Цвета значение каждого: Психология цвета. Символика цвета. Цвет и характер. Цвет и работоспособность.

Содержание

Значение синего цвета и всех его оттенков в психологии

Синий цвет в геральдике используется для обозначения благочестия и искренности. Во многих культурах этот цвет является знаком религиозной веры, приносящей мир, или прогоняющей злых духов. В Иране синий является цветом траура, в то время как на западе есть традиция надевать на свадьбу синее как символ своей любви.

Синий цвет сообщает о значимости, важности, уверенности, но без чувства мрачности. По этой причине и появились синий офисный костюм, символизирующий силу, и синяя форма полицейских офицеров и пожарных. Этот высококорпоративный цвет часто связывают с интеллектом, стабильностью, сплоченностью и консерватизмом.

Слишком много синего может вызвать ощущение холода и рассеянность и понизить настроение, став причиной меланхолии, пессимизма или же привести к самодовольству. Но и слишком мало синего приводит к подозрительности, упрямству, робости, ненадежности.

Считается, что синие драгоценные камни приносят спокойствие и расслабление в ситуациях кризиса, открывают поток связи между любимыми, помогают почувствовать вдохновение, и дарят смелость говорить от души.

Негативное значение синего цвета

В отрицательном значении синий связывают с грустью, страхом и меланхолией. А все потому что наш мозг уже генетически так воспринимаем этот цвет: ведь темно-синий цвет предвещал ночь и все угрозы вместе с ней: во-первых, стать покусанным ядовитой змеей или атакованным хищником гораздо проще в темноте, нежели днем.

А во-вторых, ночью у нас замедляются пульс и сердцебиение — ведь ночью нужно спать, а не бодрствовать. Поэтому избыток синего цвета может вызывать ощущение нехватки энергии. У славян синий ассоциировался с миром бесов. Синими и черными они описывали чертей.

Многим знакомы такие выражения как «синька» (водка, пьяница), «синий от холода», «синюшний», «синильная кислота»(яд) и «синюха» (болезнь сердца, от которой кожа становится синей) и Синяя Борода — образ дьявольско-эротического начала. Синий и голубой цвета могут означать не только божественные высоты, но и низкие побуждения.

Другие значения, связанные с синим цветом

Колористика, психология восприятия цвета, цвет и человек — ГРАД СО

Цвет — свойство света вызывать определенное зрительное ощущение в соответствии со спектральным составом отражаемого или испускаемого излучения. Свет разных длин волн возбуждает разные цветовые ощущения; излучения от 380 до 470 нм имеют фиолетовый и синий цвет, от 470 до 500 нм — сине-зеленый, от 500 до 560 нм — зеленый, от 560 до 590 нм — желто-оранжевый, от 590 до 760 нм — красный. Однако цвет сложного излучения не определяется однозначно его спектральным составом.
Оттенок (цвет) — название цвета (красный, синий,…)

Интенсивность — уровень концентрации цвета (преобладание того или другого тона)

Глубина — степень яркости или приглушенности тональности цвета

Светлота — степень разбеленности ( % присутствия в цвете белого и светло-серого тонов)

Насыщенность — % присутствия темно-серого и черного тонов

Яркость — характеристика светящихся тел, равная отношению силы света в каком-либо направлении к площади проекции светящейся поверхности на плоскость, перпендикулярную этому направлению

Контрастность — отношение разности яркостей объекта и фона к их сумме

Первый, кто создал стройную систему цветов, был Леонардо да Винчи. Он установил, что мноогобразие цвета, открытое еще древними греками и римлянами, может быть ограничено. Да Винчи писал: «Простых цветов — 6: белый, желтый, зеленый, синий, красный и черный». Леонардо да Винчи выделил также два возможных аспекта цветов: художественный и физический.

Цвет — одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как осознанное зрительное ощущение. Тот или иной цвет «присваивается» человеком объектам в процессе их зрительного восприятия. Восприятие цвета может частично меняться в зависимости от психофизиологического состояния наблюдателя, например усиливаться в опасных ситуациях, уменьшаться при усталости.
В подавляющем большинстве случаев цветовое ощущение возникает в результате воздействия на глаз потоков электромагнитного излучения из диапазона длин волн, в котором это излучение воспринимается глазом (видимый диапазон — длины волн от 380 до 760 нм). Иногда цветовое ощущение возникает без воздействия лучистого потока на глаз — при давлении на глазное яблоко, ударе, электрическом раздражении и др. , а также по мысленной ассоциации с др. ощущениями — звука, тепла и т.д., и в результате работы воображения. Различные цветовые ощущения вызывают разноокрашенные предметы, их разноосвещённые участки, а также источники света и создаваемое ими освещение. При этом восприятия цветов могут различаться (даже при одинаковом относительном спектральном составе потоков излучения) в зависимости от того, попадает ли в глаз излучение от источников света или от несамосветящихся объектов. В человеческом языке, однако, используются одни и те же термины для обозначения цвета этих двух разных типов объектов. Основную долю предметов, вызывающих цветовые ощущения, составляют несамосветящиеся тела, которые лишь отражают или пропускают свет, излучаемый источниками. В общем случае цвет предмета обусловлен следующими факторами: его окраской и свойствами его поверхности; оптическими свойствами источников света и среды, через которую свет распространяется; свойствами зрительного анализатора и особенностями ещё недостаточно изученного психофизиологического процесса переработки зрительных впечатлений в мозговых центрах.

Цвет служит средством общения. Цвет помогает торговать. Цвет — это сила, которая стимулирует продажи практически любого потребительского продукта. Профессионалы дизайна, графики и полиграфисты прекрасно знают, что цвет является ключевым фактором в процессе торговли, поскольку играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в покупателе целую вереницу эмоций, притягивающих его к тому или иному товару.

Цвета

На этой страничке я не собираюсь уделять внимание проблемам RGB или CMYK — это пусть остается в Web и полиграфии, это отдельная громадная тема, но применима лишь для печати и компа, а в повседневной человеческой жизни не нужна.

Я хочу поговорить о цветах живых — тех, что мы с вами привыкли видеть-различать. Всем известен цветовой круг, состоящий из (по часовой стрелке сверху) желтого, красного — теплых, синего и зеленого — холодных цветов и их промежуточных составляющих. Это цветовой спектр, где смешением можно получить любой! цвет. Но — эти цвета (полихромные) не могут обойтись без монохромного спектра тонов составляющими которого являются черный и белый тона. Они-то и определяют насыщенность цвета и незаменимы в сложных цветах, таких как хром-кобальт, металлик, хаки.
Все цвета делятся на консонирующие — гармоничные и диссонирующие — дисгармоничные. Гармонируют как правило цвета ближних зон спектра (красный — оранжевый — желтый) и контрастные (теплые — [тон(черный — серый — белый)] — холодные). Но всегда желательно, чтобы в каждом претендующем на гармонию цвете были оттенки остальных цветов композиции. Цвета должны рефлексировать. Часто в композиции применяют кластерные — малооттеночные цветовые гаммы, когда цвета различаются нюансами. Таблички с такими цветовыми композициями дают посмотреть в кабинете глазного врача, когда проверяют на дальтонизм 🙂
И последняя основная гамма разреженные — разбеленные (мертвые) цвета. Такие гаммы применяются в основном как ни на что не претендующий но объединяющий композицию фон.

Цвет — это жизнь, и мир без красок представляется нам мёртвым.

Цвета являются изначальными понятиями, детьми первородного бесцветного света и его противоположности — бесцветной тьмы. Как пламя порождает свет, так свет порождает цвет. Цвет — это дитя света, и свет — его мать. Свет, как первый шаг в создании мира, открывает нам через цвет его живую душу. Ничто не могло бы так поразить человеческий разум, как появление в небесах гигантского цветового венца. Гром и молния пугают нас, но цвета радуги и северного сияния успокаивают и как бы возвышают нас. Радуга считается символом мира. Слово и его звук, форма и её цвет — это носители трансцендентальной сущности, только ещё смутно нами прозреваемой. Также как звук придает сказанному слону своё сияние, так и цвет придаёт форме особую одухотворённость.

Первоначальная сущность цвета представляет собой сказочное звучание, музыку, рождённую светом но как только я начинаю размышлять о цвете и пытаюсь прикоснуться к нему, формируя те или иные понятия, его обаяние разрушается и в наших руках остается лишь его тело. По цвету памятников прошлых эпох мы могли бы определить эмоциональный характер исчезнувших народов.
Древние египтяне и греки испытывали огромную радость от многоцветия форм. В Китае уже в древнейшие времена было много превосходных живописцев. Один из императоров династии Хань в 80-е годы до нашей эры устраивал целые склады-музеи собранных им картин, преклоняясь перед их красотой и красочностью.
В эпоху Тан (618-907) в Китае возникли стенная роспись и роспись по дереву, отличавшиеся особой яркостью. В это же время были открыты новые жёлтые, красные, зеленые и синие глазури для керамики. В эпоху Сун (90-1279) чувство цвета стало чрезвычайно утончённым. Цвет в живописи приобрел множество разнообразных оттенков и с его помощью стремились к достижению натуралистичности. В керамике с использовали множество цветных глазурей ранее неизвестной красоты, как, например, красоты цвета морской воды или лунного света.

В Европе сохранились ярко окрашенные полихромные римские и византийские мозаики первого тысячелетия христианской эры. Искусство мозаики основано на особомом отношении к возможностям цвета, ибо каждый цветовой участок состоит из множества точечных частиц, и цвнт каждой из них требует тщательного подбора. Равеннские художники V-VI веков умели создавать разнообразные эффекты с помощью взаимодополнительных цветов. Так, мавзолей Галлы Плацидии окутан удивительной атмосферой серого цвета. Это впечатление достигается благодаря тому, что синие мозаичные стены ингерьера освещаются оранжевым светом, идущим из узких алебастровых окон, окрашенных в этот цвет. Оранжевый и синий — дополнительные цвета, смешивание которых дает серый цвет.
Посетитель гробницы все время оказывается под воздействием различных потоков, света, которые попеременно высвечивают то синий, то оранжевый цвет, тем более, что стены отражают его под непрерывно меняющимся углом. И именно эта игра создает впечатление парящего серого цвета.

В миниатюрах ирландских монахов VIII-IX столетий мы находим весьма разнообразную и утонченную цветовую палитру. Поражают своей яркостью те страницы, на которых множество различных цветов даны с одинаковой светосилой. Достигнутые здесь живописные эффекты сочетания холодных и тёплых тонов не встречаются вплоть до импрессионистов и Ван Гога. Некоторые листы из «Келлсской книги» по логике своего цветового решения и органическому ритму линий великолепны и чисты, как фуги Баха.

Утонченность и изысканная интеллигентность этих «абстрактных» миниатюристов получила своё монументальное продолжение в витражах средневековья. То, что вначале при изготовлении цветного стекла использовали лишь небольшое число цветов (из-за этого оно производило несколько примитивное впечатление), объясняется возможностями техники изготовления стекла того времени. Но даже несмотря на это, кто хоть раз видел окна Шартрского собора при меняющемся освещении, особенно когда при заходящем солнце вспыхивает большое круглое окно, превращаясь в великолепный заключительный аккорд, тот никогда не забудет божественной красоты этого момента. Художники романской и раннеготической эпох в своих настенных росписях и станковых работах использовали символический язык цвета. С этой целью они стремились применять определенные, ничем не усложнённые тона, добиваясь простого и ясного символического осмысления цвета и не увлекаясь поисками многочисленных оттенков и цветовых вариаций. Этой же задаче была подчинена и форма.

Джотто и художники сиенской школы были первыми, пытавшимися индивидуализировать человеческую фигуру по форме и цвету, положив тем самым начало движению, которое привело в Европе XV-XVII вв. к появлению среди художников множества ярких индивидуальностей. Братья Губерт и Ян ван Эйки в первой половине XV века начали создавать картины, композиционную основу которых определяли собственно цвета изображённых людей и предметов. Благодаря этим тонам, через их блёклость и яркость, осветлённость и затемнённость звучание картины все более приближалось к реалистически подобному.
Цвет становился средством передачи естественности вещей. В 1432 году возник Гентский алтарь, а в 1434 Ян ван Эйк уже создал первый в эпоху готики портрет — двойной портрет четы Арнольфини. Пьеро делла Франческа (1410-1492) писал людей, резко очерчивая фигуры отчётливыми экспрессивными красками, используя при этом дополнительные цвета, которые обеспечивали картинам живописное равновесие. Редкие сами по себе цвета были характерны для фресок Пьеро делла Франческа. Леонардо да Винчи (1452-1519) отказался от яркой красочности. Он строил свои картины на бесконечно тонких тональных переходах. Его «Св. Иероним» и «Поклонение волхвов» целиком написаны только тонами сепии от светлых до тёмных.

Тициан (1477-1576) в своих ранних работах располагал однородные цветовые плоскости изолированно одна от другой. Затем он стал стремиться к их объединению, переводя постепенно холодные тона в тёплые, светлые в тёмные, блёклые в яркие. Лучшим примером таких модуляций является, пожалуй «Ла белла» в галерее Палатина во Флоренции. Цветовая характеристика его поздних картин формировалась им, исходя из одного главного тона в его различных оттенках. И как пример подобного подхода — картина «Коронование терновым венцом», находящаяся в Старой Пинакотеке в Мюнхене.

Эль Греко (1545-1614) был учеником Тициана. Он перенёс его принципы многотональной проработки картины на огромные экспрессивные полотна своей живописи. Своеобразный, нередко потрясающий цветовой колорит Эль Греко перестал быть собственно цветом предметов и превратился в абстрактное, экспрессивно-психологическое средство для выражения темы произведения. Именно поэтому Эль Греко считается отцом беспредметной живописи. Цвет, организуя чисто живописную полифонию картин, потерял для него значение предметной категории.

Столетием раньше Грюневальд (1475-1528) решал те же проблемы. В то время как Эль Греко всегда, и в присущей только ему манере, связывал между собой хроматические цвета черными и серыми тонами, Грюневальд противопоставлял один цвет другому. Из так называемой объективно существующей цветовой субстанции он умел находить свой цвет для каждого мотива картины. Изенхеймский алтарь во всех своих частях демонстрирует такое многообразие цветовых характеристик, цветового воздействия и цветовой экспрессии, что справедливо позволяет говорить о нём как об универсальной интеллектуальной цветовой композиции. «Благовещение», «Хор ангелов», «Распятие» и «Воскресение» представляют собой картины, совершенно отличные одна от другой как по рисунку, так и по цвету. Ради художественной правды Грюневальд даже жертвовал декоративным единством алтаря. Чтобы оставаться правдивым и объективным, он поставил себя выше схоластики правил. В его искусстве психологически-экспрессивная сила цвета, его символически-духовная сущность и возможности передачи реалистической правдивости, т.е. цвет во всех его трех компонентах воздействия, сплавились воедино во имя смысловой углублённости произведения.

Рембрандта (1606-1669) принято считать живописцем светотени. Хотя и Леонардо, и Тициан, и Эль Греко пользовались контрастами света и тени как выразительными средствами, у Рембрандта это происходило совсем по другому. Он ощущал цвет как плотную материю. Пользуясь прозрачными тонами серого и синего или жёлтого и красного цвета, он создавал живописную материю глубочайшей силы воздействия, материю, живущую собственной удивительно духовной жизнью. Используя смеси из темперы и масляных красок, он добивался такой текстуры, которая производила необычайно суггестивное воздействие. У Рембрандта цвет становился материализованной световой энергией, полной напряжения, а чистый цвет светился наподобие того, как высверкивают драгоценные камни из темноты своих оправ.

