Цвет в интерьере: советы психолога

В последнее время стала популярна теория цветовосприятия и влияния разных оттенков на психическое и физическое состояние человека. Информация о психологии и символике цвета широко распространена в интернете, и пользователи с интересом «примеряют» к себе различные оттенки и цветовые сочетания.

Но вот в реальной жизни эти знания используются нечасто. Например, при оформлении интерьера помещения. Делая ремонт и покупая новую мебель, мы заботимся о том, чтобы цвета хорошо сочетались, прислушиваемся к советам дизайнеров, уделяем внимание эстетике жилища. Но нечасто задумываемся о психологическом значении цветовой гаммы того или иного помещения в квартире. Поэтому сейчас мы с вами будем этот пробел восполнять.

Цвет в интерьере и феномен цветопредпочтения

Выбирая цветовую гамму жилища, мы ориентируемся на собственные предпочтения. Действительно, если мне не нравится красный и оранжевый, то никакие советы дизайнеров не заставят меня купить мебель этих цветов. Ведь в комнатах, спальне, кухне должно быть не только красиво, но и уютно. Но нередко, следуя моде, люди выбирают сочетания оттенков, которые потом их раздражают и вызывают дискомфорт.

В отличие от дизайнеров психологи уделяют внимание именно индивидуальным предпочтениям цветов. И эти предпочтения не сводятся к обычному «нравится – не нравится». Известный исследователь эффекта цветопредпочтения Макс Люшер писал, что человек выбирает из многообразной палитры тот оттенок, энергии которого ему не хватает. И с помощью этой цветовой энергии он восстанавливает свои силы, тонизирует нервную систему или, наоборот, успокаивается и даже лечится.

Люшер выделил компенсирующую направляющую 4 основных цветов, каждый из которых восполняет, активизирует одну из сторон личности или комплекс качеств. Именно их не хватает человеку, чтобы ощутить себя цельной личностью.

1. Красный – дарует человеку уверенность в своих силах и зажигает в нем угасшее пламя страсти.
2. Зеленый – усиливает самоуважение и наполняет человека созидательной жизненной энергией.
3. Синий – вызывает чувство удовлетворенности жизнью и снимает внутреннее напряжение.
4. Желтый – цвет внутренней свободы, без него невозможно ни творчество, ни ощущение легкости бытия.

Поэтому люди, переполненные энергией, в окружении красного цвета часто подвержены агрессии, а успокоенные и довольные собой в синем интерьере становятся совсем пассивными. Но это довольно упрощенная схема, тем более цветов и оттенков значительно больше. Поэтому мы с вами разберемся в оттенках в интерьере подробнее.

Цвета в интерьере: классический подход

Традиционно в живописи и дизайне цветовую палитру разделяют на холодные и теплые оттенки. Оттенки красного, коричневого, оранжевого – от апельсинового до нежно-персикового – и желтого относятся к теплой гамме. А голубой и синий считаются холодными цветами. Зеленый и фиолетовый занимают промежуточное место и, в зависимости от оттенка, могут быть как теплыми, так и холодными. Например, салатовый – больше теплый, а изумрудно-зеленый и цвет морской волны – холодные. То же самое и с фиолетовым цветом, который разделяется на сине-фиолетовый (холодный) и красно-фиолетовый (теплый).

Есть еще оттенки, которые не попали в спектр, но их тоже можно разделить по уровню температуры. Так, розовый – теплый, хоть и прохладнее красного, а белый – холодный и даже холоднее голубого. Здесь еще играет роль ассоциация со снегом.

Деление на холодные и теплые оттенки лишь отчасти связано с эстетическими чувствами и уж совсем не является прихотью художников. Психологические исследования подтвердили, что и на уровне ощущений цвета воспринимаются как теплые и холодные. Поэтому в комнате с интерьером в красно-оранжевой гамме кажется теплее, чем в сине-голубой и тем более в сине-белой.

Коричневые оттенки хоть и не такие горячие, как красные, но они более уютные именно за счет своей теплоты и естественности. Чаще всего коричневый ассоциируется с цветом дерева и хлеба, а более светлые тона – с орехами и медом. Поэтому этот цвет к тому же и «вкусный», что делает его одним из лучших для оформления кухни.

Хороший дизайнер еще вспомнит, что цвета могут быть легкими и тяжелыми. Светлые оттенки делают легкими и воздушными даже массивные вещи, но чем темнее цвет, тем более тяжелым и плотным воспринимается окрашенный им предмет. И помещение, в котором преобладают светлые цвета, кажется не только наполненным светом, но и более просторным. А даже большая комната, в которой преобладают темные цвета мебели и стен, воспринимается меньше и теснее, чем есть на самом деле.

Палитра нашего настроения

С точки зрения психологии, воздействие цветов более сложное и индивидуальное. Оно зависит не только от физических характеристик самого цвета, но и от психических особенностей человека, этот цвет воспринимающего. Поэтому для одного синий покажется холодным цветом, а другой в помещении, окрашенном в этот цвет, будет чувствовать себя комфортно.

Психологи делят цвета прежде всего по уровню и характеру энергии, а также по воздействию на человека. Следует учитывать, что результат этого воздействия зависит не только от энергетики оттенка, но и от психического и физического состояния человека, например, настроения, уровня усталости, склонности к определенному виду деятельности и т. д. Так как факторов очень много, то и подбирать колорит помещения нужно индивидуально для каждого человека.

Красный

Он не только делает комнату теплее, но и активизирует нашу нервную систему, увеличивает частоту сердечных сокращений и даже поднимает артериальное давление. Люди, находясь в комнате, где преобладают кроваво-красные и багровые оттенки, становятся более возбужденными, страстными, а нередко и более вспыльчивыми и агрессивными.

Поэтому тех, кто целый день провел в наряженной работе, в круговороте повседневных дел и активно общался с другими людьми, красный цвет будет раздражать и утомлять. Для уставших и стремящихся к покою жителей больших городов такой колорит квартиры не подходит.

Красный цвет очень противоречивый, и использовать в интерьере его надо осторожно и дозировано:

• С одной стороны, красный активизирует все психические и физические процессы, а с другой – способствует снижению и притуплению умственных способностей.
• Красный положительно влияет на ослабленных и больных людей, подпитывая их энергией. Но в больших количествах он повышает давление и утомляет.
• Это самый сексуальный цвет, он пробуждает страсть и повышает привлекательность. А с другой стороны, красный усиливает раздражение, агрессивность и провоцирует конфликты.

Вот и думайте, как его использовать в спальной. То ли он пробудит чувственность у вас и вашего партнера, то ли спровоцирует ссору.

Оранжевый

Этот цвет хоть и не такой агрессивный, как красный, но тоже относится к цветам-энергетикам. Оранжевый цвет поднимает настроение и бодрит, настраивает человека на позитив и вызывает ощущение легкого возбуждения. Что, несомненно, полезно, если есть куда это возбуждение применить. А если такой сферы не находится, то человек в интерьере, выдержанном в оранжевых тонах, быстро устает, и появляется стойкое желание куда-нибудь сбежать. Поэтому, несмотря на позитивную энергетику, психологи советуют использовать более мягкие «разбеленные» оттенки оранжевого: персиковый, терракотовый, абрикосовый и т. д. Более спокойные и близкие к коричневому оттенки создают атмосферу уюта и уверенности. Они даже более комфортны, чем коричневый, который может восприниматься как мрачный и действовать угнетающе на людей с веселым нравом.

