Считается, что фраза «чувствовать себя синим» восходит к тому времени, когда возвращающийся военный корабль поднял синий флаг и имел синюю полосу на корпусе, если его капитан погиб во время плавания. Но синий — цвет расслабляющего летнего неба — также успокаивает и успокаивает. Одно исследование однажды показало, что когда лекарства были красного, желтого и оранжевого цвета, они воспринимались как стимулирующие, тогда как синие таблетки считались успокаивающими, независимо от того, какими они были на самом деле.В 2009 году японская железнодорожная компания установила синее освещение на своих станциях и обнаружила, что это снижает количество попыток самоубийства (известно, что синий свет помогает восстановить циркадные ритмы организма). Другое исследование показало, что красный цвет помогает людям решать задачи, требующие внимания к деталям, а синий лучше подходит для исследовательских задач, связанных с творчеством, на основе подхода. Алекс Лис, консультант и тренер по дизайну фэн-шуй, говорит: «Синий обычно ассоциируется с качествами спокойствия, умиротворения, ясности и исцеления и часто связан с духовностью и связью с нашим« высшим я ».

Так есть ли «неправильный» синий цвет? И может ли использование определенного синего цвета повлиять на то, как вы чувствуете или даже действуете? Алекс говорит: «Если клиент говорит мне, что он чувствует себя« грустным, подавленным или подавленным, тогда фэн-шуй и их использование цвета — это, безусловно, то, что я считаю едва уловимым фактором влияния ». Иногда использование меньшего количества синего, большего количества синего или просто другого синего может иметь значение, когда вы чувствуете себя опустошенным и подавленным или творческим и приподнятым.«Распространенная проблема — это когда клиент, который любит синий, без ограничений использует его везде в своем доме (а также в своей одежде и аксессуарах)», — говорит Алекс. «То, что обычно было бы домом, обладающим одновременно успокаивающими и безмятежными качествами, затем превращается в место с расслабляющей атмосферой. Выборочно удаляя немного синего из их дома или платяных халатов и добавляя другие гармоничные цвета (например, зеленый или серый) или небольшие пятна «огненного» цвета (например, красные, розовые и оранжевые), баланс восстанавливается.’

Сила разного блюза

«От цвета и оттенка синего, который вы выберете, сколько и где вы его используете, все зависит от вас», — говорит Алекс. «Безусловно, использование темного холодного синего цвета в темных холодных помещениях создаст очень тяжелую, дискомфортную и изматывающую атмосферу». Тем не менее, этот темно-синий цвет в нужном месте может сбивать с толку. «Фен-шуй учит, что оттенок и оттенок синего и то, где вы его используете, действительно имеют значение», — говорит Алекс. Итак, какой синий должен быть куда?

• Темно-синий. Будь то королевский или берлинский синий, темно-синий обладает мощной и надежной энергией ци. Это относится к безопасности, качеству, личной мудрости и спокойствию. Используйте его в тех областях вашего дома, которые связаны с управлением деньгами, например, в кабинете, на письменном или кухонном столе, где вы планируете свои финансы.
• Небесно-голубой. Это может быть восхитительно поднимающим настроение, бодрящим и бодрящим, но слегка шипящим, а не более сильным энергетическим ударом, который вы получили бы от ярко-розового.
• Голубой или пудрово-голубой. Он обладает еще более мягкой и нежной энергией, чем небесно-голубой. Вот почему он отлично подходит для спален и детских комнат и очень способствует отдыху и хорошему сну.
• Бирюзово-голубой. Этот синий с оттенком зеленого сочетает в себе «ростовые» свойства зеленого с питательными качествами синего. В результате это отличный цвет для поддержки ваших личных знаний и самосовершенствования. Он отлично подходит в качестве акцентного цвета в домашних кабинетах или в местах, где вы любите читать или медитировать.

Выполните «Rebalancing Blue Challenge», который включает в себя небольшую «настройку» дизайна и ведение «Энергетического дневника» для отслеживания результатов в течение 7-10 дней. Алекс говорит: «Сосредоточьтесь на одной из следующих задач, какая вам больше нравится»:

Выберите в доме место или комнату, где вы хотели бы больше расслабиться или создать более спокойную атмосферу. Вашим изменением в дизайне будет добавление здесь акцентов или аксессуаров от среднего до голубого.

Выберите в доме одно место или комнату, которые ассоциируются у вас с учебой, самосовершенствованием или управлением деньгами. Ваша настройка дизайна будет заключаться в добавлении здесь акцентов или аксессуаров от среднего до темно-синего.

Выберите в доме одно место или комнату, холодную, темную или «неприветливую». Есть ли здесь крутой светлый блюз или тяжелый темно-блюз? Если ответ «да», ваш дизайн будет заключаться в том, чтобы выборочно удалить темно-синий цвет или смягчить его с помощью белых акцентов и аксессуаров.Или вы можете добавить теплые нейтральные, серые и зеленые акценты или аксессуары, чтобы поднять энергию холодного пространства.

Ваша настройка дизайна может включать:

• Изменение цвета декоративной стены или тканей (шторы / подушки / постельное белье / пледы / коврики / полотенца и т. Д.)
• Изменение цвета аксессуаров, таких как украшения, горшки, растения / цветы, произведения искусства или плакаты.

Возьмите блокнот и делайте дневники за 3-5 дней до изменения дизайна, а затем за 3-5 дней после изменения дизайна.Каждый день кратко записывайте свои впечатления от использования комнаты вами или другими людьми и отвечайте на следующие вопросы.

• Легко и удобно выполнять то, чем вы хотите заниматься в этом помещении?
• На что похожа атмосфера в комнате / пространстве?
• Как вы себя чувствуете (настроение и уровень энергии) в пространстве?

«В конце упражнения вы сможете сравнить результаты« до »и« после »изменения синего дизайна, — говорит Алекс.

Как Марта справилась с задачей?

В последний раз я окружал себя синим, когда мне было 11 лет, когда в моей спальне были «дымчато-синие» цветочные обои Laura Ashley. закрасить. Когда я принял вызов синего цвета, я подумал, что у меня дома нет в большом количестве синего для работы, но потом я начал замечать его. За все годы моей работы в благотворительных магазинах и поисках автомобильных сапог я, кажется, невольно коллекционировал синее стекло и фарфор, от светлого до темного.

Перед тем, как принять вызов, я записал свои чувства в свой «Энергетический дневник». На ум пришли слова «болван», «измученный» и «толкни-тяни-ты!» — как обычно, я пытался выжать 48 часов из одного дня и чувствовал, что к полудню у меня заканчиваются время и энергия. . Глядя на три варианта вызова Алекса, я почувствовал, что для меня важны и 1, и 2: 2, потому что я писал книгу и обдумывал новые бизнес-идеи, и 1, потому что мне нужно больше расслабляться!

Вместо того, чтобы красить стену в синий цвет или что-то более долговечное, я решил сделать синюю «полку», включив в нее мои любимые синие предметы на трех маленьких полках.Я расположил их так, чтобы на каждой полке были разные типы синего: темно-синий наверху, более светлый синий и бирюзовый внизу. Я повесил полку на стену рядом с обеденным столом, за которым я часто работаю, но также там я сижу и созерцаю!

В течение пяти дней я старался сидеть там по 15 минут, чтобы посмотреть на полку, когда я приступал к письму. Каждый день я записывал свои наблюдения и то, что заставляло себя чувствовать.

Сначала было трудно усидеть на месте и принять это (работая из дома, я склонен прерывать свою работу надеванием стиральной машины!), Но с течением времени я обнаружил, что сосредоточение внимания на полке вносит некоторое спокойствие в мой день.Я даже с нетерпением ждал возможности сесть и просто впитать краски. Не уверен, что это дало мне заряд энергии, но определенно внесло элемент внимательности в мою работу, привязывая меня к текущему моменту и помогая мне получить представление о перспективе. и спокойствие, что я не уверен, что иначе. Я чувствовал, что получил много от этого испытания синего цвета и рекомендую его.

Знаете ли вы?

• Ссылки на «синий цвет», как полагают, происходят от использования синего индиго, который использовался во многих западноафриканских культурах в церемониях смерти и утраты близких, где краситель использовался для одежды скорбящих, чтобы указать на страдания.
• Елизаветинцы использовали фразу «синие дьяволы», чтобы описать нечто угрожающее.
• Автор Вашингтон Ирвинг впервые использовал термин «блюз» в 1807 году как сокращенную версию елизаветинской фразы и как синоним печали. «Он начал свою речь со вздохом, и я увидел, что он все еще находится под влиянием целого легиона блюза».

Узнайте больше о Марте здесь.

Изображения: Марта Робертс.

Значение синего цвета — Личность и психология

Какое значение, символика, психология, влияния и ассоциации синего цвета, и если синий — ваш любимый цвет, или если вы любите носить синий или водить синюю машину, что это значит скажите о вашей мотивации и личности в целом?

Синий является основным цветом в моделях аддитивного (Light) RGB и субтрактивного (Paint) RYB.Синий имеет короткую длину волны около 440-460 в видимом спектре.

Значение синего цвета

Синий — самый распространенный любимый цвет, что делает его самым популярным из всех цветов. Синий — популярный цвет у представителей обоих полов, однако он часто ассоциируется с мужественностью и, как правило, более популярен среди мужчин.

Во многих художественных произведениях синий цвет часто представлен как цвет добра, в отличие от красного цвета. Его часто используют службы экстренной помощи, в больницах и в кабинетах врачей, возможно, чтобы способствовать спокойствию и доверию.