Эль Греко и Рембрандт вводят нас в самый центр цветовых проблем барокко. В предельно напряженной композиции барочной архитектуры пространство строится ритмически динамично. Этой тенденции подчинён и цвет. Он теряет свою предметную значимость и становится абстрактным средством цветового ритмизирования пространства и в конечном счете используется для иллюзорного углубления пространства.

Работы венского художника Маульберга (1724-1796) отчетливо демонстрируют барочные принципы работы с цветом.

В живописи эпохи ампира и классицизма цветовые решения в сущности ограничивались использованием чёрного, белого и серого цвета, которые умеренно оживлялись несколькими хроматическими цветами.

Реалистически подобная, сдержанная живопись этих стилей была вытеснена романтизмом. Начало романтического направления в живописи отождествляется с творчеством английских живописцев, с именами Тёрнера (1775-1 851) и Констебля (1776-1837).
В Германии самыми крупными представителями романтизма были Каспар Давид Фридрих (1774-1840) и Филипп Отто Рунге (1777-1810). Художники этого направления использовали цвет, прежде всего как средство эмоционального воздействия, способное передать «настроение» пейзажа. В картинах Констебля, например, нет однородного зелёного цвета, поскольку он создавал его из мельчайших постепенных переходов от светлого к тёмному, от холодного к тёплому, от тонально блёклого к яркому.
В результате цветовые поверхности производили впечатление живых и таинственных. Тёрнер создал несколько беспредметных цветовых композиций, которые позволяют считать его первым «абстракционистом» среди европейских художников.
Делакруа (1798-1863), будучи в Лондоне, видел произведения Констебля и Тёрнера, цветовое решение которых произвело на него настолько глубокое впечатление, что по возвращению в Париж он переписал некоторые свои работы в том же духе, и это произвело сенсацию в Парижском Салоне 1820 года. Проблемами цвета и его законами Делакруа активно занимался всю свою жизнь. Можно твердо сказать, что к началу девятнадцатого столетия цвет, его действие и сущность стали возбуждать всеобщий интерес.
В 1810 году Филипп Отто Рунге опубликовал свое учение о цвете, используя цветовой шар в качестве координирующей системы. В том же 1810 году был напечатан и главный труд Гёте о цвете, а в 1816 году появился трактат Шопенгауэра «Зрение и цвет». Химик и директор парижской фабрики гобеленов М Шеврёль (1786-1889) издал в 1839 году свою работу «О законе симультанного контраста цветов и о выборе окрашенных предметов». Этот труд послужил научной основой импрессионистической и неоимпрессионистической живописи.

Благодаря глубокому изучению природы импрессионисты пришли к совершенно новой системе передачи цвета. Изучение солнечного света, изменяющего естественные тона предметов, а также света в атмосфере природного окружения обогатило художников-импрессионистов новыми научными знаниями. Моне (1840-1926) столь добросовестно изучал эти явления, что вынужден был менять полотно каждый час, чтобы зафиксировать меняющиеся цветовые рефлексы пейзажа и правдиво передать движение солнца и соответствующие изменения солнечного света и его отблесков. Наилучшей иллюстрацией этого метода были его «Соборы», находящиеся в Париже.

Неоимпрессионисты разбили цветовые поверхности на отдельные цветовые точки. Они утверждали, что каждое пигментарное смешивание уничтожает силу цвета. Точки чистого цвета должны смешиваться только в глазах зрителя. Книга Шеврёля «Наука о цвете» оказала им неоценимую помощь в размышлениях о разложении цвета.

Отталкиваясь от достижений импрессионизма, Сезанн (1839-1906) логически пришёл к своей новой системе цветового построения картин. Он хотел сделать из импрессионизма нечто «солидное», что должно было составить основу цветовых и формальных закономерностей его картин. Рассчитывая придти к новым ритмическим и формальным построениям, Сезанн применил разработанный пуантилистами метод разделения для цветовой модуляции всей поверхности картин. Под модуляцией цвета он понимал его переходы от холодного к тёплому, от светлого к тёмному или от тусклого (глухого) к светящемуся. Подчиняя этому принципу решение всей плоскости картины, он достигал их нового звучания, впечатляющего своей жизненностью.

Тициан и Рембрандт прибегали к цветовым модуляциям лишь при изображении лиц и человеческих фигур. Сезанн же прорабатывал всю картину в её формальном, ритмическом и хроматическом единстве. В его натюрморте «Яблоки и апельсины» это новое единство предельно очевидно. Сезанн стремился воссоздать природу на более высоком уровне. Для этого он прежде всего использовал эффекты воздействия контрастов холодных и тёплых тонов, дающих ощущение лёгкой воздушности. Сезанн, а за ним Боннар, писали картины, полностью построенные на контрастах холодных и теплых тонов.

Анри Матисс (1869-1 954) отказался от цветовых модуляций и обратился к впечатляюще простым и ярким цветовым плоскостям, располагая их в субъективно прочувствованном равновесии по отношении друг к другу. Вместе с Браком, Дереном, Вламинком он принадлежал к парижской группе «Диких».

Кубисты Пикассо, Брак и Грис использовали цвет для выявления света и тени. Прежде всего они интересовались формой, преобразуя предметы в абстрактные геометри-ческие фигуры и добиваясь впечатления их объемности с помощью тональных градаций.
Экспрессионисты Мунк, Кирхнер, Геккель, Нольде и художники группы «Синий всадник» (Кандинский, Марк, Маке, Клее) вновь пытались вернуть живописи её психологическое и духовное содержание. Целью их творчества было желание выразить в цвете и форме свой внутренний духовный опыт.
Кандинский начал писать беспредметные картины около 1908 года. Он утверждал, что каждый цвет обладает присущей ему духовно-выразительной ценностью, что позволяет передавать высшие эмоциональные переживания, не прибегая при этом к изображению реальных предметов. В Штутгарте вокруг Адольфа Хёльцеля образовалась целая группа молодых художников, посещавших его лекции по теории цвета, основанной на открытиях Гёте, Шопенгауэра и Бецольда.

Между 1912 и 1917 годами в различных уголках Европы совершенно независимо друг от друга работали художники, произведения которых можно было бы объединить общим понятием «конкретного искусства». Среди них были Купка, Делоне, Малевич, Иттен, Арп, Мондриан и Вантонгерло. В их картинах беспредметные, большей частью геометрические формы и чистые спектральные цвета выступали как реально действующие объекты. Интеллектуально осознаваемые форма и цвет становились средством, создающим ясный порядок в живописных построениях.

Несколько позже Мондриан сделал дальнейший шаг вперёд. Он, как и Гири, использовал чистый жёлтый, красный и синий цвет в качестве конструктивного материала картин, где форма и цвет создавали эффект статического равновесия. Он не стремился ни к скрытой экспрессивности, ни к интеллектуальному символизму, а к реальным, оптически различимым конкретным гармоническим построениям.
Сюрреалисты Макс Эрнст, Сальвадор Дали и другие пользовались цветом как средством для живописной реализации своих «нереальных образов».
Что касается ташистов, то они были «беззаконны» как с точки зрения цвета, так и формы. Развитие химии красок, моды и цветной фотографии вызвали общий широкий интерес к цвету, причём чувство цвета у многих людей значительно утончилось. Однако современный интерес к цвету почти целиком носит визуально-материальный характер и игнорирует смысловые и духовные переживания. Это поверхностная, внешняя игра с метафизическими силами. Цвет, излучаемая им сила, энергия, действуют на нас положительно или отрицательно независимо оттого, сознаём мы это или нет. Старые мастера, создававшие витражи, использовали цвет для создания неземной, мистической атмосферы и медитаций молящихся, переносящих их в мир духовной реальности. Цвет, действительно, должен переживаться не только зрительно, но психологически и символически. Природа цвета может изучаться с разных позиций.

Физики исследуют энергию электромагнитных колебаний или сущность световых частиц, которые несут свет; возможности цветового феномена, в особенности, разложение белого цвета при его призматическом рассеивании; проблемы корпусного цвета. Они изучают смешение цветного света, спектры различных элементов, частоту колебаний и длину различных цветовых волн. Измерение и классификация цвета также принадлежат области физических исследований.

Химики изучают молекулярную конституцию цветных материалов или пигментов, проблемы их прочности и выцветания, растворители, связующие вещества и изготовление синтетических красителей. В настоящее время химия красок охватывает чрезвычайно широкую область промышленных исследований и производства.

Физиологи изучают различные действия света и цвета на наши зрительный аппарат — глаза и мозг, их анатомические связи и функции. При этом изучение вопросов приспособления зрения к свету и темноте, хроматического видения занимает весьма важное место. Кроме того, феномен остаточных изображений также относится к оббласти физиологии.

Психологи интересуются проблемами влияния цветового излучения на нашу психику и душевное состояние. Символика цвета, его субъективное восприятие и различное к нему отношение являются важными, ключевыми темами психологов, также как и экспрессивное цветовое воздействие, обозначенное Гёте как его чувственно-нравственное проявление.

Живописцы, которые хотели бы постичь эстетическую сторону воздействия цвета, также должны обладать знаниями в области физиологии и психологии цвета. Однако в искусстве существует и сугубо своя область цветового познания. Наибольшее значение для создания художественного образа имеют отношения между цветовой реальностью и цветовым воздействием, между тем, что воспринимается глазом и тем, что возникает в сознании человека. Оптические, эмоциональные и духовные проявления цвета в искусстве живописи взаимосвязаны. Эффекты разнообразного воздействия цвета и возможность управлять ими должны стать основой эстетического учения о цвете. При этом проблемы субъективного восприятия цвета оказываются особенно важными в художественном воспитании, искусствоведении, архитектуреr и для художников, работающих в области рекламы и моды.

Эстетические аспекты воздействия цвета могут быть изучены по трём направлениям:

1. чувственно-оптическому (импрессивному)
2. психическому (экспрессивному)
3. интеллектуально-символическому (конструктивному)

Интересно отметить, что в доколумбовом Перу, в Тиахуанако-стиле цвет носил символический характер, в Паракас-стиле — экспрессивный и в Чиму-стиле ему была присуща импрессионистичность. Изучая культуру древних народов, мы находим стили, в которых цвет использовался только как символ обозначения принадлежности к различным социальным слоям или кастам или же как символический знак для выражения мифологических или религиозных идей. В Китае жёлтый — самый яркий цвет — предназначался для императора, Сына Неба. Никто другой не смел носить жёлтой одежды. Жёлтый цвет был символом высшей мудрости и просвещённости. Если же китайцы надевали по случаю траура белые одежды, то это означало, что они сопровождали уходящего в царство чистоты и неба. Белый не являлся выражением личной печали, его носили, как бы помогая умершему достигнуть верховного царства.

Если во времена доколумбовой Мексики художник использовал в своих композициях фигуру, одетую в красные одежды, то все понимали, что речь идет о боге земли Ксипетотек, и тем самым о восточном небосклоне в его значении восхода солнца, рождения, юности и весы. Другими словами, фигура имела красный цвет не по соображениям визуальной эстетики или задачам особой экспрессивности — цвет был здесь символичным, подобно логограмме, знакам или буквам, заменяющим слова в стенографии, или иероглифу.

В католической церкви духовная иерархия выражалась в цветовой символике одежд: пурпурной для кардинала и белой — для пап. Для каждого церковного праздника священнослужители должны были облачаться в одежды предписанных цветов. Само собой разумеется, что истинно религиозное искусство относится к цвету символически.
Когда дело касается изучения эмоционально-экспрессивного воздействия цвета, то мы обращаемся к нашим великим мастерам — Эль Греко и Грюневальду. Чувственно-оптическая (импрессионистическая) сторона воздействия цвета была исходной точкой и основой живописного творчества Веласкеза, Сурбарана, Губерта и Яна Ван Эйков, голландских мастеров натюрморта и интерьера, также братьев Ленен, а позже Шардена, Энгра, Курбе, Лейбля и других художников.

«Основательный» Лейбль особенно усердно и пристально наблюдал тончайшие переходы цвета в природе и столь же тонко передавал их на своих полотнах. Он никогда не работал над своими картинами, если перед ним не находилась живая модель.
Такие художники как Э.Мане, К.Моне, Дега, Писарро, Ренуар и Сислей, называемые обычно импрессионистами, изучали собственно цвет предметов в его зависимости от солнечного света. Так что в конце концов, эти живописцы всё в большей мере стали отходить от локальных цветов и обращать своё внимание на цветовые колебания, вызванные изменением света в различные часы суток.
Только тому, кто любит цвет, открывается его красота и внутренняя сущность.

Цветом может пользоваться каждый, но только беззаветно преданным ему он позволяет постичь свои тайны. Если в целях изучения цвета приходится говорить раздельно о каждом из трех аспектов его воздействия: конструктивном, экспрессивном и импрессионистичном, — то я не хотел бы упустить возможности сказать, что каждый из этих аспектов предполагает наличие в цвете и двух остальных. Так, символизм без визуальной точности и без психологически-эмоциональной силы окажется скорее всего анемичным, интеллектуальным формализмом. Оптически-чувственное, импрессионистическое действие цвета без его духовно-символической правды и психологической выразительности приведёт к банальному имитирующему натурализму, а психологически выразительное действие без конструктивно-символического и оптически-чувственного содержания окажется ограниченной сентиментальной тупостью.
Само собой разумеется, что каждый художник будет работать в соответствии со своим темпераментом и делать особый акцент на том или другом из этих аспектов.
Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств:
Мы чувствуем вкус «сладкого розового цвета», слышим «кричаще-красный», ощущаем «воздушно-белый», воспринимаем запах «свежей зелени». Поэтому, не удивительно, что сфера использования цветов огромна. Воздействие отдельных цветов и их оттенков были протестированы, после чего использовались более целенаправленно: в сфере моды, фильмах и на телевидении, журналах и фотографиях, но, прежде всего, в рекламе, так как цветная реклама действует значительно сильнее, чем черно-белая.

Цвет в рекламе:
В рекламах кофе преобладают коричневые тона.
Рекламные ролики молочных продуктов — оттенки белого цвета; для рекламы детской одежды и средств гигиены используются нежные пастельные тона; для предложения освежающих лимонадов — для передачи жизненной силы воды — холодные жемчужные светлые тона, а для серьезной музыки — праздничное созвучие трех цветов: красного, золотого и черного.
В рекламе поп-музыки использют шокирующие цвета, такие как розовый, оранжевый, лиловый, красный, для отопительных средств — теплые красно-коричневые цвета. Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценное и дорогое.

Различные аспекты используются в рекламе, чтобы внушить доверие к тому или иному продукту:
1. Качества свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом.
2. Качества мягкости, нежности используются для рекламы детской одежды или средств гигиены.
3. Прохлада, прозрачность и чистота — в рекламе алкогольных напитков.
4. Благородство, аристократичность, эксклюзивность передается в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при помощи насыщенного ярко-синего цвета.
5. Свобода, связанная с отпуском в южных широтах, куда можно отправиться и на самолетах, курортные места и кремы от и для загара связываются в нашем представлении с небесно-голубым цветом.
6. Протест, молодость, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рекламе джинсов и сигарет.
7. Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственны рекламе фильмов, книг и осветительных приборов — все это отражается в темно-синем цвете ночного неба.