У оранжевого есть еще одно интересное качество – он стимулирует творчество. В сочетании с энергетической составляющей эта особенность делает данный цвет идеально подходящим для детских игровых комнат. Вот дети как раз от него не устают.

А еще оранжевый будто предназначен для общения, в пространстве этого цвета даже самые угрюмые и неразговорчивые люди раскрываются, вылезают из своей раковины и становятся дружелюбнее.

Желтый

Самый позитивный, веселый и солнечный цвет. Но учитывая высокий уровень энергии желтого, его тоже не стоит использовать в оформлении помещений, предназначенных для отдыха. Разве что в ограниченных количествах в сочетании с оттенками коричневого, бежевого, светло-зеленого. Но желтый так же, как оранжевый прекрасно подходит для игровых помещений, комнат, предназначенных для общения и, конечно, для детских. В. Гете, который прославился не только как поэт, но и как автор трактата о цветах, говорил, что желтый согревает ему душу.

Окрашенные этим цветом предметы интерьера кажутся наполненными солнечным светом и более легкими, чем на самом деле, а само помещение воспринимается просторным и наполненным воздухом.

Однако речь идет только о чистых оттенках желтого. Серо-желтый и другие грязноватые оттенки этого цвета вызывают неприятное ощущение. Такие цвета ассоциируются с болезнью и нечистоплотностью. Да и ассоциации с этим цветом могут быть разные. Так, в странах Западной Европы он в средние века считался символом предательства и продажности.

К тому же желтый цвет, как и все цвета-энергетики, не предназначен для длительного восприятия. В этом случае он вызывает утомление и раздражение.

Зеленый

Этот цвет называют нейтральным, потому что он довольно спокойный, но не пассивный и имеет сбалансированную энергетику. Говорят, что интерьер в зеленом стиле подходит трудоголикам. Действительно, этот цвет способствует поддержанию баланса в организме и сохранению сил для продолжительной продуктивной деятельности. Но интерьер полностью в зеленых тонах оформляют редко, потому что с зелеными оттенками нужно обращаться еще аккуратнее, чем с желтыми.

По сути дела, действительно позитивным в этой палитре является только цвет молодой травы, да еще салатовый с изрядной долей желтого. Чем темнее зеленый, тем он мрачнее и больше давит на психику. Сине-зеленые оттенки не только мрачные, но и холодные. А болотные редко вызывают эстетическое наслаждение, видимо, ассоциируясь с тем самым болотом или армейской формой. Поэтому зеленый в интерьере лучше использовать светлый, разбеленный и в сочетании с теплыми оттенками – веселым желтым или спокойным коричневым.

Синий и голубой

Собственно синий цвет слишком мрачный, поэтому в интерьере используется редко. Разве что в пафосном викторианском стиле с добавлением теплых оттенков золота и старого дерева. Еще этот цвет можно встретить в интерьере в скандинавском стиле в сочетании с белым. Но и в том, и в другом случае мрачный и холодный синий не лучшим образом влияет на психику, в частности, на настроение. И жить в помещении с таким колоритом я бы не посоветовала. Допустим он разве что в спальной комнате, так как там все равно по большей части темно.

Кстати, синий подавляет аппетит, так что желающие похудеть могут использовать его в кухне.

А вот голубой – светлый и спокойный цвет, несущий в себе отзвук безмятежной радости, свежести и покоя. Голубой тоже способствует творчеству и даже, как считают исследователи, повышает уровень интеллекта. Только это творчество поэтов, а не ученых-изобретателей. Преимуществом данного цвета в интерьере является множество оттенков, все из которых действуют на наше настроение позитивно и создают атмосферу элегантности и гламура.

Фиолетовый

Цвет очень многозначный, и его использование в интерьере в значительной степени зависит от вкуса, а не от настроения. В первую очередь, потому что темно-фиолетовый — мрачный и не позитивный, используется только в качестве деталей и аксессуаров, например, диванных подушек или небольших ковриков. Если, конечно, владелец помещения не увлекается мистикой – там любят этот цвет и наделяют разнообразной символикой. А вообще фиолетовый – самый тревожный цвет, если его много, то он порождает чувство беспричинного страха и может усилить депрессию или панические атаки.

Но светло-фиолетовый и его множество оттенков можно использовать для создания душевной, романтической атмосферы. В сочетании с розовым этот цвет дает ощущение гламурного будуара и больше подходит девочке подростку, чем солидному взрослому человеку.

Коричневый

Для любых оттенков этого колорита характерна стойкая ассоциация с мягким теплом, надежностью и уютом. Его охотно используют в интерьере, особенно светлые оттенки. Однако коричневый слишком умиротворенно ленивый. В его окружении не хочется никакой активности. Но если успокаивающий голубой хотя бы настраивает на творчество и неспешные размышления, то под влиянием коричневого просто хочется спать. Или уютно дремать в мягком кресле и неспешно вкушать (именно вкушать, а не есть) что-то вкусное.

Однако в бешеном темпе нашей жизни комната в бежево-коричневых тонах будет восприниматься как уголок для отдохновения души. А чтобы как-то нейтрализовать усыпляющее воздействие этого цвета, можно добавить зеленого. Для этого прекрасно подойдет живая зелень комнатных растений.

Цвет в интерьере разных помещений

Создавая цветовую палитру своего интерьера, нужно помнить не только о собственных предпочтениях, но и о функциональном назначении помещения. Колорит, подходящий для гостиной, может совсем не годиться для спальной или кухни. Ведь эти помещения выполняют разные функции, а значит и настроение должны создавать разное, по-разному воздействовать на психическое и физическое состояние.

Цвет в интерьере кухни

Кухня – место особое, можно сказать, сакральное. Там не только готовится пища, качество и польза которой зависит от эмоционального состояния хозяйки, но и собирается вся семья. Поэтому атмосфера кухни должна быть спокойная и доброжелательная, ведь самые вредные и разрушительные конфликты – это те, что возникают за обеденным столом.

Важную роль в создании ощущения комфорта и надежности играет цветовое оформление кухни. Самый популярный цвет этого помещения – коричневый, цвет уюта и наслаждения простыми житейскими радостями. Но лучше использовать светлые оттенки этого цвета: бежевый, кремовый, золотисто-медовый. Они и теплые, и одновременно радостные. В таком колорите кухня будет не только уютной, но и покажется более просторной, наполненной светом. А это особенно важно в малогабаритных квартирах.

Нотку радости к коричневому добавят детали интерьера желтого или светло-зеленого цвета. А нюансы голубого и светло-синего сделают более респектабельной вашу кухню в коричневых тонах.