Согласно западной традиции, надевание чего-то синего на свадьбу олицетворяет любовь, скромность и нечто чистое, часто носят голубое украшение. В христианстве синий цвет связан с добродетелью, а то, что свято, часто изображается в синем платье Девы Марии. Синий также часто ассоциируется с чувством подавленности или депрессии, «ощущением синевы». В Корее и некоторых других странах Азии и Ближнего Востока темно-синий цвет ассоциируется с трауром. Синий также считается цветом удачи в Египте.

Синий как личность замкнут, уверен в себе, консервативен, настойчив, достоин доверия и не требует внимания. Синий любит поступать по-своему и не соответствует желаниям других. Синий независимый, он скорее лидер, чем последователь, любит организованность и профессионально настроен.

Ношение синего или владение синей машиной

Синий — не кричащий, выделяющийся цвет, поэтому ношение синего или владение синей машиной обычно говорит о том, что кто-то не ищет внимания.Вероятно, они замкнуты и замкнуты по характеру. Их решения серьезны и сосредоточены на внутреннем мире. Они больше заботятся о собственном вкусе, чем о мнении других, однако это зависит от оттенка синего.

Синий предполагает серьезность, условность и профессионализм. Более светлые, яркие оттенки проявляют больший интерес к внешнему виду и уникальности, они ценят отличие.

Личность, если синий — ваш любимый цвет

Честный, искренний, доверчивый и заслуживающий доверия, у вас есть сильное желание, чтобы вам доверяли.

Вы проводите много времени в размышлениях, вы думаете, прежде чем действовать, а не по своей природе спонтанно или импульсивно.

Вы очень серьезно относитесь к любым обязанностям, которые у вас могут быть.

Вы наслаждаетесь мирными моментами и проводите время в одиночестве, чтобы осмыслить дневные события.

У вас отличные знания в интересующих вас областях, однако ваша база знаний может быть узкой или ограниченной.

Обычно вы в здравом уме без особых эмоций, однако, когда ваши эмоции действительно вступают в игру, их бывает трудно контролировать.

Вы предпочитаете находиться на заднем плане, не привлекая к себе внимания.

Вы любите, чтобы все было аккуратно и организовано, все на своих местах.

Вы дружелюбны, но при этом чувствуете себя комфортно в компании близких друзей.

Много времени тратится на размышления о прошлом, а вы сентиментальный человек.

Положительные черты и влияния

Мир

Синий цвет воспринимается как цвет мира, безопасности и защищенности.Это успокаивающий и расслабляющий цвет, сигнализирующий об отсутствии опасности.

Интеллект

Синий часто ассоциируется с интеллектом и мудростью, исследования показывают, что синий связан с ясным мышлением и концентрацией.

Confidence

Синий — уверенный, но не агрессивный, не угрожающий цвет, он подразумевает силу и убежденность, сохраняя при этом расслабленное хладнокровие.

Настойчивый

Настойчивый и целеустремленный.Он не сдается и остается до конца.

Отрицательные черты

Негибкие

Синий может быть жестким, и его трудно изменить, изменение возможно, но это может быть медленным процессом.

Предсказуемо

Из-за отсутствия у блюза любви к переменам они могут быть предсказуемыми, традиционными и застрявшими в своем роде.

Холодность

Холодность, отсутствие эмоций и недружелюбие также являются ключевыми словами, связанными с синим цветом.

Дополнительная информация о синем

Оттенки синего

Больше оттенков синего с цветовыми кодами HEX и RGB.

Голубой — Связан с исцелением, творчеством, свободой, умиротворением и спокойствием.

Темно-синий — ассоциируется с серьезностью, властностью, властью, ответственностью, традициями, подавлением эмоций и контролем.

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

000

000 Сохранить

000

000 Сохранить

000

000 Сохранить

000 Сохранить

Сохранить

Психология цвета — синий — Strathmore Artist Papers

Психология цвета предполагает, что на наше настроение могут влиять разные цвета, каждый из которых предположительно имеет уникальный эффект, основанный на личном опыте и культуре человека.

Прокрутите вниз, чтобы насладиться коллекцией прекрасных работ, созданных разными художниками на бумаге Strathmore; Каждый из них имеет разные оттенки синего цвета.

ПСИХОЛОГИЯ СИНИХ ЦВЕТОВ:

Синий цвет нравится людям во всем мире. Каждый оттенок синего может иметь разное значение и вызывать разную реакцию. Общие ассоциации с синим цветом включают:

• Спокойствие и безмятежность:
  Синий цвет часто встречается в природе, например, в спокойном море и чистом небе, создающем ощущение покоя.Он может помочь снизить частоту сердечных сокращений и дыхание, делая его отличным цветом для медитации и расслабления. Некоторые аэропорты даже начали включать в свои терминалы синее освещение и изображения, чтобы обеспечить ощущение спокойствия перед полетом.

  ^{Рисунок @doughtycreartive — Цветной карандаш на бумаге Strathmore 300 Series Bristol}

• Надежность и лояльность:
  Компании часто включают синий цвет в свои бренды и кампании из-за чувства доверия, которое он вызывает у людей.Синий также часто используется в костюмах Superhereos (наряду с красным для изображения силы).
  
  ^{Рисунок @teganleighdraws — Маркер и цветной карандаш на бумаге для смешанной техники Strathmore серии 300}
• Интеллект и продуктивность:
  Исследования показывают, что люди более продуктивны в синих комнатах, а некоторые оттенки синего могут улучшить концентрацию, стимулировать мышление и обеспечить ясность.

• Печаль:
  Синий обычно используется для описания чувства печали.У Элвиса будет без тебя синее Рождество. Прекрасным примером в искусстве является «Голубой период» Пикассо, когда он создавал очень мрачные монохромные картины в оттенках синего. В Голубой период, на который предположительно повлияло самоубийство близких друзей, он часто изображал проституток, нищих, пьяниц.

  ^{Старый гитарист Пабло Пикассо}

• Неаппетитный
  Что касается еды, синий цвет редко встречается в природе. Человеческий инстинкт подсказывает нам избегать ядовитой пищи, а синий цвет пищи может быть признаком порчи или яда.Некоторые планы по снижению веса даже рекомендуют есть синих тарелок, чтобы подавить аппетит.

Что вы чувствуете, когда видите синий цвет?

Взгляните на эти прекрасные произведения, созданные разными художниками на бумаге Strathmore; Каждый из них имеет разные оттенки синего цвета.

^{Рисунок от @ fuyuch7 — Цветные карандаши на Strathmore 400 Series Toned Tan Sketchpad}

^{Рисунок @ daragh.obrien.art — Цветные карандаши на тонированной серой бумаге Strathmore 400 Series}

^{Работа @gracelu.Draws — Цветной карандаш на блокноте Strathmore 400 Series Toned Tan Sketchpad}

^{Иллюстрация @angelastaehling — Гуашь на Strathmore Hardbound Painting Art Journal, 8,5 «x5,5»}

^{Работа @lenokdih — Мягкая пастель на бумаге Strathmore 400 Series Toned Grey}

^{Работа @priscillageorgeart — Акварель, сусальное золото и металлическая краска на бумаге Strathmore Watercolour.}

^{Работа @jmr_art — Гуашь на бумаге Strathmore 400 Series Toned Tan, смешанная техника}

границ | Побуждение к альтруизму по цвету: синему или красному?

Введение

Альтруизм — центральная проблема в нашем эволюционном происхождении, социальных отношениях и социальной организации (Fehr and Fischbacher, 2003).Предыдущие исследования разделили альтруизм на три основные категории: люди первой категории, которые помогают другим за свой счет, могут проявлять сочувствие или воплощать другие положительные эмоции (например, Batson, 1991; Branas-Garza, 2007). Вторая категория, называемая альтруистическим наказанием, обычно используется для поддержания социальной справедливости и сотрудничества (например, Boyd et al., 2003). Людей, нарушающих нормы, наказывают дорогой ценой. Третья категория альтруизма тесно связана с моралью, и преимущества такого морального альтруистического поведения, как правило, способствуют более сильным моральным ценностям (например,г., Capraro and Vanzo, 2019; Capraro et al., 2019).

Среди множества видов альтруистического поведения пожертвования всегда были частью нашей повседневной жизни — от пожертвований игрушек в детстве до анонимных пожертвований на благотворительность в зрелом возрасте. По данным Giving USA Foundation, в 2018 году пожертвования американцев на благотворительность составили 427,71 миллиарда долларов. Более того, исследования альтруистического и антиобщественного поведения показали, что на альтруистическое поведение без исключения влияет окружающая среда (Krueger et al., 2001). Таким образом, поощрение или продвижение альтруизма (например, пожертвования) с помощью факторов окружающей среды дешевле и эффективнее, чем использование наказания или поощрений для поощрения альтруизма.

Цвет, один из факторов окружающей среды, влияющих на альтруизм, проявляется везде, от фона веб-страниц до упаковки продукта. Разные цвета наполняют нашу повседневную жизнь, но мы никогда не приписываем им поведенческие сдвиги. Связанные исследования цвета пришли к выводу, что длина волны является основной причиной цветовых эффектов (например,г., Stone and English, 1998). Например, было обнаружено, что синий свет активирует систему фоторецепторов меланопсина, чтобы стимулировать структуры мозга, участвующие в подкорковом возбуждении и обработке внимания более высокого порядка (Cajochen et al., 2005).