Создатели рекламы и психологи, используя свои знания способов воздействия различных цветов, оказывают сильное влияние на потребителя. Они помогают производителям при помощи цвета убедить потребителя купить их товар.

Психология восприятия цвета

Цвета:

Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации.

Краткое описание цветовых ассоциаций:

Красный — теплый и раздражающий, стимулирует мозг, улучшает настроение. Цвет лидерства, мужской цвет, этот цвет также возбуждающе действует на нервную систему. Как вы думаете, почему телефонные будки изнутри красят в красный или оранжевый цвет? Правильно, чтобы болтали меньше. А с другой стороны красно-оранжевый цвет улучшает настроение. Красный цвет предпочитают влюбчивые и сексуальные люди.
Возбуждение, энергия, страсть, желание, скорость, прочность, мощность, тепло, любовь, агрессия, опасность, огонь, кровь, война, насилие, всё интенсивное и страстное.

Пурпур — заработок, духовность, благородство, церемония, непостижимый, преобразование, мудрость, просвещение, жестокость, высокомерие.

Голубой, синий цвет создает прохладное окружение, снимает боли при невралгии и воспалениях, означает разочарование и подозрительность. При восприятии голубого время сильно недооценивается. Подвоздействием этого цвета у человека уменьшается уровень тревожности, снижается напряжение и кровяное давление. При слишком долгом воздействии возникают утомление, усталость.
Мир, спокойствие, спокойствие, устойчивость, гармония, объединение, доверие, истина, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, лояльность, небо, вода, холод, технология, депрессия, подавитель аппетита.

Зеленый цвет означает недоверие и уравновешенность. Успокаивает нервную систему. Снижает боль, усталость, нормализует кровяное давление. Благоприятствует концентрации внимания. Поле привыкания к зеленому число правильно решенных задач увеличивается на 10%, при сокращении числа ошибок на 20%, но при этом возникает определенная недооценка времени. Зеленый является тихим и успокаивающим. Предпочитают способные, уверенные в себе, стремящиеся к самоутверждению и уравновешенные люди.
Природа, здоровая среда, восстановление, молодость, бодрость, весна, щедрость, плодородие, ревность, неопытность, зависть, неудача.

Оранжевый цвет -самый динамичный, молодежный и веселый цвет. Стимулирует чувства и ускоряет сердцебиение, обостряет восприятие и способствует разрешению сложных ситуаций, задач и проблем. Жизнерадостный и импровизированный. Действие, вызывающее возбуждение, менее сильное, чем от красного поэтому более приятное. Цвет слегка ускоряет пульс, не увеличивая кровяное давление, создает чувство благополучия и счастья. Оказывает благоприятное воздействие на работоспособность, при условии переодического отдыха от него. При длительном восприятии оранжевого может появиться утомление и даже головокружение.
Энергия, баланс, тепло, энтузиазм, оживленный, экспансивный, пышный, требующий внимания.

Желтый жизнерадостный цвет способствует решению задач и проблем. Если исходить из утверждения, что желтый — смесь зеленого и красного, то он объединяет в себе свойства этихцветов. Желтый цвет стимулирует мозг, вызывает возбуждающее напряжение, тркбующее разрядки. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, расширение горизонта восприятия. Это ярчайший цвет спектра. Он весьма гибок и легко приспосабливается, всюду проникает. С помощью желтого луча можно подобраться к истокам проблемы. Желтый обожает учиться, отличается сообразительностью, ясностью мысли, точностью. Желтый знает о жизни все… и тем не менее полон оптимизма. Этот цвет находится в постоянной борьбе, не уступает без боя.
Радость, счастье, оптимизм, идеализм, воображение, надежда, солнечный свет, лето, золото, философия, мошенничество, малодушие, предательство, ревность, жадность, обман, болезнь, риск.

Фиолетовый цвет любят люди с неустойчивым характером. Он действует на сердце и кровеносные сосуды, а также на психику. Его также называют «цветом женского одиночества».

Коричневый — цвет консервативных людей, не желающих ничего менять. Земля, очаг, дом, надежность, удобство, выносливость, устойчивость.

Как влияют некоторые цвета на российских потребителей:

Красный — Волнение, сила, секс, страсть, скорость, опасность.
Синий — доверие, надежность, принадлежность, прохлада.
Желтый — Теплота, свет, приветствие, счастье
Оранжевый — Игривость, теплота
Зеленый — Природа, новый, крутой, рост, изобилие
Фиолетовый — Королевский, духовность, достоинство
Розовый — Мягкий, сладкий, питание, защита
Белый — Чистый, девственный, юный, умеренный
Черный — Искушенность, изящность, соблазнительность, тайна
Золото (желтый) — Престиж, дорогой
Серебро (серый) — Престиж, холод, научный

Рыночные исследователи также решили, что цвет затрагивает и привычки людей. Покупатели импульса отвечают лучше всего на красно-оранжевый, черный и королевский синий. Покупатели, которые планируют и придерживаются бюджетов ответят лучше всего на розовый, зажигает их синий и морской. Традиционно потребители отвечают на пастельно — розовый, также повысился цвет — синее небо.

Тона:

Черный — : мотивированное применение силы, созидание, обучение, способностьи к предвидению, содержательность, скрытые сокровища, разрушительность, использование силы как проявление слабости и эгоизма, подавление, депресия, пустота, воздержание, ограничения. Черный скрывает то, чем обладает. Человек предпочитающий его, стремится скрыть свой внутренний мир от окружающих. Черный символизирует конец. Каждый вечер мы с удовольствием возвращаемся в ночь для восстановления сил. Но именно он дает начало и всему новому. Жизнь начинается с неизвестности. Черный способен контролировать ситуацию благодаря тайным знаниям. Черный стремится любыми средствами удержать свою власть. С другой стороны этот человек испытывает потребность во внешнем контроле.
Мощность, сексуальность, сложность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, анонимность, недоволство, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, метрополитен, хороший техно-цвет, траур, смерть (западные культуры).

Белый — нетронутость, полнота, самоотдача, единство, легкость, выявлени скрытого и ложного, изоляция, бесплодность, окоченение, разочарование, чопорность, скука. Основным качеством белого цвета является равенство. Белый цвет ищет справедливости. Он беспристрастен. Белый цвет символизирует невинность. Это цвет настоящей невесты, девушки еще не знающей страсти. Белый характеризуется определенной плотностью. Держа в руках прозрачный кристалл, вы видите перед собой Сияние. Взяв в руки белую хлопчатобумажную простыню, вы ничего сквозь нее не разглядите. Белый находится на ступень ниже безупречной чистоты Сияния. Белый содержит все цвета спектра поровну, являясь результатом их смешения. Следовательно, белый может использоваться для создания тех или иных сочетаний. Все цвета в белом равны. В мифологии белый служит символом единства. Белый ищет справедливости. Белый парик на голове судьи говорит о его беспристрастности. Белый ? духовный хранитель. Если присутствует белый цвет, то все будет в порядке. Доктор в белом халате вырывает человека из пасти смерти.
Почтение, чистота, простота, мир, смиренность, точность, невиновность, молодость, рождение, зима, снег, хорошо, стерильность, брак (западные культуры), смерть (восточные культуры), холодный, клинический, стерильный.

Серый — безопасность, надежность, интеллект, степенный, скромность, достоинство, завершенность, твердый, консерватор, практический, старость, печаль.

Серый, черный и белый (тона) — являются связуюшим звеном для цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета, а при добавлении повышают светлоту(светло-серый, белый) или насыщенность(темно-серый, черный) цвета.

По Люшеру (тест)

Красный цвет — это свидетельствует о том, что он, как правило, физически сильный человек, живущий, прежде всего сегодняшним днем. Эти люди весьма возбудимы, энергичны, любвеобильны и предприимчивы. Но, обычно, предприимчивость сия не выходит за рамки двадцати четырех часов. Практичны они больно, без огонька.

Желтый цвет — это совсем другая история. Его выбирают мечтатели не от мира сего. Они не слишком пытаются согласовать свои действия с будничными реалиями и пытаются преобразить окружающую их убогость в подобие сказки.

Зеленый предпочитают самоуверенные и настойчивые люди, направляющие всю свою настойчивость на обеспечение себе безбедной старости.

Синий цвет — это, как правило, флегматики, стремящиеся к порядку и стабильности.

Коричневый цвет предпочитают люди не устроеные в жизни.
Пространствообразующие свойства цвета/тона.

Теплые локальные цвета и их спектральные оттенки (красный, оранжевый, желтый) зрительно уменьшают пространство, а холодные цвета и их оттенки (фиолетовый, синий), и тона (черный, белый) визуально его, пространство, увеличивают.

Каждый цвет имеет свой характер:

Красный (и его cпектральные оттенки) — ассоциируется с богатством и роскошью. Красный символ силы и энергии, поэтому его лучше применять в общественных помещениях и гостинных.

Синий (и его спектральные оттенки) — дает ощущение воздуха, простора, прохлады и покоя, поэтому его лучше применять в более интимных помещениях предназначенных для отдыха.
Самый нейтральный в хром/ахроматическом спектре — это серый тон.
Серый — дружит и поддерживает любой оттенок цвета и тона и сам подходит к чему угодно. Серый, как и все тона, является связующим звеном между цветами и оттенками цветов. Серый нужно применять или непосредственно как единый локальный цвет формы, или только как второстепенный связующий элемент или как елмент фоновой структуры коллористической композиции. Серый нельзя допускать к доминанте, иначе он становится «серым», скучным, унылым. Наводит депрессию на неокрепшие детские умы.

Эксперементальная проверка размещения цветовых сочетаний.

По степени ухудшения восприятия они располагаются в следующем порядке:
синий на белом
черный на желтом
зеленый на белом
черный на белом
зеленый на красном
красный на желтом
красный на белом
оранжевый на черном
черный на пурпурном
оранжевый на белом
красный на зеленом

Если мы хотим чтобы по силе воздействия обе декоративные формы были одинаковы, необходимо изменить соотношения окрашенных поверхностей. Часто мы судим о цвете по его визуальной весомости. Если на какое-либо поверхности внизу даны темные цвета, а наверху — светлые, то такое решение производит стабильное впечатление. Наоборот же будет впечатление неустойчивости.

Цвет и человек
Для того, чтобы все цветовые оттенки вашего облика гармонично сочетались, подчеркивая природную красоту, нужно уделить особое внимание подбору точного нюанса расцветок. Теплое или холодное направление цвета задает тон всем краскам вашего тела. Цвета, подобранные нами, влияют на то, как мы выглядим.
Воздействии цвета на физиологию человека подтверждено экспериментальным путем и зависит от количества цвета, качества цвета, время воздействия, особенностей нервной системы, возраста, пола и других факторов.

Непосредственным физиологическим действием на весь организм человека объясняются явления, вызываемые красным и синим цветами, в особенности при максимальной их насыщенности.

Красный цвет возбуждает нервную систему, вызывает учащение дыхания и пульса и активизирует работу мускульной системы.

Синий цвет оказывает тормозящее действие на нервную систему.

Красный, желтый , оранжевые цвета являются цветами экстраверсии, т.е. импульса, обращенного наружу.

Синий, фиолетовый, зеленый напротив для пассивной интроверсии и импульсов обращенных внутрь.

Оранжевый и красный цвета, возбуждая попутно со зрительным и слуховой центр мозга, что вызывает кажущееся увеличение громкости шумов. Не лишено основания, что эти активные цвета часто называют «кричащими».

Зеленый и синий, успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы ослабляют или компенсируют громкость шумов.

Основные цвета имеют следующие характеристики.

цвета	возбуждающие	угнетающие	успокаивающие
красный	+
Оранжевый	+
Желтый	+
Зеленый			+
Голубой			+
Фиолетовый		+
Темно-серый (тон)		+
Черный (тон)		+

Желто-коричневый (охра) цвет кажется сухим, зеленовато-синий (кобальт) — влажным, розовый — слащавым, красный — теплым, оранжевый — кричащим, фиолетовый — тяжелым, желтый — легким. Это действие цвета вызвано синестезией, т.е. возбуждением одного органа чувств при раздражении другого.

Ниже приводятся основные характеристики кажущегося воздействия цветов.

Белый	легкий
Желтый	легкий	теплый	сухой
Оранжевый		теплый	сухой	кричащий, громкий
Красный	тяжелый	теплый	сухой	кричащий, громкий
Фиолетовый	тяжелый
Синий	тяжелый	холодный	влажный	тихий, спокойный
Зеленый		прохладный	влажный	спокойный
Голубой	легкий		влажный	тихий, спокойный
Коричневый	тяжелый	теплый	влажный
Черный	тяжелый		сухой

При психологическом воздействии цвета речь идет о чувствах переживаниях, которые мы можем испытывать под влиянием того или иного цвета. Это влияние очень тесно связанно с оптическими свойствами цвета.

Абсолютно зеленое есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет ни призвука ни радости, ни печали. Это постоянное отсутствие движения благотворно действует на утомленных людей, но может и прискучить со временем.

При введении в зеленый цвет желтого цвета он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать иначе, он делается более серьезным, вдумчивым. С другой стороны, желтый цвет беспокоит человека, колет его, возбуждает. Сравненное с состоянием человеческой души, его можно было бы употребить как красочное выражение безумия, слепого бешенства (желтый цвет Достоевского). Синее же склонно к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет тем больше он зовет человека к бесконечному, будит в нем голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенный до приделов черного синий цвет получает призвук печали. Становясь более светлым синий приобретает равнодушный характер и становится человеку далеким и безразличным, как голубое небо. И становясь светлее все более беззвучный, пока не дойдет до беззвучного покоя — станет белым.

Часто белый тон определяется как «некраска». Он есть как бы символ мира где исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует белый тон на нашу психику как молчание. Но это молчание как бы не мертвое, а наоборот полное возможностей. Черный тон, наоборот, воздействует как нечто без возможностей, как мертвое пятно, как молчание без будущего. Равновесии белого и черного рождает серое, естественно серый тон не может дать ни движения, ни звука.

Серое — беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера чем у зеленого цвета, рожденного двумя активными цветами — желтым и синим. Поэтому серый тон — это безутешная неподвижность.

Красный цвет, мы воспринимаем как характерно теплый цвет, воздействует внутренне как жизненный, живой, беспокойный цвет не имеющий, однако, легкомыслия желтого. В отличие от желтого красный цвет как бы пылает внутри себя. Но идеально красный цвет очень сильно меняет своё влияние при изменении цвета. При добавлении в красный цвет черного возникает тупое, жесткое, не способное к движению коричневое. В более холодном оттенке красного пропадает активность пламени. Становясь оранжевым красное приобретает лучеиспускание желтого, но постоянно сохраняет серьезность.

Фиолетовый цвет — это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.

Выбор предпочтительно (любимого) цвета человеком определяется его характером и зависит, также от социального фактора.

На основании социологических исследований был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности:

голубой — фиолетовый — белый — розовый — пурпурный — красный — зеленый — желтый — оранжевый — коричневый — черный.

