвета: синий усиливает творческие способности, а красный — внимание к деталям». ScienceDaily . ScienceDaily, 6 февраля 2009 г. http://www.sciencedaily.com/releases/2009/02/0142143.htm

---

Индекс

Модуль 3-1

Модуль 3-2

Символика цветов и значений цветов во всем мире

Цвет буквально окрашивает то, как мы смотрим на наш мир.Вот подробный обзор того, что различные цвета символизируют в культурах по всему миру.

Если у вас когда-либо был блюз или вы были так зол, что видели красный цвет, то вы знакомы с мощными способами, которыми цвет может описывать неосязаемые идеи и эмоции. В искусстве и антропологии цветовой символизм относится к способности цвета передавать значение зрителю. Хотя есть некоторые универсальные ассоциации, которые у людей возникают с определенным цветом, эта символика часто укоренилась в обществе. Таким образом, значения цвета сильно различаются от культуры к культуре.

Существует ряд культурных влияний, которые влияют на восприятие определенного цвета: политические и исторические ассоциации (цвета флагов, политические партии), мифологические и религиозные ассоциации (ссылки на цвет в духовных текстах) и лингвистические ассоциации (идиомы и выражения). , назвать несколько.

Давайте изучим.

---

Символизм цвета

Изображение предоставлено Denijal photography.

Какого цвета Жизнь? Красный

Независимо от расы, религии или личных убеждений, всех нас объединяет одна и та же жизненная сила — кровь, текущая через красные реки наших вен.

Какого цвета у Love? Красный или розовый

Визуально яркий красный цвет представляет собой страстную сексуальную любовь. Между тем, розовый, более мягкий оттенок, предполагает более нежную, женственную любовь.

Какого цвета у Счастье? Желтый

После долгой зимы возвращения желтого солнца и последующего распускания весенних цветов достаточно, чтобы большинство людей улыбалось.

Какого цвета Надежда? Желтый или зеленый

В некоторых странах, например, в Канаде, когда любимый человек находится на войне, семьи вывешивают желтые ленточки на стенах семейного дома, чтобы сохранить надежду на их безопасное возвращение.

В Соединенных Штатах и ​​Европе зеленый цвет часто ассоциируется с надеждой из-за его связи с весной и чувством процветания.

Какого цвета у Мир? Синий

Универсально ассоциируемый с морем и небом, явлением природы, хорошо известным во всем мире, синий цвет внушает чувство внутренней стабильности.

Какого цвета у Ревность? Зеленый

Еще в 1603 году Уильям Шекспир назвал ревность «зеленоглазым чудовищем» в своей трагической пьесе Отелло .В наши дни на Западе распространена идиоматическая фраза «зеленый от зависти».

---

Красный

Изображение предоставлено Angelatriks.

Популярные оттенки:

• Малиновый: сильный, яркий и глубокий, обычно сочетается с синим или фиолетовым.
• Maroon: Темно-коричнево-красный, его название происходит от французского слова marron (каштан).
• Киноварь: ярко-красный или алый пигмент, первоначально полученный из порошкообразной минеральной киновари.

В большинстве словарей прилагательное «красный» определяется как огонь или кровь.Красный цвет как символ тепла и сердца вызывает сильные чувства как в положительном, так и в отрицательном смысле.

Это цвет, который повсеместно считается привлекательным. Таким образом, страны по всему миру используют его для обозначения остановки на светофорах и знаках остановки.

В западных культурах красный цвет также символизирует волнение и страсть, любовь и опасность. Красный одновременно силен и сексуален. Это цвет, который носит Дама в красном, архетипическая женщина, перед которой невозможно устоять, но которой нельзя доверять.Это цвет, который женщины чаще всего используют для окрашивания губ или ногтей. В Голливуде этот цвет раскатывают как ковер для знаменитостей, возможно, современных богов и богинь, которым поклоняются на Западе.

В Китае красный цвет символизирует счастье, удачу, удачу и процветание. Поскольку это такой благоприятный цвет, люди традиционно надевают его на большие праздники, такие как Новый год. На свадьбах невеста носит красное. Во время праздников и других особых случаев дарение включает в себя красные конверты с деньгами.

На фондовых рынках Восточной Азии красный цвет означает рост цен на акции, тогда как на рынках Северной Америки он означает падение.

Японский флаг представляет собой белый прямоугольник с малиново-красным диском в центре. Возможно, поэтому большинство японских детей часто рисуют солнце в виде большого красного круга.

Красный несет в себе несколько негативных ассоциаций на Западе — «пойманный с поличным» (пойманный в середине правонарушения) и «красный флаг» (имеющий отношение к предупреждающему знаку).

Между тем, в Южной Африке красный цвет ассоциируется с трауром.Красная часть флага страны символизирует кровопролитие — как с точки зрения насилия, так и с точки зрения жертв, — которое произошло во время борьбы страны за независимость.

---

Оранжевый

Изображение предоставлено Валерием Потаповой.

Популярные оттенки:

• Коралл: Яркий красновато-оранжевый, как у морского коралла.
• Персик: оранжевый, светлый до бледно-желтого, по оттенку похож на плод своего названия.
• Лосось: Розовато-оранжевый, названный в честь цвета мякоти лосося.

Оранжевый — это цвет, который легче всего увидеть при тусклом свете. Поэтому неудивительно, что спасательные плоты, спасательные жилеты и буи имеют «безопасный оранжевый» оттенок. В Соединенных Штатах знаки «Объезд», а также жилеты дорожников также имеют оранжевый цвет, чтобы их было видно.

На Западе апельсин имеет тенденцию вызывать в памяти осень и урожай, меняющиеся листья и сияние свечи в вырезанной на тыкве улыбке. В сочетании с черным он представляет Хэллоуин, время, когда завеса между мирами якобы тонка.Некоторые предполагают, что цвета были выбраны для их противоположных ассоциаций: оранжевый — тепло жизни, а черный — тьма смерти.

Изображение предоставлено sarayut_sy.

В западном мире оранжевый также ассоциируется с легкомыслием и весельем. Клоуны часто носят оранжевые парики. Мифологические картины традиционно изображают Вакха — бога виноделия, плодородия, ритуального безумия и религиозного экстаза — в оранжевых одеждах.

В Юго-Восточной Азии (а именно в Лаосе, Таиланде, Камбодже и Мьянме) буддийские монахи традиции Тхеравады носят одежды шафранового цвета.Монахи выбрали этот оттенок много веков назад в основном из-за красок, доступных в то время, но традиция сохраняется и по сей день. Итак, эти страны теперь ассоциируют священное и святое с оранжевым цветом.

В Нидерландах есть явление под названием Oranjegekte (помешательство на апельсинах), которое происходит во время крупных спортивных мероприятий, Гран-при Формулы 1 и ежегодного праздника, посвященного дню рождения короля. Когда помешательство на апельсинах овладевает голландцами, они носят оранжевую одежду и украшают оранжевым свои автомобили, дома, магазины и улицы.Это началось как способ прославления голландской королевской семьи — Дома Оранских-Нассау.

---

Желтый

Изображение предоставлено irin-k.

Популярные оттенки:

• Канарейка: ярко-желтая, напоминает оперение канарейки.
• Золото: Ярко-желтый, иногда металлический цвет, ассоциируется с богатством.
• Лимонный шифон: Очень светло-желтый, как у пирога из лимонного шифона.