Красный и синий чаще всего сравнивали в предыдущих исследованиях из-за их противоположного положения в цветовом спектре. Например, исследование поведения животных показало, что красный цвет сигнализирует об активности и доминировании и вызывает агрессию (Cuthill et al., 1997; Андерссон и др., 2002). Исследования влияния цвета на физиологические данные также показали, что красный цвет с большей вероятностью вызывает возбуждение, чем зеленый (Wilson, 1966), а синий успокаивает людей больше, чем красный (Jacobs, Hustmyer, 1974; Gorn et al., 2004). Кроме того, в недавнем исследовании готовность платить на аукционах и переговорах продемонстрировала влияние красного и синего цветов, причем двумя посредниками были возбуждение и агрессия (Bagchi and Cheema, 2013). Таким образом, мы предположили, что красный и синий также влияют на поведение пожертвований.В частности, мы предположили, что синий цвет делает людей более альтруистичными, чем синий.

Механизмы воздействия на альтруизм различны. Индивидуальные стратегии принятия решений влияют на поведение большинства людей. Учитывая различные стратегии обработки, получение информации играет ключевую роль в постоянном влиянии на поведение человека. Учитывая множество измерений цветовых эффектов, влияние цвета на поведение также может определяться стратегиями принятия решений, такими как сбор информации.В предыдущих исследованиях красный цвет усиливал внимание при выполнении задач, ориентированных на детали (Mehta and Zhu, 2009), тогда как синий задавал тон для творческих задач (Hatta et al., 2002). Эти данные выявили разные модели получения информации. Таким образом, в нашем исследовании была предпринята попытка выяснить, является ли получение информации промежуточной переменной между цветами и альтруизмом.

Потребители могут получать информацию на основе атрибутов или альтернатив (Payne et al., 1988; Jang and Yoon, 2016). Исследование потребительского выбора продемонстрировало, что шаблон, основанный на атрибутах, приводит к поведенческим сдвигам, обусловленным факторами, связанными с желательностью (например,g., дизайн), тогда как модель, основанная на альтернативах, привела к поведенческим сдвигам, обусловленным факторами, связанными с осуществимостью (например, ценой; Pizzi et al., 2014). Сдвиги можно отнести к разным конструктивным уровням (Lynch and Zauberman, 2007). Согласно теории конструктивного уровня (CLT), люди принимают конструкцию низкого уровня (т. Е. Конкретный способ объяснения психологически близких событий) и конструкцию высокого уровня (т. Е. Абстрактный способ объяснения психологически отдаленных событий; Боровой и др. ., 2010). Например, представьте, что студенты выполняют задания в классе. Когда это психологически близкое событие, конструкция более низкого уровня может содержать больше деталей о деятельности, таких как возраст и пол учащихся, температура в помещении и конкретное содержание задания. Когда это психологически отдаленное событие для той же деятельности, конструкцией более высокого уровня может быть «усердно работать». Недавние исследования дали некоторые доказательства этого явления. Например, было обнаружено, что CLT в значительной степени влияет на экономическое поведение в таких областях, как пенсионные сбережения и открытие банковских счетов (Leiser et al., 2008). Наша цель заключалась в том, чтобы в соответствии с потоком исследований, CLT может объяснить различные модели получения информации, которые влияют на поведение человека.

Атрибуты продукта — это общие и абстрактные характеристики, которые различаются индивидуально, и продукты постепенно трудно выделить из контекста. Таким образом, информация об одном и том же объекте, основанная на атрибутах и ​​альтернативах, может давать разные конструктивные уровни (Боровой и др., 2010). Шаблоны на основе атрибутов представляют абстрактные и высокоуровневые конструкции, тогда как шаблоны на основе альтернативы представляют собой конкретные и низкоуровневые конструкции (Pizzi et al., 2014; Ли и др., 2017). Различные уровни конструирования порождают различное покупательское поведение потребителей даже в пределах одного и того же набора выбора (Lynch and Zauberman, 2007). В предыдущем исследовании эпизодического мышления о будущем альтруизм усиливался на высоких конструктивных уровнях (Yi et al., 2016). Текущее исследование доказало влияние цвета на альтруизм, при этом опосредующей переменной является получение информации.

С помощью двух лабораторных экспериментов мы продемонстрировали, что цвет подталкивает к альтруизму, а промежуточной переменной является получение информации.Весь эксперимент проводился на компьютере. Сначала цвет фона был изменен на красный или синий. Затем мы следовали методу, полученному в ходе исследования принятия решений (Payne et al., 1988), тесту Гэмбла, чтобы измерить поведенческий паттерн, отражающий получение информации (более альтернативный или основанный на атрибутах способ). Наконец, для измерения альтруизма были приняты рисунок и сценарий благотворительной темы с последующим вопросом о пожертвовании. Результаты нашего исследования показали, что синий цвет усиливает альтруистическое поведение в большей степени по сравнению с красным.Кроме того, красный цвет вызывал более альтернативный образец по сравнению с синим, что заставляло людей жертвовать меньше.

Метод

Мы провели эксперимент в лаборатории, и все участники были набраны из Нанкинского университета и Шанхайского университета Цзяо Тонг в Китае. Кроме того, наше исследование было одобрено комитетом по этике человеческих исследований для неклинических факультетов Нанкинского университета до начала эксперимента. Компьютерные эксперименты были проведены для изучения влияния цветов на альтруизм и лежащий в его основе механизм.Все участники были закреплены за одним компьютером, чтобы исключить влияние различий в компьютерных дисплеях.

Сначала весь процесс выполнялся со случайным цветом фона (красным или синим) для каждого участника. В экспериментах использовалась схема оттенок-насыщенность-легкость (HSL), которую представили Мехта и Чжу (2009) (красный: оттенок = 0, насыщенность = 240, яркость = 120; синий: оттенок = 160, насыщенность = 240, а светлота = 120). На протяжении всего эксперимента экран заполнялся красным или синим цветом фона.Перед началом эксперимента мы опубликовали заявление о том, что в этом исследовании использовалась анонимная форма, чтобы сосредоточиться на поведенческих сдвигах человека на фоне разного цвета. Данные использовались только для научных исследований. Всем добровольцам было продемонстрировано этическое одобрение, и они самостоятельно приняли решение об участии в эксперименте. Затем все участники были проинформированы о согласии и подписали письменную форму согласия. Более того, всем участникам сказали, что никакая личная информация не будет записана и не будет объективно «правильного» или «неправильного».», Поскольку каждый выбор полностью зависел от субъективных ощущений человека.

Во-вторых, тест Гэмбла (Payne et al., 1988) использовался для проверки эвристических шаблонов индивидуальных решений. Эта игра отражала схему получения информации путем сравнения атрибутов одного и того же варианта или альтернатив одного и того же атрибута. В игре Gamble матрица доступной информации отображалась на экране компьютера. Вероятности четырех исходов отображались в первой строке, а выплаты, коррелированные с каждым исходом, отображались во второй строке.Затем следующие четыре строки содержали информацию о выплатах, связанных с различными исходами для каждой альтернативы. Наконец, испытуемые могли выбирать четыре альтернативы внизу. В процессе принятия решения все области вне рамок были залиты синим или красным цветом (см. Дополнительное приложение). В один набор были включены четыре рискованных варианта, и каждый вариант имел возможную выплату в диапазоне от 0,01 до 9,99 иен. Все варианты имели одинаковые четыре вероятности исхода в диапазоне от 0.От 01 до 0,96 (соответствует четырем черным ящикам в первой строке на рисунке 1), тогда как вероятность каждого варианта равнялась единице. С точки зрения дизайна, используемого для исследования моделирования, наборы вариантов были выбраны из условий случайной дисперсии и возможного доминирования. Например, один набор азартных игр имел вероятности 0,38, 0,25, 0,16 и 0,21 для четырех возможных исходов. План А предусматривал выплаты в размере 8,76 иен, 3,73, 7,97 и 2,21 иен соответственно за четыре исхода (соответствующие четырем черным ящикам во втором ряду на Рисунке 1).План B обеспечивал выплаты в размере 5,21 иен, 6,32, 6,83 и 8,32 иен соответственно (что соответствует третьей строке на рисунке 1). В планах C и D были разные, но похожие типы выплат (соответствующие четвертой и пятой строкам на Рисунке 1). Таким образом, средние ожидаемые значения вариантов в условиях случайной дисперсии были эквивалентны таковым в других условиях.

Рис. 1. Игра в азартную игру с использованием метода отслеживания процесса.

Через эту форму были представлены пять наборов вариантов.Испытуемые могли получить информацию о вероятностях и выплатах, а затем принять решение (например, щелкнуть «план А» в нижнем ряду). Полная экспериментальная сессия заняла 5–15 мин. Когда появился первый набор, все значения были «спрятаны» в помеченных прямоугольниках (соответствующих черным прямоугольникам на Рисунке 1). Когда курсор перемещается в поле, соответствующее значение отображается до тех пор, пока курсор не перемещается (соответствует прямоугольникам с «7,97 иен» на Рисунке 1). Стоит отметить, что вы могли читать только одну клетку за раз.Кроме того, были записаны данные из пяти наборов, включая затраченное время.

После теста на азартные игры участникам показали картинку с непривилегированным обучением (см. Дополнительное приложение) и предложили прочитать сценарий, описывающий, сколько из таких детей не имеют базовых образовательных ресурсов. В сценарии отмечалось, что некоммерческая благотворительная организация, предоставляющая бесплатные образовательные ресурсы или услуги, просила людей жертвовать деньги на покупку учебных материалов или на предоставление бесплатного репетиторства и других образовательных услуг для нуждающихся детей.После демонстрации информации участникам было предложено сообщить о своей готовности пожертвовать деньги в благотворительный фонд следующим образом: «Сколько вы готовы пожертвовать, если недавно получили дополнительный доход в размере 100 иен? (Это может быть ноль.) »И« Сколько у вас дискреционных денег каждый месяц? » Сумма, которую испытуемые были готовы пожертвовать, и дискреционные деньги в месяц регистрировались.