Характер и выразительность цвета может значительно меняться в зависимости от различных ассоциаций. Каждый из нас пытается объяснить эмоциональную характеристику того или иного цвета характером предметов, на которых мы обычно воспринимаем этот цвет. Это очень индивидуальная особенность каждого человека, зависящая от приобретенного им опыта. Установить здесь какие-либо правила очень трудно, но с некоторой вероятностью можно предположить, что красный цвет ассоциируется с огнем и кровью, желтый — с солнцем, синий — с небом, водой, зеленый — с лесом, лугами. Наконец, существует такое понятие как слышание цвета, т.е. каждому цвету сопоставляется музыкальная нота. Это явление невозможно точно описать для каждого конкретного цвета, но не найдется ни одного человека, который стал бы искать впечатления от ярко-желтого на басовых клавишах рояля.

Символика цвета.

Символика цвета опирается на объективные особенности психики, на всевозможные ассоциации, нередко довольно простые:

зеленое — весна, пробуждение, надежда
синие — небо, чистота
красное — огонь, кровь
желтое — солнце, жизнь
черное — темнота, страх, неясность, смерть

Такая мотивировка имеет в своей основе обыденный опыт, который дополняется мифологическими, религиозными и эстетическими воззрениями. Как правило, синий цвет обозначает мышление, желтый — интуицию, красный — волнение, зеленый — функцию восприятия. Но бывает, так что в одном и том же цвете совмещаются противоположные значения, например, желтый — женственности и измена.

С другой стороны одному и тому же абстрактному понятию соответствуют различные цвета.
Любовь — материнская — белый, к Богу — синий, к себе — желтый, к любимому — красный, к другу — зеленый, секс — черный.

Это можно сказать про максимально насыщенные цвета, т.к. при изменении цвета его символика тоже меняется, так, например красный — активность, страсть при добавлении белого становится розовым, что символизирует нежность. С добавлением черного получается бордовый, который имеет «аморальный» символический смысл. Самое торжественное сочетание — это белый, красный и позолота. Постоянны и канонизированы значения цветов в геральдики.

В таблице приведены металлы и ювелы, соответствующие данным цветам, а также символические значения, которыми геральдика наделяет соответствующие цвета.

красный	синий	зеленый	черный	желтый, золото	белый, серебро	пурпурный
рубин	свпфир	изумруд	алмаз	топаз	жемчуг	аметист
право сила мужество любовь храбрость	слава честь верность искренность	свобода ликование надежда здоровье	постоянство скромность смерть траур покой	верховенство величие уважение великолепие богатство	чистота невинность мудрость безмятежность	высоко- рожденность власть верховенство достоинство величие

Цвет в индивидуальной и общественной практике человека.

Исключительно велика роль цвета в жизни и деятельности каждого отдельного человека и общества в целом: в промышленности, транспорте, искусстве, современной технике передачи информации.

В быту и на производстве цвета и их сочетания интенсивно используются как символы, заменяющие целые понятия в правилах поведения. Так, сигнальные огни того или иного цвета на транспортных магистралях разрешают или запрещают движение, предупреждают, требуют внимания. В промышленности и др. коллективной деятельности цвета как символы применяются для маркировки трубопроводов с различными веществами или температурами, различных электропроводов, всевозможных жетонов, информационных карт, банковских документов, денежных знаков, спецодежды и др. В промышленности и быту цвет является одним из основных факторов производственного и бытового комфорта. Изучение психологического воздействия определённых сочетаний цветов — цветовых гармоний — составляет предмет эстетики цвета. Цветовые гармонии широко используются как в искусстве, так и при организации производственных процессов для создания психологических акцентов, обеспечивающих увеличение производительности труда и уменьшение утомляемости работников, а также бытовой комфорт, способствующий активному и наиболее полноценному отдыху.

Особо важное значение цвет имеет для повышения качества и стандартности промышленной продукции. Как показатель высокого качества продуктов цвет незаменим в случаях, когда др. объективные или субъективные методы по тем или иным причинам нельзя применить либо когда их применение требует длительной и трудоёмкой работы или дорогостоящей аппаратуры. Поэтому широкое распространение получили компараторные методы идентификации цвета многих пищевых продуктов и веществ, используемых в химической, лёгкой и пищевой промышленности, а также в др. областях народного хозяйства. Для практического применения этих методов выпускаются различные цветные таблицы, атласы, образцы красок, компараторы, колориметры, цветные фотометры и денситометры.

Существует объективный зрительно-психологический факт восприятие объектов по подобию.

Наш глаз и психика прежде всего определяют подобные объекты по каким либо качествам; либо по подобию форм, либо по подобию цвета.
Психологическое воздействие на человека оказывают ни только отдельные цвета, но и цветовые сочетания. И здесь очень большое значение имеет расположение цветов в пространстве. Например, красный цвет возбуждает, а зеленый успокаивает, но расположенные рядом одинаковыми пятнами они полностью уравновешиваются, и достигается покой. Напротив при включении в композицию постороннего визуала приводит к возникновению динамического цветового сочетания контрастных цветов.

Психофизиологическое воздействие цвета в значительной степени зависит от: большей или меньшей насыщенности цвета, размера цветового пятна, расстояния и направления откуда воздействует цвет. Цвет расположенный по вертикали воспринимается легким, диагональ — динамика, горизонталь — устойчивость. Напряжение цвета внизу — композиция естественная и устойчивая. Вверху — неестественность положения, высокое давление. С какого либо краю — неустойчивость композиции.

Из названия «активные» и «пассивные» вытекает, что определенные цвета обладают большей или меньшей силой эмоционального воздействия. Чтобы нейтрализовать оранжевый и синий цвета, нужно значительно больше синего, чем оранжевого.

Концентрация активного цвета в правом верхнем углу активизирует композицию, все увеличивается в размере. Напротив же в левом нижнем создает иллюзию пассивности и зрительное сжатие, движение назад.

Цвет представленный кругом, увеличивает плоскость и создает движение вперед, впечатление усиливается если это желтый, красный или оранжевый круг. Квадрат окрашенный в холодные тона наоборот создает впечатление вогнутости и сжатия.

Чем больше цвета отличаются один от другого по светлоте, насыщенности и цветовому тону, тем менее они гармонируют друг с другом. Существует понятие краевого контраста т.е. равномерно окрашенная поверхность кажется у края светлее или темнее если она граничит с более темной или светлой поверхностью.

На светлом фоне все цвета темнеют, на темном светлеют. Истинная светлота цвета может наблюдаться только на нейтральном фоне средней светлоты. В зависимости от фона ахроматические цвета приобретают кажущуюся цветность. Так, серое пятно на зеленом фоне приобретает розовый оттенок. Хроматические цвета в окружении цветов высокой насыщенности несколько меняют цветовой тон, например, желтый цвет на зеленом фоне становиться слегка оранжевым, а красный в окружении зеленого — более насыщенным. Например, красная точка на разных фонах. Качество красной точки одно, а зрительное восприятие разное.

http://rosdesign.com/design/kolorofdesign.htm

полный гид для маркетологов — CMS Magazine
Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →
Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.
Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.
До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил
50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.
Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.
Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.
В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:.
1.1 Что такое компоненты цвета?;
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3 Как цвета получают свои значения?;
1.4 Почему у цветов разные значения?;
1.5 Что значит каждый цвет?;
1.6 Почему цвет влияет на нас?;
1.7 Что делает цвет «хорошим»?;
Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.
В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1 Уровень возбуждения;
2.2 Тип ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Образ бренда;
2.5 Поставленная цель;
2.6 Тип продукта;
2.7 Оформление сообщения;
2.8 Половая принадлежность;
В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:
3.1 Как использовать модель;

3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

1«Психология цвета»
Цвет повсюду.
Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.
При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.
Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».
(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)
Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).
Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.

1.1 Что такое компоненты цвета?
Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.
Например, тут все эти цвета — синие:
Но все они выглядят по-разному. Почему это так?
Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

Цветовой тон.

Яркость (светлота).

Хрома (насыщенность).

Цветовой тон
Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).
Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

Хрома (насыщенность)
Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:
«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)
Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?
Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?
Исследователи выдвигают три основных теории:
Биология / Эволюция.

Теория гендерных схем.

Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция
Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).
В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.
Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.
Теория гендерных схем
Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.
В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.
В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.
Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.
Теория экологической валентности
Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.
Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?
Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).
Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.
1.3 Как цвета получают свои значения?
Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?
Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).
Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

Эмоция (например, счастье).

Чувственный опыт (например, запах океана).

Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.
К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.
Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?
Спасибо, что спросили.
В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.
Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.
Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.
1.4 Почему у цветов разные значения?
Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.
Например:
Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.
Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.
У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…
Опыт
У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:
Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.
Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?
Культура
Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).
Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.
Контекст
Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).
Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.
1.5 Что значит каждый цвет?
Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.
Как учёные выявляют эти значения?
В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.
Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.
Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.
1.6 Почему цвет влияет на нас?
Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?
Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:
Возбуждённую реакцию.

Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция
Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.
Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.
В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.
Оценочная реакция
Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?
Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.
Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.
Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.
Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».
В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.
Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).
Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.
Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.
Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.
Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:
Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.
В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).
Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.
Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.
Какой цвет в каких случаях лучше использовать – прекрасно знают участники рейтинга креативности веб-студий.
Выбирая себе подрядчика из данного топ-100, можно быть уверенными в том, что ваш проект будет реализован на самом высшем уровне.
1.7 Что делает цвет «хорошим»?
Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

Уместность.

Эстетика.

Значение.

Уместность
Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.
Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.
Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).
Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

«Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

«Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика
Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.
Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.
Эстетически привлекательный дизайн может…

Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.
Значение
Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.
Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).
К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?
Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.
Резюме
Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.
И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.
2 «Применение в маркетинге»
В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.
В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.
2.1 Уровень возбуждения

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:
Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.
Низкое возбуждение (релаксация)
Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).
Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).
Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)
Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)
Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2 Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.
В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).
Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.
2.3 Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.
Аукционы
В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.
Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги
Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.
Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье
2.4 Образ бренда
Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.
Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

Компетентность (например, The Economist).

Азарт (например, Spartan Race).

Стабильность (например, Wrangler jeans.)

Искренность (например, Hallmark).

Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?
Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:
2.5 Поставленная цель

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.
Внимание
Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) пока

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.
Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.
До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.
Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.
Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.
В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:
1.1   Что такое компоненты цвета?;
1.2   Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3   Как цвета получают свои значения?;
1.4   Почему у цветов разные значения?;
1.5   Что значит каждый цвет?;
1.6   Почему цвет влияет на нас?;
1.7   Что делает цвет «хорошим»?;
Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.
В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:
2.1   Уровень возбуждения;
2.2   Тип ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Образ бренда;
2.5   Поставленная цель;
2.6   Тип продукта;
2.7   Оформление сообщения;
2.8   Половая принадлежность;
В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:
3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

«Психология цвета»
Цвет повсюду.
Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.
При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.
Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…
Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».
(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)
Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).
Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.
К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.

1.1 Что такое компоненты цвета?
Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.
Например, тут все эти цвета — синие:
Но все они выглядят по-разному. Почему это так?
Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

Цветовой тон.

Яркость (светлота).

Хрома (насыщенность).

Цветовой тон
Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.
Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).
Яркость (светлота)
Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

Хрома (насыщенность)
Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?
Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:
«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)
Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?
Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?
Исследователи выдвигают три основных теории:
Биология / Эволюция.

Теория гендерных схем.

Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция
Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).
В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.
Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.
Теория гендерных схем
Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.
В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».
Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.
В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.
Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.
Теория экологической валентности
Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.
Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?
Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).
Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:
С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.
1.3 Как цвета получают свои значения?
Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?
Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).
Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.
Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

Эмоция (например, счастье).

Чувственный опыт (например, запах океана).

Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.
К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.
Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?
Спасибо, что спросили.
В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.
Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:
Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.
Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.
1.4 Почему у цветов разные значения?
Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.
Например:
Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.
Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.
У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…
Опыт
У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:
Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.
Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.
Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?
Культура
Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).
Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.
Контекст
Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).
Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).
Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.
1.5 Что значит каждый цвет?
Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.
Как учёные выявляют эти значения?
В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.
Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.
Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).
Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.
Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.
1.6 Почему цвет влияет на нас?
Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?
Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:
Возбуждённую реакцию.

Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция
Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.
Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:
Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.
В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.
Оценочная реакция
Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?
Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.
Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.
Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.
Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.
Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.
Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.
Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».
Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».
В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.
Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.
Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).
Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.
Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.
Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.
Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:
Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.
В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).
Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).
Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.
Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.
1.7 Что делает цвет «хорошим»?
Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

Уместность.

Эстетика.

Значение.

Уместность
Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.
Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.
Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.
Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).
Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

«Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

«Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика
Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.
Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.
Эстетически привлекательный дизайн может…

Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.
Значение
Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.
Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).
К счастью, я известен своим знанием модных трендов:
Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?
Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.
Резюме
Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.
Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.
И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

«Применение в маркетинге»
В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.
В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.
2.1 Уровень возбуждения
Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:
Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.
Низкое возбуждение (релаксация)
Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).
Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).
Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)
Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)
Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.
2.2 Тип ментальной обработки
Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.
В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).
Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.
Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.
2.3 Технология продаж
Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.
Аукционы
В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.
Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги
Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.
Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.
Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье
2.4 Образ бренда
Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.
Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

Компетентность (например, The Economist).

Азарт (например, Spartan Race).

Стабильность (например, Wrangler jeans.)

Искренность (например, Hallmark).

Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?
Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:
2.5 Поставленная цель
В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.
Внимание
Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.
Но как вам заполучить это внимание?
В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000 ). Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO, лучшим решением чаще всего будет контраст.
Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта (к примеру, к CTA кнопке), выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает.
Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:

«Исследователи рассмотрели то, как упаковка может сделать продукт визуально заметным среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.» .

(Labrecque, 2010, стр. 31)

Действие
Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.
Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.
Поэтому я использую желтый для моих CTA блоков.
В одной работе Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный, розовый), и реже — если на них присутствовали холодные цвета (к примеру, голубой, зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться.
Лайк
Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.
Чтобы достичь этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:
«Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.» (Crowley, 1993, стр. 67)
Вам также может захотеться подумать над тем, чтобы использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло серого ( Valdez & Mehrabian, 1994).
2.6 Тип продукта
Каков тип вашего продукта?

Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу.

Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.
Вот что они обнаружили:

Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.

Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.
2.7 Оформление сообщения
Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?

Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.
Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее.
С другой стороны, голубой активирует сознание сближения:

«…так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он скорее активирует мотивацию cближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки…».

(Mehta & Zhu, 2009, 2009, стр. 1)

Mehta & Zhu, 2009 протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:
Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.
2.8 Половая принадлежность
Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

Эволюция: Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы (Alexander, 2003).

Половая схема: С раннего возраста, мужчин ориентирует на синий голубой цвет, в то время как женщин — на розовый(LoBue & Deloache, 2011).

Экологическая валентность: Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам (Palmer & Schloss, 2010)).

Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:

«Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов…».

(Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

«Обобщение»
В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино.
3.1 Как использовать модель
Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.
Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:
Шаг 1: Выделить все строки подходящие под вашу ситуацию.
(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом)
Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её.
Шаг 2: Внизу каждой колонки напишите итоговое количество выделенных отметок.
Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом.
Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом.
Но что если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на несколько факторов…
3.2 Сколько цветов вам выбрать?
Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать?
Ответ зависит от двух факторов:

Тип продукта.

Количество контента.

Тип продукта
Во-первых, вы должны понять — ваш продукт утилитарный или гедонический.
Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006)
Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.
В целом же вам стоит следовать этому выводу:

Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.

Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента
Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.
Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой.
Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.
Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:

«…когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, тогда отношение к информации скорее будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым, цветом могут быть выделены только те элементы объявления, которые соответствуют основной цели.».

(стр. 122)

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.

Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?
Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе?
Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer (2011), оно содержит три компонента:

Парные предпочтения: Насколько кому-то нравится сочетание цветов.

Парная гармония: Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу.

Фигурные предпочтения: Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона.