Подходит для интерьера кухни и оранжевый. Этот цвет создаст атмосферу праздника. Но лучше использовать пастельные, разбеленные оттенки, так как ярко-оранжевый слишком раздражающий и возбуждающий. Еще нужно помнить, что этот цвет усиливает аппетит, что вряд ли устроит тех, кто и так любит покушать.

С другой стороны, подавляющий аппетит синий на кухне совсем не к месту. Тем более он мрачный и тяжелый. Голубой подходит больше синего, но и этот холодный, отстраненный, пассивный цвет не самый удачный выбор для такого уютного места, как кухня.

Цвет гостиной

Вот в гостиной комнате, где свет и ощущение пространства играют важную роль, голубой с вкраплениями синего и дополненный белым неплохо подходит. Но следует учесть и ориентацию окон комнаты. В помещении с окнами на север в голубом и синем интерьере будет слишком холодно.

В гостиной, предназначенной для встреч с друзьями, допускается и красный цвет, но полностью интерьер в этом колорите оказывает тяжелое, подавляющее воздействие. Поэтому лучше использовать красный в сочетании с более спокойными, холодными и светлыми оттенками, например, светло-фиолетовым, сиреневым, кремовым, персиковым.

Колорит спальной комнаты

Цветовая гамма спальной комнаты должна быть составлена с учетом того, что это место отдыха. Поэтому предпочтительны неяркие, спокойные оттенки. Выбор между теплой и холодной палитрой здесь зависит исключительно от собственных предпочтений. Единственный цвет, который в спальной не слишком уместен как основной тон – это зеленый. Но в качестве отдельных деталей он хорошо смотрится с бежево-коричневыми или золотисто-желтыми оттенками.

И еще, с точки зрения психологии, плохо подходит для спальной белый цвет. Обилие его не только делает помещение холодным, но и вызывает ассоциации с больничной палатой. Однако сочетание белого и голубого, белого и нежно-зеленого, белого и розового создают здесь ощущение простора и светлого покоя. Правда, такие сочетания больше подходят для спальной комнаты девушки.

О красном и его противоречивости я уже говорила, поэтому выбор его для интерьера спальной комнаты строго индивидуален.

Цвета детской

В детской комнате лучше всего подходит теплая, даже горячая гамма с преобладанием оранжевого, желтого и даже красного. Цвета этой части спектра необходимы для нормального развития психики ребенка, они не столько возбуждают малышей, сколько активизируют их физиологические и познавательные процессы.

Но все же, если есть возможность разделить детскую комнату на игровую и спальную зоны, то для места отдыха лучше выбрать более спокойные оттенки: бежевый, розовый, нежно-зеленый, салатовый. Часто спальную комнату мальчиков делают в голубой гамме. Это связано с гендерными традициями и допустимо, если ребенок гиперактивный – голубой хорошо снимает излишнее возбуждение. Но более спокойным малышам в холодном колорите может быть не слишком уютно.

Значения цветов и психология цвета в Маркетинге

Последнее обновление: 2016-12-22 14:18:24.

Сергей Сморовоз

Очередной материал от специалиста в области маркетинга и психологии — Nick Kolenda. Материал представлен рамках концепции Media Content Marketing (MCM) и в условиях современных реалий e-Commerce, когда любая информация может дать новое видение для привычных уже вещей. Если кому лень всё читать, можете переходить сразу к Части 3, где даны практические советы. Оригинал статьи взят здесь: «Color Psychology: The Complete Guide for Marketers».

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:.

• 1.1 Что такое компоненты цвета?;
• 1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
• 1.3 Как цвета получают свои значения?;
• 1.4 Почему у цветов разные значения?;
• 1.5 Что значит каждый цвет?;
• 1.6 Почему цвет влияет на нас?;
• 1.7 Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

• 2.1 Уровень возбуждения;
• 2.2 Тип ментальной обработки;
• 2.3 Технология продаж;
• 2.4 Образ бренда;
• 2.5 Поставленная цель;
• 2.6 Тип продукта;
• 2.7 Оформление сообщения;
• 2.8 Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

• 3.1 Как использовать модель;
• 3.2 Сколько цветов выбрать?;
• 3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
• 3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

Часть 1 «Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал “цветовую психологию” в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.

1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

• Цветовой тон.
• Яркость (светлота).
• Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).
• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

• Цвета с низким хрома выглядят выцветшими.
• Цвета с высоким хрома выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

“Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.” (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

К оглавлению ►

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

• Биология / Эволюция.
• Теория гендерных схем.
• Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

“Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.” (Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

“…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.” (Alexander, 2003, стр. 11)

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

“…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола” (LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

• Мы одеваем мальчиков в голубую одежду.
• Мы одеваем девочек в розовую одежду.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

“Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.” (Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

• Мы даём голубые игрушки мальчикам.
• Мы даём розовые игрушки девочкам.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

К оглавлению ►

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:
• Эмоция (например, счастье).
• Чувственный опыт (например, запах океана).
• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

• Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).
• Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или (c) укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

К оглавлению ►

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

• Голубой — спокойный.
• Чёрный — приземлённый.
• Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

• Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
• Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
• Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

“…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.”(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

“…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.” (Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

К оглавлению ►

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

“…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.” (Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

К оглавлению ►

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

• Возбуждённую реакцию.
• Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

К оглавлению ►

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

• Уместность.
• Эстетика.
• Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• “Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови”.
• “Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле”.

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).
• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).
• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

• Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).
• Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части

К оглавлению ►

Часть 2 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

• Холодные цвета снижают уровень возбуждения.
• Тёплые цвета повышают уровень возбуждения.

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

“Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.”(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

“…стресс или тревога могут ускорить «внутренние часы» человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.” ( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

“…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера” (Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

“Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.” ( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

К оглавлению ►

2.2 Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.
• Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

К оглавлению ►

2.3 Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

“…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов” (Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

К оглавлению ►

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

• Компетентность (например, The Economist).
• Азарт (например, Spartan Race).
• Стабильность (например, Wrangler jeans.)
• Искренность (например, Hallmark).
• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

К оглавлению ►

2.5 Поставленная цель

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.

Но как вам заполучить это внимание?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000 ). Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO, лучшим решением чаще всего будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта (к примеру, к CTA кнопке), выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:

“Исследователи рассмотрели то, как упаковка может сделать продукт визуально заметным среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.” ( Labrecque, 2010, стр. 31)

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.

Поэтому я использую желтый для моих CTA блоков.

В одной работе Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный, розовый), и реже — если на них присутствовали холодные цвета (к примеру, голубой, зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Чтобы достичь этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

“Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.” (Crowley, 1993, стр. 67)

Вам также может захотеться подумать над тем, чтобы использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло серого ( Valdez & Mehrabian, 1994).

К оглавлению ►

2.6 Тип продукта

Каков тип вашего продукта?
• Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу.
• Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:
• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

К оглавлению ►

2.7 Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:
• Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?
• Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения:

“…так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он скорее активирует мотивацию cближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки…” (Mehta & Zhu, 2009, 2009, стр. 1)

Mehta & Zhu, 2009 протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:
• Акцент на профилактике: Она предотвращает кариес.
• Акцент на пользе: Она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

К оглавлению ►

2.8 Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:
• Эволюция: Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы (Alexander, 2003).
• Половая схема: С раннего возраста, мужчин ориентирует на синий голубой цвет, в то время как женщин — на розовый(LoBue & Deloache, 2011).
• Экологическая валентность: Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам (Palmer & Schloss, 2010)).

Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:

“Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов…” (Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

К оглавлению ►

Часть 3 «Обобщение»

В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино.

3.1 Как использовать модель

Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1: Выделить все строки подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом)

Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её.

Шаг 2: Внизу каждой колонки напишите итоговое количество выделенных отметок.

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом.

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом.

Но что если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на несколько факторов…

К оглавлению ►

3.2 Сколько цветов вам выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:
• Тип продукта.
• Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять — ваш продукт утилитарный или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006)

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом же вам стоит следовать этому выводу:
• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:

“…когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, тогда отношение к информации скорее будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым, цветом могут быть выделены только те элементы объявления, которые соответствуют основной цели.” (стр. 122)

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.
• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

К оглавлению ►

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?

Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе?

Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer (2011), оно содержит три компонента:

• Парные предпочтения: Насколько кому-то нравится сочетание цветов.
• Парная гармония: Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу.
• Фигурные предпочтения: Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона.

Schloss and Palmer (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, переднего и заднего) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

“…открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.” (Schloss and Palmer (2011), стр. 568)

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона:

“И парные предпочтения и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия, и таким образом выходит, пары похожих тонов, в основном, являются более предпочтительными и более гармоничными” (Schloss and Palmer (2011), стр. 567)

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее.

К оглавлению ►

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов?

Вот четыре популярных цветовых схемы:

Монохромная схема

Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона.

Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (Аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге.

Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг.

Этот вид цветовой схемы возможно является самым популярным выбором:

“Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона и оставшиеся два для контента и выделенных областей” – Источник: Kissmetrics

Контрастная (Комплиментарная) схема

Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге.

Так как они находятся на противоположных сторонах цветового круга, такие цвета более контрастны. Используйте это для своей пользы. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном используйте добавочные цвета.

Или вы можете использовать такие цвета, если вам нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, вы можете воспользоваться таблицей расположенной ниже:

Резюме и выводы

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится выдавать вам так много контента, как только можно. И эта статья такая же.

Тем не менее, я думаю, что это было необходимо. Цветовая психология это потрясающая тема, но всё ещё омрачаемая массой неточностей. Я уверен, что эта статья тоже содержит несколько. Но я надеюсь, что это всё же был шаг в правильном направлении.

Прежде чем мы попрощаемся, я хочу отметить основные выводы.

Цветовая психология — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно. Но вы больше не будете так делать. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать ваш выбор цвета.

В следующий раз, когда вы будете выбирать цвет, вы можете обратиться к моделям представленным выше, чтобы определить (a) как определённые цвета влияют на зрителей, и (b) какие цвета способствуют созданию желаемого вами образа и помогают людям совершить нужные вам действия.

И в то же время я хочу предостеречь вас. Система восприятия цвета основывается на науке…

…но их использование всегда будет искусством

И хотя я дал вам таблицу содержащую специальные рекомендации, вы в праве не согласиться с моими предложениями, сочтя их бесполезными.

В графическом дизайне никогда не будет чётких правил. На самом деле лучшие дизайны иногда нарушают правила. Так что вам всегда нужен будет человеческий взгляд. Вам всегда нужна будет креативность. Цветовая психология всегда будет формой искусства.

К оглавлению ►

Перевод: Алла Лазовская.

Комментарии: Сергей Сморовоз.

Москва, 20 ноября 2015 года.

значение, предпочтения, восприятие цвета и влияние на психику

Коричневый цвет – один из самых сложнообразуемых в спектральной таблице. Многообразие его оттенков позволяет каждому человеку найти в палитре тонов что-то свое, подходящее к настроению или текущему душевному состоянию. Какое значение имеет коричневый цвет в психологии и почему некоторые люди предпочитают его всем остальным?

Положительное значение коричневого цвета в различных культурах

Для древних греков коричневый цвет плотно ассоциировался с образом богини жизненного цикла и плодородия Геры и считался одним из самых почетных и используемых в быту. Насыщенные шоколадные оттенки коричневого спектра почитались и древними египтянами, и аборигенами Африканского континента, причем в каждом случае цвет земли считался символом домашнего очага, стабильного положения и прочных семейных отношений.

В славянском быту коричневый цвет встречался редко, да и то в основном в виде естественного окраса различных трудовых материалов, что отвечало его символическому значению – матери-земли. Одежду темных, бурых оттенков предки-русичи простого сословия носить избегали – считалось, что иметь этот окрас позволительно только животному, бывшему у славян тотемным – медведю, а также сильным мира сего – князьям и именитым гражданам. Все, что сопоставлялось с культовым образом лесного хозяина: сила, настойчивость, несокрушимая лютость — автоматически ассоциировалось у наших предков с коричневым цветом.

Негативные значения коричневого цвета

Большинство современных людей относятся к коричневому цвету прохладно, и причин тому немало, учитывая влияние на умы различных религиозных и исторических фактов, связанных с кофейными и шоколадными оттенками. Так, исламисты издревле придерживались мнения, что темные, землистые тона являются символами социального и нравственного разложения, разрухи, невежества. Примерно так же полагали представители католической церкви эпохи Средневековья – цвет этот, в их преподношении, олицетворял собою нищету быта и духа, моральный упадок, кровосмешение и похоть.

Христианство трактовало ношение темно-коричневых одежд как знак поклонения дьяволу и служения темным силам, но пик негативного отношения к этому цвету пришелся на 20-е годы прошлого века. Данный период ознаменовался популяризацией фашистского движения в Германии, которое, благодаря бурой форме агрессивно настроенной молодежи, так и осталось в истории под названием «коричневая чума».

Коричневый цвет в психологии

Несмотря на консервативный и респектабельный вид, коричневый цвет редко входит в список предпочтений кого бы то ни было достаточно долгое время. Еще реже он сопровождает человека в течение всей жизни. Что означает коричневый цвет в психологии? Специалисты отмечают, что стремление окружить себя бурыми и кофейными оттенками наблюдается у человека при следующих изменениях душевного состояния:

• при депрессивном расстройстве и потере уверенности в себе;
• при необходимости избавиться от тяжелых мыслей или выйти из затяжной конфликтной ситуации;
• при хронической усталости, душевном «выгорании».

Подростки часто выбирают этот цвет, стараясь уйти от просыпающейся в них чувственности и чтобы заглушить в себе протест против привычного жизненного уклада. Ровный, природный цвет дарит ощущение стабильности, служит гарантией того, что все сложится хорошо и так, как нужно.

Люди невысыпающиеся, измотанные работой или часто подвергающиеся стрессам, инстинктивно стремятся привнести в свой гардероб или домашний интерьер множество деталей коричневого цвета мягких тонов. Обилие таких элементов дарит чувство физического освобождения, покоя, гармонии.