В этом разделе мы предоставили только один вариант ответа: благотворительная организация, которая предоставляет образовательные ресурсы для детей из бедных семей.Исследование пожертвований показало, что люди более охотно жертвуют на благотворительность, чем на конкретную жертву (Ein-Gar and Levontin, 2013). Таким образом, наше исследование выбрало одну благотворительную организацию в качестве объекта пожертвования. Это исследование было проведено по теме, использованной в большинстве предыдущих исследований поведения в отношении пожертвований: помощь бедным детям. Кроме того, в предыдущей литературе о поведении пожертвований использовалась только одна цель пожертвования (Ongley et al., 2014; Bjälkebring et al., 2016), поскольку слишком много объектов могло отвлекать участников.Если было несоответствие между участниками и целями благотворительной организации, мы определили, что разница должна быть одинаковой в обоих условиях (красный и синий).

Фиктивная переменная использовалась для кодирования цвета фона (0 = красный и 1 = синий) в качестве независимой переменной. Пол, возраст и расходы на проживание регистрировались как ковариаты. Денежные пожертвования были зависимой переменной, которая выражала альтруистическое поведение участников. Эвристический паттерн принятия решения как опосредованная переменная вычислялся посредством обработки решения.Получение информации и поведение при принятии решений можно охарактеризовать по-разному. Можно было проверить количество и последовательность полученной информации, а также время, затраченное на сбор информации (Klayman, 1983). Мы следовали методу Пейна и др., Чтобы вычислить паттерн поведения, который варьируется от значения -1,0 до +1,0 (Payne et al., 1988):

ОБРАЗЕЦ = Na⁢l⁢t⁢e⁢r-Na⁢t⁢t⁢rNa⁢l⁢t⁢e⁢r + Na⁢t⁢t⁢r (1)

, где N _alter . обозначает количество переходов на основе альтернатив, а N _attr обозначает количество переходов на основе атрибутов.Оба значения относятся к последовательности получения информации. Когда вы получили часть информации от элемента (число за «скрытым» окном), щелкнув по нему, последовали два случая получения информации. Первым был элемент, относящийся к той же альтернативе, но к другому атрибуту, определенному как переход на основе альтернативы; второй элемент относится к другой альтернативе, но к тому же атрибуту, определенному как переход на основе атрибутов. t -Значение передает процесс, в большей степени основанный на альтернативах, когда он положителен, и процесс, основанный на атрибутах, когда он отрицателен.

Кроме того, другой аналогичный повторный эксперимент ( n = 88) был проведен в качестве теста на устойчивость, чтобы определить, можно ли обобщить эффект на временные пожертвования (в отличие от денежных пожертвований). В реплицирующем эксперименте единственная разница заключалась в том, что участники сообщили о своей готовности пожертвовать свое время на благотворительность после прочтения информации о благотворительном проекте следующим образом: «Сколько времени вы готовы были бы пожертвовать, если бы у вас были два дополнительных выходных дня? (Может быть нулевым.) »И« Оцените, пожалуйста, уровень вашего расписания (1 = очень свободный, 7 = очень плотный) ».

Результаты

Всего в нашем исследовании приняли участие 173 человека (85 в эксперименте с денежным пожертвованием и 88 в эксперименте с временным пожертвованием). В таблице 1 представлены средние значения, стандартные отклонения и корреляции всех переменных в нашем эксперименте с денежными пожертвованиями. В эксперименте с денежными пожертвованиями возраст участников варьировался от 18 до 45 лет (среднее значение = 25,06, стандартное отклонение, = 3.91), из них 46% ( n = 38) женщины. Среднее время завершения эксперимента составляло 9,97 мин (диапазон: 1,01–33,85 мин, SD = 5,24). Всего за 5–20 минут выполнили 68 человек, что составляет 80%. Поскольку участников набирали из университетов, их ежемесячный дискреционный доход составлял в среднем 1 541,18 иен (диапазон: 0–10000 иен; SD = 1325,24).

Таблица 1. Средние значения, стандартное отклонение и корреляции всех переменных в эксперименте с денежными пожертвованиями.

Гендерные эффекты в нашем корреляционном анализе (таблица 1) показали, что женщины жертвовали больше денег на благотворительность, чем мужчины ( p <0,05), что согласуется с результатами предыдущего анализа, показывающего, что женщины были более альтруистичными, чем мужчины ( Rand et al., 2016; Branas-Garza et al., 2018). Возраст также положительно ( p <0,05) коррелировал с пожертвованиями. Одно исследование, посвященное возрастной предвзятости в благотворительности, пришло к выводу, что пожилые люди с большей вероятностью жертвуют на благотворительность, потому что они получают от этого больше положительных эмоций, чем молодые люди (Bjälkebring et al., 2016). Положительная взаимосвязь ( p <0,01) между дискреционными деньгами и пожертвованиями также была значимой из-за корреляции между возрастом и дискреционными деньгами.

Не было значительной корреляции между количеством потраченного времени и пожертвованной суммой. Мы также сравнили время, проведенное разными цветами; среднее время экспозиции менялось мало (красный: 10,41 мин без одного экстремума = 200,86 мин; синий: 9,57 мин). Таким образом, влияние времени экспозиции было одинаковым в обоих условиях (красный и синий).

Чтобы исследовать основные эффекты цветов на пожертвования, был проведен однофакторный дисперсионный анализ между субъектами с медиатором модели поведения. ANOVA с денежными пожертвованиями в качестве зависимой меры и поведенческого паттерна и цвета (красный, синий) в качестве предикторов выявил важный механизм. ANOVA на деньгах пожертвований показал, что участники жертвовали значительно меньше в красном (M _{красный} = 42,83, n = 41), чем в синем [M _синий = 58,14, n = 44, F ( 1,84) = 4.59, p = 0,03, Коэна d = 0,47; см. рисунок 2]. ANOVA поведенческих паттернов показал, что участники были в значительно более альтернативном процессе в красном (M _{красный} = 0,22), чем в синем [M _синий = 0,01, F (1,84) = 9,26. , p = 0,00, коэффициент Коэна d = 0,67; см. рисунок 2]. Никаких различий в влиянии на зависимые показатели с учетом пола, возраста, дискреционных денег или времени в качестве ковариант не наблюдалось. Результаты показали, что красный цвет вызывает более альтернативный процесс, чем синий.

Рис. 2. Поведенческие модели и денежные пожертвования в зависимости от цвета.

Метод начальной загрузки был затем применен в анализе посредничества с использованием эвристического шаблона принятия решений в качестве посредника и четырех переменных (пол, возраст, дискреционные деньги и время), используемых в качестве ковариат (Модель 4; Hayes, 2013). Результаты показали, что цвет влияет на эвристику принятия решения (путь: β = -0,23, SE = 0,07; p = 0,00; см. Рисунок 3), а образец влияет на степень пожертвования (путь b: β = 32 .22, SE = 10,45; p = 0,00; см. рисунок 3). Анализ начальной загрузки 5000 образцов показал, что косвенное влияние цвета на донорство через узор было отрицательным и значимым (путь c ‘: β = -7,56, SE = 3,16, 95%, ДИ -15,31, -2,62; см. Рисунок 3 ). Прямое влияние цвета на донорство оставалось значительным (c-путь: β = 18,97, SE = 7,03; p = 0,01; см. Рисунок 3) при контроле пути посредника. Кроме того, результаты тестов Собеля для косвенного воздействия на механизм были значительными ( z = −2.20, p <0,05).

Рисунок 3. Анализ посредничества.

Кроме того, аналогичный повторяющийся эксперимент ( n = 88) был проведен в качестве теста на устойчивость, чтобы определить, можно ли распространить эффект на временные пожертвования. В эксперименте с временным пожертвованием возраст участников варьировался от 18 до 42 лет (среднее значение = 25,56, SD, = 4,17), и 48% ( n = 42) из ​​них составляли женщины. Среднее время завершения эксперимента — 9.96 мин (диапазон: 1,26–24,82 мин, SD = 4,65). Всего за 5–20 минут тест прошли 71 человек, что составляет 81%. Плотность их графиков в среднем составила 4,59 по шкале Лайкерта-7 (диапазон: 2–7; SD = 1,44). Корреляция между полом и пожертвованием времени или возрастом не была значимой. Таким образом, когда дошло время пожертвования, не было значительной разницы в желании мужчин и женщин, старых или молодых. Кроме того, плотный график отрицательно коррелировал с пожертвованием времени ( p <0.05). Не было значительной корреляции между количеством потраченного времени и пожертвованной суммой. Мы также сравнили время, проведенное разными цветами; среднее время воздействия меняется незначительно (красный: 10,07 мин; синий: 9,85 мин). Таким образом, влияние времени экспозиции было одинаковым в обоих условиях (красный и синий).