Schloss and Palmer (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: соотношение переднего плана и фона.
Цвета в противостоящих друг другу планах (например, переднего и заднего) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

«…открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 568)

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона:

«И парные предпочтения и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия, и таким образом выходит, пары похожих тонов, в основном, являются более предпочтительными и более гармоничными».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 567)

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее.
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему
Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов?
Вот четыре популярных цветовых схемы:
Монохромная схема
Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона.
Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда (Rider, 2009).
Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).
Схожие цвета (Аналоговая схема)
Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге.
Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана.
Триада
Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг.
Этот вид цветовой схемы возможно является самым популярным выбором:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона и оставшиеся два для контента и выделенных областей».

— Источник: Kissmetrics

Контрастная (Комплиментарная) схема
Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге.
Так как они находятся на противоположных сторонах цветового круга, такие цвета более контрастны. Используйте это для своей пользы. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном используйте добавочные цвета.
Или вы можете использовать такие цвета, если вам нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.
Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, вы можете воспользоваться таблицей расположенной ниже:
Резюме и выводы
Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится выдавать вам так много контента, как только можно. И эта статья такая же.
Тем не менее, я думаю, что это было необходимо. Цветовая психология это потрясающая тема, но всё ещё омрачаемая массой неточностей. Я уверен, что эта статья тоже содержит несколько. Но я надеюсь, что это всё же был шаг в правильном направлении.
Прежде чем мы попрощаемся, я хочу отметить основные выводы.
Цветовая психология — это наука
Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно. Но вы больше не будете так делать. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать ваш выбор цвета.
В следующий раз, когда вы будете выбирать цвет, вы можете обратиться к моделям представленным выше, чтобы определить (a) как определённые цвета влияют на зрителей, и (b) какие цвета способствуют созданию желаемого вами образа и помогают людям совершить нужные вам действия.
И в то же время я хочу предостеречь вас. Система восприятия цвета основывается на науке…
…но их использование всегда будет искусством
И хотя я дал вам таблицу содержащую специальные рекомендации, вы в праве не согласиться с моими предложениями, сочтя их бесполезными.
В графическом дизайне никогда не будет чётких правил. На самом деле лучшие дизайны иногда нарушают правила. Так что вам всегда нужен будет человеческий взгляд. Вам всегда нужна будет креативность. Цветовая психология всегда будет формой искусства.
Оригинал: http://www.nickkolenda.com/color-psychology/
Значение цвета в психологии
Цвет — это неотъемлемый элемент восприятия света. Он сопровождает нас повсюду, функционирует в виде символов в нашем подсознинии. И самым большим источником его информации — является природа. Ученые уже давно доказали воздействие цвета на наши эмоции, на организм и его функции. Цвет как энергия в виде вибраций воздействует не только на наше тело, но и на мысли.
Значение цвета
в психологии
В психологии каждый цвет влияет на сознание по-разному и имеет свое значение. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим.
Белый цвет — это простота, нетронутость. Белый цвет стимулирует воображение и творческие способности, пробуждает божественную энергию и лучшие чувства в душе человека, ведет к смирению.
Черный цвет — это таинственное и неизведанное. Он ассоциируется с тьмой, ночью, видениями, бунтом, разрушением и смертью.
Серый — это цвет баланса. Серый цвет не вызывает ярких эмоций, поэтому подходит для деловой среды, так как не отвлекает от сосредоточенности на важных делах.
Серебряный цвет — воплощение женственности. Он ассоциируется с лунным светом, небесным сиянием звезд, зеркалами и серебряными монетами.
Золотой символизирует силу, власть, чистоту и славу. Он способен преодолеть любые препятствия. Золотой уверен в неиссякаемости своих ресурсов и решителен в действиях.
Красный цвет — это энергия и сила. Красный связан с физической активностью, волей, чувственностью, сексуальностью и агрессией.
Розовый — воплощение доброты и мягкости. Теплота розового растворяет все негативное и мрачное. Розовый прекрасно успокаивает, вызывает ощущение комфорта и уюта.
Желтый — это цвет самого солнца, чистый, ясный, несущий свет, тепло и энергию. Желтый связан с умственными способностями, организованностью, вниманием к деталям и дисциплиной.
Оранжевый — это теплый и активизирующий цвет. Он часто ассоциируется с солнцем, огнем, радостью и экспрессивностью.
Зеленый цвет — цвет самой природы, постоянного изменения и обновления. Это цвет равновесия и гармонии, стабильности и Целостности.
Коричневый — это успокаивающий и сдержанный цвет. Коричневый символизирует надежность, защиту и прочность. Это консервативный цвет.
Синий — это цвет внутреннего покоя, стимулирует вдохновение, творчество, веру и преданность. Как цвет душевного покоя, он связан с самоанализом и самоуглублением.
Пурпурный цвет – характеризует экстравагантность, необычность на грани странности, артистизм. Это цвет чудаков и людей, которые предпочитают изменчивость ради изменчивости.
Фиолетовый цвет, глубокий и красивый, связан с духовностью, интуицией, творчеством и интеллектуальными способностями человека.
Голубой — это цвет интуиции, эмоциональности и духовного роста. Голубой ассоциируется с ясным небом, с прозрачностью воды. Он производит впечатление легкости, воздушности и чистоты.
Каждый человек отдает предпочтение какому-то одному цвету, по крайней мере, не больше чем двум-трем (в зависимости от того, где эти цвета используются — в одежде, обстановке, цвете автомобиля и т.д.). Приятное или неприятное чувство, которое вызывает тот или иной цвет, может меняться с течением времени. Но в любом случае цвет, которому вы отдаете предпочтение, многое может рассказать о вашем характере и эмоциональном складе.
Сочетания цветов в психологии
Желто-зеленый цвет (салатный) выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, вся деятельности направлена на завоевание внимания.
Светло-лимонный цвет (стронциановый) — в нем есть некоторая искусственность, пикантность, расслабленность и несамостоятельность.
Желто–черный цвет это сочетание приятное, но желтый – потребность реализоваться, соединяясь с черным, вытекает в «реализацию ни во что» – это сочетание самоубийц.
Гранатовый цвет (темный розово-красный) — цвет эмоциональной насыщенности, страсти, мощи, подавления, требовательности, сублимированной активности, страдания, угрозы и сдерживаемой страсти.
Красно–желтый цвет выражает активность.
Красно–черный цвет выражает агрессию.
Черно–зеленый цвет – эти цвета сами для себя.
Бирюзово-зеленый цвет (лунный) — цвет восприимчивости и интуиции, отстраненности и изолированности, внутренней эмоциональности, влажности и переменчивости, идеальной женственности.
Оранжево–белый цвет сила оранжевого сдерживается белым.
Оранжево–черный цвет выражает опасность, страх (черный цвет поглощает).
Оранжево-желтый цвет — расковывает, настраивает на контакт, раскрытие, взаимодействие, интенсивный поиск и живость.
Темно-оранжевый цвет (золотисто-рыжий) — цвет, который стимулирует, создает настроение и бодрость, обогащает энергией и здоровьем.
Сине–белый цвет выражает спокойствие.
Бело-голубой цвет (неоново-голубой) — дает ощущение безграничной перспективы, создает впечатление ясности, приветливости, дружественности.
Матово-фиолетовый цвет — неустойчивый цвет внутреннего противоречия и сумрачности, таинственности, меланхолии, чужих влияний, жертвенности и смирения, святости.
Коричнево–синий цвет приводит к бесконечному телесному отдыху.
Коричнево–зеленый цвет выражает усидчивость, размышления, не ведет в активности.
Коричнево-черный цвет — цвет консерватизма, стабильности, сосредоточения, труда, требовательности, принципиальности, молчания и честолюбия.
Цвета имени
Известно, что каждый из основных цветов спектра соответствует определенной длине волны — от самой короткой для фиолетового до самой длинной, которая соответствует красному. Среди этих цветов можно выделить шесть главных: три основных — синий, желтый, красный, и три составных — зеленый, фиолетовый, оранжевый. Цвет, как и звук, является вибрацией, а имя — это не что иное, как серия высоких и низких, глухих и звонких звуков, которые вместе составляют оригинальную «мелодию».
Символика цвета
Символика цвета имеет давнюю историю. Люди с незапамятных времен придавали особое значение чтению «языка красок», что нашло отражение в древних мифах, народных преданиях, сказках, различных религиозных и мистических учениях. При этом краски символизировали не только ощущения и их влияние, но и социальное положение людей, их различные психологические состояния. Это проявлялось в подборе одежды определенных цветов, народных поговорках, обрядах и т.д. У разных народов сложилась определенная символика красок, дошедшая до наших дней.
Цвета в астрологии
Уже тысячи лет цвет играет в астрологии важную роль. Цвет в астрологии является символом знака Зодиака и указывает на цвет планеты. Цвет имеет очень важное место в нашей жизни, они позволяют видеть вещи определенным образом.
Цвета знаков Зодиака
Связь знаков Зодиака не случайна с цветами. Цветовое соответствие конкретного знака Зодиака объясняется тем, что всякий цвет несет психологическое значение для людей с различным темпераментом и характером. Для каждого знака Зодиака есть своя подходящая палитра. Важно, чтобы цвет находился в гармонии с характером человека.
Автор статьи: astroson.com 2019-11-02
таблица соответствия цвета и характера человека

Автор: Олег Мальцев

Краткое содержание статьи:

От правильного цвета в одежде, интерьере и даже в прическе зависит многое. Выбрав подходящую гамму для комнаты, офисного помещения или собственного стиля, можно добиться успеха в бизнесе и любовных делах. Кроме этого и характер человека можно определить по любимым оттенкам. Ниже мы расскажем значение цветов в психологии, какой и как влияет на окружающих, о чем говорит людям.

Характер человека по любимому цвету
Почему одним людям нравится красный, а другим зеленый? Кажется, что это невозможно объяснить. Но не все так считают. Психологи уверены, что есть здесь определенная закономерность между особенностями характера и выбираемым оттенком. По их мнению, выглядит она примерно так:

Цвет

Особенности личности

Красный

Символизирует желание человека стать успешным. Тот, кто любит красный – отличается волевым характером, смелостью и целеустремленностью. Однако есть здесь и обратная сторона –безудержная энергия, бурлящая в вас, не дает покоя вам самим и окружающим.

Если же вы наоборот ставите этот оттенок в конец списка – вы часто сомневаетесь в себе, обладаете рядом ненужных комплексов.

Розовый

Близок к красному, но более мягкий и менее агрессивный. Ассоциируется с тонкой натурой, романтического настроя, всю жизнь пребывающей в мире грез. Иметь серьезные дела с таким человеком опасно, он может подвести в силу своего воздушного характера.

Желтый

Символизирует свет и тепло. Это знак оптимизма, спокойствия, доброжелательного отношения к людям. Его любители общительны, легко находят контакт с окружающими, оригинальны и обладают богатым воображением. Однако они часто бывают эгоистичны и недоверчивы.

Если же желтый наоборот не нравится, то этот человек – пессимист, необщителен и до крайности серьезны в делах.

Оранжевый

Такой человек романтик, мечтателен и обладает незаурядной интуицией, оригинален, иногда бывает безрассудным. Из недостатков можно отметить непостоянство и лицемерие. Если оранжевый у человека стоит на последнем месте он – одиночка, трудно сходится с людьми и имеет всего пару близких друзей. Однако верен им и никогда не предаст.

Зеленый, синий и их оттенки: как эти цвета влияют на личность?
Люди, предпочитающие данные цвета, как правило, отличаются спокойствием и миролюбием. Но также имеют и недостатки, более подробно ниже:
Зеленый. Если вы предпочитаете его, вам не хватает уверенности. Чужое влияние постоянно давит, и вы не можете от него избавиться. Однако, это надуманные комплексы, вы умны от природы, умеете расположить других, интересны в общении. И если прислушаетесь, то почувствуете в себе немалое упрямство, которое способно победить многое;

Салатовый характерен для властных личностей, обладающих циничными взглядами, пытающихся подавить всех вокруг. Но если он стоит у вас на последним месте – вы скорее пугливы, чем властны и циничны;

Синий присущ людям спокойным, тем, кого трудно вывести из равновесия. Кроме этого, вы – натура наивная, чисты перед окружающими, как небо в летний погожий денек. Если же данный оттенок вам не по нраву – вы протестант, постоянно ищущий что-то новенькое и главное, чтобы это новенькое сильно отличалось от обыденного;

Голубой – знак впечатлительности, умения верно дружить всю жизнь, быть привязанным к людям. Этот оттенок любим многими артистами, художниками и музыкантами. Он символизирует успех и признание. Если вы отбрасываете голубой – вам не хватает перемен, в жизни идет что-то не так, вы ей недовольны и ищите обновления.

Черный и белый, что могут рассказать о темпераменте?
Черный и белый – два самых символичных цвета, полностью противоположные друг другу. Также и люди, отдающие предпочтение тому или другому:

Белый – символ чистоты и невинности. Считается, что человек, который выбирает его – открытый, миролюбивый и терпимый. В нем масса положительных качеств, как у ангела, которого неспроста изображают в светлых одеяниях. Но, при всей своей одухотворенности, любители белого очень критичны как к себе, так и к окружающим. Отсюда частые проблемы в общении с коллегами или другими, мало знакомыми людьми;

Черный – цвет страсти и необузданности характера. Его выбирают эмоциональные натуры, способные своей энергией как разрушать, так и строить. Но этот факт всегда скрывается, такой человек скрытен, нелюдим и часто подвержен депрессии из-за отсутствия возможности выплеснуть энергию. При этом он надежный друг, ему можно доверить любые тайны, даже самые сокровенные.

Характер человека по цвету глаз
Если хотите определить, что за человек стоит перед вами, обратите внимание не только на то, каких тонов одежду он предпочитает, но и на его глаза. Они могут многое рассказать:

Карие

Их хозяин импульсивен, эмоционален, нуждается в постоянной смене впечатлений. Но при всей своей импульсивности, они – одаренные буйной фантазией трудоголики.

Черные

Обычно встречаются у людей с восточными корнями. А они, как известно, стремятся к лидерству и обладают несравненным обаянием. Главный недостаток – нетерпимость к людям, пространствам и впечатлениям.

Голубые

Эти глаза всегда ассоциируют с нежностью, наивностью и открытостью. Их хозяин кажется окружающим беззащитным и ранимым, но это не всегда так. Хотя доля правды в этом есть и излишняя обидчивость им присуща.

Зеленые

Самые редкие, но, если уж встретили такие – вам повезло. Это душевные личности, чувственные и романтичные.

Серые

Обладатели таких глаз практически всегда дружелюбны и миролюбивы. Не зря о них складывают песни и стихи. Это честные и порядочные люди, с легкой ноткой безрассудства.

Характер по цвету волос у женщин
И на это можно обратить внимание, если желаете понять суть кого-то или узнать больше о себе:

Рыжие

Это солнечные люди. Несмотря на то, что их считают хитрыми и коварными, ничего такого от них ждать не приходится. Обычно они добры, излучают позитив и тепло. Но поладить с ними бывает нелегко в силу их скрытности.

Русые, блондинки

Их обладательницы часто очень красивы и обаятельны. Они терпимы и трудолюбивы, становятся хорошими женами и матерями. Правда их красоту не всегда замечают, но если кто-то оценил ее, получит отличного друга и спутника жизни.

Черные

Обычно их ассоциируют с колдуньями и роковыми женщинами. Но на самом деле это просто до крайности целеустремленные и самостоятельные девушки. Однако душа их светлая и доверчивая, только спрятана за семью замками от посторонних глаз.