Отвержение, категоричная нелюбовь к коричневому цвету в психологии характеризуется как желание возвыситься над примитивными потребностями тела. Не приемлют темные оттенки — от кофейного до глиняного — яркие индивидуалисты, духовные личности, творческие натуры.

Зодиакальные предпочтения

Поскольку в психологии значение коричневого цвета подчеркивается как фактор «заземления», возвращения к природе и естественной простоте, двум зодиакальным знакам этот колер подходит идеально – Деве и Козерогу.

Практик-Козерог всегда стремится остаться при своем мнении, но он ненавидит все усложнять и в поисках правды неминуемо возвращается к истокам. У Козерога имеется жизненная потребность периодически обращаться к опыту предков, а коричневый цвет помогает ему не терять эту связь и оставаться кем-то вроде хранителя семейных традиций и родовой памяти.

Вдумчивая и педантичная Дева никогда не витает в облаках, а во всех делах предпочитает пользоваться кратчайшим путем решения проблемы. Такие темные оттенки, как «бурый», «махагон», «шоколад», помогают Деве сконцентрироваться и не отвлекаться на малозначимые детали.

Коричневый цвет в таблице Люшера

Цветовой тест Люшера определяет коричневый цвет как углубленный желто-красный, выглядящий достаточно пассивно, чтобы не казаться импульсивным. Как правило, карточка этого цвета откладывается тестируемым за периферию ключевой зоны, что является абсолютной нормой. Это означает, что человек расценивает свое физическое состояние как удовлетворительное и не считает нужным концентрироваться на вопросах здоровья.

Коричневая карточка, занявшая место среди первых в ряду, считается тревожным знаком, указывающим на подсознательное опасение пациента за свою жизнь, свободу и безопасность. Люди, не имеющие своего жилья, хронические больные или лишенные родственных связей, заявляют таким образом о своем приоритетном желании избавиться от проблемы, а не приобрести что-либо новое. Возможно, за желанием отгородиться стоит тяжелая зависимость от финансов, неудавшаяся личная жизнь или накопившаяся усталость.

Одежда в коричневых тонах

Коричневый цвет в одежде психологи называют одновременно и выбором сильных, и предпочтением незащищенных. Первая категория людей относится к истинным ценителям практичной жизненной позиции – им важно, чтобы одежда всегда была безупречна, не пачкалась, не служила предметом излишнего внимания. Этот цвет выбирают скрытые манипуляторы, а также очень бережливые люди, живущие с постоянной оглядкой на свое спокойствие и чувство внутреннего комфорта.

Вторая категория выдает лиц эмоционально подавленных, ищущих опоры на физическом уровне – финансовой стабильности, материальных благ, семейного положения. В такой одежде, особенно если она включает в себя 2-3 оттенка коричневого приглушенных тонов, легко спрятаться в толпе, переждав какой-то сложный жизненный период.

Теперь пару слов о психологии женщины. Коричневый цвет в гардеробе дамы плотно ассоциируется с безрадостной, мешковатой одеждой советских времен, когда яркие ткани было сложно достать и прекрасный пол вынужден был одеваться почти одинаково. По этой причине современные женщины очень редко покупают предметы туалета шоколадных и кофейных оттенков, хотя темные цвета способны выгодно подчеркнуть достоинства фигуры и скрыть недостатки.

Молодым людям не следует увлекаться раскрашиванием своей жизни в шоколадные тона, так как подобный выбор может визуально состарить человека, придать образу нотки увядания. Лучше остановиться на бежевых оттенках, дополнив костюм яркими, контрастными аксессуарами.

Интерьерные решения

Присутствие коричневого цвета в интерьере психология цвета рассматривает как желание усилить в доме энергетику стабильности и покоя, придать жилищу солидный и вместе с тем неброский вид. В бурых, шоколадных и кофейных оттенках обычно выполняют напольные покрытия, мебель.

Даже если человек не приветствует темно-коричневый цвет, включить его в интерьер жилища настоятельно рекомендуют и психологи, и биоэнергетики. Необязательно заставлять комнаты мебельными массивами раздражающего оттенка – достаточно использовать его в элементах отделки окружающей обстановки.

Приверженцы фэншуй отводят коричневому цвету особое положение в доме и активно используют его в восточной части жилища, отвечающей за здоровье и семейное благополучие. В этой зоне хорошо отдыхать после рабочего дня и набираться сил перед каким-либо решающим событием.

Влияние коричневого цвета на физическое состояние

Если человеку периодически нравится коричневый цвет, психологи советуют ему обратить внимание на свое здоровье, так как подобная неожиданно возникшая симпатия может говорить о бессознательном стремлении избавиться от проблемы на физическом уровне.

Благодаря тому, что все карие оттенки содержат теплые, стимулирующие ноты оранжевого и красного цветов, данный цвет будет полезен при:

• нарушении кровообращения;
• слабом иммунитете;
• хронической усталости;
• перебоях сердечного ритма.

Одновременно цветотерапия с включением кофейных и шоколадных нот коричневого спектра помогает снизить активность мозговых процессов, регулирует давление, нормализует сон.

Влияние на психику

Психологи коричневый цвет называют «располагающим», «вызывающим доверие». Люди склонны во время прохождения сложных жизненных этапов возвращаться к своим истокам, быть ближе к природе – то есть обращаться к тому, что сопровождало человечество на всем пути его становления. Призвав в помощь цвет земли или древесной коры, человек начинает видеть ситуацию с ракурса кратчайшего пути к реализации своей цели.

Порой, чтобы решить важную задачу, необходимо временно абстрагироваться от общества, сконцентрироваться на своих ощущениях и обозначить цели. В этом случае человек неосознанно будет стремиться стать незаметным, закрыться оболочкой, под которую ни у кого не возникнет желания заглядывать. Идеальным выбором для того, чтобы слиться с толпой, станут нейтральные оттенки коричневого – серо-коричневый, глиняный, оливковый.

Любители коричневого – кто они?

Тех, кто любит коричневый цвет, психологи делят на две условные категории – это «нуждающиеся в защите» и «самодостаточные». У первых симпатия к шоколадно-кофейному окружению вспыхивает внезапно либо усиливается волнами, а затем, с утерей надобности, угасает. Эти люди, как правило, беззащитны перед сложными жизненными обстоятельствами и остро нуждаются в стабильности и постоянстве.

К «самодостаточным» относят консерваторов, сознательно воспринимающих жизнь как нескончаемое сопротивление встречным силам. Характеристика людей, чей любимый цвет коричневый, в психологии такова:

• низкий творческий коэффициент;
• высокая работоспособность;
• прагматизм и осмотрительность;
• отсутствие мечтательности и склонности к авантюризму;
• последовательность и логика.

Поклонники темных кофейных тонов не отличаются артистизмом и общительностью, но они замечательные друзья и прекрасные руководители. Единственный яркий страх этих людей – необходимость спонтанных действий, которых они будут стараться избегать всеми силами.