ANOVA по времени сдачи крови показал, что участники жертвовали значительно меньше в красном цвете, чем в синем [M _{красный} = 4,82, n = 45; M _синий = 6.74, n = 43; F (1,87) = 4,70, p = 0,03, Cohen’s d = 0,46]. ANOVA поведенческих паттернов показал, что участники были в значительно более альтернативном процессе в красном, чем в синем [M _{красный} = 0,17; M _синий = 0,00, F (1,87) = 7,95, p = 0,00, Cohen’s d = 0,61]. Никаких различий в влиянии на зависимые показатели с учетом пола, возраста, плотности графика или времени в качестве ковариант не наблюдалось.Затем при анализе посредничества был применен метод начальной загрузки с использованием эвристического шаблона принятия решений в качестве посредника и четырех переменных (пол, возраст, плотный график, время), используемых в качестве ковариат (Модель 4; Hayes, 2013). Результаты показали, что цвет влияет на эвристику принятия решения (путь: β = -0,19, SE = 0,06; p = 0,00), и этот образец влияет на степень пожертвования (путь b: β = 4,24, SE = 1,59; p = 0,01). Начальный анализ 5000 образцов показал, что косвенное влияние цвета на донорство через узор было отрицательным и значимым (c ‘путь: β = -0.82, SE = 0,44, 95%, ДИ -1,88, -0,15). Прямое влияние цвета на донорство оставалось значительным (c-путь: β = 2,60, SE = 0,97; p = 0,01) при контроле пути посредника. Результаты повторного эксперимента по пожертвованию времени согласуются с предыдущим исследованием. Однако мы заметили, что влияние времени было слабее, чем влияние денег (см. Дополнительное приложение), хотя люди обычно предпочитают жертвовать время благотворительным организациям (Reed et al., 2007).

Обсуждение

Мы исследовали влияние цвета (красного или синего) на альтруизм. На синем фоне люди проявляли большую готовность жертвовать на благотворительность, чем на красном фоне. С помощью азартного теста мы обнаружили, что красный цвет вызывает более альтернативный процесс в режиме сбора информации, который связан с более конкретной логикой по сравнению с синим. Это указывает на то, что альтруизм ослабевает в более конкретном образе мышления, что также согласуется с предыдущими выводами (Yi et al., 2016). Мы продемонстрировали эти эффекты в двух лабораторных экспериментах (денежное пожертвование и временное пожертвование). Деньги и время, взятые из двух аспектов пожертвования, сделали наш вывод универсальным и универсальным. Мы также обнаружили значительную корреляцию между полом, возрастом и готовностью жертвовать деньги, тогда как между полом, возрастом и готовностью жертвовать время не было обнаружено никаких существенных корреляций.

Мы стремились внести ценный вклад в это исследование. Во-первых, мы показали различные эффекты красного и синего цветов на альтруизм.В частности, синий усиливал альтруизм по сравнению с красным. На основе предыдущей литературы о влиянии цвета на эмоции (Mehta and Zhu, 2009) мы добавили к предыдущей работе, сосредоточив внимание на альтруистическом поведении. Здесь следует отметить, что в нашем эксперименте участникам был предложен только один вариант благотворительного пожертвования. Хотя мы выбрали тему благотворительности как можно более универсальной, единственный вариант все же был ограничением этого исследования. Кроме того, в качестве контрольной группы не было установлено ни белого, ни серого фона.В будущих исследованиях будет создана контрольная группа, чтобы лучше понять эффекты красного и синего.

Во-вторых, мы определили, что поведенческий образец является посредником, посредством которого цвет влияет на альтруизм. В частности, люди с красным фоном с большей вероятностью будут получать доступ к информации альтернативным способом, что, как показывают наши результаты, подрывает альтруизм. В нашем исследовании мы использовали игровой тест в качестве меры поведенческих паттернов. Здесь стоит отметить два момента: мы не собирали данные о том, были ли у участников игровые привычки или другие потенциальные проблемы с азартными играми, что было еще одним ограничением этого исследования.Кроме того, сумма выигрыша от азартных игр могла повлиять на последующее желание жертвовать, что было еще одним ограничением этого исследования. Однако в репликационном эксперименте (временное пожертвование) влияние выигрыша от азартных денег на время последующего пожертвования было небольшим, и результаты все еще были значительными, что свидетельствует об общности вывода.

Предыдущие книги об альтруизме в основном фокусировались на внешних факторах, таких как дополнительное вознаграждение (Ashraf et al., 2014) и проявлении альтруистического поведения, наблюдаемого другими (Ekström, 2012).Наше исследование расширяет механизмы посредством поведенческих паттернов, тем самым продвигая текущие исследования влияния цвета на познание и поведение (например, Hatta et al., 2002; Mehta and Zhu, 2009; Bagchi and Cheema, 2013). Более того, эти открытия имеют более важное практическое применение в повседневной жизни. Цвет как недорогой и простой в использовании способ может существенно повлиять на модели поведения человека и, таким образом, повлиять на альтруизм. В частности, разные цвета могут быть полезны для сбора информации для разных задач.Например, изучение искусства (или другой задачи, которая требует более основанного на атрибутах способа получения информации) может быть лучше в синей среде, а изучение математики (или другой задачи, которая требует более альтернативного способа получения информации) в красная среда. Более того, мы можем тонко продвигать альтруизм через сбор информации. Например, в благотворительных продуктах необходимо уделять больше внимания дизайну, чем ценообразованию. Учитывая важность альтруизма для благополучия нашего общества, механизмы, лежащие в его основе, могут способствовать решению многих важных социальных проблем в будущем, таких как защита окружающей среды, повторное использование ресурсов, социальное неравенство и изменение климата.

В-третьих, мы приняли два измерения пожертвования — деньги и время, чтобы дополнительно продемонстрировать влияние красного и синего на альтруизм. Разница между красным и синим была больше при пожертвовании денег. Более того, мы обнаружили, что когда дело дошло до пожертвования денег, женщины были более альтруистичными, а пожилые люди — более сострадательными и альтруистическими, что согласуется с результатами предыдущих исследований (Bjälkebring et al., 2016; Rand et al., 2016; Branas -Garza et al., 2018). Когда дело дошло до времени пожертвования, влияние возраста и пола перестало быть значительным.Последним ограничением нашего исследования было отсутствие использования реальных денег; использование реальных денег в дальнейших экспериментах будет лучшим индикатором альтруистического поведения. Это исследование продемонстрировало постоянство влияния цвета на время и деньги с помощью двух экспериментов. Дальнейшие исследования могут включать более альтруистическое поведение, чтобы способствовать выводу, сделанному в этом исследовании.

Наши результаты показали, что воздействие цвета фона веб-страницы влияет на поведенческие модели и альтруистические тенденции.Изменить цвет фона очень просто, а благотворительные организации могут способствовать альтруизму, подвергая потенциальных жертвователей синему цвету. Более того, компании могут тонко влиять на потребителей, подвергая их воздействию разных цветов для их собственных целей. Например, красный цвет может быть более подходящим, когда компании хотят, чтобы потребители больше тратили на себя.

Кроме того, на результаты могли повлиять характеристики спроса разных людей. Индивидуальные особенности могут влиять на физиологический ответ; например, исследование показало, что индивидуальные способности могут значительно ослабить влияние цвета фона (Dijkstra et al., 2008). Таким образом, в будущих исследованиях следует учитывать больше характеристик. Кроме того, все участники этого исследования были из Китая, поэтому неясно, применимы ли результаты к людям с разным культурным происхождением. На эффекты цвета могут влиять разные культуры, которые по-разному относятся к определенным цветам (например, связь между цветами и политическими партиями в Соединенных Штатах). Более того, предыдущее исследование показало, что влияние цветов должно основываться на физиологических, а не культурных факторах (Gorn et al., 1997). В будущих исследованиях следует учитывать больше контрольных переменных.

Цвет появляется повсюду, и еще предстоит изучить влияние цвета, особенно на поведение человека. Наше исследование было небольшим началом, но имело большое значение для бизнеса, общественного благосостояния и человеческой практики.

Наборы данных, созданные для этого исследования, доступны по запросу соответствующему автору.

Заявление об этике

Это исследование было одобрено комитетом по этике человеческих исследований для неклинических факультетов Нанкинского университета.Эксперименты в этом исследовании не включали клинических испытаний, и все участники участвовали в эксперименте, заботясь о своей безопасности, здоровье и правах. Более того, все участники подписали форму информированного согласия и вызвались участвовать в эксперименте; они могли отказаться от участия в эксперименте в любой момент. В эксперименте экран компьютера служил цветом фона на основе стандарта настройки цвета в предыдущем исследовании, которое, как было установлено, не наносит вреда человеческому телу.Все, что нужно было сделать участникам, — это щелкнуть мышью по цветному фону, чтобы сделать ряд вариантов и предсказать свое собственное поведение.

Авторские взносы

HL и JT разработали концепцию исследования. Все авторы внесли свой вклад в дизайн исследования, интерпретацию данных и одобрили окончательную версию рукописи для подачи. XN собрал данные и выполнил анализ данных с помощью JF и PW. XN подготовила рукопись под руководством HL, а JT внесла критические исправления.

Финансирование

Это исследование было поддержано Национальным фондом естественных наук Китая (гранты №№ 71771125 и 61701243), крупным проектом Фонда естественных наук Департамента образования Цзянсу (19KJA180002) и Национальной ключевой программой НИОКР (гранты №№ 2017YFC0804002 и 2019YFB1404602).

Конфликт интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могут быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Благодарности

Авторы благодарны приглашенным редакторам и рецензентам за их предложения по редактированию этой рукописи.