Каштановые

Всегда позитивны и открыты для общения. Веселый нрав сочетается здесь с требовательностью к себе и окружающим. Будь то годовой отчет или подготовка ко дню рождения, обладательница каштановых волос отнесется к делам одинаково ответственно.

На самом деле, от нас не зависит какие волосы достанутся от рождения. Поэтому полагаться на этот показатель сильно не стоит. Здесь большую роль играют стереотипы. Вспомните хотя бы миф про блондинок, а между тем среди них есть выдающиеся личности.

6 оттенков одежды, которые помогут добиться успеха
Иногда не имеет значения, какому цвету вы отдаете предпочтение, а важно, что он может рассказать о вас другим, например, на собеседовании или в другом значимом месте:
Черный окружающие воспринимают, как знак престижа, интеллекта и серьезности. Отправляясь на собеседование или другое серьезное мероприятие, выберите именно его;

Коричневый символизирует надежность, рациональность и ум. Характерное пальто или юбку можно надеть и на собеседование, и на выставку, и в театр, и даже на свидание;

Синий излучает надежность и уверенность, поэтому данную ткань часто используют в деловых костюмах и школьной форме. Кроме этого его оттенки успокаивают окружающих, дают возможность расслабиться в вашем присутствии. Если вам необходимо расположить людей к себе и внушить им доверие – выбираем синий пиджак;

Зеленый дарит чувство покоя, легкости и удовлетворения. Для общественных мероприятий или выхода в компании на природу он подойдет лучше всего;

Красный – яркий и эффектный. Когда вам надо произвести неизгладимое впечатление, привлечь мужчину и оставить в его памяти волнительное воспоминание – надевайте его;

Желтый – только для отдыха и веселья. Хотите поднять настроение окружающим, сконцентрировать внимание на себе, увлечь и покорить – выбирайте желтый.

Значение цветов в психологии огромно, специалисты отдают им главную роль во всех направлениях. Но при этом важен и внутренний мир человека, не стоит забывать, что, обладая скверным характером, расположить к себе людей не получится, даже надев одежду всех оттенков одновременно.

Видео: влияние оттенков на личность человека
В данном ролике психолог Кира Рогозина расскажет, что может рассказать любимый цвет о характере и предпочтениях:

Значение цвета — это… Что такое Значение цвета?
Психология восприятия цвета — способность человека воспринимать, идентифицировать и называть цвета.
Общие сведения
Ощущение цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. Первоначально исследования восприятия цвета проводились в рамках цветоведения; позже к проблеме подключились этнографы, социологи и психологи.
Цветоведение — это анализ процесса восприятия и различения цвета на основе систематизированных сведений из физики, физиологии и психологии. Цветоведение включает:
физическую теорию цвета,
теории цветового зрения,
теорию измерения и количественного выражения цвета.
субъективный аспект восприятия цвета известен также как квалиа
Также см.
Носители разных культур по-разному воспринимают цвет объектов. В зависимости от важности тех или иных цветов и оттенков в обыденной жизни народа, некоторые из них могут иметь большее или меньшее отражение в языке.
Например, в языках «примитивных» сельскохозяйственных народов есть множество слов — имён цвета для обозначения оттенков зелёного, что связано с жизненно-важной необходимостью контролировать и оценивать состояние выращиваемых растений, оценивать виды на урожай и т. д.
Наиболее «древними» цветами, первыми появившимися в человеческой культуре, обычно считаются белый, чёрный и красный.
Количество «основных» цветов в разных культурах различно, Древний Восток предполагал наличие 5-элементного мира, в Европе фиксировали 3 «основных» цвета (сначала — красный, жёлтый, синий, а позже — красный, зеленый и синий), а со времен Ньютона часто говорят о 7 цветах.
Неосознаваемая психологическая коррекция восприятия цвета
Зрительные рецепторы по праву считаются «частью мозга, вынесенной на поверхность тела». Неосознаваемая обработка и коррекция зрительного восприятия обеспечивает «правильность» зрения, и она же является причиной «ошибок» при оценке цвета в определенных условиях. Так, устранение «фоновой» засветки глаза (например, при разглядывании удаленных предметов через узкую трубку) существенно меняет восприятие цвета этих предметов (проверьте!).
Профессиональная калибровка цветных мониторов требует использования соответствующего фонового освещения комнаты, оператор надевает черный халат, а визуальные оформительские элементы программных продуктов должны иметь нейтральный цвет.
Социальная психология цветовосприятия

Возрастная динамика способности цветораспознавания
Исследования, проведенные с детьми в возрасте 4-х месяцев показали, что они хорошо различают четыре группы цветов (красный, жёлтый, зелёный и синий), не дифференцируя их по оттенкам.
Роль культурных особенностей в восприятии цвета и лингвистика
В культуре разных народов эмоциональное и прикладное восприятие цвета очень различно, и связано с длительной исторической традицией внутри относительно изолированного развития этноса, религии. Отсюда различие восприятия, например, белого и черного цвета (траур или радость — в зависимости от культуры, религии).
Поскольку в конкретном языке и, шире, в конкретной культуре концентрируется исторический опыт их носителей, ментальные представления носителей различных языков могут не совпадать. В качестве примера того, как по-разному языки выделяют (как принято говорить в лингвистике, «концептуализуют») внеязыковую реальность, нередко приводят термины системы цветообозначения. Так, в русском языке присутствуют два отдельных слова синий и голубой — в отличие от многих германских языков, в которых диапазон цветов соответствующей части спектра перекрывается единым обозначением, типа английского blue (ср. нем. blau и фр. bleu). Близкая система цветообозначения сине-голубых цветов принята в других славянских языках, например, в украинском и польском.
Подробнее о ассоциативных рядах на каждый цвет см. в статьях на отдельные цвета (красный, зеленый, синий, бордо и т. д.)
История социокультурного восприятия цвета
Имена цветов — элемент культуры определённого народа, закреплённый в словарном запасе носителей того или иного языка.
Имена цвета могут принимать символическое значение.
Социально-культурные и эмоциональные особенности
Одновременное рассматривание одних и тех же несамосветящихся предметов или источников света несколькими наблюдателями с нормальным цветовым зрением, в одинаковых условиях рассматривания, позволяет установить однозначное соответствие между спектральным составом сравниваемых излучений и вызываемыми ими цветовыми ощущениями. На этом основаны цветовые измерения (колориметрия). Такое соответствие однозначно, но не взаимно-однозначно: одинаковые цветовые ощущения могут вызывать потоки излучений различного спектрального состава.
Определений Цвета, как физической величины, существует много. Но даже в лучших из них с колориметрической точки зрения часто опускается упоминание о том, что указанная (не взаимная) однозначность достигается лишь в стандартизованных условиях наблюдения, освещения и т.д., не учитывается изменение восприятия цвета при изменении интенсивности излучения того же спектрального состава (явление Бецольда — Брюкке), не принимается во внимание т. н. цветовая адаптация глаза и др. Поэтому многообразие цветовых ощущений, возникающих при реальных условиях освещения, вариациях угловых размеров сравниваемых по цвету элементов, их фиксации на разных участках сетчатки, разных психофизиологических состояниях наблюдателя и т.д., всегда богаче колориметрического цветового многообразия.
Например, в колориметрии одинаково определяются некоторые цвета (такие, как оранжевый или жёлтый), которые в повседневной жизни воспринимаются (в зависимости от светлоты) как бурый, «каштановый», коричневый, «шоколадный», «оливковый» и т.д. В одной из лучших попыток определения понятия Цвет, принадлежащей Эрвину Шрёдингеру, трудности снимаются простым отсутствием указаний на зависимость цветовых ощущений от многочисленных конкретных условий наблюдения. По Шредингеру, Цвет есть свойство спектрального состава излучений, общее всем излучениям, визуально не различимым для человека.
В технических приложениях смысл цветовых маркеров достаточно жестко определяет применение каждого цвета.
Причины выбора сигнальных цветов связаны с цветовым и яркостным контрастом. Так, желтый участок спектра имеет максимальную видность, а потому чередование желтых полос с черными обеспечивает восприятие на наибольшем расстоянии.
Дополняя «осиную» предупреждающую раскраску нанесением косых полос, обеспечивают улучшение распознавания опасных технических объектов — балки, краны, столбы (обеспечивается визуальное отделение от вертикальных и горизонтальных природных объектов, преимущественно формирующихся в поле силы тяжести).
Синий сигнальный свет применяется для небольших расстояний, т.к. его лучи сильно рассеиваются (военная сигнализация, и на железной дороге).
См. также
Внешние ссылки
Книга «Прикладная цветопсихология» Психология цвета
Wikimedia Foundation. 2010.
Color Wheel Pro: значение цвета

Цвет Значение
Красный
Красный — это цвет огня и крови, поэтому он ассоциируется с энергией, война, опасность, сила, мощь, решимость, а также страсть, желание, и любовь.
Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. У него очень высокий видимость, поэтому знаки остановки, светофоры и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет.В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это это цвет многих национальных флагов.
Красный выводит текст и изображения на передний план. Используйте его как акцентный цвет стимулировать людей к быстрому принятию решений; это идеальный цвет для Кнопки «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах. В в рекламе красный часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красный гвозди, кварталы красных фонарей, «Леди в красном» и т. д.). Красный широко используется для указывают на опасность (знаки высокого напряжения, светофоры).Этот цвет тоже обычно ассоциируется с энергией, поэтому вы можете использовать его для продвижения энергии напитки, игры, автомобили, предметы, связанные со спортом и высокой физической активностью.
Светло-красный представляет радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Это означает женское начало качества и пассивность.
Темно-красный ассоциируется с энергией, силой воли, яростью, гневом, лидерством, мужество, тоска, злоба и гнев.
Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
Красновато-коричневый ассоциируется с урожаем и осенью.

Оранжевый
Orange сочетает в себе энергию красного и радость желтого. это ассоциируется с радостью, солнцем и тропиками. Апельсин олицетворяет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поощрение и стимуляция.
Для человеческого глаза оранжевый цвет — очень горячий цвет, поэтому он дает ощущение тепла.Тем не менее, оранжевый не так агрессивен, как красный. Оранжевый увеличивает снабжает мозг кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственная деятельность. Это очень популярно среди молодежи. Как цитрус цвет, оранжевый ассоциируется со здоровым питанием и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символичен силы и выносливости.
Оранжевый имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его для привлечения внимания и выделите наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.
Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
Красно-оранжевый соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессия и жажда действий.
Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Желтый
Желтый — цвет солнечного света.Это связано с радостью, счастьем, интеллект и энергия.
Желтый оказывает согревающее действие, вызывает бодрость, возбуждает умственную деятельность. активности и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с еда. Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может вызывать беспокойство. эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. Желтый виден перед другими цветами при размещении на черном фоне; эта комбинация часто используется для предупреждения.В геральдике желтый цвет означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.
Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый продвижение детских товаров и товаров для отдыха. Желтый — это очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый продавая престижные дорогие товары мужчинам — никто не будет купите желтый деловой костюм или желтый мерседес.Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если вы хотите предложить стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет свойство превращаться в белый, поэтому обычно нужен темный цвет, чтобы выделить его. Оттенки желтого визуально непривлекательны потому что они теряют бодрость и становятся грязными.
Тусклый (тусклый) желтый означает осторожность, распад, болезнь и ревность.
Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Зеленый
Зеленый — это цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть, и плодородие. У зеленого есть сильная эмоциональная связь с безопасностью. Темно-зеленый также часто ассоциируется с деньгами.
Зеленый обладает огромной лечебной силой. Это самый успокаивающий цвет для человека. глаз; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый цвет означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок.В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду. Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.
Используйте зеленый цвет для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый напрямую связан с природой, поэтому вы можете использовать его для продвижения «зеленого». товары. Тусклый, темно-зеленый цвет обычно ассоциируется с деньгами, финансовым мир, банковское дело и Уолл-стрит.
Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью, и ревность.
Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
Оливково-зеленый — традиционный цвет мира.

Синий
Синий — это цвет неба и моря. Часто ассоциируется с глубиной и стабильность. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, вера, истина и небеса.
Синий считается полезным для души и тела.Замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет ассоциируется со спокойствием и спокойствие. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.
Синий можно использовать для рекламы товаров и услуг, связанных с чистотой. (фильтры очистки воды, очищающие жидкости, водка), воздух и небо (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), вода и море (морские путешествия, минеральная вода). В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связано с сознанием и интеллектом.Используйте синий, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции.
Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это очень принято среди мужчин. Синий цвет ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки.
Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создавать эффектные яркие дизайны; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.
Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствие, понимание и мягкость.
Темно-синий олицетворяет знания, силу, порядочность и серьезность.

Фиолетовый
Purple сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Фиолетовый связаны с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Пурпурный ассоциируется с мудростью, достоинство, независимость, творчество, тайна и магия.
Согласно опросам, почти 75 процентов детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый ко всем остальным цветам. Пурпурный — очень редкий цвет в природе; некоторые люди считают это искусственным.
Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать яркие фиолетовый при продвижении детских товаров.
Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Белый
Белый ассоциируется со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью. Считается цветом совершенства.
Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.
В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега.Вы можете использовать белый цвет, чтобы показать простоту в хай-тек товары. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах. Белый связан с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы предложить безопасность при продвижении медицинских товаров. Белый часто ассоциируется с малый вес, нежирная пища и молочные продукты.

Черный
Черный ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайна.
Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черный отверстия). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, ‘черная смерть’). Черный обозначает силу и авторитет; считается быть очень формального, элегантного и престижного цвета (черный галстук, черный Мерседес). В геральдике черный цвет — символ горя.
Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон снижает читабельность.Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черные контрасты хорошо сочетается с яркими красками. В сочетании с красным или оранжевым — другие очень насыщенные цвета — черный дает очень агрессивную цветовую гамму.