Манипуляции цветом

Если человек, читающий эту статью, поймал себя на мысли, что в его жизни пора навести порядок, то начать лучше именно с корректировки цветовой гаммы окружающего пространства и гардероба. Удивительно, но даже 1-2 аксессуара в одежде и пара дополнительных деталей в убранстве комнаты, выполненных в насыщенном шоколадном или приятном коричном колере, способны привнести гармонию в сознание обладателя и сделать его более собранным.

При устройстве на работу на важную государственную должность или в офис, где требуется соблюдение дресс-кода, психологи рекомендуют надеть коричневый пиджак или хорошие темные туфли густого кофейного цвета. Это послужит сигналом для работодателя, что перед ним ответственная и уравновешенная личность. А вот работникам пищевой промышленности или врачам коричневый цвет в повседневном образе противопоказан – он будет вызывать неприятные ассоциации и может послужить поводом для недовольства окружающих.

Сиреневый цвет Значение — Символизм Личность и Психология

Каково значение и символика бирюзового цвета, какие ассоциации и психологические влияния он имеет и что он говорит о вашей личности, если это ваш любимый цвет или вы любите носить бирюзовый цвет?

Какого цвета бирюзовый?

Бирюзовый — это оттенок синего и зеленого, похожий на бирюзовый и голубой, но темнее обоих. Бирюзовый чаще всего считается оттенком синего.

Истоки и история

Бирюзовый цвет получил свое название от обыкновенного бирюзового цвета, который принадлежит к семейству уток. У обыкновенного чирка есть полоса вокруг глаз, доходящая до макушки, эта полоса называется цветным чирком. Слово бирюзовый было присвоено цвету и впервые было использовано в английском языке в 1917 году.

В Америке бирюзовый цвет стал популярным в 1990-х годах как цвет формы для многих спортивных команд.Бирюзовый также является одним из цветов в исходных 16 цветах веб-страниц HTML, разработанных в конце 1980-х годов.

Бирюзово-голубой

Бирюзово-синий — это просто более голубая версия основного цвета бирюзового. Бирюзово-синий создается за счет увеличения количества синего в сине-зеленой смеси. Впервые название бирюзово-голубой было использовано в качестве цвета на английском языке в 1927 году. Бирюзово-голубой стал популярным цветом, который регулярно использовался в дизайне интерьеров в середине 20-го, ^{-го и} -го века.

Бирюзовая личность

Бирюзовый — сдержанный, интуитивно понятный и, возможно, интровертный цвет, бирюзовый — другое дело, но он не привлекает внимания. Бирюзовый — несколько нетрадиционный цвет, тот, кто любит бирюзовый, ценит немного отличающиеся от него вещи. Они ценят свою уникальность и не хотят просто вписываться в толпу. Бирюзовый — также осторожный, не импульсивный цвет, и он не идет на ненужный риск. Бирюзовая личность — думать, прежде чем действовать.

Те, кто любит или носит бирюзовый цвет, также, вероятно, являются открытыми людьми, им нравится оставлять свои возможности открытыми и они не судят быстро ситуации и людей. У них также очень вероятно есть творческие, возможно, художественные наклонности.

Teal Blue немного более серьезен, сознателен и консервативен, однако он все же имеет некоторое желание отличаться и потребность в индивидуальности.

Влияния — Бирюзовый побуждает к объективному, аналитическому и, возможно, глубокому мышлению.Он может способствовать интроверсии, сдержанным чертам характера, подавлению эмоций и чувства сочувствия. Цвет также может препятствовать беспорядочному и спонтанному поведению. Как и другие холодные цвета, бирюзовый может иметь успокаивающее или успокаивающее действие.

Похожие сообщения

Значение синего цвета

Зеленый цвет Значение

Значение цвета кобальта

Значения темно-синего и королевского цветов

Значения бирюзового и голубого цветов

Психология цвета | Инфо График

Возможно, для маркетинга нет такого важного выбора, как цвет.Выбираете ли вы цвет для продукта или для своей маркетинговой кампании по электронной почте, цвет имеет огромное влияние на всех нас. Подсознательно мы ассоциируем разные цвета с разными вещами.

Эта инфографика исследует психологию цвета и рассматривает некоторые общие ассоциации разных цветов. Он показывает общую важность цвета для потребителей и характеристики многих отдельных цветов, а также помогает показать связь между графическим дизайном и психологией.Цифры просто завораживающие!

Хотя цвет может быть привлекательным для нас визуально, за кулисами происходит гораздо больше, чем просто эстетика. Когда мы рассматриваем разные цвета, появляются сильные психологические сигналы. Цвета вызывают эмоции, настроение и чувства. Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или потребителем, знание силы психологии цвета может помочь вам принять более правильные решения.

Вставьте этот рисунок на свой сайт
Инфографика от

Психология цвета напрямую влияет на поведение потребителей.Почти 85% потребителей называют цвет основной причиной покупки определенного продукта. 93% смотрят на внешний вид, когда покупают продукт, а цвет улучшает понимание, обучение и читаемость.

Когда вы ищете лучший визуальный выбор для вашего следующего проекта, эта цветная инфографика должна стать вашим удобным руководством. Красите ли вы комнату дома или создаете веб-сайт, цвет имеет значение. Обязательно проведите тщательное исследование!

Видео: объяснение психологии цвета

Дэн Шаффер объясняет психологию цвета и то, как компании могут использовать его эффективно.

Маркетинг с психологией цвета

Знание психологической связи определенных цветов может повысить эффективность методов брендинга вашей компании. Анализируя психологическое влияние цветов на других, вы можете принимать решения по брендингу и рекламе, которые позволят вам выйти на целевую аудиторию на совершенно новом уровне. Вы даже можете интерпретировать это как психологию графического дизайна и позволить вам принимать решения о том, как раскрасить все на вашем сайте. Психологию цвета можно использовать практически в любой визуальной дисциплине.

Какие цвета использовать в маркетинге?

Использование оранжевых букв в призывах к действию — хорошая стратегия, потому что оранжевый психологически представляет дружелюбный и уверенный в себе бренд и говорит потенциальным клиентам, что они должны покупать продукты и услуги вашей компании. Оранжевый также очень привлекает внимание, когда используется в ярких тонах.

С другой стороны, использование зеленого в вашей рекламе указывает на связь с природой, богатством и спокойствием. Зеленый — хороший выбор для вашей рекламы, если вы хотите расслабить своих клиентов или если вы хотите показать, что ваша компания может принести им богатство.Еще один способ понять, может ли цвет быть хорошим выбором для вашего бренда, — это взглянуть на виды брендов, уже связанных с ним. В Whole Foods, Animal Planet и Starbucks зеленый цвет используется для обозначения связи с природой, чего потребители хотят от продуктовых магазинов экологически чистых продуктов, выставок животных и качественных кофейных продуктов.

Цвета со временем развивают определенные связи для потребителей, возможно, поэтому многие сайты социальных сетей создают свои фирменные изображения с использованием синего цвета.Это потому, что синий расслабляет людей, но также создает чувство безопасности и доверия к бренду. Такие сайты, как Twitter, LinkedIn, Facebook и Skype, используют синий цвет в своих фирменных изображениях, чтобы показать свою надежность посетителям сайта, а также создать расслабляющую атмосферу, в которой их пользователи социальных сетей могут публиковать сообщения и твиты, пока их сердца не будут удовлетворены.