Дополнительные материалы

Дополнительные материалы к этой статье можно найти в Интернете по адресу: https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.03086/full#supplementary-material

Список литературы

Андерссон, С., Сара, Р. П., Йонас, О., Майкл, Дж. Л., и Мальте, А. (2002).Множественные приемники, множественные украшения и компромисс между агонистической и эпигамной передачей сигналов у вдовы. Am. Nat. 160, 683–691. DOI: 10.1086 / 342817

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ашраф Н., Бандиера О. и Джек Б. К. (2014). Нет маржи, нет миссии? Полевой эксперимент по стимулированию предоставления государственных услуг. J. Public Econ. 120, 1–17. DOI: 10.1016 / j.jpubeco.2014.06.014

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Багчи, Р., и Cheema, A. (2013). Влияние красного цвета фона на готовность платить: регулирующая роль механизма продаж. J. Consum. Res. 39, 947–960. DOI: 10.1086 / 666466

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Батсон, К. Д. (1991). Вопрос альтруизма к социально-психологическому ответу . Хиллсдейл, Нью-Джерси: Эрлбаум.

Google Scholar

Bjälkebring, P., Västfjäll, D., Dickert, S., and Slovic, P. (2016). Больший эмоциональный выигрыш от пожертвований у пожилых людей: возрастная предвзятость в благотворительности. Фронт. Psychol. 7: 846. DOI: 10.3389 / fpsyg.2016.00846

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Боровой, Л., Либерман, Н., Тропе, Ю. (2010). Влияние привлекательных, но недостижимых альтернатив на привлекательность меню ближайшего и далекого будущего. Judgm. Decis. Мак. 5, 102–109.

Google Scholar

Бойд Р., Гинтис Х., Боулз С. и Ричерсон П. Дж. (2003). Эволюция альтруистического наказания. Proc. Natl. Акад. Sci. США 100, 3531–3535.

PubMed Аннотация | Google Scholar

Бранас-Гарза, П. (2007). Популяризация помогающего поведения с использованием фреймов в диктаторских играх. J. Econ. Psychol. 28, 477–486. DOI: 10.1016 / j.joep.2006.10.001

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Бранас-Гарза, П., Капраро, В., и Эрика, Р.-Р. (2018). Гендерные различия в альтруизме механического турка: ожидания и реальное поведение. Экон.Lett. 170, 19–23. DOI: 10.1016 / j.econlet.2018.05.022

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Cajochen, C., Münch, M., Kobialka, S., Kräuchi, K., Steiner, R., Oelhafen, P., et al. (2005). Высокая чувствительность человеческого мелатонина, бдительность, терморегуляция и частота сердечных сокращений к коротковолновому свету. J. Clin. Эндокринол. Метабол. 90, 1311–1316. DOI: 10.1210 / jc.200 ’957

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Капраро, В., Ягфельд, Г., Кляйн, Р., Мул, М., и де Поль, И. В. (2019). Повышение альтруизма и сотрудничества с помощью простых моральных стимулов. Sci. Отчет 9: 11880. DOI: 10.1038 / s41598-019-48094-4

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Капраро В. и Ванцо А. (2019). Сила моральных слов: нагруженный язык создает эффект рамок в игре крайнего диктатора. Judgm. Decis. Мак. 14, 309–317.

Google Scholar

Катхилл, И.К., Сара, Х., Колетт, К. и Коринна, К. (1997). Цветовые полосы, доминирование и регуляция массы тела у самцов зебровых зябликов ( Taeniopygia guttata ). Proc. Биол. Sci. 264, 1093–1099. DOI: 10.1098 / rspb.1997.0151

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Дейкстра, Карин, Марсель, Э. П., и Пруйн, А. (2008). Индивидуальные различия в реакциях на цвет в смоделированной медицинской среде: роль способности скрининга стимулов. J. Environ.Psychol. 28, 268–277. DOI: 10.1016 / j.jenvp.2008.02.007

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эйн-Гар Д., Левонтин Л. (2013). Жертвовать на расстоянии: ставить благотворительную организацию в центр призывов к пожертвованию. J. Consum. Psychol. 23, 197–211. DOI: 10.1016 / j.jcps.2012.09.002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Экстрём, М. (2012). Наблюдающие глаза влияют на благотворительность? Свидетельства полевого эксперимента. Exp. Экон. 15, 530–546. DOI: 10.1007 / s10683-011-9312-6

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Горн, Г. Дж., Амитава, К., Джайдип, С., и Шашанк, Т. (2004). В ожидании Интернета: как цвет экрана влияет на восприятие времени. J. Mark. Res. 41, 215–225. DOI: 10.1509 / jmkr.41.2.215.28668

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Горн Г. Дж., Амитава К., Трейси Ю. и Даррен В. Д. (1997). Эффекты цвета как исполнительный сигнал в рекламе: они находятся в тени. Manag. Sci. 43, 1387–1419.

Google Scholar

Хатта, Т., Хиротака, Ю., Аяко, К., и Масахико, О. (2002). Цвет рамки дисплея компьютера при выполнении работы, настроении и физиологической реакции. Восприятие. Mot. Навыки 94, 39–46. DOI: 10.2466 / pms.2002.94.1.39

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хейс, А. (2013). Введение в посредничество, модерацию и анализ условных процессов. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Guilford Press.

Google Scholar

Джейкобс, К. У. и Хастмайер, Ф. Э. младший (1974). Влияние четырех основных психологических цветов на gsr, частоту сердечных сокращений и частоту дыхания. Percep. Mot. Навыки 38, 763–766. DOI: 10.2466 / pms.1974.38.3.763

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Джанг, Дж. М., и Юн, С. О. (2016). Влияние обработки на основе атрибутов и альтернатив на выбор потребителя в контексте. Марка. Lett. 27, 511–524.DOI: 10.1007 / s11002-014-9346-6

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Клайман Дж. (1983). Анализ шаблонов предварительного поиска информации. Adv. Psychol. 14, 401–414. DOI: 10.1016 / s0166-4115 (08) 62246-3

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Крюгер, Р. Ф., Хикс, Б. М., и Макгу, М. (2001). Альтруизм и антисоциальное поведение: независимые тенденции, уникальные личностные корреляты, различная этиология. Psychol. Sci. 12, 397–402.DOI: 10.1111 / 1467-9280.00373

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ли, Х., Фудзита, К., Дэн, Х. и Уннава, Х. Р. (2017). Роль временной дистанции в цвете ориентированных на будущее образов: перспектива на конструктивном уровне. J. Consum. Res. 43, 707–725. DOI: 10.1093 / jcr / ucw051

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Лейзер Д., Азар О. Х. и Хадар Л. (2008). Психологический конструкт экономического поведения. Дж.Эконом. Psychol. 29, 762–776. DOI: 10.1016 / j.joep.2008.08.002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Линч, Дж. Дж. Мл., И Зауберман, Г. (2007). Построение процесса принятия решений потребителями. J. Consum. Psychol. 17, 107–112. DOI: 10.1016 / S1057-7408 (07) 70016-5

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Онгли, С. Ф., Нола, М., и Мальти, Т. (2014). Детское пожертвование: моральное обоснование и моральные эмоции в развитии благотворительного поведения. Фронт. Psychol. 5: 458. DOI: 10.3389 / fpsyg.2014.00458

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пейн, Дж. У., Беттман, Дж. Р. и Джонсон, Э. Дж. (1988). Выбор адаптивной стратегии при принятии решений. J. Exp. Psychol. Учиться. Mem. Cogn. 14, 534–552. DOI: 10.1037 / 0278-7393.14.3.534

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пицци, Г., Скарпи, Д., и Марзокки, Г. Л. (2014). Показ дерева для продажи леса: влияние представления информации на основе атрибутов и альтернатив на выбор потребителей. J. Econ. Psychol. 42, 41–51. DOI: 10.1016 / j.joep.2013.12.001

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Рэнд, Д. Г., Бресколл, В. Л., Эверетт, Дж. А. С., Капраро, В., и Элен, Б. (2016). Социальная эвристика и социальные роли: интуиция поддерживает альтруизм для женщин, но не для мужчин. J. Exp. Psychol. Gen. 145, 389–396. DOI: 10.1037 / xge0000154

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Рид А., Акино К. и Леви Э.(2007). Моральная идентичность и суждения о благотворительности. J. Mark. 71, 178–193. DOI: 10.1509 / jmkg.71.1.178

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Стоун, Н. Дж., И Инглиш, А. Дж. (1998). Тип задачи, плакаты и цвет рабочего пространства по настроению, удовлетворенности и производительности. J. Environ. Psychol. 18, 175–185. DOI: 10.1006 / jevp.1998.0084

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Уилсон, Г. Д. (1966). Возбуждающие свойства красного по сравнению с зеленым. Восприятие. Mot. Навыки 23, 947–949. DOI: 10.2466 / pms.1966.23.3.947

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Йи, Р., Пиковер, А., Ступпи-Салливан, А. М., Бейкер, С., и Ландес, Р. Д. (2016). Влияние эпизодического мышления на альтруизм. J. Exp. Soc. Psychol. 65, 74–81. DOI: 10.1016 / j.jesp.2016.03.005

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Сила психологии цвета бренда

Какой цвет приходит на ум, когда я говорю «Кока-кола»? Как насчет Макдональдса? Такие бренды использовали психологию цвета бренда для создания сильных ассоциаций в умах своих клиентов.

Психология цвета бренда — это больше, чем просто ассоциирование бренда с его фирменным цветом. Речь идет о чувствах и эмоциях, которые вызывают в нас эти цвета.

Coca-Cola означает, что ее продукт навсегда связан с чувством позитива, веселья и энергии. И трудно думать о золотых арках McDonald’s, не думая также о счастье, оптимизме и, да, о картофеле фри.

Далее мы расскажем о том, как влияет психология цвета на брендинг, почему эти значения так важны и как выбрать цвет для вашего собственного бренда.

СОДЕРЖАНИЕ

Что такое психология цвета бренда?