Инфографика сделана GraphicSprings

Связанные темы:
Основы теории цвета
Классические цветовые схемы
Visual vs.Колесо смешивания цветов
Содержит технологию Adobe® Flash® от Adobe Systems Incorporated. Это Color Wheel Pro ™ содержит программное обеспечение Adobe® Flash® Player от Adobe Systems Incorporated, © Adobe Macromedia Software LLC, 1995-2006 гг. Все права защищены. Защищено патентом США 6 879 327; Патенты на рассмотрении в США и других странах. Adobe и Flash являются товарными знаками Adobe Systems Incorporated.
Авторские права © 2002-2015 QSX Software Group.Все права защищены. термины использования.
Как определять цвет ауры и значение каждого из них
Все живые существа, включая нас, людей, имеют особую связь со вселенной. Научитесь читать цвета ауры и значение каждого цвета.
Древние духовные учения с Дальнего Востока многое рассказывают об энергии Вселенной и взаимосвязи между микрокосмосом и макрокосмосом.
Все мы — вселенная, и « создатель » — тоже вселенная, вокруг нас циркулирует огромная энергия, и у всех нас есть свои собственные энергетические поля.
В большинстве наших статей на эту тему мы объясняем, что, вероятно, лучший совет сделать человека счастливым и удовлетворенным — это вибрировать вокруг себя положительной (ВЫСОКОЧАСТОТНОЙ) энергией.
Отрицательные люди взрываются низкочастотными колебаниями. Однако это всего лишь базовое, то, что мы все знаем.
Сверхчувствительные люди и эмпаты намного более продвинуты, когда дело доходит до распознавания, поглощения и накопления энергии.
Они видят энергетические ауры вокруг наших тел. Иногда, проходя мимо кого-то, можно украсть его энергию, и наоборот.
Иногда, если вы входите / кто-то входит в ваше / их энергетическое поле, это может привести к конфронтации или конфликтной ситуации без какой-либо особой разумной причины.
Все это происходит из-за энергетических аур вокруг нас, о которых большинство из нас совершенно не подозревает.
Если мы кое-что узнаем об аурах, их цветах и значении, мы будем лучше подготовлены к «реальному миру» и будем духовно сильнее.
Разные цвета ауры и их значение
Расшифровка цвета любой ауры
Люди, окруженные красной аурой, — самые восторженные и энергичные люди, которые всегда готовы к новому приключению.
Они могут быть импульсивными и быстрыми, они хотят все попробовать и все попробовать.Однако их опасный подход может поставить их в неприятные и опасные ситуации.
Люди Red Aura также быстро злятся и имеют крошечный характер. С другой стороны, они в основном умны, самоуверенны и храбры.
Люди Red Aura любят риск и быстро адаптируются, поэтому они очень успешны в профессиональном плане, а также могут стать очень богатыми.
Худшая сторона людей Red Aura — их постоянный дефицит внимания. Они хотят и должны быть всегда наверху, в центре вселенной.
Связанные: Какого цвета ваша энергия согласно Зодиаку?
Люди с доминирующей желтой аурой — аналитические, умные и логичные люди. Они не беспечны, но очень осторожны.
Они все слишком просчитывают, и большинство из них — трудоголики, сильно сосредоточенные на своем материальном мире.
Люди с желтой аурой не относятся к типу людей «отношения», но в то же время они очень устойчивы к стрессу, депрессии, тревоге и т. Д.У них сильный психологический профиль.
Связано: Секс и энергия слуха
Они довольны своим собственным и чрезвычайно самодостаточны. В отличие от других, они любят одиночество, и в то же время они отличные коммуникаторы и умеют общаться.
Однако их социализация рассматривается как обязанность, а не необходимость. Они не заводят друзей легко, а если и заводят, то их друзья тоже люди с желтой аурой — умные и трудолюбивые.
Сильная самокритика и перфекционизм также характерны для людей с желтой аурой.
Имея преобладающий синий цвет ауры или окружающее энергетическое поле, вы можете указать на ряд черт личности. Абсолютно синие ауры встречаются довольно редко, но могут проявляться как один из самых ярких цветов ауры у людей с сильным характером.
Люди Blue Aura — главные коммуникаторы мира. У них есть способность красноречиво и харизматично выражать свои мысли, идеи, взгляды и концепции. Из них получаются прекрасные писатели, поэты и политики.
Люди Blue Aura также очень умны и интуитивны.У них определенно есть разум и уравновешенность при принятии трудных решений и выборов. Они невероятно хорошие организаторы и могут мотивировать и вдохновлять других.
Gold Aura У людей необычайное чувство эстетики, они любят красоту и обладают очень артистическим чутьем.
Вы могли бы назвать их гедонистами — они действительно любят прекрасные вещи в жизни и любят украшать себя и свое окружение красотой, классом и экстравагантностью.
Они тоже хотят быть в центре внимания и у них это очень хорошо получается.Они знают, как развлечь социальные группы и как вызвать восхищение других людей.
Из-за этого люди с золотой аурой, как известно, имеют много-много друзей. Они заботятся и делятся друг с другом, они дадут вам время, они выслушают вас и составят отличную компанию.
Однако они не хотят своих недостатков и не терпят критики. Они прячутся под масками, и это их самая большая проблема. Они очень гордые и независимые.
Это люди, у которых есть особые дары.Они будут использовать свои дары на своем жизненном пути, чтобы расти как личность. Они очень мудры и действительно извлекают уроки жизни.
Silver Aura люди чувствительны, интуитивны и даже обладают некоторыми экстрасенсорными способностями. У этих людей самый сильный дух и самый большой потенциал для достижения духовной божественности и поиска «Истины».
Люди с преобладающей серебристо-белой аурой всегда считаются очень привлекательными. Они привлекают людей и поклонников, но иногда это может быть проблемой, потому что люди с серебряной / белой аурой не хотят быть в центре внимания.
Им наплевать на репутацию, они не горды и эгоисты. Люди Silver Aura тоже считаются очень удачливыми.
Коричневый цвет ауры всегда говорит о том, что с вашей личностью что-то не так. Указывает на замешательство, уныние, неуверенность и страх. Темно-коричневый цвет указывает на эгоизм, эгоизм и склонность к обману.
Связано: Ваша аура пыльная
Этот цвет ауры означает ненависть, негатив, депрессию или серьезную болезнь.Этот цвет — действительно плохой знак.
Значение цвета и символика | Духовное значение цветов
Что такое ваше духовное животное?
Обязательно пройдите викторину! просто прокрутите вниз!

Духовное значение цвета. . .
Пресли Лав Цвета вызывают чувства и эмоции, некоторые из нас тянутся к определенным цветам, но находят другие цвета очень непривлекательными. Цвет влияет на наше настроение и оказывает большее влияние на нашу жизнь, чем мы думаем…

Понимание значения цветов

Если вы понимаете значение цветов, вы можете сочетать свою одежду с ваши намерения на день, или вы можете украсить свой дом в цвета, которые отражают ваше истинное «я» и самое важное для вас.
Цвета и значение цвета с незапамятных времен были мощными символами человечества.

В знаменитый экстрасенс Эдгар Кейси уделял большое внимание духовной ценности цветов, значения цвета, драгоценных камней и кристаллов.
Его книга: «Эдгар Кейси о силе Цвет, камни и кристаллы « исследует тему энергетических колебаний. в цветах, камнях и кристаллах и как они полезны влияние, когда кто-то носит или носит.
Итак, что означают цвета тебе?
Как на вас влияет психология цвета?

Какое впечатление вы производите своим гардеробом, декором дома или автомобиля?

Зная мощный символизм и психологию цветов, вы получаете тайное преимущество во многих ситуациях!
Радуга, чакры, ауры
Цвета радуги, чакр и ауры состоят из 7 цветов видимого спектра.
Все остальные цвета происходят из вариаций и смесей этих 7 цветов, из этих цветов существуют миллионы оттенков и оттенков.
Каждый год компании по производству красок играют с цветом, пытаясь разработать новые захватывающие цвета, на которые будет реагировать рынок.
Цвета радуги, цвета чакр и цвета ауры — все они имеют важное цветовое значение, и, как и в случае со всем символизмом, все мы, кажется, жаждем узнать, что это значит для нас … лично.
Каждый из нас выбирает цвета по своему вкусу.

Нужно ли обновить цвета в вашей среде или гардеробе, чтобы они отражали то, что вы хотели бы воплотить в мир?

Вы ДОЛЖНЫ это увидеть !!!! Нажмите Play — и подождите, Подождите. . . ааааааааааааааааааааааааааааа!

Какое у вас духовное животное?
Щелкните здесь ~> Пройдите тест, чтобы узнать!
Волшебство цветов

В детстве мне очень нравилось иметь «большую коробку» цветных карандашей, все цвета в их необработанном виде говорили мне о безграничных возможностях.Когда я начал рисовать, когда мне было за 30, я снова начал собирать много цветов, сколько я смог найти. Я люблю красочные произведения искусства, игру цвета — это чистая магия.
Значение цвета используется для исцеление, магия, гадание и, конечно же, цвета, которые отражать наши настроения и желания в отношении нашей одежды, дизайна интерьера и для наших автомобилей … все это отражает то, как мы относимся к себе.
Цвета имеют глубокое духовное значение и могут сильно влиять на наши вибрации и даже на то, как другие воспринимают нас.
Духовное значение цветов ~ & ~
Список значений цветов. . .
✫ ° • ❥✫ ~ • ♥ • ~ © Presley Love & Universe of Symbolism ~ • ♥ • ~ ✫ ° • ❥✫
Духовное значение красного цвета

Красный цвет яркий и полный жизни, он имеет множество значений. от любви и страсти до пламенной злости — возбуждает и заряжает энергией.
Красный есть цвет огня и силы.Красный имеет символическое значение всех вещей интенсивный и страстный.
Красный цвет первой или базовой чакры
Чтобы усилить ваши страсти и чувство личной безопасности ~ медитируйте с красным

Варианты цвета Красный:
Клюква, Малиновый, Алый, Малиновый, Рубиновый, Вишня, Конфеты Яблоко, Малина

Духовное значение цвета Оранжевый

Оранжевый символизирует изобилие и является теплым и энергичным цветом.Апельсин имеет много значений, включая привязанность, тепло и чувственность.
Оранжевый — это цвет второй или сакральной чакры.
Для увеличения гармонии и изобилия ~ медитируйте с оранжевым

Варианты цвета Оранжевый:
Янтарь, Ржавчина, Мандарин, Абрикос, Кантелопа, Шафран, Коралл, Персик
Духовное значение цвета Желтый

Желтый яркий радостный, радостный цвет, он напоминает нам о прекрасном беззаботном солнечный, летний день.
Его значение — символизм оптимизма, идеализма. и надеюсь. Желтый цвет также является символом мужества и личного. сила.

Желтый — это цвет третьей или
чакры солнечного сплетения.

Для повышения смелости и уверенности
~ медитируйте с желтым ~

Варианты цвета Желтый:
Лимон, Даффолдил, Подсолнечник, Кукуруза, Горчица,
Золотарник, Цитрин

Духовное значение цвета Зеленый

Зеленый — это зеленый цвет природы и окружающей среды, символика — здоровье, молодость, плодородие, обновление, удача и деньги.
Зеленый цвет четвертой или сердечной чакры.
Для полного исцеления и обновления
~ медитируйте с зеленым ~
Варианты цвета Зеленый:
Лайм, Лес, Мята, Нефрит, Море, Оливка, Фисташка, Шартрез, Изумруд
Духовное значение цвета Синий

Синий несет в себе символическое значение мира, истины и спокойствия.
Синий цвет прохладной воды, успокаивает и символически представляет доверие и гармония, а также энергия и смысл спокойствия.

Синий — это цвет пятой или горловой чакры.

Для улучшения коммуникации:
~ медитируйте с небесно-голубым ~

Варианты синего цвета:
Небо, Сапфир, Церулеан, Королевский, Детский, Бирюзовый, Электрический, Лазурный, Пудровый
Духовное значение цвета Индиго

Индиго является символом внутреннего разума, интуиции, обширного космического сознания и записей Акаши.

Цвет индиго подобен цвету джинсовой ткани или ночному небу при полной луне.

Индиго — это цвет чакры шестого или третьего глаза.
Для улучшения качества и ясности
мысли и увеличения интуиции
~ медитируйте с индиго ~

Варианты цвета Индиго:
Midnight, Prussian, Denim, Lapis Lazuli,
Twilight, Regalia
Духовное значение цвета Фиолетовый
Фиолетовый символизирует осуществление и исцеление разума, тела и духа, высшего космического сознания
Фиолетовый представляет глубокое осознание
бытия и Вселенной, а также духовность, достигающую врата в Дух

Фиолетовый — это цвет седьмой или коронной чакры.
Чтобы установить связь с Духом
~ медитируйте с помощью Фиолетового ~

Вариации Цвета Фиолетовый:
Аметист, Пурпурный, Сирень, Лаванда, Гелиотроп, Орхидея, Глициния

Духовное значение цвета Розовый
Розовый цвет означает нежность и любовь.

Розовый символизирует мягкость и женственность, молодые девушки и розовый цвет — тоже символ весны.

Розовый символизирует сердечную чакру

Чтобы увеличить сладость в своей жизни
~ медитируйте с розовым ~

Вариации цвета Розовый:
Арбуз, Детский, Гвоздика, Фуксия, Вишня, Пурпурный, Горячий Розовый, Роза

Духовное значение цвета Фиолетовый
Фиолетовый издавна был цветом королевской власти, обозначавшим благородство.Это также представляет церемонию, духовность и царство тайн.

Пурпурный цвет несет в себе древнее значение священной мудрости и просветления.
Чтобы использовать священную мудрость и духовный путь
~ медитируйте с фиолетовым ~
Вариации цвета фиолетовый:
Бойзенберри, Византийский, Шелковица, Виноград
Баклажан, Баклажан

Духовное значение цвета G старый

Золото цвет означает богатство и выносливость
Золото символизирует империи и королевства и царства власти

Энергия солнца и Льва, Золото — цвет уверенности и отваги

Золото ассоциируется с
солнцем и мужской энергией
Чтобы открыть себя богатству и смелым энергиям
~ медитируйте с золотом ~
Варианты цвета золота:
Цитрин, Тигровый глаз, урожай, мак, шампанское

Духовное значение цвета Серебро

Серебро является символом денег, особенно монет, наряду с золотом оно представляет богатство.
Серебро также символизирует луну, женскую энергию, интуицию и царство воображения.

Раскрыть женские качества
~ медитировать с серебром ~

Варианты цвета Серебро:
Древесный волк, форель, лунный свет

Духовное значение цвета Белый

Белый символизирует невинность, чистоту, веру и мир.Он олицетворяет чистоту, благоговение и смирение.
Для очищения разума, тела и духа
~ медитируйте на белом свете ~

Вариации цвета Белый:
Ваниль, Кварц, Жемчуг, Снег, Кость, Крем, Яичная скорлупа , Слоновая кость

Духовное значение цвета Коричневый
Коричневый — цвет земли, он представляет все органические вещества и плодородные земли.

Коричневый символизирует посадку новых семян и связь с Гайей.
Земля — природный целитель, приносящий душевный покой и уменьшающий депрессию, чтобы получить доступ к этой энергии, просто играйте в грязи в своем саду
Чтобы заземлить себя
~ медитируйте с коричневым ~
Варианты цвета Коричневый:
Какао, Шоколад, Олень, Каштан, Сиена, Бордовый, Седло
Духовное значение цвета Серый
Серый — это цвет бесконечных интерпретаций, позволяющий увидеть диапазон возможностей, лежащих между черным и белым.
В сером цвете серый символизирует хороший вкус, легкую формальность, придающую достоинству и самоуважению.
Чтобы увидеть варианты в своей жизни
~ медитируйте на разных оттенках серого ~

Варианты цвета Серый:
Серо-коричневый, Умбра, Занаду, Ясень, Кадет, Сланец, Графит
Духовное значение цвета Черный …
Черный — это сочетание из всех цветов вместе, это символ неизвестности.
Черный — самый формальный цвет, который может символизировать элегантность, власть, сексуальность, очарование и загадочность.

Черный также символизирует траур
Чтобы созерцать Вселенную, медитируйте на тайну, которую черный бесконечного пространства может раскрыть вам
Вариации цвета Черный:
Обсидиан, Солодка, Лава, Черная Оливка, Оникс
Теперь, когда вы почувствовали вкус значения цвета и символики цветов, посмотрите на свой гардероб и свой дом… Возможно, пришло время внести некоторые изменения, чтобы соответствовать вашим нынешним вибрациям и стремлениям!
Превратите это приключение в символическое выражение своего удивительного лучшего «я»!

Возможно, вам понравятся Magic Color Correspondences; магических аспектов цвета , и как работать с цветом для священных медитаций, церемоний и ритуалов.
{{Значение цвета предыдущий / следующий}} Духовное значение и интерпретация цветов © Пресли Лав
Пройдите тест на волшебную дверь!
Узнай, что тебя ждет!

Цветовые идиомы | Словарь | Английский Клуб
Дом : Учить английский : Словарь : Справка : Идиомы : Цвет
Слишком много бюрократии.
Вот несколько распространенных идиом, основанных на цвете и цветах. Каждая запись включает значение идиомы и показывает идиому в контексте в примере предложения. Вы также можете попробовать нашу викторину по идиомам цвета, чтобы проверить свое понимание, и послушать песню Color Idioms.
идиома означает пример предложения
свекла красная темно-красный (обычно для описания лица) Лицо моей сестры стало свекольно-красным , когда я поймал ее пение перед зеркалом.
черно-синий в синяках и избиении Мы нашли бедолагу черно-синий возле железнодорожных путей.
черно-белый прямо вперед, очень четкий Правила, которые мы дали детям: черно-белые . Ни по телефону, ни в дверь.
черный слабый Я всегда отключаю при виде крови.
паршивая овца нечетный или плохой член группы Мой старший брат был паршивой овцой в нашей семье. Он бросил школу в пятнадцать лет.
рожден с серебряной ложкой во рту родился в богатой семье Кейко не работала ни дня. Она была рождена с серебряной ложкой во рту .
поймать с поличным поймать кого-то за неправильным или незаконным действием Детей было поймано с поличным, на краже шоколадных плиток.
золотая возможность идеальный шанс Конференция моделей была для меня золотой возможностью продавать свои косметические товары.
серая зона, серая зона что-то без четкого правила или ответа Написание личной электронной почты в офисе — это серая зона , которую необходимо обсудить на следующей встрече.
зеленый свет разрешение Строителям был дан зеленый свет на строительство башни.
зеленый с завистью очень ревнив Я зеленый от зависти к новому гардеробу Хулио.
(есть) зеленый большой палец умница в саду По цветнику видно, что у Шейлы зеленый палец .
у блюза быть грустным или подавленным У меня всегда блюз зимой.
в темноте не знает Антуан оставил жену в темноте около места их медового месяца, пока они не добрались до аэропорта.
красный в долг Когда у нас было в красном , нам почти пришлось продать дом.
однажды в синюю луну очень редко Мы выходим на ужин только раз в синюю луну .
неожиданно неожиданно На прошлой неделе мне неожиданно позвонил давно потерянный двоюродный брат .
красная лента служебных или бюрократических задач Остается еще бюрократическая волокита , которую нужно решить в отношении наследования.
красные глаза самолет
Вот что означают разные сердечные смайлики и как их правильно использовать
КОГДА дело доходит до выражения любви, подобрать правильные слова может быть непросто, поэтому смайлики-сердечки могут говорить за вас .
Но что означает каждый? Здесь мы делимся полным руководством по эмодзи по значкам и значению каждого символа сердца …
Что означают разные сердечные смайлики?
17
Доступно множество смайликов в виде сердечек, но какой из них лучше всего использовать и что они означают?
Согласно отчету Wired, каждый из этих значков сердца имеет очень различных значений…
Белое сердце
17
Белое сердце символизирует чистоту и любовь
Значение
Белое сердце можно использовать, чтобы показать чистую любовь, которую невозможно уничтожить.
Использовать
Это сердце может быть использовано для обозначения родительской любви к ребенку или любви, которая выдержит испытание временем.
Красное сердце
17
Значение смайлика с красным сердцем — настоящая любовь
Значение
Этот классический смайлик в виде сердечка олицетворяет настоящую любовь.
Использовать
Его можно использовать для передачи страсти и романтики, а можно отправить партнеру.
Черное сердце
17
Черный смайлик часто используется для выражения черного юмора или печали
Значение
Некоторые пользователи Интернета выбирают его, когда пытаются выразить черную форму юмора.
Использовать
Этот черный значок, используемый в контексте, противоположном красному сердцу, может обозначать болезнь или горе.
Желтое сердце
17
Желтое сердце смайликов означает счастье и дружбу
Значение
Когда фигура окрашена в желтый или золотой цвет, это означает счастье и дружбу.
Использовать
В Snapchat это сердечко отображается рядом с именем человека, которого вы снимаете чаще всего.
Зеленое сердце
17
Зеленое сердце смайликов может быть использовано для обозначения ревности и здорового образа жизни
Значение
Другое название этого значка — «смайлик ревнивого сердца».
Использовать
Это не только указывает на чувство зависти, но иногда имеет оттенок органического и здорового образа жизни.
Пурпурное сердце
17
Смысл эмодзи в пурпурном сердце — это чуткая и сострадательная любовь или богатство
Значение
Используется для отображения смайлов, когда они пытаются выразить сострадание или любовь. Его также можно использовать для обозначения богатства.
Использовать
Когда пользователи социальных сетей делятся снимками своего макияжа или нарядов, они часто отмечают это фиолетовым сердечком.
Голубое сердце
17
Смайлик в виде голубого сердца может обозначать доверие, мир и гармонию.
Значение
.
Голубое сердце также может символизировать доверие, гармонию, мир и верность.
Использовать
Этот значок был принят теми, кто пытается показать поддержку осведомленности об аутизме.
Сверкающее сердце
17
Смайлик с искристым сердцем показывает игривую сладкую любовь
Значение
Согласно Dictionary.com, искрящееся сердце «показывает любовь и привязанность, часто в счастливом, игривом или сладком тоне.«
Использовать
Смайлик со сверкающим сердцем, также известный как смайлик со звездным сердцем, часто используется инстаграммерами, чтобы привлечь внимание к своим сообщениям.
Бьющееся сердце
17
Значение эмодзи бьющегося сердца — интенсивная форма классического сердца
Значение
Этот значок также известен как эмодзи сердечной тревоги и указывает на интенсивную форму классического сердечного эмодзи.
Использовать
Его часто используют те, у кого в животе нервные бабочки, когда они пишут сообщение любимому человеку.
Растущее сердце
17
Смайлик «Растущее сердце» означает, что сердце человека увеличивается в размерах.
Значение
.
Розовый смайлик, который выглядит как сердце внутри другого, был создан, чтобы создать впечатление увеличивающегося в размерах сердца.
Использовать
Он используется, чтобы показать растущие чувства, и иногда его используют текстовые сообщения, которые чувствуют, что они влюбляются.
Разбитое сердце
17
Смайлик с разбитым сердцем может быть использован для обозначения чувства страдания
Значение
Смайлик часто называют смайликом с разбитым сердцем и обозначает, когда любовь становится кислой.
Использовать
Часто используется для обозначения чувства страдания, предательства и разбитого доверия.
Апельсиновое сердце
17
Эмодзи оранжевого сердца означает дружбу и заботу
Значение
Вы можете использовать смайлик в виде оранжевого сердца, чтобы обозначить чувство безмятежности, заботы и комфорта, так как цвет часто ассоциируется с теплом и светом.
Использовать
Это можно использовать для друзей, чтобы посылать поддержку и поддержку.
Сердце восклицательный
17
Сердце с восклицательным знаком — идеальный смайлик, когда вы полностью согласны с кем-то
Значение
Это сердце является продолжением восклицательного знака и показывает ваш полный энтузиазм по поводу темы.
Использовать
Вы можете выбрать это сердце, если вы полностью согласны с кем-то или хотите показать свое волнение.
Сердце со стрелой
17
Значение сердца стрелы — влюбленность или сильная страсть
Значение
Это сердце со стрелой, похожей на купидона, символизирует влюбленность или новую интригу.
Использовать
Используйте это в начале романа, чтобы показать, что вы влюблены, или используйте в День святого Валентина, чтобы показать, что страсть все еще здесь.
Два сердца
17
Смайлики с двумя сердечками означают, что чувства взаимны, и «любовь витает в воздухе»
Значение
Смайлик с двумя сердечками представляет «любовь витает в воздухе» и показывает взаимную любовь между двумя людьми.
Использовать
Вы можете выбрать этот символ, чтобы показать свою любовь и страсть к партнеру, а также указать на романтику.
Сердце с бантом
17
Сердце в банте символизирует ваше сердце как подарок
Значение
Этот смайлик в форме сердца с бантом символизирует, что вы дарите кому-то свое сердце, как подарок.
Использовать
Отправьте это человеку, в которого вы влюблены, чтобы продемонстрировать свою преданность.
EMOJI TIME
Огромное обновление iPhone сегодня дает вам 100 новых смайликов, обоев и обнаружения людей
GO GREEN
EDF создает «смайлики», чтобы побудить британцев обсуждать изменение климата на своих телефонах.
Я НЕ ВЕРЮ
Apple добавляет 117 новых смайликов на ваш iPhone — с гендерно-нейтральными значками
ВСЕ УЛЫБКИ
Новые смайлы, которые появятся в 2021 году, включают «сердце в огне» и «голова в облаках»
Смайлик, как вы это имеете в виду
Шокирующие скрытые значения за смайликами в детских сообщениях
Мы рассказали, как WhatsApp и ВОЗ выпускают 21 НОВЫЙ стикер-эмодзи о жизни с коронавирусом, включая «видеозвонок в нижнем белье».
И есть гениальный трюк Google, позволяющий комбинировать ДВА эмодзи, включая жаркое «love poo».
Плюс пять самых популярных смайликов, в которых люди всегда ошибаются.
Цвета Дракона | Основная информация о драконе
Цветовой символизм: введение
Цвет и форма являются фундаментальными строительными блоками видения, [6] поэтому цвет присутствует во всех формах символизма. [8] В каждой культуре цвета имеют значение.Люди придают множество значений каждому цвету на разных уровнях общества (например, правительство, религия, города, семья).
Цвета тесно связаны с психическим и эмоциональным состоянием [6], а недавние исследования в области рекламы и маркетинга показывают, что цвет оказывает огромное влияние на эмоциональное состояние. Современные дизайнеры используют цветовую символику при создании всего, от произведений искусства до брошюр и веб-сайтов. Примеры сознательного применения цветовой символики включают следующее: христианская литургия, геральдика, алхимия, искусство и литература.[8]
Хотя символика цветов существует повсеместно, нет единого мнения о том, что именно представляют собой цвета. Сравнение субъективного восприятия цвета показывает некоторое принципиальное согласие. Например, есть общее мнение, что цвета имеют температуру. Синий — «прохладный», красный — «теплый». [1]
Сложность восприятия цвета и зрение
Зрение — важное чувство. Способность воспринимать спектр цветов глазами и мозгом предполагает, что каждый цвет обладает когнитивными связями.[1] Восприятие цвета — невероятно субъективный опыт, [1] потому что способность человека видеть включает сложные отношения между глазом и мозгом, которые развиваются у человека, начиная с нейронов сетчатки пренатально. [10]
Люди обладают бинокулярным зрением [10], что означает, что человеческие глаза представляют собой перекрывающийся взгляд на мир; оба глаза собирают визуальные впечатления в общем пространстве. [11] Для любого животного с бинокулярным зрением, такого как люди или кошки, мозг должен собирать воедино визуальную информацию из двух глаз и создавать единое неповторимое изображение.Для этого каждый человек развивает окулярные колонны. [11]
Развитие окулярных колонн не гарантируется; фактически, в некоторых случаях он может полностью сорваться. Например, животные с мутацией альбиносов, которая лишает их пигментации. [12] Пигментный эпителий — это слой ткани в задней части глаза, отвечающий за его цвет. Он находится за нервной тканью сетчатки, которая содержит нейроны и фоторецепторы, необходимые для развития зрительного нерва.[12] Отсутствие цвета пигментного эпителия, как при мутации альбиноса, нарушает нормальные взаимодействия между фоторецепторами и зрительным нервом. [12] Это, в свою очередь, нарушает развитие всей зрительной системы и связанного с ней развития мозга, вызывая ненормальное восприятие визуального мира. [12]
Биологическая сложность человеческого зрения — важный аспект символики цвета. Поскольку у людей развивается зрительный нерв и связанная с ним ткань мозга, разумно предположить, что цвета вносят свой вклад в указанное развитие и, следовательно, способствуют коррелированному эмоциональному и физиологическому развитию.
Люди называют длины волн видимого света цветными, которые соответствуют диапазону от 400 нанометров (нм) до 700 нм или от фиолетового до красного. [17] Люди учатся через прямую корреляцию. Возможно, это был большой зеленый блок с надписью «ЗЕЛЕНЫЙ» или большой красный грузовик с надписью «КРАСНЫЙ». Люди согласны с тем, что один зеленый, а другой красный, но не существует эмпирического способа узнать, воспринимают ли люди одни и те же цвета. Даже дальтонизм можно обнаружить только с помощью цветового контраста.
Люди называют длину волны, но не могут знать, как эта длина волны субъективно транслируется в зрительную кору любого другого человека.
Ссылка по теме : Чтобы узнать больше о дальтонизме, посетите The Color Lab.
Быстрое напоминание
Цвет любого конкретного дракона может ничего не значить. Дракон комодо не зеленый, потому что цвет символизирует что-то в этом виде. Искусство и миф стилизовали драконов или использовали их репрезентативно, поэтому символика цвета может быть важным ключом к раскрытию смысла истории или изображения.
Эта статья не предназначена ни для того, чтобы быть всеобъемлющей цветовой таблицей, которая предсказывает поведение и характер дракона, ни как всеобъемлющий декодер цветов дракона, который откроет секреты каждого дракона. Напротив, это всесторонний взгляд на символику цвета в различных культурах на протяжении всей истории и его связь с драконом.
Цветная стенография и разговорные выражения
Цвет иногда используется как сокращение или выражение эмоционального состояния, пола / пола или даже социального и политического статуса.
На Западе люди ассоциируют секс с цветами: розовый для женщин и синий для мужчин. Спортивные команды выбирают цвета, чтобы гордиться собой. И в двадцатом веке люди все еще ассоциируют цвет с политическими движениями; например, красный — коммунизм, зеленый — экологическое движение.
В разговорной речи на Западе цвет также используется для оживления смысла. Рассмотрим следующие английские выражения:
Выражение Значение
зеленый с завистью крайняя ревность
в черном настроении депрессия
ощущение синего печаль, мрачность
видит красный гнев, ярость
нецветный болезнь, болезнь
желтобрюхий трусость
серая зона золотая середина, область неопределенности
С помощью цветовой символики легко делать предположения (т.

Цвета значение каждого: Психология цвета. Символика цвета. Цвет и характер. Цвет и работоспособность.

Значение синего цвета и всех его оттенков в психологии

Негативное значение синего цвета

Другие значения, связанные с синим цветом

Колористика, психология восприятия цвета, цвет и человек — ГРАД СО

полный гид для маркетологов — CMS Magazine

1«Психология цвета»

1.1 Что такое компоненты цвета?

Цветовой тон

Яркость (светлота)

Хрома (насыщенность)

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета? (adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});

Биология / Эволюция

Теория гендерных схем

Теория экологической валентности

1.3 Как цвета получают свои значения?

1.4 Почему у цветов разные значения?

Опыт

Культура

Контекст

1.5 Что значит каждый цвет?

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Возбуждённая реакция

Оценочная реакция

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Уместность

Эстетика

Значение

Резюме

2 «Применение в маркетинге»

2.1 Уровень возбуждения

Низкое возбуждение (релаксация)

Сильное возбуждение (Волнение)

2.2 Тип ментальной обработки

2.3 Технология продаж

Аукционы

Торги

2.4 Образ бренда

2.5 Поставленная цель

Внимание

«Психология цвета»