Понимая подсознательные психологические эффекты цветов, которые вы используете в своих кампаниях по брендингу и рекламе, вы можете лучше ориентироваться на свою нишевую аудиторию и эффективно продвигать имидж своей компании визуально стимулирующим образом.Это особенно важно, когда вы меняете дизайн веб-сайта или бренда. Психология цвета — очень мощный инструмент в веб-дизайне, графическом дизайне и других областях вашего бизнеса.

И при правильном использовании вы можете использовать психологическое воздействие цвета в своих интересах в брендинге, дизайне, маркетинге и рекламных материалах, чтобы получить наилучшие возможные результаты от каждой стратегии.

Психология цвета: ценность для маркетинга

Для большинства маркетологов конечная цель — убедить потребителей совершить покупку.Опытные маркетологи знают, что влиятельные слова и соблазнительные изображения сами по себе не помогут им достичь своей цели. Вместо этого они должны поддерживать свои инициативы психологическими инструментами для связи с клиентами, передачи сообщений бренда и увеличения конверсии.

Одним из таких инструментов в их распоряжении является цвет, который может усилить их послание, побудить потребителей к действию или помочь им выделиться среди конкурентов. Неудивительно, что понимание психологии цвета необходимо для разработки успешных маркетинговых кампаний и создания убедительных брендов.

Как личные факторы влияют на психологию цвета

Психология цвета предлагает общие рекомендации о том, как различные оттенки и оттенки влияют на поведение потребителей. Однако ряд факторов также может влиять на то, как люди воспринимают цвет и реагируют на него, и маркетологи должны знать, как они могут повлиять на реакцию потребителей на цвет.

Пол

Исследования показали, что пол имеет тенденцию оказывать измеримое влияние на психологию цвета.Например, и мужчины, и женщины могут предпочесть синий цвет всем другим цветам, но мужчины отдают предпочтение именно этому оттенку. Точно так же и мужчины, и женщины предпочитают холодные цвета, такие как синий и зеленый, но женщины демонстрируют гораздо более сильное предпочтение этой цветовой семье.

Многие из этих нюансов могут быть основаны на науке, поскольку женщины воспринимают больше цветов и лучше осведомлены о различиях между цветами, чем мужчины. Эти различия в восприятии и предпочтениях должны информировать маркетологов об использовании психологии цвета.

Гражданство

Маркетологи могут стремиться применить теории психологии цвета к кампаниям, охватывающим несколько стран или даже весь земной шар. Однако потребители в разных странах могут по-разному воспринимать цвет и реагировать на него. В то время как потребители в Северной Америке обычно считают желтый цвет оптимистичным, а фиолетовый — успокаивающим, покупатели в разных регионах могут совершенно по-разному воспринимать эти оттенки.

Чтобы убедиться, что их кампании имеют желаемый эффект, глобальные маркетологи могут рассмотреть возможность проведения местных исследований.Это может помочь им лучше понять, как психология цвета влияет на их целевую аудиторию.

Как цвет может повлиять на брендинг

В то время как многие маркетологи пытались свести цвета к нескольким основным свойствам или восприятию, психология может помочь предприятиям развить более глубокое понимание последствий выбора цвета. Например, важно знать, что зеленый не всегда означает рост, а красный не всегда означает возбуждение.Однако, даже если один конкретный цвет не всегда может передать конкретное сообщение, несколько исследований показали, что цвет важен для брендинга.

Например, исследование, опубликованное в журнале Management Decision , поддерживает теорию о том, что цвет имеет решающее значение для передачи информации. В исследовании говорится, что люди принимают решения в течение 90 секунд после первого впечатления о продукте, и один только цвет составляет до 90 процентов информации, которая формирует решение. Это предполагает, что маркетологи должны понимать, как цвета, которые они используют, влияют на способность потребителей дифференцировать продукты и идентифицировать бренды.

Исследование, опубликованное в журнале Marketing Theory , демонстрирует, насколько важна психология цвета для брендинга, показывая, что многие потребители при принятии решения оценивают, насколько цвет подходит для бренда. Когда потребители воспринимают цвет как несовместимый с брендом, они могут не реагировать на него так же положительно, как на цвет, который, по их мнению, более соответствует посланию бренда. Фактически, уместность может быть самым важным фактором для потребителей при оценке использования цвета брендом.Таким образом, маркетологи должны быть хорошо осведомлены о желаемом ими восприятии бренда и о том, совпадают ли с ним используемые цвета.

Как цвет может преобразовывать

Разработка четкой идентичности бренда, которая вызывает положительный отклик среди потребителей, является признаком успеха, но маркетологам также необходимо генерировать конверсии и стимулировать продажи для достижения своих целей. Исследование, опубликованное в журнале Академии маркетинговых наук , предполагает, что психология цвета также может быть ключом к достижению этой цели.Исследование показывает, что реакция потребителей на идентичность бренда и использование цвета могут также повлиять на их симпатию к бренду. Это означает, что маркетологи, успешно использующие психологию цвета, могут влиять на покупательские привычки и лояльность к бренду.

Хотя доказано, что ни один цвет не способствует увеличению продаж более успешно, чем другие, использование психологии цвета, похоже, влияет на способность бренда выделяться. Многие бренды используют эффект изоляции, принцип, который предполагает, что уникальный цвет в области однородных оттенков будет больше выделяться.Бренды, которые применяют этот психологический принцип к ярко окрашенным кнопкам с призывом к действию на своих одноцветных целевых страницах или к смелой упаковке, которая выделяется среди конкурентов на полках магазинов, могут иметь гораздо больший успех в привлечении потребителей к покупке.

Цвет — лишь один из многих психологических инструментов, которые маркетологи могут использовать для создания успешных брендов. Использование психологии для охвата потребителей и влияния на них — это специальная область, и именно это делает степень магистра прикладной психологии уникальной.Узнайте больше о том, как психология потребителей влияет на маркетинг и какие карьерные пути может проходить в этой области обучения, посетив онлайн-программу магистра наук (MS) USC в области прикладной психологии.

Источники:

Влияние цвета на маркетинг
Теория маркетинга
Захватывающий красный и компетентный синий
МРТ показывает, что мозг лучше реагирует на названия брендов
Как использовать психологию цвета, чтобы дать вашему бизнесу преимущество
Психология цвета Маркетинг
Психология цвета
О чем говорит цвет вашего логотипа Ваша компания
Психологические тактики, используемые маркетологами для влияния на поведение потребителей

индивидуальный цвет синий | Psychologia

Согласно исследованиям, синий цвет является одним из самых популярных цветов, особенно среди мужчин.

Считается цветом умиротворения и безмятежности. Фактически, синий цвет может снизить частоту пульса и артериальное давление.

Люди, как правило, более продуктивны в синих комнатах, а синий цвет, несомненно, является самым популярным цветом для бизнес-сайтов и брошюр.