Психология цвета бренда — это исследование того, как цвет влияет на то, как мы воспринимаем бренд. Цвета сильно влияют на наши эмоции. И эти эмоции играют важную роль в том, как мы ведем себя как потребители.

Психология цвета бренда дает основу для понимания того, как и почему мы взаимодействуем с брендами в нашей жизни. И это мощный инструмент в дизайне бренда, если вы планируете ребрендинг.

Почему важна психология цвета в брендинге?

Понимание психологии цвета в брендинге дает вам еще один инструмент в достижении основной цели брендинга: формирование восприятия, определяющего поведение потребителей.

Хотя эффект, который цвета оказывают на наши эмоции, различается от человека к человеку в зависимости от пола, культурного контекста, личного опыта и неврологических различий, существуют некоторые общие рекомендации, которые были подтверждены бесчисленными исследованиями психологии цвета.

Возможно, вы слышали, что красный цвет может вызывать чувство романтики или опасности. Или этот синий может вызывать в памяти такие эмоции, как безмятежность или холод.

А как насчет апельсина? Или серый? А что насчет более тонких эмоций, таких как гармония или надежда? Какие цвета больше всего ассоциируются с ними?

Поскольку цвет является одним из основных визуальных стимулов в последовательности познания человека, эти вопросы очень важны. Психология цвета бренда дает ответы.

Советы по выбору цвета вашего бренда

Изучая различные цвета и их психологические ассоциации в разделе ниже, вы можете подумать: «Какой из них подходит для моего бренда?»

В выборе правильного цвета для вашего бренда всегда будет элемент субъективности, но понимание психологии цвета бренда поможет вам выбрать цвет, который вызывает эмоции, которые вы хотите передать.

В сочетании с пониманием психологии цвета есть четыре фактора, которые вы должны учитывать при выборе цветов вашего бренда:

1. Выберите цвет, соответствующий вашему бренду

Прежде всего, важно выбрать цвет, который подходит для вашей отрасли и соответствует вашим продуктам или услугам.

Это более важно в одних отраслях, чем в других, но нет более простого способа оттолкнуть потенциальных клиентов, чем выбрать цвет, который кажется совершенно неподходящим для того, что вы делаете.

2. Выберите цвет, который отражает индивидуальность вашего бренда

Индивидуальность вашего бренда — как бы вы описали свой бренд, если бы это был человек — это часть вашего бренда, с которой аудитория идентифицирует себя на человеческом уровне.

Поскольку цвет вызывает человеческие эмоции, он является одним из самых непосредственных способов выразить индивидуальность бренда. Выбор цвета, отражающего индивидуальность вашего бренда, имеет решающее значение для создания последовательного и целостного восприятия бренда.

3. Выберите цвет, который нравится вашей аудитории

Понимание вашей целевой аудитории — это брендинг 101.Это особенно актуально при выборе правильного цвета для вашего бренда.

Рассмотрите свой типичный покупатель. Какой цвет будет им больше всего резонировать? Будь то мужское или женское, энергичное или сдержанное, страстное или практичное, определяющие черты вашей целевой аудитории должны соответствовать цвету вашего бренда.

4. Выберите цвет, который будет отличать ваш бренд

Еще один важный критерий выбора цвета вашего бренда — дифференциация.Хотя не обязательно выбирать цвет, который не использует ни один из ваших конкурентов, это может иметь большое значение для выделения вашего бренда из общей массы.

Аудит конкурентного бренда — лучший способ изучить цвета, которые используют ваши главные конкуренты, чтобы вы могли определить возможности для дифференциации.

Таблица психологии цвета

Щелкните изображение, чтобы просмотреть его в увеличенном виде (pdf).

От мира природы до искусственных технологий — наша жизнь окрашена в калейдоскоп цветов, каждый из которых способен предсказуемым образом влиять на нашу психику.

Психология цвета — мощный инструмент как в дизайне, так и в брендинге. Таблица психологии цвета — это краткий обзор 12 наиболее часто используемых цветов, а также эмоциональные рекомендации для каждого из них.

Помните, что ни одна из этих эмоциональных реакций не привязана к какому-либо конкретному цвету. Когда дело доходит до психологии цвета, важны культура и контекст.

Психология цвета в брендинге

Как вы видели, когда дело касается брендинга, понимание психологии цвета дает немало преимуществ.Достаточно взглянуть на ведущие мировые бренды, чтобы увидеть примеры того, насколько сильна психология цвета.

Итак, каковы психологические ассоциации наиболее часто используемых цветов в брендинге и маркетинге? Далее следует список из 12 наиболее часто используемых цветов, а также рекомендации по психологической цветовой психологии бренда для каждого из них.

Помните, что ни одна из этих эмоциональных реакций не привязана к какому-либо конкретному цвету. Когда дело доходит до психологии цвета в брендинге, контекст и культура имеют значение.И поскольку один цвет может представлять два совершенно разных чувства, конкретный способ, которым бренд использует цвет, может буквально означать разницу между болезнью и здоровьем (зеленый).

Если вы хорошо понимаете позиционирование вашего бренда и его индивидуальность, выбор правильного цвета для вашего бренда может быть рациональным и осознанным решением.

Психология красного цвета

Пожалуй, самый волнующий из цветов, красный влияет на психику не так тонко.Поэтому важно использовать его с осторожностью в целях брендинга. Было показано, что красный снижает аналитическое мышление — он ускоряет и усиливает наши реакции. Есть причина, по которой распродажа с распродажей помечается красным ярлыком.

Исследования показали, что спортсмены, выступающие против соперников, одетых в красное, с большей вероятностью проиграют, а студенты, как правило, хуже справляются с тестами, если заранее подверглись воздействию красного. В конце концов, красный цвет — это цвет знаков «Стоп», грамматических ошибок и финансовых проблем.

Красный имеет самую длинную длину волны из всех цветов, поэтому кажется, что он ближе, чем есть на самом деле.Это цвет страсти и романтики. Красный цвет имеет тенденцию повышать аппетит и используется в ряде ярких терминов, связанных с волнением: раскаленный, с поличным, раскрашивать город в красный цвет, видеть красный. В США красный цвет ассоциируется с консерватизмом. За пределами страны он долгое время был флагом коммунизма и социализма.

Другие психологические ассоциации, связанные с красным, включают:

Положительные ассоциации:

• Мощность
• Страсть
• Энергия
• Бесстрашие
• Прочность
• Волнение

Отрицательные ассоциации:

• Гнев
• Опасность
• Предупреждение
• Defiance
• Нападение
• Боль

Психология оранжевого цвета

На перекрестке красного и желтого сидит оранжевый.Апельсин стимулирует, вызывает чувство возбуждения, энтузиазма и тепла. Это веселый, энергичный оттенок, который можно найти в брендинге многих спортивных команд.

В отличие от красного или желтого, оранжевый используется для привлечения внимания — в дорожных конусах и в рекламных материалах. Исследования показывают, что потребители склонны ассоциировать оранжевый цвет с ценностью, и на этом факте заработали такие бренды, как Home Depot.

На физическом уровне оранжевый цвет вызывает комфорт, такой как еда, тепло и кров. Это цвет заката, цитрусовых и тыкв, навсегда связанный с осенью и Хэллоуином для американских клиентов.Это особенно верно, когда он сочетается с черным, что придает ему оттенок мультяшного страха и легкомыслия.

Ассоциации оранжевой психологии цвета включают:

Положительные ассоциации:

• Мужество
• Уверенность
• Тепло
• Инновации
• Дружелюбие
• Энергия

Отрицательные ассоциации:

• Лишение
• Разочарование
• Легкомыслие
• Незрелость
• Незнание
• Медлительность

Психология желтого цвета

У желтого, кажется, самый маленький фан-клуб из всех цветов, но те, кому он нравится, страстно относятся к своим предпочтениям.Он широко считается жизнерадостным оттенком, но слишком много желтого также может вызвать чувство гнева, разочарования, страха и беспокойства. Это потому, что это самый трудный для восприятия цвет. В некоторых исследованиях этого достаточно, чтобы заставить детей плакать.

Желтый увеличивает метаболизм и может поднять самооценку при правильном использовании. Поскольку у него относительно большая длина волны, это наиболее заметный цвет; это стимулирует и привлекает внимание. Дорожные знаки, реклама, блокноты и некоторые предупреждающие надписи используют этот факт.

Другие чувства, вызываемые желтым, включают:

Положительные ассоциации:

• Оптимизм
• Тепло
• Счастье
• Творчество
• Интеллект
• Экстраверсия

Отрицательные ассоциации:

• Иррациональность
• Страх
• Осторожно
• Беспокойство
• Разочарование
• Трусость

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

Психология зеленого цвета

Зеленый цвет — самый приятный для наших глаз, потому что он не требует корректировки, когда попадает на сетчатку. Поэтому он успокаивает, успокаивает и доставляет удовольствие. Артисты, ожидающие выхода на сцену или телевидение, ждут в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. Зеленый действительно может улучшить зрение и используется в ночном видении, потому что наши глаза могут различать большинство его оттенков.

Удобно расположившись в середине спектра, зеленый — это цвет баланса.Он олицетворяет природу, плодородие и даже сексуальность. Миф о зеленом M&M жив. Зеленый мир — это мир безопасности, пышный, полный воды и животворный. По этой причине это обнадеживающий цвет, который часто используется в здравоохранении. Однако, как и у всех цветов, у зеленого есть свои отрицательные стороны. Это одновременно символ здоровья и болезни, удачи и ревности.

В список ассоциаций психологов зеленого цвета входят:

Положительные ассоциации:

• Здоровье
• Надежда
• Свежесть
• Природа
• Рост
• Процветание

Отрицательные ассоциации:

• Скука
• Застой
• Зависть
• Чистота
• Энергия
• Болезнь

Психология бирюзового цвета

Бирюза — это трансформирующий цвет, олицетворяющий его спектральное положение между созерцательной безопасностью синего и естественной легкостью зеленого.Это предполагает ясность мысли и общения. Это вдохновляющий цвет, связанный с подзарядкой духа, восполнением уровней энергии и побуждением к позитивным мыслям.

Бирюза одновременно интроспективна и внешне выразительна, предлагая творческий подход и самовыражение. На рынке бирюза часто встречается в брендах, ориентированных на коммуникацию, включая образование, средства массовой информации и компьютерные технологии. Это идеальный цвет для чистящих средств, так как он ассоциируется с чистотой и чистотой, но при этом не является слишком стерильным.

В качестве цвета трансформации бирюза может указывать на нерешительность и отсутствие обоснованных размышлений при использовании в неправильном контексте.

Другие психологические особенности, связанные с бирюзой:

Положительные ассоциации:

• Связь
• Ясность
• Спокойствие
• Вдохновение
• Самовыражение
• Исцеление

Отрицательные ассоциации:

• Хвастовство
• Секретность
• Недостаточность
• сдержанность
• Забор-сиденье
• Отчужденность

Психология синего цвета

Где красный цвет тела, синий пробуждает разум.Безмятежный и успокаивающий, это цвет ясности и общения. Согласно исследованиям психологии цвета бренда, синий — самый распространенный любимый цвет среди населения мира, и его особенно предпочитают мужчины. Это, конечно, повсюду в нашей повседневной жизни. Это цвет неба, океанов и озер.

Это глобальное предпочтение и вездесущность окружающей среды делают синий цвет безопасным, консервативным и традиционным. Бренды не рискуют, когда обращаются к синему цвету в качестве обозначения своей идентичности.Это считается признаком стабильности и надежности, и было доказано, что рабочие более продуктивны в синих комнатах. Финансовые бренды, такие как частный капитал, часто используют синий цвет для обозначения надежности и безопасности.

Синий, конечно, тоже цвет печали и холода. Это один из наименее аппетитных цветов, поскольку является индикатором порчи и яда. Планы по снижению веса предполагают, что вы едите с синей тарелки, так как вы, скорее всего, будете есть меньше.

По всему спектру эмоциональные характеристики синего включают:

Положительные ассоциации:

• Доверие
• Лояльность
• Надежность
• Логика
• Безмятежность
• Безопасность

Отрицательные ассоциации:

• Холод
• Отчужденность
• Без эмоций
• Недружелюбие
• Безразличие
• Неаппетитный

Психология фиолетового цвета

На пересечении красного и синего фиолетовый представляет собой интригующий баланс мужских и женских качеств — одновременно теплых и прохладных, но ни то, ни других.Это смешение спокойствия синего и возбуждения красного может нервировать, если не очевидно преобладание одного или другого. Таким образом, голубовато-фиолетовый — это явно холодный, а красновато-фиолетовый — явно теплый.

Пурпурный — цвет королевской власти и храбрости, символизирующий богатство, роскошь и изысканность. Это один из самых редких цветов в природе, поэтому он может восприниматься как особый или искусственный.

Purple имеет самую короткую длину волны и виден последним. По этой причине он ассоциируется со временем, пространством и космосом.Он проникнут духовностью, созерцанием и посредничеством, предлагая творчество и воображение.

Психологические ассоциации цвета бренда Purple включают следующее:

Положительные ассоциации:

• мудрость
• Люкс
• Богатство
• Духовность
• Образное
• Изысканность

Отрицательные ассоциации:

• Интроверсия
• Декаданс
• Подавление
• Неполноценность
• Экстравагантность
• Настроение

Психология цвета пурпурный

Не совсем красный и не совсем фиолетовый, пурпурный — это во многом свой собственный оттенок с множеством отчетливых и психологических последствий.Пурпурный — это цвет эмоционального баланса и физической гармонии. Он сложен, но прагматичен, вызывает ассоциации с логикой и проницательностью.

Пурпурный пахнет состраданием, поддержкой и добротой и ассоциируется с чувством самоуважения и удовлетворенности. Это цвет трансформации, предполагающий отказ от старых идей и принятие новых.

Пурпурный сохраняет определенный уровень смелости по сравнению с красным и поэтому может казаться либо возмутительным и шокирующим, либо новаторским и творческим, в зависимости от контекста.Он хорошо подходит для творческих, нонконформистских начинаний.

Влияние пурпурного цвета на психологию бренда включает следующее:

Положительные ассоциации:

• Образное
• Страсть
• Преобразование
• Творческий
• Инновации
• Весы

Отрицательные ассоциации:

• Безобразие
• Несоответствие
• Flippancy
• Импульсивность
• Эксцентриситет
• эфемерность

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

Психология коричневого цвета

Коричневый состоит из составляющих красного и желтого оттенков с большой долей черного. По этой причине он во многом такой же серьезный, как и черный, но с более теплым и мягким тоном.

Коричневый — прочный и надежный, цвет земли, богатый природой. Он обладает надежностью и аутентичностью дерева или кожи и чаще относится к предпочтительным цветам мужчин, чем женщин. В нем есть тихо поддерживающий оттенок, но он также может быть грустным и задумчивым.По сути своей практичный и утилитарный цвет, коричневый при правильном использовании может быть изысканным.

Атрибуты психологии цвета бренда Брауна включают:

Положительные ассоциации:

• Серьезность
• Тепло
• Землистость
• Надежность
• Поддержка
• Подлинность

Отрицательные ассоциации:

• Безумие
• Тяжесть
• Отсутствие изысканности
• Печаль
• Загрязнение
• Консервативность

Психология черного цвета

Черный — это полное поглощение всего цвета.Один этот факт имеет глубокие психологические последствия. Черный — символ власти. Это барьерный цвет: он поглощает энергию и окутывает личность. По сути, это отсутствие света, которое придает ему зловещий оттенок.

В черном нет никаких нюансов, по крайней мере, концептуально. Белый и черный — диаметральный соучастник преступления — олицетворяют изощренность, вес и серьезность. Черный цвет неподвластен времени и отличается непринужденным стилем. Подумайте о маленьком черном платье или об известной черной водолазке.

Черный — это цвет изысканности, но также и цвета траура. Носимое как священниками, так и злодеями, оно может означать подчинение (Богу) или гнусность и зло.

Ассоциации цветовой психологии бренда Блэка включают:

Положительные ассоциации:

• Изысканность
• Безопасность
• Мощность
• Элегантность
• Полномочия
• Вещество

Отрицательные ассоциации:

• Угнетение
• Холод
• Угроза
• Тяжесть
• Зло
• Траур

Психология цвета Серый

Чистый серый — это единственный цвет, который не имеет доминирующих психологических характеристик.Но это не значит, что это не сильно наводит на размышления. Серый — это современный и изысканный оттенок, который хорошо зарекомендовал себя для технологических и люксовых брендов. Его внутренняя тонкость может быть как сильной стороной, так и слабостью.

Умелое использование серого цвета вызывает силу и изысканность; это чистый лист, на котором процветают смелые концепции. Серый — это цвет зловещей, но могущественной погоды — покров, скрывающий наличие цвета, а не его отсутствие. Он оказывает глубокое влияние на окружающие цвета, работая как для баланса тонов, так и для создания негативного пространства вместо белого.

Атрибуты психологии цвета бренда серого включают:

Положительные ассоциации:

• Безвременье
• Нейтралитет
• Надежность
• Весы
• Разведка
• Прочность

Отрицательные ассоциации:

• Недоверие
• сырость
• Депрессия
• Гибернация
• Недостаток энергии
• Чистота

Психология белого цвета

Где черный — это поглощение всего света и воплощение всего цвета, белый — это отражение и отсутствие.По этой причине он издавна был символом чистоты и невинности. В медицинских учреждениях белый цвет означает чистоту и стерильность. За пределами больницы это неопровержимый показатель более справедливого времени года — редко бывает более вопиющая модная оплошность, чем носить белое после Дня труда.

Уайт ассоциируется с браком и свадебными платьями. Он также современный и используется такими брендами, как Apple, для обозначения шикарного, элегантного стиля. Это самый минималистичный из всех цветов, усиливающий восприятие пространства.

Белый — цвет чистых листов, символизирующий свежесть и новое, незапятнанное начало. Бесплодие, положительное для белых в сфере здравоохранения, может считаться отрицательным в других сферах. При случайном использовании белый цвет может напоминать холод, пустоту и изоляцию.

Значение белого цвета для психологии бренда включает:

Положительные ассоциации:

• Чистота
• Ясность
• Чистота
• Простота
• Изысканность
• Свежесть

Отрицательные ассоциации:

• Стерильность
• Холод
• Недружелюбие
• Элитарность
• Изоляция
• Пустота

The Takeaway

Визуальная идентичность вашего бренда сильно влияет на то, как мир воспринимает вашу компанию.А цвет — одна из важнейших составляющих визуальной идентичности.

Выбор цвета, который соответствует вашему бренду, олицетворяет его индивидуальность, привлекает вашу аудиторию и выделяет вашу компанию среди конкурентов, — один из лучших способов создать мощную и значимую визуальную идентичность.

Понимание психологии цветов в брендинге — это первый шаг в выборе лучшего кандидата на цветовом круге. Итак, какой цвет подходит вашему бренду?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.