Хотите привлечь внимание зрителя? Желтый — это наиболее заметный цвет в спектре и первый цвет, который замечает человеческий глаз.Желто-охристый пигмент появился тысячи лет назад и, таким образом, был одним из первых цветов в человеческих произведениях искусства. Например, в пещере Ласко во Франции есть изображение желтой лошади, которому 17000 лет.

Изображение взято с Bliss_w.

Между тем, опросы в США, Канаде и Европе показали, что люди склонны ассоциировать желтый цвет с мягкостью и непосредственностью, но также с жадностью и двуличием. В США это тоже ассоциируется с трусостью. Некоторые полагают, что фраза «желтобрюхие» как термин для тех, кто труслив, возможно, изначально возникла из-за ассоциации с поведением цыпленка, животного, которое легко пугается и в страхе убегает.Насыщенный желтый цвет куриного яичного желтка, возможно, и стал причиной этого красочного названия.

В Китае желтый имеет сильные исторические и культурные ассоциации. Первого императора звали Желтый Император. После династии Сун, закончившейся в 1279 году, только императору было разрешено носить ярко-желтое. Высоких гостей Китая наградили желтым ковром. Однако в современной китайской поп-культуре «желтый фильм» относится к фильмам для взрослых.

Желтый — священный цвет в Полинезии, который считается цветом божественной сущности.На местных языках слово, обозначающее желтый, совпадает с названием растения curcuma longa, которое считается пищей богов.

В христианских преданиях желтый и золотой часто используются как синонимы. Считается, что цвет символизирует веру и божественную славу, а золотые нимбы украшают святых на религиозных картинах.

---

зеленый

Изображение предоставлено Кристин Глэйд.

Популярные оттенки:

• Лесной зеленый: Яркий желтовато-зеленый, напоминает деревья и растения в лесу.
• Лайм: Яркий желто-зеленый, названный в честь цитрусовых.
• Olive: Темный, землистый, приглушенный оттенок.

Опросы показали, что в Северной и Южной Америке, Европе и исламских странах зеленый цвет чаще всего ассоциируется с природой, весной и хорошим здоровьем. И наоборот, в Соединенных Штатах и ​​Европейском союзе это иногда ассоциируется с плохим здоровьем. Поговорка «зеленый цвет вокруг жабр» относится к тому, кто выглядит больным. Хотя происхождение фразы утеряно, скорее всего, это связано с обесцвечиванием кожи во время тошноты.

Зеленый означает «вперед». Мы видим это на светофорах и даже в киноиндустрии Голливуда, где термин «зеленый свет» означает, что творческий проект получил добро. Мы также видим это в иммиграционном процессе в США. «Зеленая карта» — это то, что иммигранты получают, когда у них есть разрешение на постоянное пребывание в стране.

Изображение предоставлено Яном Мико.

Ирландия широко известна как Изумрудный остров, потому что ее сельская местность очень зеленая из-за обильных дождей.Американский кантри-певец Джонни Кэш даже написал песню о пышных пейзажах Ирландии под названием «Сорок оттенков зеленого». В ирландском и английском фольклоре зеленый цвет часто ассоциируется с волшебными существами. Например, ирландский лепрекон обычно изображается в зеленом костюме. Легенда гласит, что лепреконы ущемляют тех, кто одет в зеленое, в День Святого Патрика, ирландский праздник, посвященный их главному святому покровителю.

Традиционный цвет ислама, зеленый, в Коране ассоциируется с раем.В этом священном тексте говорится, что райские люди носят зеленое и сидят на зеленых подушках. Зеленый также считается любимым цветом Пророка Мухаммеда и цветом, в котором он был похоронен.

---

Синий

Изображение предоставлено Kira_Yan.

Популярные оттенки:

• Церулеан: диапазон цветов, включающий бирюзовый, небесно-голубой, лазурный и темно-голубой. Название происходит от латинского слова caeruleum, что означает «небо» или «небеса».
• Индиго: Глубокий насыщенный синий, близкий к синему оттенку на цветовом круге, назван в честь древнего красителя.
• Барвинок: Очень светлый пурпурно-голубой, назван в честь цветка.

В то время как большинство цветов вызывают в воображении материальные вещи (красная роза, апельсиновый фрукт, желтый лимон или зеленая трава), синий чаще напоминает море и небо, а также мечтательное пространство, где встречаются эти два. Синий выходит за рамки культурных границ и во всем мире считается цветом спокойствия. Это успокаивает нас, когда мы сидим на песке и наблюдаем, как нежные волны омывают берег, успокаивает. Это также причина того, что интерьер большинства самолетов синий, чтобы успокоить взволнованных пассажиров.Возможно, это также причина, по которой Организация Объединенных Наций (межправительственная организация, которая стремится поддерживать международный мир) выбрала голубой цвет в качестве цвета своего флага.

Изображение предоставлено Shyamalamuralinath.

Синий имеет важное религиозное значение во всем мире. В Древнем Египте синий цвет ассоциировался с божественностью и небом. Амон, главное божество Египетской Империи (также известный как Царь Богов), окрашивал свою кожу в синий цвет, чтобы летать (невидимо) по небу. Между тем, в индуизме боги, такие как Вишну, Кришна и Шива, изображаются с синей кожей.Когда дело доходит до католицизма 12 ^— веков, Римско-католическая церковь настаивала, чтобы художники раскрашивали Деву Марию новым, самым дорогим пигментом, привезенным из Азии: ультрамарином. Таким образом, цвет стал ассоциироваться со святостью и добродетелью.

Назар — это бусина из синего стекла, также известная как Дурной Глаз. Его происхождение восходит к древнему Египту, где считалось, что глаз бога Осириса обладал защитной силой. Теперь его носят как защитный талисман, призванный отразить зло и принести удачу в ряде стран, включая Турцию, Грецию, Пакистан и Иран.

---

фиолетовый

Изображение предоставлено Angelatriks.

Популярные оттенки:

• Лаванда: бледный, светло-голубовато-фиолетовый, часто ассоциируется с мягкостью и женственностью.
• Mauve: Бледно-фиолетовый, содержащий серый и синий, назван в честь цветка мальвы.
• Слива: Темно-коричневатая или красновато-пурпурная, названа в честь плода.

В Европе и США фиолетовый чаще всего ассоциируется с магией и тайной, королевской властью и религиозной верой.В наши дни это все еще связано с богатством, потому что когда-то было чрезвычайно дорого производить фиолетовую ткань. Для производства всего одного грамма тирского пурпура требовалось девять тысяч маленьких моллюсков. Оттенок получил свое название от финикийского торгового города Тир, где он впервые был произведен, и единственного города в мире, где он существовал. Цвет вскоре стал ассоциироваться с имперскими классами Рима, Египта и Персии, поскольку только богатые и могущественные могли себе это позволить. Поскольку этих древних правителей часто считали богами, фиолетовый также стал считаться священным оттенком.

Изображение предоставлено марио конфенте.

При смешивании основных цветов красного и синего получается фиолетовый. Таким образом, цвет вызывает чувство двусмысленности или открытость для более чем одной интерпретации. Цвет также часто связан с бисексуальностью, в значительной степени из-за флага гордости бисексуалов, который сочетает в себе розовый (представитель гомосексуализма) и синий (предполагающий гетеросексуальность). Соединенные Штаты рассматривают штат, в равной степени сбалансированный между республиканцами (ассоциированными с красным) и демократами (ассоциированными с синим), как «пурпурный штат».”

Во многих культурах фиолетовый — цвет смерти или траура. Тайские вдовы носят фиолетовый цвет, как и набожные католики в Бразилии. В Италии фиолетовый также ассоциируется с похоронами. Поэтому итальянцы считают, что упаковка подарка в пурпурную бумагу — дурной вкус, а невесты избегают цвета при планировании своего знаменательного дня. Даже носить фиолетовый цвет в итальянской опере считается неудачей.

---

Белый

Изображение предоставлено adike.

Популярные оттенки:

• Крем: белый с примесью желтого цвета, названный в честь молочного продукта, производимого коровами.
• Яичная скорлупа: Бледно-желтовато-белый с небольшим блеском или без него.
• Слоновая кость: Белый с очень легким желтым оттенком, назван в честь материала, из которого состоят клыки и зубы животных.

Самый светлый цвет, белый олицетворяет совершенство и чистоту, новизну и нейтралитет на Западе. Несмотря на отсутствие оттенка, белый цвет играет яркую роль в религиях по всему миру. Представляя начало, в христианстве дети носят белое, когда крестятся и впервые причащаются.Папа (глава Римско-католической церкви) с 1566 года носит белое, что символизирует жертвоприношение. Мусульманские паломники носят ихрам, простую белую одежду, которая означает, что перед Богом все равны.

Изображение предоставлено Владленом Абдуллиным.

Бедуины (арабоязычные кочевники пустынь Ближнего Востока) ассоциируют белый цвет с молоком. Поскольку верблюжье молоко является основным продуктом питания для людей, очень питательно, полезно для костей и укрепляет иммунную систему, вполне логично, что белый цвет считается цветом благодарности, плодородия и радости.

Многие знакомы с западной традицией невест в белых платьях. Некоторые считают, что это восходит к более чем 2000 годам римской республики, когда невесты носили белые туники, символизирующие их целомудрие. Современная тенденция вошла в моду благодаря королеве Виктории, которая в 1840 году предпочла носить белое кружевное платье вместо коронационных мантий королевской традиции.

Однако не всякая ассоциация с белым доставляет удовольствие. Во многих культурах это цвет смерти, призраков и фантомов.Как сказано в английской поговорке «бледный, как призрак», цвет связан с бледностью смерти. Белый цвет также олицетворял смерть в Древнем Египте из-за цвета безжизненной пустыни, покрывающей большую часть земли.

---

Черный

Изображение предоставлено Саймоном Ригглсвортом.

Популярные оттенки:
Ebony: Очень темный черный цвет, родственный темному дереву хурмы.
Jet Black: Глянцевый, глубокий темно-черный цвет, относится к «гагату» из геологического материала.»
Соболь: Темно-коричнево-черный, родственный меху одноименного маленького животного.

Самый темный цвет, черный, является результатом отсутствия или полного поглощения видимого света. Европа и Северная Америка часто ассоциируют его с трауром, магией, злом, элегантностью и смертью.

Многие религии по всему миру верят, что мир был создан из первозданной тьмы. Христианское богословие утверждает, что черный был цветом Вселенной до того, как Бог создал свет.Он также называет Дьявола «князем тьмы». Кали (индуистская богиня времени, перемен и смерти) изображается с черной или темно-синей кожей. Ее санскритское имя переводится на английский как «Черная» или «Та, которая есть смерть». В Индии черный также является цветом защиты от зла. Иногда под подбородком или за ушами человека рисуют черную точку, чтобы защитить от сглаза.

Японцы ассоциируют черный цвет с тайной, со всем сверхъестественным, неизвестным и невидимым, включая смерть.В 10 и 11 веках считалось, что ношение черного может принести несчастье, поэтому только ренегаты или те, кто отказался от материальной собственности, осмеливались носить это цвет в суде. Это также часто рассматривается как цвет опыта, как видно из черного пояса по боевым искусствам, самого высокого ранга, которого можно достичь.

Изображение предоставлено kridsada kamsombat.

Китай связывает черный цвет с водой, зимой, холодом и направлением на север. Когда первый император Китая Цинь Ши Хуан захватил власть, он изменил императорский цвет с красного на черный, заявив, что черный гаснет красный (позже цвет был изменен еще в 206 году до нашей эры).

В то время как многие ассоциируют черный цвет со смертью, древние египтяне положительно связывали черный цвет с жизнью из-за богатой черной почвы, которая затопила Нил. Это был также цвет бога Анубиса (правителя подземного мира), который принял форму черного шакала и предлагал мертвым защиту от зла.

---

С такими разными культурными ассоциациями цвета во всем мире, важно иметь базовое понимание этих значений при взаимодействии с людьми из другой культуры.Зная символизм, вы сможете говорить со своей аудиторией так, чтобы это было приемлемо с культурной точки зрения и было эффективным.

---

Изображение на обложке через Дмитрия Зимина.

Откройте для себя новые способы дизайна с использованием цвета:

Символизм цвета: использование цвета для значения

Что символизируют цвета?

Цвета имеют значение для людей во всем мире. Цвета не только влияют на эмоции, но и имеют значение в религии и различных культурах.На этой странице вы получите ответы на такие вопросы, как «Что символизирует красный цвет?» На этот вопрос ответят по-разному в зависимости от того, где вы находитесь в мире. Если вы не видите на этой странице того, что ищете, задайте свои вопросы в разделе комментариев внизу этой страницы.

Западный мир:

Светофор: Красный означает остановку, желтый означает осторожность, а зеленый означает движение. Желтые знаки также предупреждают водителей о приближающихся поворотах, пешеходных переходах и переходах для животных.

Патриотизм:

Большинство, если не все страны имеют флаг. Цвета каждого флага обычно считаются патриотическими. Красный, белый и синий символизируют патриотизм в США.

Праздники:

Красный и зеленый — любимые рождественские цвета. Цвета осени, такие как оранжевый, коричневый, желтый и красный, связаны с Днем Благодарения, а черный и оранжевый — с Хэллоуином. На Пасху используются пастельные тона.Поскольку цветы являются обычным подарком на День матери, часто используются такие цвета, как желтый, розовый и красный.

Таблица символов цвета
		Красный: Волнение, энергия, страсть, любовь, желание, скорость, сила, мощь, жар, агрессия, опасность, огонь, кровь, война, насилие, все интенсивное и страстное, искренность, счастье (Только в Японии)
		Розовый символизирует любовь и романтику, заботу, нежность, принятие и спокойствие.
		Бежевый и слоновая кость символизируют единство. Слоновая кость символизирует тишину и приятность. Бежевый цвет символизирует спокойствие и простоту.
		Желтый означает радость, счастье, предательство, оптимизм, идеализм, воображение, надежду, солнечный свет, лето, золото, философию, нечестность, трусость, ревность, жадность, обман, болезнь, опасность и дружбу. .
		Темно-синий: Символизирует честность, знания, силу и серьезность.
		Синий: Мир, спокойствие, холод, спокойствие, стабильность, гармония, единство, доверие, правда, уверенность, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, верность, небо, вода, технологии, депрессия , подавитель аппетита.
		Бирюза символизирует спокойствие. Бирюзовый цвет символизирует изысканность. Аквамарин символизирует воду. Более светлая бирюза женственна.
		Фиолетовый: Королевство, благородство, духовность, церемония, таинственный, трансформация, мудрость, просвещение, жестокость, честь, высокомерие, траур, воздержание.
		Лаванда символизирует женственность, изящество и элегантность.
		Оранжевый: Энергия, баланс, энтузиазм, теплота, яркий, экспансивный, яркий, требующий внимания.
		Зеленый: Природа, окружающая среда, здоровье, удача, обновление, молодость, весна, щедрость, плодородие, ревность, услуга, неопытность, зависть, несчастье, бодрость.
		Коричневый: Земля, стабильность, очаг, дом, на открытом воздухе, надежность, комфорт, выносливость, простота и комфорт.
		Серый: Безопасность, надежность, интеллект, уравновешенность, скромность, достоинство, зрелость, солидность, консервативность, практичность, старость, грусть, скучность. Серебро символизирует спокойствие.
		Белый: Благоговение, чистота, рождение, простота, чистота, мир, смирение, точность, невинность, юность, зима, снег, добро, бесплодие, брак (западные культуры), смерть ( Восточные культуры), холодный, клинический.
		Черный: Власть, сексуальность, изысканность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, несчастье, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, анонимность, андеграунд, хороший технический цвет , траур, смерть (западные культуры), строгость, отрешенность.
Восточный мир: Брак: Белый и розовый так же любимы, как и в западном мире. Зеленый: Вечность, семья, гармония, здоровье, мир, потомство Счастье: Красный Полезный: Серый Богатство: Синий, золотой и фиолетовый Белый: Дети, отзывчивые люди, брак, траур, мир, чистота, путешествие Золото: Сила, богатство Зло или печаль — Прямо как в западном мире — черный.

Эмоции:

Синий цвет считается консервативным.Красный — сила и агрессия. Более яркие цвета, такие как желтый и оранжевый, олицетворяют тепло не только эмоций, но и температуры. Холодные цвета — это синий, зеленый, черный или любой цвет с темным оттенком. Когда кто-то чувствует себя подавленным или подавленным, говорят, что он чувствует себя «синим». Когда кто-то злится, он «видит красный цвет». Когда кто-то боится или «цыпленок», его называют «желтым».

Экология:

Очевидно, что зеленый является основным цветом, символизирующим экологию.Новая фраза для людей или компаний, которые находят способы сократить потребление электроэнергии, топлива или вещей, наносящих ущерб окружающей среде, — «переход на экологию».

Фразы:

Когда что-то рассматривается как противоположное, крайнее или твердое, это называется «черным или белым». Когда что-то неясно или не занимает твердую позицию, это называется «серой зоной». Блюз описывает форму музыки.

Религия:

Цвета также используются в религиозных церемониях или представляют аспекты религии.Коренные американцы используют цвета в религиозных церемониях. Нация навахо считает важными четыре цвета: бирюзовый, белый, желтый и черный. Эти цвета представляют четыре священные горы. Нация апачей также считает важными четыре цвета: зеленый, белый, желтый и черный. Это священные цвета белой горы, которые также используются в правительстве. Нация Айовы также считает священными четыре цвета: черный, желтый, красный и белый. Они представляют направление, свой флаг и то, что они считают четырьмя человеческими расами.[1]

В тибетском буддизме синий — это цвет Вайрочаны, небесного Будды, чье изображение безмерно небесно-голубое. [2] Буддийские монахи носят оранжевые (особенно шафрановые) одежды, в основном из-за традиции. В то время это был самый дешевый цветной краситель, и они продолжали его носить. Сами мантии символизируют «простоту и отстраненность материализма». [3]

Зеленый — традиционный цвет ислама. Исламский флаг зеленый.Зеленый также упоминается в Коране как цвет одежды, подушек и ковров в раю. [4]

В индуизме шафран — их самый священный цвет. Шафран представляет собой огонь, сжигающий наши нечистоты. Желтый представляет знания и обучение. Зеленый цвет Махараштры олицетворяет жизнь и счастье. Синий цвет подобен бесконечности, подобен бескрайним океанам и небу. [5]

В христианстве красный цвет символизирует кровь Иисуса Христа и жертву.Белый представляет тело Христа. Черный олицетворяет грех в католической литургии. Серый цвет пепла, и он представляет собой покаяние в католицизме. Пурпурный — это литургический цвет времен Адвента и Великого поста. Небеса описываются как много золота в зданиях и на улицах. Белый и серебряный цвета используются в литургии во время Рождества и Пасхи. [6]

Библия говорит, что многие на Ближнем Востоке и в Риме ценили цветные драгоценные камни и украшения. Красный и белый коралл использовался для бус и украшений.В качестве подарков были вручены красные рубины и голубая бирюза. (Иезекииль 27:16)

Использование в медицине и терапии:

Иногда в терапии используются цвета (также называемые хромотерапией). Цвета имеют огромное влияние на людей с нарушениями мозга или эмоциональных проблем. Синий цвет оказывает успокаивающее действие на многих людей и снижает дыхание и кровяное давление. Красный имеет противоположный эффект. Некоторые терапевты используют зеленый цвет, чтобы успокоить и расслабить эмоционально неуравновешенных людей, страдающих тревогой или депрессией.Некоторые утверждают, что фиолетовый цвет полезен при мигрени и «в случаях целлюлита, вызванного плохой элиминацией, тяжестью или вялостью после еды, расстройствами селезенки, мочевого пузыря и почек». [7] Желтый помогает людям заряжать энергией и снимает депрессию.

Цвет в мировой культуре

Цвет означает много разных вещей для разных людей и культур. У всех есть свои любимые цвета. Людям нравятся разные цвета, как разные продукты.Цвет также представляет чувства, людей, страны, культуры и цветовую символику. В западном мире красный цвет часто символизирует гнев или агрессию. Некоторые компании по страхованию автомобилей берут больше за красные автомобили, потому что некоторые из владельцев красных автомобилей более агрессивны или больше рискуют.

Книги о цвете

Черный: История цвета — Черный — любимый цвет священников и кающихся, художников и аскетов, модельеров и фашистов — всегда олицетворял резко противоположные идеи: авторитет и смирение, грех и святость, бунт и подчинение, богатство и бедность, хорошее и плохое.В этой иллюстрированной книге известный автор «Синего» теперь рассказывает увлекательную социальную историю черного цвета в Европе.

Цвет и значение: искусство, наука и символизм. Влияет ли цвет на наши чувства? Феномен цвета рассматривается по-новому в последней книге Джона Гейджа. Его исследование основано на убеждении, что цвет — случайное историческое явление, значение которого, как и язык, лежит в конкретных контекстах, в которых он переживается и интерпретируется.

Скрытая яркость: история древних майя. Скрытая яркость воссоздает значение цвета для древних майя, группы связанных народов и обществ, которые процветали на полуострове Юкатан в Мексике и Центральной Америке и вокруг него. Используя идеи археологии, лингвистики, истории искусства и сохранения, книга отображает более двух тысячелетий использования цвета в регионе, который славится своей эстетической изысканностью и высокой степенью мастерства.

Руководство Pantone по взаимодействию с цветом. В этом авторитетном руководстве представлены сотни цветовых комбинаций и цветовых принципов, необходимых для создания эффективных дизайнов.Каждый урок демонстрируется на примере, позволяя дизайнерам всех специальностей и уровней опыта выбирать наилучшие цвета для каждого типа дизайна.

Уроки цвета

Ссылки

Подробнее о цвете

Ниже вы видите наглядное изображение, иллюстрирующее использование цвета в дизайне логотипа. Каждая компания хочет вызвать у клиентов определенные эмоции, и они используют цвет в качестве одного из основных ингредиентов. Насколько, по вашему мнению, эти компании успешно меняют ваше отношение к ним?

Исследуйте больше визуальных элементов, подобных этой, в крупнейшем сообществе веб-дизайна по информационному дизайну — «Визуально».

Как красный цвет влияет на наше поведение

Красный — мощный цвет. Это цвет Купидона и Дьявола, цвет любви и ненависти. Это напоминает о вспыльчивом гневе и стыде Scarlet Letter . Это означает удачу в Китае, где свадебные наряды красные, траур в некоторых частях Африки и секс в районе красных фонарей Амстердама.

Отчасти значение оттенка имеет биологическую основу. Многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда они злятся. Подобный процесс вызывает прилив смущения или более кокетливый румянец.Красный цвет также вызывает удивительное поведение. Например, водители, заблокированные автомобилем красного цвета, реагируют быстрее и агрессивнее, чем водители, которым запрещен транспорт другого цвета.

Пожалуй, самый известный пример силы пигмента связан с восприятием животных. Сотни лет матадоры издевались над быками, высвечивая красный плащ. Согласно преданиям корриды, выбор цвета помогает скрыть пятна крови, но может иметь и другие преимущества. В то время как люди являются трихроматами — это означает, что у нас есть три типа колбочек сетчатки, чувствительных к длинным (красным), средним (зеленым) и коротким (синим) длинам волн, — крупный рогатый скот — это дихроматы: они обладают только двумя типами колбочек.

Перцепционные измерения показывают, что крупный рогатый скот может различать красный цвет от зеленого и синего, но не зеленый и синий друг от друга. Более того, исследователи обнаружили, что крупный рогатый скот более активен и возбуждается в красном свете, чем в синем или зеленом. Другое исследование показало, что, хотя боевые быки могут заряжать все виды движущихся объектов, заряды обладают большей силой, когда они направлены против теплых цветов, таких как красный.

В 1960-х годах нейробиолог испанского происхождения Хосе М. Р.Дельгадо, тогда работавший в Йельском университете, противопоставил соблазн красной накидки матадора силе прямой стимуляции мозга, проверив, могут ли электронные мозговые имплантаты остановить нападающего быка. С имплантатами, подключенными к пульту дистанционного управления, Дельгадо поднялся на арену в Кордове, Испания, и рассердил быка своим плащом. Его ход был смелым: если идея Дельгадо напрямую стимулировать хвостатое ядро, область, участвующую в произвольном движении, потерпит неудачу, он заплатит самую высокую цену.Бык атаковал — ¡Olé! — но Дельгадо не забыл нажать кнопку пульта дистанционного управления в самый последний момент, чтобы остановить торможение на полпути. Даже если красный цвет способен заманить быка на нападение, мало что может победить прямую стимуляцию мозга.

Как показывают следующие примеры, красный цвет регулярно меняет поведение. Обладая социальным и культурным смыслом, он является мощным усилителем, посылая сигналы, которые могут не отражать истинную природу сущности.

От культовых алых подошв туфель Christian Louboutin до платьев звездочек на церемонии вручения премии «Оскар» — красные поворачивают головы.Психологи Эндрю Дж. Эллиот и Даниэла Ниеста Кайзер, работавшие тогда в Университете Рочестера, обнаружили, что участники эксперимента мужчины воспринимали женщин как более привлекательных и сексуально желанных в красном, по сравнению с тем, что видели тех же женщин в других цветах или ахроматических оттенках. Каким-то образом красный цвет заставляет зрителя отдавать предпочтение одному кандидату над другим.

Николя Геген из Университета Южной Бретани во Франции по-другому взглянул на привлекательность этого цвета. Он попросил конфедераток носить красную, розовую или коричневую помаду или вообще не использовать ее, сидя в баре.Чаще и быстрее всех подходили к женщинам с красной помадой мужчины. Повышенный контраст между глазами, губами и другими чертами лица может сделать лицо более женственным. Предоставлено: Мартин Барро, Getty Images

У некоторых видов красный цвет сигнализирует о доминировании, обусловленном тестостероном. Эволюционные антропологи Рассел А. Хилл и Роберт А. Бартон из Даремского университета в Англии, таким образом, пришли к выводу, что красный цвет может дать человеку конкурентное преимущество. Они проанализировали результаты участников, в зависимости от формы одежды, в четырех видах единоборств на Летних Олимпийских играх 2004 года: бокс, таэквондо, греко-римская борьба и вольная борьба.

Во время игр спортсменам случайным образом раздавались красно-синие костюмы и защитное снаряжение. Если бы цвет не оказал никакого влияния, должно было быть примерно равное количество побед и поражений для двух оттенков. Однако это было не так. Во всех четырех видах спорта спортсмены в красном выиграли больше боев, чем спортсмены в синем. Преимущество было наиболее заметным, когда участники были хорошо подобраны. Несколько возможных объяснений этого результата: судьи отдавали предпочтение красным бойцам, что одетые в малиновые бойцы чувствовали себя более сильными или что цвет заставлял противников съеживаться.Какой бы ни была причина, у красных спортсменов было решающее преимущество над соперниками, даже если это преимущество было иллюзорным. Хилл и Бартон обнаружили аналогичные результаты на международном футбольном турнире, предположив, что цвет спортивной одежды может влиять на различные спортивные результаты. Кредит: FRANCISCO SECO AP Photo (Christiano Ronaldo)

В животном мире малиновая вспышка может быть предупреждающим знаком. Как показывает ядовитая коралловая змея Сонора из западной части Северной Америки, цвет часто обозначает яд, отпугивающий хищников.Но другие существа могут использовать этот сигнал в своих интересах. Змея Сонорского горного короля (показанная слева), например, является более безопасной добычей, но покрыта красными полосами, которые могут заставить других животных подумать, что она токсична. Биологи называют это подобие мимикрией Бейтса в честь натуралиста Генри Уолтера Бейтса, который впервые описал эту адаптацию в середине XIX века. Кредит: ДАНИЭЛЬ ХУКЛИН Корбис (Сонорские горные змеи) Знаки остановки, предупреждения об опасности, огнетушители — люди обычно предполагают, что они окрашены в красный цвет, потому что этот оттенок по своей сути привлекает больше внимания.Но репутация Рубина может быть переоценена. Когда один из нас (Макник) работал пожарным в том, что тогда было Калифорнийским университетом, Санта-Круз, пожарной службой, будучи студентом, он сначала был разочарован, обнаружив, что его грузовики были выкрашены в желтый цвет. В конце своего первого рабочего дня он спросил тогда капитана пожарного Пола Бэбба, почему. «Потому что они еще не созрели», — невозмутимо сказал Бэбб.

Фактически, записи департамента общественной безопасности показывают, что вероятность несчастного случая, связанного с видимостью, выше для красной или красно-белой помпы, чем для желто-желтой пожарной машины.Желто-желтый цвет, который попадает в середину цветового спектра, легко увидеть днем, когда мы полагаемся на наше зрение с помощью трехцветного конуса, и является наиболее видимой длиной волны ночью, когда в человеческом зрении преобладают ахроматические стержни, а не колбочки. . Красный может означать огонь, но желтый лайм привлекает внимание. Кредит: ГЕНРИ ДИЛТЦ Корбис (пожарная машина)

Согласно последним исследованиям, красный цвет может усиливать переживание боли. Нейробиолог Мария Виктория Санчес-Вивес и ее коллеги из Университета Барселоны в Испании прикладывали тепло к запястьям подопытных испытуемых, испытывающих виртуальную среду, через прикрепленный к голове дисплей.

По мере того, как интенсивность тепла возрастала, участники видели, как виртуальные руки становились все более красными (вверху справа), синими (вверху слева) или зелеными (вверху в центре), и нажимали кнопку всякий раз, когда ощущение становилось болезненным. В дополнительных условиях эксперимента (внизу) серая точка рядом с виртуальной рукой становилась красной при повышении температуры, но цвет самой руки оставался неизменным. Из всех четырех состояний испытуемые испытывали боль раньше (то есть при самых низких температурах), когда виртуальная рука была красной.Вот вам и взглянуть на жизнь через розовые очки! Кредит: Из «Какого цвета моя рука?» Изменения цвета кожи воплощенной виртуальной руки модулируют болевой порог «. Автор: МАТТЕО МАРТИНИ И др., В FRONTIERS IN HUMAN NEUROSCIENCE, Vol. 7; 31 июля 2013 г. (изображения рук)

Какие цвета следует носить и почему

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.

Может ли цвет, который вы носите, действительно повлиять на ваше настроение? Исследования говорят «да»; цвет может абсолютно повлиять на ваше настроение, поведение и уровень стресса.

Специалист по цвету Леатрис Эйсман говорит, что влияние цветов на нас соотносится с поведением цветов в природе. Эйсман спросил тысячу людей, что они думают о конкретных цветах, и нашел множество узоров.

Цвета вызывают у разных людей одинаковые впечатления.

Например, синий цвет почти всегда ассоциируется с голубым небом, что в детстве является положительным моментом — это означает, что мы играем на улице и развлекаемся. Эволюционно это также означает, что не будет штормов и хорошего солнца для урожая.Вот почему синий цвет напоминает нам о стабильности и спокойствии.

Она предупреждает, что не существует волшебных ответов, но есть общие черты, которые можно почерпнуть из десятилетий исследований закономерностей того, что люди думают о каждом цвете. Ваша личность также может изменить ваше мнение о цветах.

Итак, как выбрать идеальный цвет для каждой ситуации? Основываясь на исследовании, вот ваш личный справочник цветов:

Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Удивительно, но цвета могут даже изменять нашу частоту сердечных сокращений, кровяное давление и дыхание, как обнаружили исследователи Кейт Джейкобс и Фрэнк Хастмайер в 1974 году.

Имея это в виду, вот окончательный гид по цвету, который следует носить.

Вы по-разному думаете о цветах:

Вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором вы уже находитесь.

Или вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором ХОТИТЕ быть.

Вот несколько идей по цвету, что надеть:

↑ Содержание ↑

Лучшие цвета для ношения в офисе

зеленый

Этот цвет означает свежесть, безопасность и гармонию.Он также ассоциируется с деньгами и сигналом светофора — оба отличные характеристики на рабочем месте. Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз, что делает его хорошим выбором для людей, сидящих перед экраном в течение многих часов.

↑ Содержание ↑

Синий

Это цвет истины и мудрости. Он также обладает успокаивающим действием и связан с интеллектом. К тому же это самый стабильный цвет. Так что, если у вас нестабильное или наполненное драматизмом рабочее место, синий — отличный цвет для снятия напряжения.

↑ Содержание ↑

Коричневый

Цвет стабильности, коричневый также считается мужским. Если вы женщина, которая работает преимущественно с мужчинами, шоколадно-коричневый костюм может внушить вам доверие.

↑ Содержание ↑

Черный

Этот цвет силы может передать чувство таинственности и серьезности. Он также считается элегантным и имеет разжижающий эффект. (А кому это не нравится?) Если вы хотите, чтобы к вам относились серьезно, типичный черный костюм с вкраплениями зеленого или синего творит чудеса.

↑ Содержание ↑

Худшие цвета для офиса

↑ Содержание ↑

Желтый

Это самый счастливый из всех цветов и обычно вызывает радость. Тем не менее, желтый цвет считается нестабильным, поэтому он может быть чрезмерно энергичным для офиса и заставлять человека выглядеть слабым.

↑ Содержание ↑

Серый

Серый подразумевает, что люди пассивны, не вовлечены в процесс и имеют недостаток энергии.Если вам нравится носить серый цвет, сочетайте его с более ярким цветом, например синим, чтобы компенсировать негативный эффект.

↑ Содержание ↑

Красный

Это цвет агрессии и страсти — отлично подходит для первого свидания, но не так хорош для офиса. Он также увеличивает метаболизм и повышает кровяное давление, поэтому его используют для стоп-сигналов и пожарных машин. Красный цвет может показаться немного враждебным в рабочей среде, поэтому дважды подумайте, прежде чем часто его носить.

↑ Содержание ↑

Цвета, которые следует носить в умеренных количествах или в качестве акцентов

↑ Содержание ↑

Оранжевый

Это цвет возбуждения и энтузиазма.Он не такой агрессивный, как красный, но привлекает внимание, поэтому его можно носить в умеренных количествах.

↑ Содержание ↑

Фиолетовый

Purple напоминает людям о королевской семье и роскоши. Еще это цвет магии. Однако, поскольку фиолетовый редко встречается в природе, он также считается искусственным. Фиолетовый шарф, галстук или сумочка могут стать красивым, изящным дополнением к любому наряду.

↑ Содержание ↑

Белый

Этот цвет ассоциируется с чистотой и совершенством.Это всегда безопасный выбор для рубашки или шарфа, но слишком много белого означает робость и бесплодие, а это плохо для рабочих отношений.

Цвета влияют на наше настроение и то, как нас воспринимают другие. Но, конечно, цвета — не единственное, что влияет на то, как люди видят нас — вы все равно можете нравиться на работе, даже если вы носите желтый костюм. Тем не менее, когда у вас есть выбор, выберите цвет, который будет работать на вас, а не против вас.

Существует также несколько удивительных исследований психологии цвета в различных ситуациях.Взгляните на эти интересные цветовые решения:

↑ Содержание ↑

Какого цвета следует сделать свой рабочий стол?

Зеленый. Какой цвет вы выберете для своего рабочего стола и цвета, которые вы выберете для своего веб-сайта, могут сильно повлиять на вашу продуктивность. Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз. Это хороший выбор для настольных компьютеров, если вы находитесь перед экраном в течение многих часов.

↑ Содержание ↑

Какой цвет надеть для тренировки?

Оранжевый.Оранжевый — это цвет возбуждения и энтузиазма. Оранжевый — прекрасное сочетание страсти красного и радости желтого. Исследования показали, что апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает придающий энергию эффект и стимулирует мозговую деятельность.

↑ Содержание ↑

Какого цвета носить на свидании (если вы женщина)?

Красный. Красный — это цвет страсти, от него кровь бьет ключом. Женщины могут носить это, чтобы заставить сердце своего спутника биться чаще.

↑ Содержание ↑

Какого цвета носить на свидании (если вы мужчина)?

Синий.Синий — самый стабильный цвет. Женщинам нравится видеть стабильных мужчин. Это также успокаивает и может помочь расслабить нервы как вам, так и вашему собеседнику.

↑ Содержание ↑

Что надеть, если вы хотите, чтобы вас считали сильным?

Черный. Исследователи изучили статистику более чем 52000 игр Национальной хоккейной лиги и обнаружили, что команды больше наказывались за агрессию, нося черные футболки. (Хоккейные команды имеют двухцветные майки и переключаются на домашние и выездные игры). Интересно, что в 2003 году НХЛ изменила свою политику в отношении футболок, и домашние команды должны были носить белое.Авторы исследования сравнили наборы данных и обнаружили, что одни и те же команды получали значительно больше штрафов за агрессию, когда они носили черные майки, чем когда они носили белые.

↑ Содержание ↑

В какие цвета нужно красить офис?

Синий и зеленый. В 1999 году исследователи из Университета Крейтона обнаружили, что цвета значительно влияют на эмоции и эффективность сотрудников. Сотрудники голубых офисов чувствовали себя наиболее сосредоточенными, спокойными и полными надежды по отношению к своей работе.Поскольку синий снижает частоту сердечных сокращений, а зеленый снижает беспокойство и ассоциируется с деньгами, сочетание синего и зеленого лучше всего подходит для работы.

↑ Содержание ↑

Какого цвета нельзя носить на работе?

Серый. Грей вдохновляет людей быть пассивными, не вовлеченными и испытывать недостаток энергии. Если вам нравится носить серый цвет, сочетание его с более ярким цветом поможет компенсировать эффект.

Не следует относиться легкомысленно к выбору цвета офиса, одежды или рабочего стола — цвета действительно влияют на наше настроение и продуктивность.Тем не менее, цвета — это не единственное, что нас волнует — можно по-прежнему эффективно работать в сером костюме или хорошо тренироваться в черном. Но если у вас есть выбор, выбор цвета, который будет работать с вами, а не против вас, может только помочь.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.

Цитаты:

• Джейкобс, Кейт В. и Фрэнк Г. Хастмайер-младший.(1974), «Влияние четырех основных психологических цветов на GSR, частоту сердечных сокращений и частоту дыхания», Perceptual and Motor Skills, 38, 763-66.
• Цветовое колесо Pro. Доступ: 31 октября 2012 г.
• Гавайский университет в Хило; Психология цвета; Калян Н. Меола; 2005
• «Влияние цвета интерьера офиса на настроение и производительность труда». Нэнси К. Валлек, Кэрол М. Льюис и Энн С. Роббинс. Перцептивные и моторные навыки, 1988, 66, 123-128.
• Биррен, Ф. (1978). Цвет и реакция человека. Нью-Йорк: Джон Вили и сыновья. Inc.
• Mahnke, F. (1996). Цвет, окружающая среда и реакция человека. Нью-Йорк: Вили.
• Mahnke, R. & Mahnke, F. (1993). Цвет и свет 1993. Нью-Йорк: Джон Wiley & Sons.
• Вебстер Г., Урланд Г. и Коррелл Дж. (2011). Может ли однородный цвет цветовая агрессия? Квазиэкспериментальные данные из профессиональной социальной психологии и науки о личности хоккея, 3 (3), 274-281 DOI: 10.1177/1948550611418535

12 цветов и эмоции, которые они вызывают

Знаете ли вы, что один из менее известных способов вызвать эмоции — это цвет? Хорошо известно, что поэзия может заставить людей упасть в обморок, а шокирующий образ может привести людей в ярость, но правильное использование цвета может быть столь же действенным. Вам нужно только посмотреть на мир вокруг себя, чтобы увидеть и почувствовать его влияние.

Цвета вызывают у зрителя уникальные отклики, и опытный веб-дизайнер (или вообще любой визуальный профессионал) будет хорошо разбираться в эффекте каждого отдельного цвета, а также в том, как и когда их использовать.

Дисциплина теории цвета может быть широкой (подробнее о теории цвета можно узнать здесь), эта статья научит вас основам в едином справочном источнике. Однако, прежде чем мы углубимся в эмоциональные нюансы 12 отдельных цветов, нам нужно добавить небольшое примечание о яркости. Хочу больше? Изучите использование цвета в брендинге.

Различные оттенки одного цвета также будут иметь разные эффекты.

Проще говоря, яркость цвета определяется тем, насколько он темный или светлый.Сложность яркости заключается в том, что, как и каждый отдельный цвет, имеет свои собственные свойства, так и каждый оттенок одного и того же цвета.

Хотя светло-зеленый и темно-зеленый имеют больше общего, чем зеленый и фиолетовый, они все равно будут оказывать меньшее, более тонкое различное воздействие на пользователя.

Ниже мы объясним все примечательные различия между оттенками цвета и рассмотрим их влияние на веб-дизайн. Однако, как правило, более яркие оттенки имеют тенденцию быть более энергичными, а более темные — более расслабляющими.Яркие оттенки призыва к действию привлекают взгляд, а более темные оттенки фона помогают создать эффект присутствия.

Теперь о влиянии различных цветов на зрителей …

01. Красный

Используемый здесь красный играет игривую и стимулирующую роль

Страстный, агрессивный, важный

Как доминирующий цвет красный добавляет тяжести и повышенная осведомленность — буквально, так как цвет увеличивает кровообращение, частоту дыхания и обмен веществ.

Красный может иметь множество значений, связанных как с любовью, так и с войной, но объединяющим фактором во всех смыслах является чувство важности. Подумайте о красной ковровой дорожке.

Красный — цвет, который лучше всего использовать с осторожностью. Его способность привлекать внимание делает его бесценным инструментом для дизайнеров, но при чрезмерном использовании он препятствует расслаблению. Более светлые оттенки подчеркивают энергичные аспекты красного, в том числе молодость, в то время как более темные оттенки подчеркивают силу и даже долговечность, например, кирпичная стена.

Целевая страница компании Playtika, занимающейся разработкой игр, имеет агрессивный, но мощный вид. Игривый и возбуждающий красный цвет подходит к логотипу гепарда — сам по себе мощный значок, смягченный его мультяшными качествами и антропоморфной улыбкой.

02. Оранжевый

Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте (Изображение предоставлено: Epic)

Игривый, энергичный, дешевый

Делится энергией красного цвета, но в большей степени оранжевый — хороший способ добавить азарта сайту без строгости.Обычно он игривый, и некоторые утверждают, что он создает спешку и играет на импульсах. Это может даже обозначать здоровье, предполагая жизнеспособность и бодрость.

Креативное агентство Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте. Выбор подчеркивает игривость и молодость коллектива.

03. Желтый

Желтый может оживлять или раздражать (Изображение предоставлено: post-it)

Счастливый, дружелюбный, предупреждающий

Желтый — странный цвет: он часто ассоциируется со счастьем, но также вызывает беспокойство центр мозга.Подобно красному и оранжевому, он способен стимулировать и оживлять — это цвет предупреждающих знаков и такси, — но ярко-желтый используйте его экономно из-за потенциальных негативных коннотаций.

Более светлые оттенки играют на аспектах счастья, напоминая пользователям о лете и солнце. Более темные оттенки, в том числе золотой, добавляют больше веса и придают ощущение старины.

Яркая цветовая палитра с преобладанием желтого на веб-сайте Post-it является синонимом самого продукта. Он создает энергичную атмосферу и мгновенно узнается как конкретный бренд.

04. Зеленый

Зеленая схема подчеркивает приключения Санока на свежем воздухе

Естественный, стабильный, процветающий

Зеленый в основном представляет окружающую среду и природу, по очевидным причинам, что делает его очевидным выбором для обозначения природы и органического качества.

Являясь связующим звеном между стимулирующими теплыми цветами (красный, оранжевый, желтый) и успокаивающими холодными цветами (синий, фиолетовый), зеленый является наиболее сбалансированным из цветов, придающим ему атмосферу стабильности.Это также популярный выбор в качестве акцента или для призыва к действию, потому что он выделяется, но более мягко, чем более теплые цвета. В западной культуре он также олицетворяет деньги и финансовую безопасность.

Сайт для игры Sanhok использует зеленый цвет, чтобы подчеркнуть пребывание на открытом воздухе и в дикой природе, с различными тонкими оттенками, используемыми повсюду.

05. Синий

Изображение предоставлено Evolve Wealth

Безмятежный, надежный, привлекательный

Синий — один из самых популярных цветов в веб-дизайне — и не зря.Вы видите синий цвет на многих веб-сайтах, потому что, проще говоря, это цвет доверия. Синий — это цвет спокойствия и безмятежности, он внушает безопасность и чувство защищенности.

По этой причине банки часто используют синий цвет: например, CitiBank, Chase, Capital One и Barclays используют синий цвет. Однако успокаивающие эффекты также делают синий цвет дружелюбным и привлекательным, что объясняет его принятие в Facebook и Twitter.

Как будто этого не было достаточной причиной для его использования, синий также невероятно универсален; его яркость оказывает более сильное воздействие, чем другие цвета.Голубой — это цвет воды и неба, поэтому он обычно дает ощущение свежести и свободы — и может даже заряжать энергией, если достаточно яркий, сохраняя при этом надежное спокойствие.

Более темный синий цвет имеет тенденцию быть более мрачным, усиливая аспекты безопасности, что делает его отличным выбором для профессионализма. Доверие важно для финансовых консультантов, таких как Evolve Wealth, поэтому большая часть его сайта оформлена в различных оттенках синего.

Но за все это небольшая цена: синий не следует использовать для сайтов, связанных с едой.Поскольку синие продукты не распространены в дикой природе, исследования показывают, что цвет на самом деле действует как подавитель аппетита.

06. Фиолетовый

Фиолетовый связан с богатством и роскошью (Изображение предоставлено Woo)

Роскошный, таинственный, романтичный

Фиолетовый, давно ассоциирующийся с королевской семьей, создает атмосферу роскоши и даже декаданса. Использование доминирующего фиолетового цвета — быстрый способ создать ощущение элегантности или высококлассной привлекательности, даже если ваш продукт ориентирован на бюджет («дорогой» эффект, прямо противоположный оранжевому).

Более светлые оттенки фиолетового, особенно лавандового, напоминают весну и романтику. Более темные оттенки добавляют больше загадочности и могут даже символизировать творчество. Затемнение оттенка также сделает романтические элементы более чувственными.

Обладая привязанностью к личному богатству, WooCommerce выбрала фиолетовый в качестве цвета для представления своего приложения WooView, играя на таких темах, как роялти и щегольство, которые подходят для функции проверки того, сколько денег вы зарабатываете в режиме реального времени.

Следующая страница: еще 6 цветов и их влияние на зрителей

07.Розовый

Розовый создает мягкое настроение на этом сайте аренды

Женственный, молодой, невинный

Розовый — это особенный цвет, который не подойдет для многих веб-сайтов, но будет отлично работать с нужной аудиторией. Поскольку большинство людей воспринимают розовый как женский, этот цвет популярен среди пользователей женского пола. Однако не переусердствуйте со связью розового и женственного, иначе вы будете балансировать между обращением к пользователям и потворством гендерным стереотипам.

Его связь с детством и сладкими лакомствами придает розовому сладкую, иногда невинную привлекательность (неудивительно, что это самовоспроизводящийся цикл). Он также традиционно используется с любовными и романтическими темами, наряду с красным и светло-фиолетовым.

Услуги по аренде На веб-сайте Rentberry ключевым цветом является розовый. В этом случае он создает мягкую, безопасную атмосферу и намеренно дистанцируется от более корпоративных, традиционных услуг по аренде.

08. Коричневый

B&O Play неожиданным образом использует коричневый цвет на своем сайте

Землистый, прочный, деревенский

Хотя коричневый цвет не является популярным выбором в веб-дизайне, тем не менее при определенных обстоятельствах коричневый может быть эффективным.Коричневый цвет, ассоциирующийся с землей и деревьями, может создать ощущение непринужденности, которое усиливается сочетанием с зеленым. Коннотации дерева также придают ощущение прочности и надежности.

В веб-дизайне коричневый часто используется в сочетании с текстурой дерева, создавая ту же старомодную и деревенскую атмосферу деревянной хижины.

В то время как на технических веб-сайтах, как правило, преобладают более сильные и смелые оттенки, микросайт B&O Play для большого эффекта использовал коричневый цвет. Приглушенные тона предполагают более стильную, более человечную сторону предлагаемой технологии.Также сохраняются естественные коннотации: дерево и кожа занимают видное место в главном ролике, в то время как эффект мрамора используется на заднем плане.

09. Черный

Черный оказывает реальное влияние на веб-сайт Картеля

Мощный, изысканный, резкий

Как самый сильный из всех цветов, черный часто используется редко — например, для текста — но работает довольно хорошо как элемент основного цвета (например, для фона). Подобно пурпурному, черный добавляет атмосферу изысканности и элегантности, а также загадочности, хотя и с гораздо большей уверенностью.

Интенсивное использование черного цвета в креативном агентстве Cartelle оказывает несомненное влияние на его домашнюю страницу и последующую анимацию.

10. Белый

Не совсем белый фон позволяет сосредоточить внимание на обуви здесь

Чистый, добродетельный, здоровый

Буквально противоположный черному, белый хорошо сочетается практически с чем угодно, что делает его идеальным второстепенным цвет. Выполняя вспомогательную роль, белый цвет выделяет элементы более стимулирующих цветов и может даже привлечь внимание вашего пользователя, если вы знаете, как его использовать (ознакомьтесь с руководством UXPin «Дзен белого пространства в веб-дизайне пользовательского интерфейса», чтобы узнать больше).

Но как основной цвет белый производит впечатление чистоты и целомудрия. У Уайта то чувство «безупречности», которое на правильном месте кажется совершенно легким. Его связь с чистотой может сделать его добродетельным, но также бесплодным и холодным.

Чтобы смягчить это ощущение стерильности, некоторые веб-дизайнеры предпочитают вместо этого крем цвета слоновой кости или сливок. Эти ответвления белого более мягкие и даже менее заметные, но с теми же минималистскими и дополнительными аспектами.Это более удобная и менее очевидная альтернатива белому.

Обувная компания ETQ использует доминирующий кремовый фон, чтобы удерживать внимание пользователей там, где оно должно быть: на обуви.

11. Серый

Серый цвет используется деликатно на веб-сайте Galvan Mobili

Нейтральный, формальный, мрачный

В качестве промежуточного звена между черным и белым серый цвет излучает нейтральность или отсутствие каких-либо особых ощущений. Однако в руках эксперта эта промежуточная позиция может стать мощным инструментом.

Изменяя яркость, серый может в определенной степени приобретать свойства черного или белого — привлекать внимание или отталкивать. Это означает, что если черный цвет слишком эффективен для вашего дизайна, попробуйте темно-серый. Если белый цвет слишком мягкий, попробуйте светло-серый.

Тем не менее, серый цвет сам по себе богат индивидуальными особенностями. Это цвет формальности, поэтому сайты, нацеленные на то, чтобы выглядеть традиционным или профессиональным, предпочитают его. Он также может придавать удручающую атмосферу, так как это цвет мрачных дождливых дней.При доминирующем использовании он может быть несколько подавляющим, как к лучшему, так и к худшему.

Вы можете сказать, что итальянская мебельная компания Galvan Mobili хорошо использует серый цвет, потому что вы даже не замечаете этого. Серый фон придает профессиональный вид и привлекает внимание к фотографиям и ярко-красному логотипу.

12. Бежевый

Бежевый здесь создает успокаивающий фон

Подчеркивает окружающие цвета

Бежевый может быть не основным цветом, но его стоит упомянуть из-за его акцентирующих эффектов: он приобретает характеристики цветов вокруг него .Хотя он сам по себе скучен, его улучшающие эффекты делают его отличным выбором в качестве фона или второстепенного цвета.