Согласно психологии цвета, ваш индивидуальный цвет определяется вашим любимым цветом; Итак, если ваш любимый цвет — синий, вы принадлежите к синему типу личности.

Что делает вас таким, какой вы есть? Пройдите ЭТОТ ТЕСТ, чтобы узнать свой тип личности.

Это не означает, что вы проявляете все характеристики синего типа личности, но у вас больше шансов оказаться где-нибудь в описании.

Здесь мы сделали важный отказ от ответственности в отношении психологии цвета, поэтому имейте в виду, что эта информация предназначена только для развлекательных целей.

Синий тип личности очень похож на меланхолический тип личности.

Согласно психологии цвета, люди с голубым характером хотят жить мирно и гармонично.

Они проводят много времени со своими друзьями и семьей и редко выходят за пределы своего круга общения.

Они придерживаются традиций и не любят экстравагантность и непредсказуемость.

Этим людям в жизни нужен порядок и система. Они не выйдут замуж за иностранца и не будут жить за границей.

Они предпочитают предсказуемость и знакомство во всем, будь то любовь, еда, работа или место, где они живут.

Точно так же они уделяют много внимания чистоте и чистоте своего внешнего вида и своего дома.

Люди с этим типом личности подчиняются правилам и уважают власть.

Некоторые типы личности плохо справляются с ролью подчиненных и нуждаются в высокой степени независимости; некоторые другие типы не могут руководить, избегать важных решений и могут работать только как служащие.

Однако люди с синим типом личности могут делать и то, и другое. Благодаря своему послушному характеру и уважительному поведению они становятся отличными сотрудниками и, в то же время, отличными менеджерами по персоналу.

Принимая решения, «синие» люди смотрят на примеры из прошлого, народные сказки и, возможно, своих предков.

Они вряд ли изобретут что-либо собственное и предпочитают придерживаться того, что они считают передовой практикой и проверенными временем методами.

Эти люди ищут стабильности, мира и согласия. Они ценят мнение других и соответственно делают свой жизненный выбор.

Однако этот подход часто окупается. У людей с синим типом личности обычно много друзей — многих из них они знают с детства.

Люди знают, что им можно доверять, и полагаться на них; если им когда-нибудь понадобится рука помощи, они будут рядом с ними.

Они очень лояльны во всех отношениях, включая романтические. Несмотря на стабильную и упорядоченную жизнь, они далеко не скучные.

Это очень общительные люди, которые проводят много времени, общаясь или работая над общественными проектами, где они узнают еще больше людей.

Узнайте больше о других цветах индивидуальности здесь.

Цвет личности Белый ad ОНЛАЙН-ТЕРАПИЯ, КОТОРАЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО РАБОТАЕТ:
Онлайн-платформа CBT, помогающая справляться с проблемами в отношениях, тревогой, депрессией, зависимостью и многим другим.Включает профессиональное наблюдение терапевта КПТ . Нажмите здесь что бы начать.

Похожие сообщения:

Парадокс выбора — Психология для маркетологов

Мы все хотим выбора — и мы хотим иметь все больше и больше возможностей для выбора. Мы ассоциируем это со свободой, поэтому боремся за ее сохранение.

Мы не осознаем, что наличие большего выбора делает нас несчастными, а во многих случаях — парализует нас от выбора вообще.

Вопреки расхожему мнению, предложение большего выбора не облегчает его.Наоборот. Слишком много вариантов создают высокие альтернативные издержки. Мы все ненавидим проигрывать. Поэтому в случаях, когда выбор варианта A означает потерю варианта B, нам будет сложно решить, какой вариант мы предпочитаем. Мы часто так сильно зацикливаемся на том, что мы потеряем в результате определенного решения, что в конечном итоге вообще не выбираем.
Как маркетолог, это одно из основных правил, которое вам необходимо запомнить: ограничивайте выбор, который вы даете своим потенциальным клиентам.
Допустим, вы продаете телефоны, и ваша новая модель готова к выпуску.Он доступен во многих различных вариантах, в том числе в широкой цветовой гамме. Теперь вы хотите предложить все варианты?
Даже если я уверен, что у вас есть искушение, не стоит.
Мы считаем, что, имея больше вариантов цвета, мы упростим для нашей аудитории выбор цвета, который им нравится, и поэтому решили выбрать телефон. И поверьте, те, кто смотрит в ваш телефон, верят в то же самое.
Но человеческое поведение не всегда логично. Исследования показали, что даже если мы думаем, что это то, чего мы хотим, это не то, что делает нас счастливыми.Предлагая людям слишком много вариантов цвета, вы запутаете их, создадите высокие альтернативные издержки и, как следствие, потеряете их как клиентов.

Это описано в известной книге Барри Шварца «Парадокс выбора». Это одна из моих любимых книг, и я настоятельно рекомендую вам ее прочитать.
Специально для сообщества психологов для маркетологов я подготовил 25-минутный видеоролик, в котором резюмирую для вас книгу. В нем вы узнаете об основных факторах, которые влияют на то, как мы принимаем решения, и какое влияние этот выбор оказывает на наше счастье.
И если вы готовы сделать следующий шаг, вы можете получить «Парадокс выбора: почему больше — это Lessnow» на Amazon

.

Получить Парадокс выбора Барри Шварца сейчас:

Не пропустите и другие новости журнала «Психология для маркетологов».
Зарегистрируйтесь сейчас и мгновенно получите неограниченный и бесплатный доступ.

Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда.Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы помочь вам лучше привлечь и установить контакт с вашим идеальным клиентом. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое цветовая психология, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вызывают ли мы выбор одного бренда из-за цвета упаковки? Увеличивает ли цвет значка вероятность нажатия на него? Краткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Кредит изображения: Huffington Post

Почему психология цвета важна в маркетинге?

Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они видели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

Маркетологи могут использовать цвет

, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

Список значений цветов

Психология красного цвета

Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавите красный цвет на свой веб-сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем бренде. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за увлечения просмотром видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

Психология оранжевого цвета

В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любому изображению, веб-сайту или маркетинговым материалам. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь к себе.

Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также символизирует творчество.

Психология желтого цвета

В психологии цвета значение цвета для желтого вращается вокруг солнечного света.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для строки «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Роскошный бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем бренде. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

Психология розового цвета

Розовый — популярный цвет среди брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их фирменная упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет.

Психология зеленого цвета

В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена вокруг ландшафтного дизайна, сельского хозяйства, оборудования для ухода за газонами и многого другого. Зеленый цвет настолько укоренился в их бренде, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — это модный ритейлер. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

Психология цвета Синий

В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

Психология фиолетового цвета

В психологии цвета фиолетовый — царственный цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент на своей графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но на остальной части веб-сайта используется множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

Психология белого цвета

В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и скромность. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, символизируя бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Психология черного цвета

Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков, связанных с образом жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

Черный — это цвет, который используют розничные продавцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, делая веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, который визуально привлекает внимание к предмету в вашей «сумке» (тележке).

Серый цвет Значение

В психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс.